品牌管理
- 會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)路徑探索
——以《品牌管理》信息化改革為例
的重要課程《品牌管理》為例，旨在探討通過課程信息化改革，如何有效促進會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)。1 會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才需求與課程改革科技進步和商業(yè)發(fā)展為會展產業(yè)的繁榮帶來了前所未有的機遇，同時也對人才提出了更高要求。然而從市場反饋來看，由于傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)方式可能忽視了對學生創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，一些會展專業(yè)的畢業(yè)生面臨著就業(yè)困難或不能快速適應市場變化和企業(yè)需求的問題。因此，迫切需要探索有助于學生發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的人才培養(yǎng)途徑，以滿足行業(yè)對人才的渴求。在此背景
商展經濟 2023年21期2023-12-12
- 基于顧客感知價值的服務企業(yè)品牌管理
段，對于企業(yè)品牌管理和顧客感知價值的理解不夠透徹，忽略了基于顧客感知價值加強服務企業(yè)品牌管理工作的重要性。基于此，本文對服務企業(yè)加強品牌管理的意義進行簡要分析，并指出影響顧客感知價值的主要因素，最后結合目前服務企業(yè)品牌管理存在的問題提出強化服務企業(yè)品牌管理的有效措施。關鍵詞：顧客感知價值；服務企業(yè)；品牌管理服務企業(yè)與其他領域的企業(yè)相比，其產品質量和屬性無法用固定的指標進行衡量，只有根據顧客在消費之后產生的感知價值來進行判斷，由此可見，顧客感知價值不僅影響著
商場現(xiàn)代化 2023年4期2023-06-21
- 哈爾濱大劇院品牌管理個案研究
詞：大劇院；品牌管理；哈爾濱大劇院；文化傳播；文化IP 隨著當前產業(yè)的迅速發(fā)展，全國開始加大了文化產業(yè)建設的投入。劇院已經成為一個城市經濟建設、文化繁榮的重要標志性建筑。2015年，哈爾濱大劇院建成實施并使用，目前是哈爾濱市功能最完善的劇場，成為哈爾濱這座城市的標志性的文化建筑。哈爾濱大劇院自2015年建立以來，演出類型豐富多樣，包括歌舞劇、芭蕾劇、音樂劇、親子劇、藝術教育講座等等。本文研究哈爾濱大劇院品牌管理現(xiàn)狀，立足于藝術管理學的角度，分析當前哈爾濱
中國集體經濟 2023年10期2023-04-11
- 基于金嗓子退市事件的品牌管理問題探析
金嗓子集團的品牌管理策略及其存在的問題，進而探析在新流量時代背景下，企業(yè)如何更好地進行品牌管理。關鍵詞：品牌管理；品牌形象；CIS中圖分類號：F273.2文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2023）09-0127-03DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.127麥肯錫公司指出，在《財富》上排在世界前二百五十名的公司中，其市場價值有大約五成產生于其企業(yè)品牌。隨著世界市場競爭日益白熱化，品牌已經成為一個企業(yè)競爭的重要利器。
中國市場 2023年9期2023-04-10
- 扎根海南自貿港的“品牌管理”案例教學與課程思政的融合研究
才”，“加強品牌管理教育教學改革”上升為國家戰(zhàn)略。在海南自由貿易港建設的背景下，利用好課堂教學的“主渠道”，發(fā)揮品牌管理課程蘊含的思想政治教育功能，培養(yǎng)與中國特色海南自由貿易港相適應的品牌管理人才，對海南自由貿易港的建設發(fā)展具有重要意義[1]。海南自貿港建設對人才的要求越來越高，大學生對海南自貿港了解和認識相對較少，大力推動理論與實踐相結合，加強與海南自貿港內相關企業(yè)的交流、溝通、互動，積極引導學生到海南自貿港以及相關企業(yè)進行實踐鍛煉和調查研究，進而使管理
科教導刊·電子版 2022年28期2023-01-02
- 基于課程思政的《品牌管理》課程體系創(chuàng)新研究
關文獻綜述《品牌管理》作為應用型高校工商管理、市場營銷、公共管理、電子商務等專業(yè)的核心課程，綜合性、實踐性很強，在“雙一流”專業(yè)建設和學科發(fā)展中，具有極其重要的地位。2020年5月，教育部頒發(fā)了《高等學校課程思政建設指導綱要》。綱要指出：要深入貫徹落實習近平總書記關于教育的重要論述和全國教育大會精神，貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于深化新時代學校思想政治理論課改革創(chuàng)新的若干意見》，把思想政治教育貫穿人才培養(yǎng)體系，全面推進高校課程思政建設，發(fā)揮好每
北方經貿 2022年10期2022-11-02
- 經管類專業(yè)教育課程的課程思政建設研究
——以“品牌管理”為例
，并對包括“品牌管理”在內的各專業(yè)教育課程的課程思政建設提供了清晰和具體的指引?！?span id="w0iq0q2" class="hl">品牌管理”是經管類專業(yè)教育的核心課程之一。品牌是一個國家形象的代表，是推動產業(yè)轉型升級、國家競爭力提高的重要途徑，是一國經濟發(fā)展和綜合國力的集中體現(xiàn)。黨中央和國務院高度重視我國自主品牌的發(fā)展，2014 年習近平總書記提出推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變；2017 年國務院將每年5 月10 日設立為“中國品牌日”，開始深入實施國家品牌戰(zhàn)
嘉應學院學報 2022年2期2022-07-20
- 淺析綠植品牌的差異化品牌管理策略
品牌的差異化品牌管理策略研究擬采取對比分析的方法，以超級植物公司作為研究對象，試探究其差異化的品牌管理策略，為我國綠植品牌的品牌管理和建設起到一定的借鑒作用。關鍵詞：品牌差異化;品牌管理;超級植物公司黨的十九大報告指出“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。與此同時，隨著我國經濟社會的持續(xù)健康發(fā)展，人民生活質量不斷提高，人們的生活方式和消費觀念正不斷地發(fā)生著改變。從對物質的基本需求到精神層面的更高滿足體現(xiàn)出人
美與時代·上 2022年4期2022-05-22
- 新時代中央企業(yè)國際品牌建設的對策建議
全企業(yè)的國際品牌管理頂層設計，包括組織架構、戰(zhàn)略規(guī)劃、經費保障等。在此基礎上，央企還要著力構建合法的經濟組織形象，打造深耕在地的建設者形象，加強國際媒體溝通，搭建話語共同體。【關鍵詞】央企 國際品牌建設 品牌管理 公共關系依托外宣主流媒體的國際新聞傳播一直以來是我國國際傳播能力建設的重點。但是，隨著我國國際傳播主體日趨多元化，我國企業(yè)尤其是中央企業(yè)漸成我國國際傳播的重要主體，企業(yè)良好的國際品牌形象有助于塑造中國國家形象。對于中央企業(yè)自身而言，國際市場拓展、
對外傳播 2022年3期2022-04-20
- 調味品產品策略研究
“老干媽” 品牌管理 中圖分類號：F274 ?文獻標識碼：A 文章編號：1004-4914（2022）01-048-03 隨著科學技術在生產生活中的深度融合，人們的物質需要越來越多樣化和高端化，美好便捷的生活態(tài)度、快餐式的廚房形式、健康營養(yǎng)的價值觀，人們受教育水平的提高催生出對傳統(tǒng)風味食品的新需求和高標準?？v觀調味品行業(yè)乃至整個快消品的消費市場，企業(yè)經營成果得益于產品價值這一核心優(yōu)勢，產品才是營銷的真正基點[1]，從事于調味品行業(yè)的企業(yè)紛紛開始探索更多
經濟師 2022年1期2022-02-22
- 柯橋區(qū)茶葉產業(yè)集聚區(qū)建設成效
工中心、茶葉品牌管理服務中心、茶葉產品展示展銷中心、茶文化研究中心，使柯橋區(qū)茶產業(yè)發(fā)生了巨大變化，大大提升了茶葉企業(yè)的綜合實力，促進了茶農增收增效，擴大了“平水日鑄”品牌的知名度。關鍵詞：茶葉;產業(yè)集聚區(qū);品牌管理;促農增收Construction Effect of Tea IndustryCluster in Keqiao DistrictWANG ZhuoqinAgricultural and Rural Bureau of Keqiao Distr
中國茶葉 2021年11期2021-11-23
- 淺談我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理策略
業(yè)國際營銷的品牌管理非常重要，對此，本文展開了一系列論述。首先論述了企業(yè)國際營銷與品牌管理的相關內容，其次闡述了目前我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理發(fā)展狀況及存在的問題，最后重點從四個方面提出了我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理策略，即樹立現(xiàn)代化的品牌管理觀念、不斷強化品牌形象、引進品牌管理專業(yè)人才，提升品牌管理水平，促進企業(yè)穩(wěn)健和長效發(fā)展。關鍵詞：企業(yè);國際營銷;品牌管理;狀況問題;管理策略本文索引：胡玉琪.<標題>[J].商展經濟，2021（21）：-041.中
商展經濟·上半月 2021年11期2021-11-18
- 抓機遇強運營，優(yōu)品質強品牌
：品牌價值;品牌管理;品牌延伸中圖分類號：F293 文獻標識碼：B文章編號：1001-9138-（2021）10-0010-13 收稿日期：2021-09-20房地產品牌價值研究走過了18年，這18年見證了中國房地產市場發(fā)展的波瀾壯闊，也見證了諸多品牌企業(yè)由小到大的發(fā)展。品牌價值研究體系優(yōu)選了1000家品牌企業(yè)，6000個項目作為研究對象，數(shù)據來源主要是企業(yè)的填報、公開數(shù)據、中指數(shù)據庫的數(shù)據，并且研究組對企業(yè)近5年經營狀況進行系統(tǒng)交叉復核，基于BVA系統(tǒng)模
中國房地產·學術版 2021年10期2021-11-14
- 品牌管理視角下的展會品牌構建與發(fā)展研究
鍵詞：展會;品牌管理;多重管理;展會組織模式引言展覽業(yè)是構建現(xiàn)代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，具有服務經濟、綠色經濟、總部經濟的產業(yè)特點。我國展覽行業(yè)快速發(fā)展，在促進產業(yè)轉型升級、城市發(fā)展定位、服務國家戰(zhàn)略等方面發(fā)揮了重要的作用。據《中國展覽經濟發(fā)展報告2018》統(tǒng)計數(shù)據，2018年全國展覽面積約14630萬平方米，經貿類展覽3793個，展覽館室內可租用面積約為983萬平方米，發(fā)展規(guī)模和速度已超過許多展覽大國。但我國展覽行業(yè)由于部分展會運營主辦方水平
錦繡·上旬刊 2021年11期2021-10-08
- “互聯(lián)網+”背景下農產品品牌管理的策略探析
近年來農產品品牌管理也開始發(fā)展起來，結合互聯(lián)網，促進農產品進入市場，實現(xiàn)更大的競爭力，這是業(yè)界人士應該關注的問題。農產品品牌管理對農村經濟發(fā)展具有重要意義，在一定程度上代表著農村地區(qū)整體競爭力，借助網絡優(yōu)勢挖掘農產品品牌效應，促進收益增長成為發(fā)展的重點。關鍵詞：互聯(lián)網+;農產品;品牌管理前言在互聯(lián)網+新常態(tài)的背景下，農產品必須借助互聯(lián)網不斷提高品牌影響力，打造新的農產品品牌，提高農產品產品質量，建立規(guī)范完善的農產品生產經營體系，推進農業(yè)現(xiàn)代化和創(chuàng)新發(fā)展，進
科技研究 2021年11期2021-09-10
- “互聯(lián)網+”背景下農產品品牌管理的策略探析
近年來農產品品牌管理也開始發(fā)展起來，結合互聯(lián)網，促進農產品進入市場，實現(xiàn)更大的競爭力，這是業(yè)界人士應該關注的問題。農產品品牌管理對農村經濟發(fā)展具有重要意義，在一定程度上代表著農村地區(qū)整體競爭力，借助網絡優(yōu)勢挖掘農產品品牌效應，促進收益增長成為發(fā)展的重點。關鍵詞：互聯(lián)網+;農產品;品牌管理前言在互聯(lián)網+新常態(tài)的背景下，農產品必須借助互聯(lián)網不斷提高品牌影響力，打造新的農產品品牌，提高農產品產品質量，建立規(guī)范完善的農產品生產經營體系，推進農業(yè)現(xiàn)代化和創(chuàng)新發(fā)展，進
科技研究 2021年11期2021-09-10
- 品牌管理視角下的展會品牌構建與發(fā)展研究
值。本文基于品牌管理對展會品牌的構建與發(fā)展進行研究，首先，論述了展會品牌以及展會品牌管理的內涵;其次，分析品牌管理視角下的展會品牌構建與發(fā)展的要求;再次，結合展會的實際組織過程探討品牌管理視角下的展會品牌構建與發(fā)展問題;最后提出相應的解決策略。關鍵詞：展會;品牌管理;專業(yè)觀眾需求;多重管理;展會組織模式中圖分類號：F203 文獻標識碼：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.041 展會品牌管理概述1.1 展會品牌展會
商展經濟·下半月 2021年6期2021-09-10
- 來伊份品牌管理策略研究
行業(yè)的競爭。品牌管理策略在公司的發(fā)展中起著至關重要的作用。關鍵詞：來伊份;品牌管理;消費者一、來伊份品牌管理現(xiàn)狀 （一）品牌形象管理 來伊份的品牌形象是可愛的伊仔，在品牌LOGO中顏色主要以橙色為主，橙色會給人帶來心情放松、愉快的體驗，伊仔伸出的舌頭表達了來伊份食品的美味，能夠讓消費者清楚的識別出來伊份品牌的利益點與個性，同時對消費者也具有一定的引導作用，當具有饑餓感的消費者看到這個品牌LOGO時容易有一種消費的沖動。 （二）品牌營銷管理 來伊份采取的
客聯(lián) 2021年5期2021-09-10
- 基于知識服務轉型升級的出版企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究
;出版企業(yè);品牌管理;發(fā)展戰(zhàn)略一、研究背景與選題意義（一）研究背景在知識服務轉型背景下，出版業(yè)的競爭已經上升到品牌的競爭，出版企業(yè)如何通過品牌管理獲得可持續(xù)發(fā)展空間，這是一個值得研究的問題。在激烈競爭環(huán)境下，在出版企業(yè)“企業(yè)化經營”之際，要更加重視“品牌化競爭”，把品牌化經營提高到企業(yè)發(fā)展的核心位置上。（二）選題意義理論意義：第一，在知識服務轉型升級下，對出版品牌的深入研究能夠有效地去除舊有的出版經營理念，為品牌管理提供新思路;第二，出版品牌管理的知識服務
傳播與版權 2021年1期2021-09-10
- 淺析服裝品牌的搭建對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定影響
聯(lián)網+”? 品牌管理? 戰(zhàn)略管理中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.02.009 一、服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 社會在不斷的發(fā)展進步，科技信息技術高速發(fā)展的同時也帶動了社會經濟的發(fā)展，日漸繁榮的經濟使人們對生活品質的追求在不斷提升。消費者物質生活水平的提高使其對服裝的需求逐漸升高，而需求會帶動行業(yè)的發(fā)展。服裝行業(yè)門檻的降低也使得同類型企業(yè)的競爭越來越激烈。且區(qū)別于傳統(tǒng)的買方市場，現(xiàn)在主
南北橋 2021年2期2021-09-10
- “互聯(lián)網+”背景下農產品品牌管理的策略探析
近年來農產品品牌管理也開始發(fā)展起來，結合互聯(lián)網，促進農產品進入市場，實現(xiàn)更大的競爭力，這是業(yè)界人士應該關注的問題。農產品品牌管理對農村經濟發(fā)展具有重要意義，在一定程度上代表著農村地區(qū)整體競爭力，借助網絡優(yōu)勢挖掘農產品品牌效應，促進收益增長成為發(fā)展的重點。關鍵詞：互聯(lián)網+;農產品;品牌管理前言在互聯(lián)網+新常態(tài)的背景下，農產品必須借助互聯(lián)網不斷提高品牌影響力，打造新的農產品品牌，提高農產品產品質量，建立規(guī)范完善的農產品生產經營體系，推進農業(yè)現(xiàn)代化和創(chuàng)新發(fā)展，進
科技研究 2021年19期2021-09-10
- 鄉(xiāng)村振興背景下農民專業(yè)合作社品牌管理能力提升策略研究
專業(yè)合作社;品牌管理當前農民專業(yè)合作社在發(fā)展中面臨著快速變化的市場需求，這對農民專業(yè)合作社提出了更高的要求。中國已經逐步進入后工業(yè)化時期，市場不斷升級，消費結構發(fā)生變化，消費需求已經從傳統(tǒng)的物質性消費轉變?yōu)橐饬x性消費，從功能性消費轉變?yōu)槠放菩韵M。品牌管理能力是農民專業(yè)合作社在市場競爭中獲取優(yōu)勢的關鍵，是其具有持久生命力和市場競爭力的重要因素。本文從鄉(xiāng)村振興視角探討農民專業(yè)合作社品牌管理能力，不僅有利于農民專業(yè)合作社快速適應市場經濟的變化，也有助于促進其實
決策探索 2021年14期2021-08-23
- 工商人類學視野下民營企業(yè)品牌管理探究
現(xiàn)民營企業(yè)在品牌管理中應處理好的三組平衡——引領消費需求與追隨需求之間的平衡、管理商品實體形態(tài)與構建品牌符號體系之間的平衡、維護企業(yè)利益與消費者和勞動者利益之間的平衡。同時，地方文化、行業(yè)前景、時代召喚，也為民營企業(yè)品牌成長注入歷史機遇。[關鍵詞] 民營企業(yè);品牌管理;工商人類學[中圖分類號] ?F276.5 ? [文獻標識碼] A ? [文章編號] 1008—1763（2021）03—0060—07Abstract：Brand management is
湖南大學學報(社會科學版) 2021年3期2021-07-01
- 面向應用型人才培養(yǎng)需求的項目模塊化教學探究
塊”，開展《品牌管理》課程項目模塊化教學實踐，能夠培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神、自主力以及習得知識應用的技能，有效實現(xiàn)應用型人才培養(yǎng)的目標定位。關鍵詞：應用型;項目教學法;模塊化;《品牌管理》中圖分類號：F24 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.18.033國家教育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃明確提出：推動具備條件的普通本科高校向應用型轉變。應用型高校以“產業(yè)—專業(yè)—創(chuàng)業(yè)”的全新人才培養(yǎng)理念轉變，圍繞實踐性應用型人才的社會
現(xiàn)代商貿工業(yè) 2021年18期2021-05-31
- 信息化背景下的企業(yè)品牌管理提升策略分析
若琪摘 要：品牌管理工作是企業(yè)擴大市場占有率的關鍵，本文基于信息化時代背景，針對企業(yè)品牌管理進行總體概述，重點探究現(xiàn)代信息化技術手段對企業(yè)品牌管理效果提升的重要意義，結合當前市場經濟運行環(huán)境，論述企業(yè)提升品牌管理效果的具體策略，以期為企業(yè)相關部門管理人員提供參考。關鍵詞：現(xiàn)代信息技術;數(shù)字化;品牌管理;市場營銷品牌管理即指企業(yè)針對自身營銷品牌進行總體設計，在市場環(huán)境下，對企業(yè)品牌進行綜合管理，以提升企業(yè)品牌管理效果為根本目標，靈活應用現(xiàn)代技術手段，實現(xiàn)對企
中國民商 2021年4期2021-05-11
- 淺談后疫情時代下云南白藥戰(zhàn)略品牌管理
云南白藥戰(zhàn)略品牌管理歷史及現(xiàn)狀后，結合現(xiàn)在及未來短期內將處于后疫情時代這一背景，對云南白藥的戰(zhàn)略品牌管理思路提出自身見解。關鍵詞：后疫情時代 云南白藥 品牌管理 戰(zhàn)略管理一、引言受益于有力的疫情防控、結構性寬松的貨幣政策及財政政策，中國經濟恢復與發(fā)展領先全球。從GDP上看，2020年第一至第三季度中國GDP當季同比分別為-6.8%、3.2%和4.9%;從進出口看，中國工業(yè)生產恢復至正常水平，10月份規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.9%;從投資方面看，固定資產
時代金融 2021年10期2021-04-28
- “互聯(lián)網+”背景下廣西農產品品牌戰(zhàn)略探究
;品牌創(chuàng)建;品牌管理[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.120在互聯(lián)網的時代背景下，我國農產品銷售量增長迅速。但是其存在的問題也日趨嚴重，主要表現(xiàn)在兩個方面。第一，雖然中國農業(yè)市場空間巨大，但是傳統(tǒng)產業(yè)鏈和銷售模式使得整個產業(yè)鏈環(huán)節(jié)存在嚴重的信息不對稱。第二，目前我國并沒有提高對于散戶投資者的重視。因此，這時互聯(lián)網的優(yōu)勢就得以顯現(xiàn)：互聯(lián)網能夠拉近各個環(huán)節(jié)的距離，提升農業(yè)產業(yè)鏈的效率。但與此同時，市場對農產品的要求也有了新的變
中國市場 2021年1期2021-04-08
- 基于委托代理理論的國有企業(yè)品牌管理研究
是國有企業(yè)的品牌管理也越來越掣肘了其更好的發(fā)展。與普通企業(yè)相比，國有企業(yè)存在的委托代理關系層級復雜、非市場化以及代理人品牌管理意識淡薄等問題使得國有企業(yè)的品牌管理更難推進和落實。因此，本文從規(guī)范國有企業(yè)的委托代理關系出發(fā)，提出了細化品牌管理工作、加強品牌管理隊伍建設等建議，以促進國有企業(yè)品牌建設不斷完善和發(fā)展。關鍵詞：國有企業(yè);品牌管理;品牌建設;委托代理一、引言中國一直以公有制經濟為主體，而國有企業(yè)在公有制經濟中又有著非常重要的地位，是國民經濟的支柱，因
商場現(xiàn)代化 2020年21期2020-12-31
- 理工科高校黨建品牌化及品牌管理路徑探究
前還存在黨建品牌管理缺乏規(guī)劃、缺乏持續(xù)性和實效性、品牌維護不夠等問題，借鑒品牌管理方面的研究理論，通過對華南農業(yè)大學材料與能源學院“演繹紅色經典”品牌案例進行分析，發(fā)現(xiàn)理工科高校黨建品牌化及品牌管理可以更加注重強化品牌的內涵、品牌價值的傳播和品牌外延的拓展。關鍵詞：理工科;高校;黨建;品牌化;品牌管理;路徑探究基金項目：本文系2019年度華南農業(yè)大學黨建研究專項課題《基于“演繹紅色經典”品牌的高?；鶎狱h建工作品牌化建設實踐研究》（DJ2019027）。黨的
時代人物 2020年25期2020-12-07
- 基于消費者視角的瑞幸咖啡品牌價值研究
：瑞幸咖啡;品牌管理;品牌價值瑞幸咖啡是一家新興的具有一定影響力的國產主義咖啡品牌，關注品牌建設、注重挖掘品牌價值是瑞幸咖啡樹立企業(yè)形象和提升競爭力的關鍵因素。但是，瑞幸咖啡在品牌價值構建過程中存在一定的風險。這一系列的風險會影響消費者對瑞幸咖啡品牌的認知度與忠誠度。因此，從消費者對品牌的認知度和忠誠度兩方面入手，對其品牌價值進行進一步的優(yōu)化是很有必要的。一、國內連鎖咖啡店的行業(yè)現(xiàn)狀及瑞幸咖啡的發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）國內連鎖咖啡店的行業(yè)現(xiàn)狀近幾年中國咖啡市場不
現(xiàn)代營銷·經營版 2020年12期2020-11-28
- 企業(yè)品牌管理策略研究
要：本文根據品牌管理在三個維度的應用對企業(yè)發(fā)展的促進作用，探討品牌管理在企業(yè)競爭中的積極意義，進而提出全面提升企業(yè)競爭優(yōu)勢的對策。關鍵詞：品牌管理;企業(yè);競爭力引 言我國全面融入經濟全球化帶來新的競爭環(huán)境，唯有調整我國企業(yè)改革的思路和發(fā)展戰(zhàn)略才能抵御有強大國際競爭力跨國公司的經濟挑戰(zhàn)。品牌是一個國家和企業(yè)走向國際市場的金鑰匙，大力投入品牌建設，有助于直接提升企業(yè)的市場競爭力，創(chuàng)造衍生價值，在全球化的市場競爭中取得主動權。1.品牌的內涵許多學者認為，品牌是某
西部論叢 2020年12期2020-11-28
- 《品牌管理》教學模式和方法的實際探索
29000）品牌管理是一門古老而新興的科學。因品牌現(xiàn)象在數(shù)千年前的古希臘、古羅馬以及我國的商周時期就曾有表現(xiàn)。直到20世紀中葉，品牌在西方才被作為學術概念提出來。我國關于品牌管理的研究起步更晚，在20世紀末，我國學者才開始在品牌管理的道路上探索前行。隨著經濟、文化、社會的發(fā)展，品牌競爭日益成為現(xiàn)代市場競爭的焦點，創(chuàng)建強有力的品牌并長期保持和增強品牌的影響力，成為企業(yè)參與競爭并且具有戰(zhàn)略意義的選擇。我國各高等院校為使企業(yè)更好地參與品牌競爭而后繼有人，均與時俱
北方經貿 2020年12期2020-11-25
- 江中集團品牌創(chuàng)建與管理研究
;品牌創(chuàng)建;品牌管理;品牌啟示醫(yī)藥等健康行業(yè)面臨著極大地不確定性，在如今的經濟轉型時期，同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)，同時該行業(yè)的所處環(huán)境也隨社會的發(fā)展發(fā)生了巨大的改變，經濟的快速發(fā)展促使市場經濟的快速增長，醫(yī)藥企業(yè)如何在市場競爭日益激烈的今天擁有競爭優(yōu)勢是目前醫(yī)藥健康行業(yè)發(fā)展的關鍵問題，努力的發(fā)展自身提升市場競爭力，只有這樣才能擁有醫(yī)療行業(yè)的一席之地。一、江中集團品牌創(chuàng)建與管理戰(zhàn)略分析（1）江中集團品牌概述江中集團全稱江西江中制藥集團有限責任公司，作為一個大型制
財訊 2020年3期2020-11-09
- 我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理策略研究
時，也要重視品牌管理，強化企業(yè)的品牌意識，在競爭激烈的國際營銷中避免品牌風險，促進企業(yè)長足穩(wěn)定發(fā)展。[關鍵詞]企業(yè);國際營銷;品牌管理doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.16.047[中圖分類號]F273.2[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）16-0-020? ? ?引 言固有的產品時代背景下，我國企業(yè)主要依托產品的質量效果與經濟價格占據一定的市場份額，但是在市場經濟不斷發(fā)展中，企業(yè)產品之間的價格
中國管理信息化 2020年16期2020-10-30
- 加油站銷量影響因素模型及實證分析
實證模型 品牌管理成品油市場開放程度越來越高，整個行業(yè)的競爭將越來越激烈，在激勵的市場競爭中，了解競爭對手非常重要，為此要進行大量的市場調研，而預估競爭對手銷量是競爭調查的關鍵和核心。本文基于某一局域市場，從實證的角度來探討影響加油站銷量的因素，給出一個基本分析框架，為預測加油站銷量提供依據和基準。一、加油站銷量的預估模型一般而言，影響加油站銷量的因素包括位置、車流和品牌三個方面。1位置。位置是影響加油站銷量的決定性因素，50%程度上決定了一個加油站的銷
中國經貿導刊 2020年23期2020-10-10
- 基于品牌管理的市場營銷策略分析
文主要闡述了品牌管理的重要性，并對品牌管理的市場營銷策略展開相應的分析。關鍵詞：品牌管理;市場營銷;重要性;策略1.前言企業(yè)品牌要想真正實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展這一戰(zhàn)略目標，必須要努力塑造一個具備獨特性的企業(yè)品牌，這樣不僅可以充分有效展現(xiàn)企業(yè)品牌價值，而且它還可以大大豐富企業(yè)品牌文化。因此，加大對于品牌管理的市場營銷策略分析與研究具有重要意義。2.品牌管理在市場營銷中的重要性就現(xiàn)階段來說，品牌經營管理的主要市場營銷工作是一個企業(yè)自身進行公司品牌經營管理的一項重要
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年7期2020-09-10
- 市場經濟下開發(fā)和管理新品牌的幾點思考
;品牌定位;品牌管理1.新品牌的市場價值和挑戰(zhàn)從上世紀九十年代開始，市場競爭就由產品的競爭逐漸轉化為品牌的競爭。新品牌有其自身獨特的競爭力和價值。這里有兩個因素：一是來自市場的，市場有其自身的規(guī)律，市場要發(fā)展要成熟必然要求誕生新品牌來促成競爭;二是來自客戶，消費者總是反感和抵制壟斷，因為只有充分的市場競爭才會帶給消費者足夠的利益，這就勢必要求有新品牌來滿足人們的需求（至少是眼球）。新品牌步入市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這主要也來自兩方面：首先是競爭對手，特別是原
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年3期2020-09-10
- 淺析Phone的品牌管理
Phone;品牌管理;軟件功能一、品牌管理現(xiàn)狀（一）品牌傳播1.品牌定位（1）多元化iPhone身上無處不體現(xiàn)著“多元化”的特點。蘋果公司在推出iPhone系列之前，已經開發(fā)出iPod.Macintosh Portable等產品。而iPhone正是各種產品的一個融合體。iPhonc可以當作一個音樂播放器，一個視頻播放器，也可以當作一個便攜的移動網絡終端。正是iPhone這樣多元化產品的出現(xiàn)，推動時代的進步，使我們迎來了移動互聯(lián)網的時代。促使手機成為了最主要
環(huán)球市場 2020年3期2020-09-10
- 央視新聞品牌年輕化的主持人品牌化策略研究
持人品牌化;品牌管理;新聞主持人中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02央視新聞在經歷了幾十年的迅猛發(fā)展后，不可避免受到了品牌老化的影響。為應對新時代受眾的新需求，央視新聞采取了種種措施應對其品牌老化現(xiàn)象，其中主持人品牌化策略為我們提供了全新的研究思路。前人對主持人品牌化的分析多落腳于主持人自身職業(yè)發(fā)展和電視節(jié)目制作，忽略了對母品牌的戰(zhàn)略性作用。本文將對央視新聞利用主持人品牌化進行品牌年輕化的原因和
傳媒論壇 2020年16期2020-09-06
- 《品牌管理》課程思政元素挖掘與教學設計研究*
全面發(fā)展?！?span id="0ug0osm" class="hl">品牌管理》是山東青年政治學院市場營銷專業(yè)于2019年新開設的一門專業(yè)選修課，在2019版人才培養(yǎng)方案對市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標的界定及《品牌管理》課程素質目標的闡述中，均明確要求該課程要培養(yǎng)學生具備從事品牌管理相關工作的良好職業(yè)道德和社會責任感。而新冠肺炎疫情以來國際營商環(huán)境變化，特別是全球疫情帶來的逆全球化和全球產業(yè)鏈去中國化的預警，也使得在《品牌管理》課程的教學中教師要引導學生具有家國情懷和危機意識，鼓勵學生為國產品牌復興和崛起而讀書?；?/div>
品牌研究 2020年19期2020-08-18
- 社交媒體時代的電網企業(yè)品牌管理研究
握前所未有的品牌管理機遇，積極構建、科學管理自媒體平臺，主動進入社交媒體網絡自我傳播，不斷提升品牌管理效益。[關鍵詞] 社交媒體 電網企業(yè) 品牌管理中圖分類號：F272 文獻標志碼：A伴隨移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，信息傳播從門戶時代、搜索引擎時代到社交時代，形成了全新的傳播風口。當前，信息傳播不再是“一對多”的強勢輸出，而是轉為“多對多”的自由選擇，與社交需求“捆綁”的特性不斷增強。企業(yè)品牌究其根本是傳播的產物，社交媒體時代的到來對企業(yè)品牌管理帶來了前所未有的管理學家 2020年5期2020-08-10
- 中小企業(yè)品牌管理發(fā)展策略研究
要】 本文從品牌管理的重要性入手，逐步對中小企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀及存在的主要問題進行剖析，從正確樹立品牌觀念、精準把握品牌定位、塑造強勢品牌價值、維持提升品牌資產等方面提出了相應的對策?！娟P鍵詞】 中小企業(yè) 品牌管理 發(fā)展策略一、中小企業(yè)品牌建設及品牌管理的重要意義中小企業(yè)是我國經濟發(fā)展中的重要組成部分，品牌管理不僅關系到企業(yè)本身的生存發(fā)展，而且對我國經濟全面發(fā)展、實施“中國國家品牌計劃”及企業(yè)國際化競爭具有重要意義。首先，品牌管理是中小企業(yè)的必然選擇。在激大經貿 2020年3期2020-08-03
- 肯德基的品牌管理
議，為企業(yè)的品牌管理提供有用的借鑒?！娟P鍵詞】肯德基? 品牌? 品牌管理一、肯德基的經營策略及現(xiàn)狀（一）肯德基品牌的定價?？系禄默F(xiàn)在定價策略普遍采用組合定價，將主餐或配餐、甜點飲料等合理搭配，發(fā)放優(yōu)惠券給顧客，適當調低價格，達到促銷的目的，同時也使點餐速度得到大大提高。降價策略較典型的是超值套餐、早餐優(yōu)惠、外帶全家桶，總之就是給消費者一點小恩小惠，用優(yōu)惠讓利誘惑消費者，吸引消費者不斷地購買。（二）肯德基本土化策略。據悉，從2002年開始，肯德基就不斷揣摩商情 2020年30期2020-07-23
- 我國企業(yè)市場營銷管理理念和品牌管理活動的分析與思考
且做好必要的品牌管理，顯得尤為重要?；诖?，本文將主要針對我國企業(yè)市場營銷管理理念以及品牌管理活動現(xiàn)狀展開分析，并提出基于品牌管理的市場營銷管理策略，以供從業(yè)人員參考。關鍵詞：企業(yè) ?市場營銷 ?管理理念 ?品牌管理中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）07（a）--02隨著經濟全球化發(fā)展的愈演愈烈，國內企業(yè)不僅要接受國內競爭對手的挑戰(zhàn)，也感受到了來自國外大企業(yè)、大品牌的競爭壓力。同時，如今的消費者對產品的需求已不再中國商論 2020年13期2020-07-14
- 同城教育培訓機構品牌管理問題研究
要：本文運用品牌管理相關理論，采用文獻研究法，對同城教育培訓機構的品牌管理問題進行了研究。研究表明，同城教育培訓機構現(xiàn)階段并未真正意識到品牌管理對于組織機構發(fā)展的價值;并存在教育品牌認知度與認同度、教育品牌管理專業(yè)化程度及品牌品質均較低的問題。有鑒于此，本文提出了加大教育品牌國內市場宣傳力度、配備專門的教育品牌管理人才、提升教育品牌品質的對策。希望可以為教育培訓機構品牌管理問題提供有效借鑒。關鍵詞：同城教育;教育培訓機構;品牌管理作為教育行業(yè)創(chuàng)立較早的品牌大眾科學·上旬 2020年7期2020-06-29
- 圖書館品牌管理與服務營銷
，則就要提升品牌管理與服務效應，從而樹立圖書館文化服務品牌，推進圖書館健康穩(wěn)定長期發(fā)展。鑒于此，文章對圖書館品牌管理和服務影響作了詳細的分析，旨在可以為相關業(yè)界人士提供有價值的借鑒與參考，進而為圖書館行業(yè)的發(fā)展貢獻應有的力量。關鍵詞：圖書館 品牌管理 服務營銷中圖分類號：G251文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）05-00-01前言對于傳統(tǒng)圖書館管理模式而言，在一定程度上阻礙了推廣閱讀活動，人們比較重視精神世界的享受，所以，圖書館要將傳中文信息 2020年5期2020-06-21
- 圖書館閱讀推廣品牌化運作研究
;品牌設計;品牌管理;品牌傳播一、閱讀推廣閱讀是公民的基本文化權利，是社會文化傳承的手段，是人類進步的基石。“倡導全民閱讀，建設書香社會”已成為新時代國家的一項重大文化戰(zhàn)略。2014年政府工作報告中首次提出“倡導全民閱讀”，之后更是連年寫入?！度耖喿x促進條例（草案）》《公共文化服務保障法》《公共圖書館法》先后出臺，“閱讀推廣已成為公共圖書館領域最引人注目的服務?！?2018年1月1日起實施的《中華人民共和國公共圖書館法》將閱讀推廣列入公共圖書館應當免費向蘭臺內外 2020年8期2020-06-10
- 我國中小企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀及對策分析
品牌，并通過品牌管理搶占市場、獲取消費者忠誠度;但我國大多中小企業(yè)依舊處于品牌缺失或品牌管理不佳的階段，如何通過切實有效的企業(yè)品牌管理建立企業(yè)品牌形象成為我國中小企業(yè)現(xiàn)今發(fā)展過程中面臨的重要問題。本文就此對造成問題的原因進行探討并嘗試提出解決辦法。關鍵詞：品牌管理;中小企業(yè);對策企業(yè)品牌資產的構成是消費者所能感知到的特別的信譽、價值和能力。作為企業(yè)產品的象征，品牌的目的在于獲取消費者及潛在消費者的認同、喜好、消費和忠誠。經濟全球化背景下，我國社會主義市場經商場現(xiàn)代化 2020年4期2020-05-09
- 長株潭城市群的品牌形象管理與推廣研究
;城市品牌;品牌管理;品牌推廣基金項目：本文系2009年湖南省哲學社會科學基金項目“長株潭城市群的品牌形象管理與推廣研究”（09YBB420）階段性研究成果。城市品牌是通過一定的信息或符號為城市樹立一個可識別的形象，是一個城市被公眾廣泛認同且最具典型意義的某種要素的稱謂[1]。在城市化進程中，對內強化城市品牌形象的規(guī)劃、建設與管理，對外積極開展品牌形象的傳播活動，已經成為城市可持續(xù)發(fā)展的制勝法寶。長株潭城市群作為湖南省區(qū)域經濟發(fā)展的核心增長極，要想在全國城美與時代·城市版 2020年12期2020-03-11
- 同城教育培訓機構品牌管理問題研究
要：本文運用品牌管理相關理論，采用文獻研究法，對同城教育培訓機構的品牌管理問題進行了研究。研究表明，同城教育培訓機構現(xiàn)階段并未真正意識到品牌管理對于組織機構發(fā)展的價值;并存在教育品牌認知度與認同度、教育品牌管理專業(yè)化程度及品牌品質均較低的問題。有鑒于此，本文提出了加大教育品牌國內市場宣傳力度、配備專門的教育品牌管理人才、提升教育品牌品質的對策。希望可以為教育培訓機構品牌管理問題提供有效借鑒。關鍵詞：同城教育;教育培訓機構;品牌管理作為教育行業(yè)創(chuàng)立較早的品牌科學與財富 2020年31期2020-03-10
- 我國企業(yè)市場營銷管理理念和品牌管理活動的分析與思考
價值，需要對品牌管理活動提高重視。而鑒于品牌管理的重要性，企業(yè)方面需要從品牌產品定位、品牌價格定位、品牌廣告宣傳以及品牌售后服務等方面去綜合制定市場營銷策略。針對目前我國企業(yè)在品牌管理活動現(xiàn)狀中存在的不足，企業(yè)管理層更應遵循市場經濟發(fā)展規(guī)律，以與企業(yè)發(fā)展實情相符的品牌管理體系去打造出企業(yè)的強勢品牌，提升企業(yè)產品溢價，助力企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：企業(yè)市場管理;品牌管理;分析與思考0引言品牌作為商品的重要附值，如何通過有效的市場營銷去打造出更加亮眼的品牌科學與財富 2020年32期2020-03-10
- 新形勢下酒店業(yè)經濟管理的創(chuàng)新策略分析
：智慧酒店;品牌管理;內控提升;支出約束;創(chuàng)新研究引言：2014年3月，馬云在北京一次大數(shù)據推介會上首次提出“人類正從IT時代走DT（Data Technology數(shù)據處理技術）時代”的新觀點。DT時代，意味著有原有的技術提升轉向人的思想觀念的提升，具體表現(xiàn)在充分利用數(shù)據信息重構社會供需、高效生產、精準營銷，激發(fā)人類生產力和創(chuàng)新力。2010年黃龍飯店首創(chuàng)“智慧酒店”，2014年萬豪集團推出的智能手機辦理入住/離店服務，2015年阿里推出基于支付寶信用的信用青年生活 2020年3期2020-03-03
- 從產品質量的視角看品牌管理
要 企業(yè)的品牌管理首先需要保證產品質量。只有這樣，企業(yè)才能夠實現(xiàn)它的最大價值，并給予企業(yè)員工和社會更多的物質回報。本文從質量層面討論了品牌管理，提出質量不合格對品牌管理的負面影響，在此基礎上分析了如何進行成功的品牌管理。關鍵詞 品牌管理 質量 關系一、引言隨著市場競爭的加劇，企業(yè)的品牌意識日益增強，越來越多的企業(yè)加大了對品牌這筆無形資產的投入。著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士提出，“品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷經營者 2020年1期2020-02-14
- 我國旅游品牌營銷研究
上，旅游企業(yè)品牌管理也面臨著相當大的挑戰(zhàn)，在不斷地實踐和發(fā)展過程中，旅游行業(yè)品牌營銷管理也出現(xiàn)了許多的問題，例如，旅游企業(yè)品牌意識薄弱、員工品牌建設意識薄弱、品牌缺乏個性創(chuàng)意和文化內涵以及旅游品牌形象定位不明確等問題。從旅游品牌營銷的理論分析了旅游品牌營銷的含義并且針對這些問題提出了意見，采取可行的措施，從而推進我國旅游品牌的發(fā)展?！娟P鍵詞】旅游品牌 ?品牌營銷 ?品牌管理一、本文的理論意義和實用價值隨著旅游行業(yè)快速發(fā)展，越來越多的新型旅游企業(yè)應運而生，每商情 2020年2期2020-02-14
- 品牌資產評估綜述及我國現(xiàn)狀分析
。[關鍵詞]品牌管理;品牌資產;品牌價值;品牌資產評估[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.02.1191 引言一直以來，中外企業(yè)非常重視廠房、設備等有形資產，直到近年來才開始意識到企業(yè)最有價值的資產在外部，在消費者的頭腦中，那就是品牌。品牌是以某些方式將自己與滿足同樣需求的其他產品或服務區(qū)分開來的產品和服務。消費者可以根據品牌確認一種產品的來源或生產者，并對其進行評價。消費者對于品牌的忠誠度可以使企業(yè)建立起壁壘，使其他企業(yè)難以進入中國市場 2020年2期2020-02-04
- 對品牌管理的探究
的品牌魅力。品牌管理要求管理“高手”們眼界放寬、修煉更高的技藝、全方位的建立自己的威信威望，賦予自己品牌不可替代的價值。在品牌管理探索方面，還處于較初級階段，仍需進一步探索研究。關鍵詞：無形資產管理 ?品牌管理 ?知識經濟產品技術推陳出新，很多新技術一旦問世便馬上被企業(yè)熟悉運用，企業(yè)生產差異化不大的產品，對于市場的掌控也是難分伯仲，產品差異化策略艱難推行。為賺取更高的企業(yè)利潤以及讓企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，單純靠技術開發(fā)支撐的企業(yè)發(fā)展思想已落后。技術更新?lián)Q代快，研財經界·下旬刊 2019年11期2019-12-13
- 基于品牌管理的市場營銷發(fā)展策略
量，更要注意品牌管理工作，提升消費者的認可度和品牌在市場的占有率。本文簡要的分析了品牌管理的必要性，并基于品牌管理的市場營銷發(fā)展提出了幾點策略分析。關鍵詞：品牌管理;市場營銷;市場份額如何建立自身品牌優(yōu)勢，給消費者帶來良好的消費體驗，已經成為企業(yè)營銷發(fā)展中面臨的重要課題。新時期消費者在選擇產品時，不再只關注品牌的價格和質量，對產品的售后服務和品牌效應也有更高的要求?，F(xiàn)階段的企業(yè)商品競爭不僅僅體現(xiàn)在產品競爭方面，更多的是體現(xiàn)在品牌競爭方面。因此，分析基于品牌現(xiàn)代營銷·經營版 2020年1期2019-12-12
- 樊登圖書會閱讀推廣品牌構建策略研究
：品牌推廣;品牌管理;圖書會摘 要：文章對閱讀推廣品牌文化的管理方法和模式進行了初步分析，提出通過建立品牌管理機構對品牌進行設計、定位、實施和傳播等策略，以期利用品牌保障閱讀推廣的持續(xù)性，進而提高圖書館的服務質量。中圖分類號：G250文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2019）11-0118-02當前，各種類型的讀書會在促進閱讀實踐方面有了較大的進展，并取得了顯著的成績，但仍存在一些問題。閱讀推廣的碎片化、間斷性、隨機性影響了閱讀推廣的效果，不能河南圖書館學刊 2019年11期2019-12-12
- 企業(yè)社會責任對品牌資產的影響研究
牌策略，并從品牌管理的角度出發(fā)，探討如何通過履行企業(yè)社會責任、加強品牌資產、增加品牌資產、進一步提升品牌形象，做人民信任的好國企。[關鍵詞]企業(yè)社會責任;品牌管理;品牌資產;醫(yī)藥行業(yè)[DOI]1013939/jcnkizgsc2019291221研究背景長春疫苗事件發(fā)生后，國家相關政府部門嚴密關切，2018年10月22日，藥品管理法修正草案提交全國人大常委會審議，草案全面加大了對生產、銷售假藥、劣藥的處罰力度。草案堅持重典治亂，強化全過程監(jiān)管;圍繞問題疫苗中國市場 2019年29期2019-12-06
- 社交媒體時代的電網企業(yè)品牌管理研究