史俊男

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提升的同時(shí)也漸漸追求精神上的富足，在這個(gè)商品化的時(shí)代，人們對(duì)琳瑯滿目的商品進(jìn)行選擇時(shí)，都會(huì)注重其品牌效益。因此，一個(gè)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造出屬于自己的品牌，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就需要對(duì)品牌展開的管理工作。本文主要闡述了品牌管理的重要性，并對(duì)品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略展開相應(yīng)的分析。

關(guān)鍵詞：品牌管理;市場(chǎng)營(yíng)銷;重要性;策略

1.前言

企業(yè)品牌要想真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展這一戰(zhàn)略目標(biāo)，必須要努力塑造一個(gè)具備獨(dú)特性的企業(yè)品牌，這樣不僅可以充分有效展現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值，而且它還可以大大豐富企業(yè)品牌文化。因此，加大對(duì)于品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析與研究具有重要意義。

2.品牌管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性

就現(xiàn)階段來說，品牌經(jīng)營(yíng)管理的主要市場(chǎng)營(yíng)銷工作是一個(gè)企業(yè)自身進(jìn)行公司品牌經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，能夠向廣大消費(fèi)者直接傳達(dá)正確的公司產(chǎn)品品牌信息，起到對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行宣傳品牌推廣的重要作用。其次，品牌營(yíng)銷形式應(yīng)獨(dú)特、簡(jiǎn)潔，能夠讓用戶更加全面綜合的認(rèn)知與了解品牌，留下深刻的品牌印象，進(jìn)而更好的體現(xiàn)出一個(gè)品牌的獨(dú)特性，以此來促進(jìn)其在市場(chǎng)中的發(fā)展。此外，品牌管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中還要注重國際應(yīng)用性，由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化，一個(gè)國際品牌企業(yè)要想得到快速發(fā)展，除了必須要在本國國內(nèi)樹立良好的品牌形象外，還要在各個(gè)發(fā)達(dá)國家各地進(jìn)行暢銷，因此在品牌營(yíng)銷管理的應(yīng)用過程中也還應(yīng)充分考慮到各種語言的國際相通性，否則這就會(huì)可能大大降低其產(chǎn)品銷售量的程度。

3.基于品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

3.1提出有效的產(chǎn)品定位

通常這種情況下，企業(yè)就需要根據(jù)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略方向，明確企業(yè)已有龐大消費(fèi)市場(chǎng)群體和需要拓展的龐大消費(fèi)市場(chǎng)群體，確定企業(yè)要拓展生產(chǎn)哪種類型的消費(fèi)產(chǎn)品，此時(shí)企業(yè)若沒有正確做好企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位，不僅企業(yè)無法在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中最終占據(jù)重要的消費(fèi)市場(chǎng)份額，而且甚至?xí)苯邮テ髽I(yè)現(xiàn)有龐大消費(fèi)市場(chǎng)群體，難以有效構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌形象。由此可知，企業(yè)在充分整合自身市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略方向和企業(yè)戰(zhàn)略方針的基礎(chǔ)上，選擇了較為適宜的產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境后，要對(duì)不同消費(fèi)類型的市場(chǎng)消費(fèi)者和群體對(duì)其進(jìn)行較為深入的的研究，不管以個(gè)人興趣愛好還是日常生活習(xí)慣等都一定可以使其成為產(chǎn)品市場(chǎng)定位的有效參考依據(jù)，以此才能讓產(chǎn)品更加順利的成功進(jìn)入并達(dá)到中國市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)。做好中國產(chǎn)品品牌定位，不但不僅可以有效讓中國產(chǎn)品更快速的找準(zhǔn)中國市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而且它還能有效引導(dǎo)中小企業(yè)明確自己品牌形象建立的切入點(diǎn)。

3.2明確科學(xué)的價(jià)格定位

價(jià)格因素作為一個(gè)影響電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的主要影響因素，不管它是引用一種高價(jià)營(yíng)銷還是采用低價(jià)營(yíng)銷策略，都非常需要生產(chǎn)企業(yè)在全面深入探索后才能加以充分明確。對(duì)產(chǎn)品銷售來說，高于低價(jià)格產(chǎn)品會(huì)直接降低企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量，低于高價(jià)格產(chǎn)品可以直接提升企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售量的這種說法并不完全，具體說法需要通過結(jié)合企業(yè)品牌市場(chǎng)定位和分析產(chǎn)品品牌屬性等來加以充分明確。若是奢侈企業(yè)將開發(fā)生產(chǎn)中國奢侈品品牌看作企業(yè)管理戰(zhàn)略目標(biāo)，必須一定要對(duì)其產(chǎn)品實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)，這樣不僅有可能突顯出奢侈產(chǎn)品的核心地位和市場(chǎng)價(jià)值，而且甚至可以在中國消費(fèi)者心中迅速構(gòu)建起相對(duì)應(yīng)的奢侈品牌形象。但若是對(duì)中國奢侈品牌更是采取供應(yīng)量低價(jià)高的策略，不但可能會(huì)直接讓中國消費(fèi)者對(duì)其本身產(chǎn)生品牌定位上的疑惑，而且甚至?xí)苯邮ブ袊F(xiàn)有的高消費(fèi)需求群體。

3.3推廣合理的品牌宣傳

對(duì)于新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展來說，企業(yè)自身可以自由選擇的相關(guān)產(chǎn)品信息宣傳傳播方式越來越多，不再只僅僅局限于電子雜志、報(bào)紙等各種傳統(tǒng)媒體傳播方式，而是從中出發(fā)提出了更為先進(jìn)的企業(yè)傳播方式，如廣泛引用移動(dòng)計(jì)算機(jī)、手機(jī)等各種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備作為企業(yè)傳播信息載體，通過自主研發(fā)各種有關(guān)傳播軟件用以展現(xiàn)企業(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)產(chǎn)品作為廣告。不但不僅可以有效突破我國傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣工作的價(jià)格制約，而且它還能有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品內(nèi)容向著更加多元化的發(fā)展方向進(jìn)行持續(xù)健康發(fā)展。由此可知，在通過引用企業(yè)廣告形式實(shí)施企業(yè)品牌設(shè)計(jì)時(shí)，不但不需要充分展現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特性和各項(xiàng)核心功能，而且還需要通過引用企業(yè)廣告向具體消費(fèi)者和群體直接傳遞企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各種核心技術(shù)價(jià)值，以此等來確保他們之間可以相互結(jié)合獲取信息等來構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌形象。

4.結(jié)語

當(dāng)下的企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理的國際市場(chǎng)營(yíng)銷多數(shù)是圍繞市場(chǎng)顧客需求來源而進(jìn)行，為了使更好地貫徹實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)管理市場(chǎng)營(yíng)銷理念，應(yīng)以市場(chǎng)營(yíng)銷理念為戰(zhàn)略導(dǎo)向，并將其深入拓展到國際市場(chǎng)中去起來，結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)顧客的實(shí)際需求特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確掌握，這樣才能更有利于企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)提升，是許多企業(yè)為使產(chǎn)品在激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠獲得一定的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，獲得良好的企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的市場(chǎng)價(jià)值。

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