屈云東　周竹君

摘 要：城市品牌形象是城市綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，而強(qiáng)有力的管理與推廣能提升城市品牌形象的認(rèn)知度和城市競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)株潭城市群作為“兩型社會(huì)”的國(guó)家級(jí)試驗(yàn)區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的品牌形象建設(shè)優(yōu)勢(shì)，但其在管理與推廣方面仍存在定位缺乏個(gè)性、管理不夠完善、推廣缺乏力度等問題。文章從城市品牌理論出發(fā)，針對(duì)這些不足，提出了差異化、規(guī)范化和統(tǒng)一化的改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)株潭城市群;城市品牌;品牌管理;品牌推廣

基金項(xiàng)目：本文系2009年湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“長(zhǎng)株潭城市群的品牌形象管理與推廣研究”（09YBB420）階段性研究成果。

城市品牌是通過一定的信息或符號(hào)為城市樹立一個(gè)可識(shí)別的形象，是一個(gè)城市被公眾廣泛認(rèn)同且最具典型意義的某種要素的稱謂[1]。在城市化進(jìn)程中，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化城市品牌形象的規(guī)劃、建設(shè)與管理，對(duì)外積極開展品牌形象的傳播活動(dòng)，已經(jīng)成為城市可持續(xù)發(fā)展的制勝法寶。長(zhǎng)株潭城市群作為湖南省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長(zhǎng)極，要想在全國(guó)城市迅速發(fā)展的新階段取得突破式成就，大幅度提升其市場(chǎng)地位，就必須加強(qiáng)管理與推廣長(zhǎng)株潭城市群的品牌形象，擴(kuò)大城市群的影響力。

一、長(zhǎng)株潭城市群品牌形象管理與推廣的優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)株潭城市群位于中國(guó)湖南省中東部，以長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三市為中心，以衡陽(yáng)、岳陽(yáng)、常德、益陽(yáng)、婁底五市為節(jié)點(diǎn)，是湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長(zhǎng)極。其區(qū)位優(yōu)勢(shì)異常顯著，為城市群品牌形象的管理與推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）文化底蘊(yùn)深厚

長(zhǎng)株潭城市群歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，各種思想文化在此交匯碰撞，文化底蘊(yùn)深厚。從歷史遺留層面來看，長(zhǎng)株潭城市群涵蓋的八個(gè)城市各具文化特色又十分融匯統(tǒng)一，如長(zhǎng)沙的儒家文化、株洲的炎帝文化、湘潭的紅色文化等均屬于湖湘文化，處處折射出湖湘文化“天人合一”的思想和“敢為人先”的精神[2]。湖湘文化作為長(zhǎng)株潭城市群的靈魂和個(gè)性所在，更孕育了一代代偉人，滋養(yǎng)了一片片土壤，延伸出眾多讓世人認(rèn)可的符號(hào)。在這片熱土上，既有毛澤東、劉少奇、彭德懷等對(duì)中國(guó)近代發(fā)展影響深遠(yuǎn)的歷史偉人，也有象征革命搖籃的韶山、象征革命軍備中心的株洲等紅色地區(qū)。從時(shí)代發(fā)展層面來看，長(zhǎng)株潭城市群近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，衍生出了以湖南電視臺(tái)為代表的“快樂文化”?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》《玫瑰之約》等欄目的走紅，讓湖南電視臺(tái)意識(shí)到迎合大眾審美情趣和心理需求的重要性，高呼“快樂中國(guó)”的口號(hào)，用娛樂向觀眾傳遞正能量。現(xiàn)如今，湖南衛(wèi)視憑借其所推崇的“快樂文化”，已經(jīng)樹立起其在中國(guó)傳媒界的領(lǐng)先地位。“快樂文化”也伴隨著湖南衛(wèi)視的成功，與長(zhǎng)株潭城市群乃至整個(gè)湖南串聯(lián)在一起。

（二）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí)

長(zhǎng)株潭城市群的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí)，其工業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)和科技農(nóng)業(yè)在全國(guó)領(lǐng)域均具備明顯的優(yōu)勢(shì)。工業(yè)方面，長(zhǎng)株潭作為湖南工業(yè)基地的重要片區(qū)，工業(yè)體系完整度較高。并且，因?yàn)榻陙怼芭d工強(qiáng)市”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，長(zhǎng)株潭迎來了工業(yè)發(fā)展的黃金期，形成了工業(yè)多點(diǎn)支撐的格局。先進(jìn)制造業(yè)方面，長(zhǎng)株潭是全國(guó)工程機(jī)械聚集度最高的地域，三一重工、中聯(lián)重科、南方航空等一大批知名的企業(yè)在此扎根，打響了長(zhǎng)株潭“先進(jìn)制造業(yè)基地”的城市名片。高科技產(chǎn)業(yè)方面，長(zhǎng)株潭的航空發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)水平和風(fēng)電裝備技術(shù)在國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先?？萍嫁r(nóng)業(yè)方面，長(zhǎng)株潭在袁隆平的引領(lǐng)下，形成了以雜交水稻種植為特點(diǎn)的科技農(nóng)業(yè)，聞名世界。

（三）“兩型”標(biāo)識(shí)獨(dú)特

2007年，長(zhǎng)株潭城市群獲批為全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，成為該科學(xué)發(fā)展模式的先行者，率先在全國(guó)構(gòu)建“兩型”標(biāo)準(zhǔn)、“兩型”認(rèn)證體系。長(zhǎng)株潭用“標(biāo)準(zhǔn)”規(guī)范“兩型”景區(qū)、村莊、園區(qū)、企業(yè)、學(xué)校、機(jī)關(guān)等建設(shè)，用“認(rèn)證”讓“兩型”落在實(shí)處。截至2017年，湖南經(jīng)濟(jì)總量躋身全國(guó)前十，萬(wàn)元GDP能耗下降5.24%，湘江干流水質(zhì)達(dá)標(biāo)率為100%，城鎮(zhèn)污水集中處理率、生活垃圾無害化處理率均實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。從田園牧歌到臨水而居，在一個(gè)個(gè)“兩型”景區(qū)、“兩型”村莊上演了一幕幕精彩的“兩型”蛻變。

（四）交通網(wǎng)絡(luò)便捷

長(zhǎng)株潭城市群位于我國(guó)南部的中心腹地，交通網(wǎng)絡(luò)十分便捷。京廣、浙贛、湘黔、湘桂等鐵路干線在此交匯，京珠、上瑞高速及106、107、319、320四條國(guó)道相互貫通[3]。此外，長(zhǎng)株潭城市群的水運(yùn)內(nèi)聯(lián)湘資沅澧四水，外達(dá)長(zhǎng)江黃金水道。高速、高鐵、輕軌、城市主干道“串珠成鏈”的無縫對(duì)接，更是促進(jìn)了其“域外大聯(lián)通，域內(nèi)微循環(huán)”式立體交通網(wǎng)絡(luò)的形成。自2018年長(zhǎng)株潭城市群一體化發(fā)展首席聯(lián)席會(huì)議決定實(shí)施“三干兩軌四連線”工程以來，長(zhǎng)株潭的城市脈絡(luò)得到進(jìn)一步激活。長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三市的空間距離變得越來越近，市民可以如同鄰居一樣穿梭于城市之間，幸福感因此變得愈發(fā)強(qiáng)烈。

二、長(zhǎng)株潭城市群品牌形象管理與推廣的不足

隨著城市化步伐的加快，城市品牌形象的無形資產(chǎn)價(jià)值觀被廣泛接受。長(zhǎng)株潭城市群開始越發(fā)重視自身品牌形象的建設(shè)、管理與推廣，但仍存在明顯不足，城市群品牌形象的管理與推廣之路任重而道遠(yuǎn)。

（一）品牌定位缺乏個(gè)性

城市品牌定位是指城市管理者通過分析城市的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、需求趨勢(shì)及動(dòng)態(tài)變化等因素，科學(xué)合理地找出最能代表城市特點(diǎn)的“名片”的過程。一個(gè)科學(xué)鮮明的城市定位不僅能夠引導(dǎo)城市品牌的塑造方向，而且可以在更大范圍內(nèi)聚集資本、技術(shù)與人才優(yōu)勢(shì)，為城市發(fā)展提供后勁。如水城威尼斯、度假天堂馬爾代夫、時(shí)尚之都巴黎等，這些城市獨(dú)特的品牌定位，就猶如一張張城市名片，為城市創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。反觀近年來民眾對(duì)長(zhǎng)株潭城市群的印象，譬如紅色旅游城、幸福之都等，無不反映出長(zhǎng)株潭城市群在城市定位方面缺乏個(gè)性、符號(hào)蕪雜的特征。一方面，當(dāng)我們脫離長(zhǎng)株潭城市群的前提設(shè)定，由這些城市定位進(jìn)行反推，似乎可以聯(lián)系到除了長(zhǎng)株潭以外的多個(gè)城市。如紅色旅游城可以是瑞金、赤水、延安，幸福之都可以是成都、桂林、長(zhǎng)沙。顯然長(zhǎng)株潭目前的這類城市定位仍不夠獨(dú)特，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。另一方面，這些定位雖然在一定程度上能夠與長(zhǎng)株潭的城市特色相聯(lián)系，但僅能代表某個(gè)城市，無法全面系統(tǒng)地彰顯整個(gè)長(zhǎng)株潭城市群的核心優(yōu)勢(shì)，為城市群的發(fā)展指明方向并提供動(dòng)力

（二）品牌管理不夠完善

長(zhǎng)株潭城市群的品牌形象管理不夠完善主要體現(xiàn)在兩方面。一是品牌形象不夠完整統(tǒng)一?？v觀長(zhǎng)株潭城市群的品牌形象建設(shè)實(shí)踐，長(zhǎng)株潭自2009年“兩型辦”成立，推出自身的圖像符號(hào)后，目前依舊沒有生成明確的城市品牌形象標(biāo)志和統(tǒng)一的宣傳標(biāo)語(yǔ)，更沒有將城市品牌形象的開發(fā)、設(shè)計(jì)納入到城市群整體的發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。二是品牌形象管理機(jī)制不夠健全?？臻g上，長(zhǎng)株潭一體化的概念提出以來，長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三市協(xié)同合作、共同發(fā)展，著力挖掘城市品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。但由于三市至今沒有成立一個(gè)統(tǒng)一的品牌管理體系，且城市內(nèi)部各個(gè)組織機(jī)構(gòu)的品牌形象管理職能交叉重疊，這種多頭管理的模式致使長(zhǎng)株潭城市群的資源利用率降低，品牌形象支離破碎，無法形成合力有效助推城市群品牌形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）品牌推廣缺乏力度

近年來，長(zhǎng)株潭城市群在品牌營(yíng)銷方面做了大量的工作，但與國(guó)內(nèi)外其他大城市的品牌營(yíng)銷相比，還存在推廣渠道單一、品牌影響力不足等問題。從參與主體來說，長(zhǎng)株潭城市群的品牌推廣仍沒有擺脫政府主導(dǎo)的特點(diǎn)，公眾在城市定位、設(shè)計(jì)、推廣和管理等品牌建設(shè)過程中的參與度不夠。南京大學(xué)著名教授孔繁斌曾提出“參與式管理”的理念，強(qiáng)調(diào)政府可以將一部分社會(huì)管理職能拋向社會(huì)公眾。他認(rèn)為這種方法不僅能夠激發(fā)城市民眾的“公民感”，通過融入城市建設(shè)，也能增強(qiáng)市民對(duì)城市品牌形象的社會(huì)認(rèn)同感。從推廣媒介來說，長(zhǎng)株潭城市群沒有很好地整合利用除了電視媒體之外的戶外廣告、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、新媒體等多種媒體，以及公關(guān)、營(yíng)銷、大眾推廣等其他手段，全方位地展開城市品牌形象的傳播與推廣。城市品牌形象傳播的范圍和媒介都有一定的局限性，目標(biāo)受眾的覆蓋面較窄，有效傳播率較低。同時(shí)，推廣策略和媒介選擇的統(tǒng)籌度較弱，偏重于“點(diǎn)”上的宣傳，忽略了城市品牌形象整合營(yíng)銷傳播手段的運(yùn)用。

三、長(zhǎng)株潭城市群品牌形象管理與推廣的策略

城市品牌形象的管理與推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程，是城市品牌形象建設(shè)強(qiáng)有力的運(yùn)行保障。根據(jù)分析，長(zhǎng)株潭城市群集優(yōu)秀的文化、產(chǎn)業(yè)、政策、交通等資源于一身，應(yīng)當(dāng)充分利用這些條件優(yōu)勢(shì)，在品牌形象的管理與推廣中發(fā)揮作用。

（一）差異化——定位精準(zhǔn)個(gè)性的城市品牌形象

劉湘萍在《后現(xiàn)代城市叢書：品牌城市》中說：“城市形象的創(chuàng)造，重在挖掘城市的個(gè)性化差異，達(dá)成識(shí)別目的。”[4]長(zhǎng)株潭城市群的品牌形象定位之所以缺乏個(gè)性，在于其沒有把握住城市群整體的核心優(yōu)勢(shì)，站在宏觀的戰(zhàn)略高度和核心價(jià)值層面去挖掘城市群的差異性，陷入了對(duì)單個(gè)城市名片探尋的狹隘視野中。

的確，城市品牌的形象建設(shè)不可能面面俱到，只能追求我有你無的個(gè)性差異。愛爾蘭首府愛丁堡在城市差異化打造方面起到了良好的示范效應(yīng)，其將自身定位為“世界文學(xué)城市”，并聲稱要為世界讀者提供最豐富的精神食糧，簡(jiǎn)明扼要地將城市品牌形象表述清楚，直擊人心。愛丁堡的品牌形象定位實(shí)踐給長(zhǎng)株潭城市群以啟示，長(zhǎng)株潭城市群的品牌形象定位需要從其組成城市的差異中去探尋共性，通過適當(dāng)?shù)臏p法強(qiáng)化城市群整體的氣質(zhì)。依據(jù)城市品牌的定位模式理論，城市群品牌形象的定位差異大致可以從文化、地域和戰(zhàn)略三方面來分析。筆者結(jié)合長(zhǎng)株潭的實(shí)際情況，提煉出“湖湘文化‘中南要塞兩型社會(huì)”幾個(gè)核心要素，整合出“湖湘新城，兩型先鋒”這一口號(hào)，嘗試作為長(zhǎng)株潭城市群的品牌形象定位?！昂嫘鲁恰笔菍?duì)長(zhǎng)株潭湖湘文化的肯定，對(duì)所在地域的概括，對(duì)時(shí)代賦新的展望。長(zhǎng)株潭城市群是在湖湘文化的澆灌下成長(zhǎng)起來的，有它的歷史文化傳統(tǒng)和發(fā)展軌跡?，F(xiàn)代化語(yǔ)境下，也正是敢為天下先、追求卓越的湖湘文化特質(zhì)造就了長(zhǎng)株潭在產(chǎn)業(yè)、交通等多個(gè)領(lǐng)域的個(gè)性和張力?！皟尚拖蠕h”是對(duì)長(zhǎng)株潭建設(shè)“兩型社會(huì)”戰(zhàn)略目標(biāo)的高度凝練，直觀地表達(dá)了其在開展城市科學(xué)發(fā)展模式方面的先行樣板身份及其所肩負(fù)的責(zé)任。長(zhǎng)株潭城市群要想生成堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須以詮釋“兩型社會(huì)”為核心，沿著其固有的湖湘文化特色，推陳出新，開辟出一條獨(dú)具個(gè)性的品牌形象建設(shè)之路。

（二）規(guī)范化——建立完整統(tǒng)一的品牌管理系統(tǒng)

規(guī)范化管理即將一切要素按照一定邏輯構(gòu)成形式上的管理體，強(qiáng)調(diào)通過部分與部分、部分與整體之間的內(nèi)在呼應(yīng)、反襯、交融和滲透關(guān)系，實(shí)現(xiàn)城市品牌形象管理的整體優(yōu)化[5]。規(guī)范化管理旨在建設(shè)目標(biāo)相一致的價(jià)值觀念體系，用體系來規(guī)范系統(tǒng)各組成要素間的層次性、結(jié)構(gòu)性、差異性和秩序性。長(zhǎng)株潭城市群有別于獨(dú)立的單個(gè)城市，是多個(gè)城市的集合體，其城市品牌形象系統(tǒng)的搭建只有以規(guī)范化管理理念為指導(dǎo)思想，方能統(tǒng)一意志形成合力。

從城市品牌形象建設(shè)上來說，長(zhǎng)株潭城市群應(yīng)當(dāng)以其整體定位為核心，圍繞核心并結(jié)合區(qū)域特色衍生出次要定位，以此來建立長(zhǎng)株潭的整體性品牌形象和區(qū)域性品牌形象。整體性品牌形象需吻合長(zhǎng)株潭城市群整體發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，折射出其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，同時(shí)體現(xiàn)其組成部分在精神、文化、政治和理念上的共性。而區(qū)域性品牌形象則應(yīng)依托整體性品牌形象，沿著既定的規(guī)劃路線結(jié)合區(qū)域特色來展開設(shè)計(jì)。區(qū)域性品牌形象是整體性品牌形象的延續(xù)和補(bǔ)充，層級(jí)低于整體性品牌形象，受整體性品牌形象的約束和規(guī)范。

從城市品牌形象管理機(jī)制上來說，長(zhǎng)株潭城市群需要抽調(diào)各市專業(yè)人員成立一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象管理部門，劃清各職能部門的職責(zé)范圍，明確定義職責(zé)和責(zé)任人，摒棄多頭管理、資源浪費(fèi)的弊端。同時(shí)需要以政府為主導(dǎo)、企事業(yè)單位與全民參與，建立起完善的品牌形象建設(shè)協(xié)作機(jī)制，協(xié)調(diào)各部門之間的關(guān)系，確保各部門密切合作又各司其職。

（三）統(tǒng)一化——整合共建共享的宣傳營(yíng)銷手段

菲利普·科特勒（美國(guó)著名營(yíng)銷專家）認(rèn)為品牌是城市營(yíng)銷之魂，能極大促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[6]。長(zhǎng)株潭城市群的品牌形象推廣要想獲得更大的協(xié)同效應(yīng)，就必須充分整合各種宣傳營(yíng)銷手段，強(qiáng)化“同一種聲音”，并以“共建共享”為行動(dòng)準(zhǔn)則，將長(zhǎng)株潭城市群的發(fā)展目標(biāo)和品牌理念內(nèi)化為全體民眾的信念感和行動(dòng)力，外化為城市群的綜合競(jìng)爭(zhēng)力[7]。

所謂“共建共享”，強(qiáng)調(diào)的是長(zhǎng)株潭城市群政府應(yīng)當(dāng)以人為本，注重品牌傳播主體的多元化，充分調(diào)動(dòng)企事業(yè)單位、城市居民、外來游客等的熱情和積極性，讓他們參與到城市群的品牌營(yíng)銷中來。若品牌營(yíng)銷成為城市各類主體的共同行為，城市居民的主人翁意識(shí)得以增強(qiáng)，最終必然導(dǎo)致城市向心力、凝聚力、創(chuàng)造力的提升，擴(kuò)大城市品牌形象推廣的力度和廣度。

“整合營(yíng)銷”則是全方位、立體式、持續(xù)性的傳播營(yíng)銷手段，通過對(duì)傳播信息、傳播手段、傳播過程的有效整合，長(zhǎng)株潭城市群品牌形象的推廣深度將進(jìn)入一個(gè)新的階段[8]。在傳播信息的整合上，要著重突出長(zhǎng)株潭品牌價(jià)值觀念和宣傳策略的一致性。在傳播手段的整合上，既要綜合利用各種傳播媒介、方式方法，又要避免盲目跟風(fēng)，充分考慮各種傳播手段的覆蓋率、貢獻(xiàn)率和成本等因素。如長(zhǎng)株潭城市群可以利用微博、抖音、微信公眾號(hào)等時(shí)下流行媒介大力宣傳其城市特色，用生動(dòng)有趣的語(yǔ)言和貼合人心的故事吸引受眾來此旅游、投資、工作甚至定居。這些宣傳平臺(tái)成本低廉，受眾覆蓋面較廣，適合作為較小的宣傳窗口將城市品牌形象推介出去。同時(shí)，可以在城市群的交通樞紐、主要街道、城市廣場(chǎng)、綠化系統(tǒng)、企業(yè)辦公樓等公共場(chǎng)所張貼城市品牌的宣傳海報(bào)，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化民眾對(duì)城市的認(rèn)同感。此外，也可以通過舉辦大型活動(dòng)、展會(huì)表演等來盡情釋放城市魅力，提升城市群的品牌影響力。在傳播過程的整合上，長(zhǎng)株潭城市群需要著眼于品牌信息的傳播-反饋-改進(jìn)-再傳播的循環(huán)體系，不斷對(duì)傳播信息、傳播手段進(jìn)行優(yōu)化，確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確高效[9]。在這一傳播過程中，隨著受眾對(duì)城市群品牌理念認(rèn)知層次的一步步加深，鼓舞受眾參與其中并達(dá)成城市品牌形象“共建共享的”可能性也隨之增大。“共建共享”和“整合營(yíng)銷”是相互成就的，只有將二者視為一個(gè)整體，同時(shí)推進(jìn)，方能極盡發(fā)揮品牌策略的推廣力度。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉仁.基于城市形象載體的城市品牌形象塑造研究[J].美術(shù)大觀，2016（5）：120-121.

[2]曹曄.論長(zhǎng)株潭城市群符號(hào)的構(gòu)建[D].湖南大學(xué)，2011.

[3]劉浣乾.基于區(qū)域聯(lián)系的長(zhǎng)株潭城市群空間結(jié)構(gòu)研究[D].湖南大學(xué)，2013.

[4]劉湘萍.后現(xiàn)代城市叢書：品牌城市[M].南京：東南大學(xué)出版社，2004：68.

[5]孫湘明，孫穎，馬瑋麗.城市形象視覺管理研究[J].中南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（6）：224-230.

[6]孫湘明.城市品牌形象系統(tǒng)研究[M].北京：人民出版社，2012：403.

[7]肖德榮.長(zhǎng)株潭城市群品牌塑造研究[J].求索，2011（9）：98-99，16.

[8]陳瑋.長(zhǎng)株潭城市群標(biāo)志性視覺形象研究[D].中南大學(xué)，2007.

[9]陳建東.長(zhǎng)株潭城市群品牌形象建設(shè)研究[J].中國(guó)信息化，2013（14）：467-469.

作者簡(jiǎn)介：

屈云東，博士，中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院副教授。研究方向：藝術(shù)哲學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)。

周竹君，中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。