微博營銷
- 社交電商情境下消費(fèi)者預(yù)期價(jià)值研究
：社交電商;微博營銷;契合度;說服抵抗;煽動(dòng)強(qiáng)度中圖分類號(hào)：F713.36文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-8268（2022）04-0109-09移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能技術(shù)不斷發(fā)展，社交媒體的影響力日益擴(kuò)大，粉絲經(jīng)濟(jì)作為一種以粉絲與被關(guān)注者關(guān)系為基礎(chǔ)的經(jīng)營性創(chuàng)收行為[1]得以發(fā)展。據(jù)AdMaster聯(lián)合微博社會(huì)化營銷研究院發(fā)布的《粉絲經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代白皮書》顯示，付費(fèi)支持大V賬號(hào)已成粉圈常態(tài)——新浪微博有高達(dá)73%的粉絲表示會(huì)付費(fèi)支持大V賬號(hào)，主要有購買大V
- 微信對(duì)接微博引流的旅行社產(chǎn)品營銷策略探討
：微信營銷;微博營銷;對(duì)接引流;旅行社中圖分類號(hào)：F592.6;F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2022）11-0116-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.11.116“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，微信和微博以其低門檻、低成本及易用性優(yōu)勢(shì)，逐漸成為旅行社重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。但經(jīng)歷多年并沒帶來預(yù)想的效果。即便是被寄予厚望的微信，粉絲也很少，很少有影響力大的公眾號(hào)，只是極個(gè)別名人、達(dá)人卻極易產(chǎn)生爆款賬號(hào)，形成流量巨池，成
中國市場 2022年11期2022-04-04
- 新媒體下國產(chǎn)谷雨微博營銷策略研究
關(guān)于谷雨企業(yè)微博營銷的策略研究，針對(duì)當(dāng)前谷雨企業(yè)在微博營銷策略上存在不足的現(xiàn)象，對(duì)如何應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)變營銷方式進(jìn)行了深入探索。關(guān)鍵詞：新媒體;谷雨;微博營銷引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速推進(jìn)，信息技術(shù)不斷創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境下，微博發(fā)展迅速。5G技術(shù)的發(fā)展將為新媒體發(fā)展賦能，推動(dòng)媒體行業(yè)變革。在新媒體形態(tài)下，用戶使用微博形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔每沼嗟乃槠瘯r(shí)間來觀看博文，通過社交關(guān)系進(jìn)行分享，在互動(dòng)上也會(huì)更加高效便捷。事件報(bào)道的多元化視角愈加凸顯，微博也會(huì)成為各種信息
商場現(xiàn)代化 2021年20期2021-12-07
- 流量時(shí)代的奢侈品營銷
：粉絲經(jīng)濟(jì);微博營銷;奢侈品品牌一、問題提出在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，如何吸引更多流量也成了營銷的一種重要方式。新浪微博則是深諳此道，其利用明星的影響力為己吸收大量由粉絲帶來的流量從中獲利。而這些狂熱粉絲的消費(fèi)力也通常不容小覷，在網(wǎng)絡(luò)營銷蒸蒸日上的今天，奢侈品行業(yè)也自然不能忽視給微博帶來大量流量的粉絲們。如何將合作聯(lián)名的產(chǎn)品讓盡可能多的粉絲了解并購買？新浪微博、抖音、小紅書等時(shí)尚新媒體起到了重要作用，譬如Gucci與鹿晗的合作，Gucci官方于2020年9月
商場現(xiàn)代化 2021年14期2021-09-22
- 新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)狀及前景分析
因此，本文以微博營銷網(wǎng)紅為例，將網(wǎng)絡(luò)紅人的現(xiàn)狀與發(fā)展同當(dāng)今新媒體的形勢(shì)聯(lián)合做進(jìn)一步研究分析。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人;新媒體;微博營銷]一、引言具備交融性、系統(tǒng)性和開放性的新媒體可以說是：“所有人對(duì)所有人的傳播?！被谛旅襟w的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人的時(shí)代實(shí)現(xiàn)了多次的發(fā)展革新，其營銷模式也在不斷變化升級(jí)，“網(wǎng)紅”一詞不再僅僅是“那些利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得名聲的個(gè)體”和網(wǎng)絡(luò)亂象的代名詞，它逐步成為一種正式的、被大眾所接受的職業(yè)，并且用自身的影響傳遞責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。因此本文以微博營
讀書文摘（下半月） 2021年1期2021-06-28
- 傳播學(xué)框架理論下某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳分析
：框架理論;微博營銷;品牌形象;教育培訓(xùn)一、引言教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要贏得客戶，必須獲得市場的信任。專業(yè)度、富有情懷、服務(wù)到位和物超所值的教培機(jī)構(gòu)市場形象，更容易獲得家長或求學(xué)者的認(rèn)可。教培機(jī)構(gòu)的市場營銷宣傳，涵蓋與公司相關(guān)的各類軟文，新聞，其本質(zhì)均為建立、完善和展示上述市場形象，以吸引更多的顧客。本文基于傳播學(xué)框架理論，以好未來微博賬號(hào)在2020年7月-12月的系列宣傳為例，分別從內(nèi)容和形式分析其如何在家長心目中構(gòu)筑和調(diào)整自身形象。二、傳播學(xué)框架理論簡介框架理論
科學(xué)與財(cái)富 2021年30期2021-03-01
- 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下花店微博營銷策略研究
臺(tái)競爭加劇，微博營銷在激烈的競爭中能夠占據(jù)一席之地。如何利用好微博營銷促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，這就要求企業(yè)充分理解微博營銷的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長避短減小微博營銷的劣勢(shì)帶來的影響。本文對(duì)X花店微博營銷的應(yīng)用情況進(jìn)行具體分析，針對(duì)其存在的問題提出合理意見。關(guān)鍵詞：微博營銷;花店;策略微博營銷是新媒體進(jìn)入營銷領(lǐng)域的一種重要方式，微博營銷是指利用微博平臺(tái)， 為商家和個(gè)人創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式。在電子商務(wù)環(huán)境下， 商家只需注冊(cè)賬號(hào)即可隨時(shí)隨地發(fā)布產(chǎn)品及服務(wù)信息， 進(jìn)行產(chǎn)品宣傳
西部論叢 2020年15期2020-12-23
- 淺析微博營銷對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響
的必然趨勢(shì)，微博營銷便是其中之一。自2009年新浪微博上線到現(xiàn)在，已經(jīng)過去了十余年，它也無疑從一款社交軟件變成了企業(yè)營銷的焦點(diǎn)。本文研究了新浪微博對(duì)消費(fèi)者的購買行為影響，并在此基礎(chǔ)上為企業(yè)擬定出加倍得當(dāng)、加倍科學(xué)的營銷計(jì)策。關(guān)鍵詞：微博營銷;消費(fèi)者;購買行為一、微博營銷對(duì)消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生的影響截至2020年，微博活躍用戶已經(jīng)超過6000萬，擁有著大量的數(shù)據(jù)信息，它通過互聯(lián)網(wǎng)將用戶串聯(lián)，組成了一個(gè)巨大的社區(qū)供應(yīng)用戶進(jìn)行信息交流。它的信息量之廣是大多數(shù)傳統(tǒng)媒
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年12期2020-11-28
- 微博用戶交互對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究
為企業(yè)未來的微博營銷模式和消費(fèi)導(dǎo)流提供了相應(yīng)的建議。關(guān)鍵詞：微博;用戶交互;情感體驗(yàn);購買意愿;微博營銷一、研究背景當(dāng)前各種信息技術(shù)帶來個(gè)人生活的加速網(wǎng)絡(luò)化和信息化。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。作為新興社會(huì)信息傳播及交流渠道的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)成為當(dāng)前企業(yè)在商業(yè)信息傳播中關(guān)注焦點(diǎn)。其中微博表現(xiàn)較為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2020年3月，我國微博使用率達(dá)42.5%，并呈
商場現(xiàn)代化 2020年17期2020-10-12
- 常德旅游酒店微博營銷策略
旅游酒店利用微博營銷作為主要營銷方式，也存在一定的問題。本文主要對(duì)常德旅游酒店微博營銷模式進(jìn)行研究，得出最適合常德旅游酒店的微博營銷模式，以此促進(jìn)酒店行業(yè)再次發(fā)展，使收益增加。關(guān)鍵詞：常德市旅游酒店;微博營銷;營銷策略本文系常德市科技局項(xiàng)目：“常德市旅游酒店微博營銷策略研究”階段性研究成果（[2013]10-2013ZD29）中圖分類號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2020年6月15日一、常德旅游酒店類型（一）經(jīng)濟(jì)型酒店。據(jù)經(jīng)濟(jì)型酒店的特點(diǎn)以及中
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2020年18期2020-09-15
- 旅游景區(qū)微博營銷策略研究
其中，以旅游微博營銷的發(fā)展最為迅速。以此為契機(jī)，本文對(duì)旅游景區(qū)微博營銷進(jìn)行分析。首先對(duì)旅游微博營銷概念、旅游景區(qū)微博營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后針對(duì)旅游景區(qū)微博營銷現(xiàn)狀指出其存在的問題，最后就問題提出理論指導(dǎo)和改進(jìn)策略，從而為國內(nèi)旅游景區(qū)的微博營銷宣傳提供借鑒。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；微博營銷；策略中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0089-02微博是近幾年來新興的社交平臺(tái)。在我國，2009年推出的新浪微博使微博出現(xiàn)在
新聞研究導(dǎo)刊 2020年5期2020-09-10
- 中國武術(shù)運(yùn)動(dòng)微博營銷分析
，并提出制定微博營銷計(jì)劃，選擇適宜營銷策略;重視雙向互動(dòng)，加強(qiáng)關(guān)系維系等對(duì)策。關(guān)鍵詞：微博營銷;中國武術(shù)協(xié)會(huì);傳播引言（一）研究目的通過實(shí)際調(diào)查、資料分析及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法研究分析中國武術(shù)協(xié)會(huì)的新浪官方微博——中國武術(shù)協(xié)會(huì)自成立至今的微博營銷，結(jié)合項(xiàng)目運(yùn)營特點(diǎn)，分析及找出武術(shù)運(yùn)動(dòng)微博營銷的關(guān)鍵并提出相關(guān)建議，以提升武術(shù)相關(guān)賽事、活動(dòng)知名度，跟蹤和整合賽事、活動(dòng)微博傳播特點(diǎn)，及時(shí)監(jiān)測輿情，反饋營銷傳播信息。（二）研究意義目前我國部分體育賽事的微博營銷效果已經(jīng)得到具
體育風(fēng)尚 2020年9期2020-09-10
- 淺談網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播效應(yīng)
應(yīng);負(fù)效應(yīng);微博營銷中圖分類號(hào)：G201 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2020）20-0136-032009年8月，中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。2010年，搜狐、網(wǎng)易、騰訊和人民網(wǎng)等幾大門戶網(wǎng)站也開始進(jìn)軍微博。隨著門戶網(wǎng)站的商業(yè)宣傳，微博的火熱程度更是直線上升。自此微博作為一個(gè)普及大眾化的社交平臺(tái)形成，從社會(huì)交流、信息傳播到商業(yè)營銷宣
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2020年20期2020-08-25
- 微博在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用
行分析，并對(duì)微博營銷效果進(jìn)行研究。最后，對(duì)網(wǎng)紅該如何采取微博營銷策略來提高廣告微博的傳播效果給出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：微博營銷;網(wǎng)絡(luò)紅人;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)微博是一種具有信息傳播分享和交流互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其有信息共享便捷迅速的特點(diǎn)，它可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，還可以通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、直播軟件、視頻網(wǎng)站，表達(dá)出每時(shí)每刻的思想和動(dòng)態(tài)，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒介，又同時(shí)具有雙重屬性而備受企業(yè)關(guān)注，因此企業(yè)將微博視為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。微博作為公共評(píng)論空間，
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2020年15期2020-08-20
- 基于新媒體營銷的推廣渠道分析
廣渠道，包括微博營銷、微信營銷、視頻營銷、直播營銷四種常用的營銷渠道。企業(yè)通過整合新媒體營銷的多種渠道，可以幫助企業(yè)提升知名度和銷量，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)重大的力量。關(guān)鍵詞：新媒體營銷; 微信營銷; 微博營銷; 視頻營銷; 直播營銷中圖分類號(hào)：G206 ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1006-3315（2020）8-127-0011.新媒體營銷定義與特點(diǎn) 新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在電子商務(wù)時(shí)代
科學(xué)大眾·教師版 2020年8期2020-07-29
- “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下微博營銷的特點(diǎn)和策略分析
碰撞融合，以微博營銷為代表的新媒體營銷異軍突起，微博營銷逐漸成為企業(yè)營銷的重要組成部分，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維調(diào)整微博營銷策略成為企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。文章總結(jié)了企業(yè)微博營銷的特點(diǎn)，并分析微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，最后以小米公司為例，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、意見領(lǐng)袖作用、名人微博代言、微博組織網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營與危機(jī)公關(guān)五個(gè)角度分析并提出企業(yè)微博營銷的策略。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；微博營銷；營銷策略；小米公司引言互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)面臨著營銷環(huán)境的巨大變革，新媒體營銷的興起促使企業(yè)亟須轉(zhuǎn)變
電子商務(wù) 2020年7期2020-07-20
- 淺析中小企業(yè)微博營銷
覷。關(guān)鍵詞：微博營銷;內(nèi)容營銷;品牌傳播微博作為我國最重要的社交平臺(tái)之一，其龐大的用戶群和較低的廣告轉(zhuǎn)化成本，非常適宜國內(nèi)中小企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化營銷，不可忽視的是，中小企業(yè)由于自身發(fā)展的不成熟，在進(jìn)行微博營銷時(shí)依然會(huì)陷入常見的誤區(qū)中。1 文獻(xiàn)綜述1.1國內(nèi)企業(yè)微博相關(guān)研究單汨源、李潔、劉小紅（2017）通過對(duì)新浪名人微博的實(shí)證研究，結(jié)合ABC態(tài)度模型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)微博意見領(lǐng)袖的信任度，顯著正向影響消費(fèi)者的認(rèn)知性態(tài)度和情感性態(tài)度。陳潔（2018）在對(duì)企業(yè)微博
廣告大觀 2020年2期2020-06-11
- 企業(yè)微博營銷存在的問題及對(duì)策建議
過程中，企業(yè)微博營銷也還存在一些問題，針對(duì)這些問題采取有效的策略對(duì)策，可以讓企業(yè)收到更好的營銷效果?！娟P(guān)鍵詞】微博營銷;企業(yè)微博營銷;問題及建議一、微博的發(fā)展及特點(diǎn)分析（一）微博的發(fā)展概述在2007年，“飯否網(wǎng)”第一家?guī)в形⒉┥实倪M(jìn)入到中國人民的視野，2009年，中國首家提供專業(yè)微博服務(wù)的網(wǎng)站“新浪微博”創(chuàng)立于2009年，微博在國內(nèi)的發(fā)展十分迅猛，用戶通過微博可以發(fā)布尋求幫助的帖子，得到更多人的關(guān)注，以維護(hù)用戶個(gè)人的權(quán)利。另一方面增加企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的渠道。
商情 2020年20期2020-06-08
- 淺析微博在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用
建議，希望對(duì)微博營銷有所幫助。關(guān)鍵詞：微博;微博營銷;營銷現(xiàn)狀;提升策略一、緒論（一）研究背景微博的出現(xiàn)不僅為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了全新的休閑娛樂和人際交往方式，還成了一種在很多方面優(yōu)于現(xiàn)有媒體的營銷平臺(tái)。由于互聯(lián)網(wǎng)的日益?zhèn)€人化、扁平化，使互聯(lián)網(wǎng)正在形成新的個(gè)人平臺(tái)中心，用戶獲取信息的成本得到極大降低。微博在給媒體帶來變革發(fā)展的同時(shí)，也將網(wǎng)絡(luò)營銷方式推向全新的變革時(shí)期。用戶人數(shù)也在持續(xù)飆升，根據(jù)我國《2017年微博用戶發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，直到2017年12月，我
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年3期2020-05-26
- 旅游官方微博運(yùn)營效果對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)收入的影響分析
m.關(guān)鍵詞：微博營銷;旅游產(chǎn)業(yè);個(gè)體固定效應(yīng)模型Key words： microblog marketing;tourism industry;individual fixed effect model中圖分類號(hào)：F590? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2020）10-0074-030? 引言微博營
價(jià)值工程 2020年10期2020-05-12
- 電影行業(yè)的微博營銷策略
，從提升企業(yè)微博營銷效果的角度提出了相關(guān)策略。關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體；顧客參與；微博營銷；內(nèi)容營銷引言近二十年來，服務(wù)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率一直保持著較高的水平，2018年的增加值占比為52.2%，這種高比重反映了服務(wù)業(yè)成為支持國民經(jīng)濟(jì)的最主要組成部分。服務(wù)業(yè)產(chǎn)品具有無形性的特點(diǎn)，即服務(wù)在被購買之前一般是無法被感知的。由于服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量在購買前無法得到準(zhǔn)確的判斷，產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)對(duì)其市場營銷效果極其重要。微博是服務(wù)業(yè)產(chǎn)品開展?fàn)I銷活動(dòng)的最優(yōu)渠道。數(shù)據(jù)顯示，20
電子商務(wù) 2020年2期2020-02-27
- 基于SWOT分析的旅游景區(qū)微博營銷策略探究
眾互動(dòng)，挖掘微博營銷的巨大價(jià)值。如何通過微博營銷獲取利潤是旅游景區(qū)非常關(guān)心的問題。該文運(yùn)用SWOT分析方法分析了旅游景區(qū)微博營銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，進(jìn)一步探索了旅游景區(qū)微博營銷的策略。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū);微博營銷;SWOT分析中圖分類號(hào)：F59? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-7517（2019）01-0057-021 旅游景區(qū)微博營銷的現(xiàn)狀微博是近幾年來剛剛興起的社交溝通和信息共享平臺(tái)。在中國，2009年推出的“新浪微
度假旅游 2019年1期2019-10-21
- 小米手機(jī)微博營銷推廣研究
了諸多機(jī)會(huì)，微博營銷在整個(gè)營銷中的占比也日益增大。本文以小米手機(jī)為例，對(duì)其微博營銷進(jìn)行研究分析并提供未來發(fā)展的相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：小米手機(jī)：微博營銷：微博推廣一、微博營銷概述（一）微博營銷概念微博，即微型博客的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的社交平臺(tái)。用戶以手機(jī)、PC等移動(dòng)終端接入，采用圖文、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的分享、傳播與互動(dòng)。營銷，指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程。微博營銷則是指用戶借用微博平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求的
商訊·公司金融 2019年28期2019-09-10
- 2018年綜藝節(jié)目微博營銷策略探析
綜藝節(jié)目，對(duì)微博營銷策略進(jìn)行分析，探討微博營銷策略對(duì)綜藝節(jié)目帶來的啟示，為以后綜藝節(jié)目微博營銷的發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：微博營銷;綜藝節(jié)目;營銷方式隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，以微博為載體的營銷方式不斷發(fā)展壯大，相繼有企業(yè)和品牌依此取得巨大的成功。微博釋放了社會(huì)話語的空間，降低了普通人發(fā)布信息的門檻。2018年綜藝市場百花齊放，網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)勢(shì)崛起，真人秀節(jié)目特別是“養(yǎng)成型”節(jié)目取得巨大成功。綜藝市場自然看到了微博的這些特質(zhì)，紛紛借助微博進(jìn)行營銷開拓自己的粉絲圈
美與時(shí)代·上 2019年7期2019-09-10
- 我國觀察類真人秀節(jié)目研究
;電視傳播;微博營銷中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）10-0116-021 ?發(fā)展歷史一般認(rèn)為，觀察類真人秀節(jié)目是由兩個(gè)或更多的現(xiàn)場組成的一方觀看另一方真人秀的綜藝類節(jié)目，起源于日本節(jié)目：《改變?nèi)松囊环昼娚羁碳言挕穂1]，國內(nèi)觀察類綜藝最早可以追溯到2014年浙江衛(wèi)視《人生第一次》，2015年江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》中由李艾主持的演播室環(huán)節(jié)，不過由于當(dāng)時(shí)傳播效果有限，并未引起廣泛討論。20
新媒體研究 2019年10期2019-07-23
- 社交平臺(tái)對(duì)休閑食品營銷的影響
性、廣泛性，微博營銷越來越受重視。因此以AISAS模型為理論基礎(chǔ)，根據(jù)目前休閑食品企業(yè)進(jìn)行微博營銷的策略及影響微博營銷的因素，研究如何長期健康的發(fā)展微博營銷模式，給進(jìn)行休閑食品微博營銷的主體提出相關(guān)營銷建議。關(guān)鍵詞：微博營銷;休閑食品;AISAS模型;微博營銷效果近日，休閑食品三大巨頭之一百草味以《百草味·中國味》案例入選“2018年度中國零售業(yè)十大營銷事件”，而微博營銷正是百草味的營銷策略中強(qiáng)有力的一環(huán)。今年春節(jié)期間，百草味在微博官宣代言人和推出百草味春
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年6期2019-07-01
- 社會(huì)化媒體背景下的企業(yè)微博營銷策略分析
針對(duì)當(dāng)下企業(yè)微博營銷現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，進(jìn)而為企業(yè)進(jìn)行微博營銷提出了具體的策略建議。關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體營銷;微博營銷;網(wǎng)絡(luò)營銷一、社會(huì)化媒體營銷概述社會(huì)化媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的一個(gè)新概念，它改變了傳統(tǒng)的大眾傳播模式，也使得企業(yè)的營銷方式發(fā)生了改變。社會(huì)化媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為媒介，讓信息發(fā)布者與接收者之間能快速進(jìn)行公開的對(duì)話、溝通、交流，極大地提高了用戶的參與度。社會(huì)化媒體營銷，是指利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，如博客、百科、在線社區(qū)或其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來為
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年3期2019-06-12
- 杜蕾斯官方微博營銷策略探析
價(jià)值被發(fā)掘，微博營銷成為了企業(yè)必須掌握和進(jìn)行的營銷手段，以在微博營銷中取得成功的杜蕾斯官方微博為例，分析其運(yùn)用的策略在營銷中的優(yōu)勢(shì)，總結(jié)其微博營銷策略的特點(diǎn)及主要形式，同時(shí)指出其中存在的問題。關(guān)鍵詞：微博;微博營銷;杜蕾斯;營銷策略一、現(xiàn)有杜蕾斯官方微博營銷分析杜蕾斯針對(duì)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，以及產(chǎn)品自身的定位和受眾特征，將企業(yè)官博的形象定位成“有一點(diǎn)紳士又有一點(diǎn)壞，懂生活還會(huì)玩的翩翩公子”形象。這一形象讓受眾好感度倍增，符合現(xiàn)在年輕人的口味。杜蕾斯官方微博
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年2期2019-06-11
- 探析微博營銷在企業(yè)品牌傳播中的應(yīng)用
展。關(guān)鍵詞：微博營銷；企業(yè)傳播；品牌建設(shè)前言：信息技術(shù)促使網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，新媒體作為一種新型傳播形式，已經(jīng)深入到我們生活的各個(gè)角落中。新浪微博作為微博傳播的領(lǐng)跑者，在國內(nèi)已經(jīng)擁有大量的受眾，依托微博平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)品牌傳播能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)和受眾之間的直接對(duì)接，幫助企業(yè)更好地宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，同樣微博也能夠有效地進(jìn)行客戶維護(hù)以及電商銷售。微博以其特有的自媒體特征為企業(yè)的品牌傳播帶去了新的發(fā)展動(dòng)力，也成為很多企業(yè)在品牌傳播過程中的首選渠道。一、微博營銷
商場現(xiàn)代化 2019年3期2019-05-22
- 經(jīng)濟(jì)型酒店微博營銷中存在的問題及其對(duì)策研究
。但是，酒店微博營銷出現(xiàn)了微博關(guān)注度低、微博信息冗沉、營銷方法不當(dāng)和危機(jī)處理不及時(shí)等問題。本文通過對(duì)國內(nèi)知名的幾家經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行調(diào)查研究，分析了這些酒店在微博營銷上的現(xiàn)狀和不足，并提出了提升微博關(guān)注度、優(yōu)化博文管理、制訂危機(jī)預(yù)案3大改進(jìn)策略。[關(guān)鍵詞]微博營銷;經(jīng)濟(jì)型酒店;酒店品牌doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.20.064[中圖分類號(hào)]F719;F274 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2018）
中國管理信息化 2018年20期2018-12-28
- 農(nóng)產(chǎn)品微博營銷傳播模式探討
。本文通過對(duì)微博營銷等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行概述，闡述我國農(nóng)產(chǎn)品的微博銷售傳播模式及其實(shí)際應(yīng)用，從而深入分析農(nóng)產(chǎn)品微博營銷傳播模式的發(fā)展前景，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；微博營銷；傳播模式基金項(xiàng)目：湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目：“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下農(nóng)產(chǎn)品微博營銷的可行性研究與實(shí)踐（編號(hào)：16C0593）隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)機(jī)械設(shè)備的改進(jìn)，我國的農(nóng)產(chǎn)品市場已經(jīng)由原來的供給短缺轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域性、結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)能過剩，嚴(yán)重影響我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來，我國供給側(cè)改革逐漸深
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年10期2018-12-24
- 農(nóng)產(chǎn)品微博營銷技術(shù)的具體應(yīng)用
通過對(duì)微博及微博營銷相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述，深入分析農(nóng)產(chǎn)品微博營銷技術(shù)的具體應(yīng)用，進(jìn)一步指出今后農(nóng)產(chǎn)品微博營銷技術(shù)應(yīng)用應(yīng)注意的問題，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品利用微博開展更有效的營銷。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；微博營銷；應(yīng)用基金項(xiàng)目：“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下農(nóng)產(chǎn)品微博營銷的可行性研究與實(shí)踐（湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目 課題編號(hào)：16C0593 ）中圖分類號(hào)： F323.7；F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI編號(hào)： 10.14025/j.cnki.jlny.2018.22.052在全球化、
吉林農(nóng)業(yè) 2018年22期2018-12-23
- 基于微博營銷的企業(yè)品牌傳播策略分析
的不斷發(fā)展，微博營銷憑借其豐富新穎的形式，已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一大重要手段。相比于傳統(tǒng)的營銷手段，通過微博營銷，企業(yè)可以更好地進(jìn)行品牌傳播，提升品牌知名度。本文分析了企業(yè)進(jìn)行微博營銷的必要性，并為企業(yè)提出了運(yùn)用微博營銷的策略。關(guān)鍵詞：微博營銷 品牌傳播 應(yīng)用策略一、微博營銷概述（一）微博營銷的特點(diǎn)微博營銷主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一、形式多樣化。微博最為一種社交軟件，其內(nèi)容形式多種多樣，包括文字、視頻、圖片等，可以讓目標(biāo)客戶從不同的角度全方面地了解產(chǎn)
消費(fèi)導(dǎo)刊 2018年17期2018-11-27
- 微博營銷策略應(yīng)用于公共圖書館閱讀推廣的分析
機(jī)。本文分析微博營銷在推廣中的作用和微博營銷的特點(diǎn)，并從加強(qiáng)溝通交流、時(shí)間策略、內(nèi)容策略和微博創(chuàng)意這幾個(gè)方面來提出具體的營銷策略。關(guān)鍵詞：微博營銷；公共圖書館；閱讀推廣；分析1 微博營銷在閱讀推廣的作用隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，兩微一端的出現(xiàn)改變了人們的接收信息和生活方式，大大方便生活，給予人們更多表達(dá)和交流的平臺(tái)，促使暢所欲言。微博是用戶分享、傳播和分享信息的平臺(tái)，內(nèi)容簡練、簡潔。對(duì)企業(yè)而言，微博為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)提供展示平臺(tái)；對(duì)消費(fèi)者而言，消費(fèi)者能夠獲取自身
卷宗 2018年24期2018-11-07
- 企業(yè)微博營銷對(duì)消費(fèi)者購買行為的營銷研究
始關(guān)注并進(jìn)行微博營銷。對(duì)企業(yè)來說，怎樣運(yùn)用營銷策略才能最大限度的吸引消費(fèi)者，已經(jīng)成為重點(diǎn)課題。在使用微博的群體中，大學(xué)生已經(jīng)逐漸成為微博的主力軍。所以，針對(duì)學(xué)生群體的企業(yè)微博營銷研究已成為必然。以下沙在校大學(xué)生為研究對(duì)象，通過對(duì)微博深度用戶的小規(guī)模訪談提煉出企業(yè)微博營銷因素，根據(jù)這些因素設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，回收后運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件得出分析結(jié)果，并針對(duì)營銷中存在的問題提出意見與建議。關(guān)鍵詞：企業(yè)微博；微博營銷；信任；購買行為中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：1
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2018年26期2018-10-30
- 淺析偶像養(yǎng)成類真人秀《創(chuàng)造101》的微博營銷策略
并對(duì)該節(jié)目的微博營銷策略做簡要探討，以期為此類節(jié)目實(shí)現(xiàn)更加有效的微博營銷提供參考。關(guān)鍵詞：《創(chuàng)造101》；微博營銷；粉絲經(jīng)濟(jì)微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog） 的簡稱，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。[1]與傳統(tǒng)媒體相比，微博釋放了社會(huì)話語的空間，極大降低了普通人發(fā)布信息的門檻，其傳播主體更加平民化和個(gè)性化。微博的傳播內(nèi)容契合了當(dāng)下人們碎片化的信息獲取方式，微博的網(wǎng)狀傳播方式打破了傳統(tǒng)的線性傳播模式，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一
傳播力研究 2018年25期2018-10-21
- 企業(yè)微博營銷中品牌曝光度控制的多水平泊松 回歸模型研究
卓松山摘要：微博營銷是新時(shí)期全新的營銷手段和發(fā)展模式，雖然多數(shù)企業(yè)已經(jīng)在微博營銷領(lǐng)域展開一系列嘗試，但針對(duì)微博營銷的實(shí)證研究少之又少。文中根據(jù)企業(yè)官方微博相關(guān)數(shù)據(jù)，借助多水平泊松回歸模型探討企業(yè)微博營銷過程中如何有效控制品牌曝光度，從而獲得良好的網(wǎng)絡(luò)口碑。研究結(jié)果表示，企業(yè)微博營銷中品牌曝光度與網(wǎng)絡(luò)口碑具有非線性關(guān)系。如果品牌曝光度過低，隨著曝光度上升，微博信息網(wǎng)絡(luò)口碑效果明顯增強(qiáng)。如果品牌曝光度過高，因品牌曝光度上升，微博信息網(wǎng)絡(luò)口碑反而呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，因
中國市場 2018年24期2018-09-21
- 旅游企業(yè)進(jìn)行微博營銷的現(xiàn)狀與對(duì)策分析
要從旅游企業(yè)微博營銷的現(xiàn)狀、旅游企業(yè)在微博營銷時(shí)所出現(xiàn)的問題以及針對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行微博營銷時(shí)所發(fā)生的問題制定相應(yīng)的對(duì)策三個(gè)方面對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行微博營銷的現(xiàn)狀與對(duì)策進(jìn)行系統(tǒng)化的分析，以促進(jìn)我國旅游企業(yè)能夠更好地運(yùn)用微博這一網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，同時(shí)促進(jìn)我國旅游企業(yè)的現(xiàn)代化。關(guān)鍵詞：旅游企業(yè)；微博；微博營銷；現(xiàn)狀；問題；對(duì)策中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）02-0063-03微博營銷作為網(wǎng)絡(luò)信息化的一個(gè)產(chǎn)物，微博營銷已經(jīng)逐漸演變
度假旅游 2018年2期2018-09-10
- 基于主成分分析和聚類分析的明星用戶微博營銷分析
：明星用戶 微博營銷 華為 主成分分析 聚類分析中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）02（b）-063-04隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端的快速發(fā)展，在線社交網(wǎng)絡(luò)（Online Social Network，OSN）已成為人們?nèi)粘１夭豢缮俚墓ぞ咧籟1]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全球約23.4億人經(jīng)常訪問社交網(wǎng)絡(luò)，占全球總?cè)丝诘?2.0%，占網(wǎng)民總數(shù)的68.3%。如此龐大的在線社交網(wǎng)絡(luò)用戶群每時(shí)每刻都在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上產(chǎn)生海量的數(shù)
中國商論 2018年5期2018-09-10
- 微博營銷淺析
。本文總結(jié)了微博營銷的概念和分類，分析了微博營銷的特征與價(jià)值，進(jìn)而剖析了微博營銷常見的問題，最后提出相應(yīng)的解決對(duì)策。關(guān)鍵詞：微博營銷 營銷成本 營銷方式中圖分類號(hào)：F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）01（b）-067-02在繼MSN、論壇、QQ、SNS（社交網(wǎng)站）、博客、IM（即時(shí)通訊）等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品經(jīng)歷了起步、發(fā)展、穩(wěn)定等階段之后，微博（MicroBlog，是微型博客的簡稱）的誕生成為網(wǎng)民們的新寵。伴隨著微博的傳播性和
中國商論 2018年2期2018-09-10
- 企業(yè)微博矩陣營銷策略研究
的發(fā)展給企業(yè)微博營銷帶來機(jī)遇，企業(yè)借助微博賬號(hào)可以進(jìn)行營銷信息的矩陣化傳播。本文在研究企業(yè)微博營銷概念、賬號(hào)分類及特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)三類微博賬號(hào)提出了差異化的營銷策略建議，以期為相關(guān)企業(yè)構(gòu)建微博矩陣，進(jìn)行微博矩陣化營銷提供借鑒，從而提升企業(yè)微博矩陣各成員所發(fā)布的內(nèi)容與其關(guān)注者的需求匹配度，增強(qiáng)營銷效果和品牌影響力。關(guān)鍵詞：微博營銷 企業(yè)微博矩陣 營銷策略中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）01（b）-058-02作
中國商論 2018年2期2018-09-10
- “故宮淘寶”微博營銷策略探析
寶”店鋪配合微博營銷，贏得了大批消費(fèi)者，能夠?yàn)槲膭?chuàng)類產(chǎn)品的新媒體營銷提供借鑒。文章對(duì)“@故宮淘寶”一年時(shí)間內(nèi)發(fā)布的微博內(nèi)容進(jìn)行了內(nèi)容分析和個(gè)案分析，總結(jié)了故宮淘寶微博營銷中的內(nèi)容特點(diǎn)、整合營銷與借勢(shì)營銷結(jié)合的營銷策略。關(guān)鍵詞 故宮淘寶；微博營銷；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0043-02近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而博物館的各種衍生產(chǎn)品又為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了豐富的文化資源。由于地域跨度大等原因，
新媒體研究 2018年10期2018-09-04
- 微博營銷模式分析
用最為廣泛。微博營銷以社交平臺(tái)為依托，基于用戶之間信息的分享，通過多種表現(xiàn)形式與用戶積極互動(dòng)，共同展開營銷活動(dòng)。作為一種傳播迅速的新型媒體，微博彰顯出巨大的商業(yè)價(jià)值，越來越多的企業(yè)利用其打造良好的品牌形象，建立黏性的客戶關(guān)系，從而進(jìn)一步達(dá)到營銷目的。本文將從理論上對(duì)微博營銷進(jìn)行綜述，了解其特點(diǎn)及應(yīng)用價(jià)值，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)加以展望。關(guān)鍵詞：微博營銷；營銷價(jià)值；發(fā)展趨勢(shì)基金項(xiàng)目：西藏山南民族特色產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)市場分析和產(chǎn)品定位分析及推廣（編號(hào)：2017KY00
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年5期2018-08-14
- 淺析微博營銷模式及其價(jià)值
果。因此，對(duì)微博營銷模式及其價(jià)值的分析具有重要的意義和作用。[關(guān)鍵詞]微博營銷；模式；價(jià)值[中圖分類號(hào)]F274 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A1 微博營銷概述1.1 微博營銷的定義企業(yè)通過微博發(fā)布產(chǎn)品信息、企業(yè)信息，建立良好的企業(yè)形象，或者通過討論當(dāng)下時(shí)事話題及熱門話題增加企業(yè)曝光度等互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)起潛在客戶的購買欲和新鮮感。這種營銷方式就是——微博營銷。1.2 微博營銷的特點(diǎn)1.2.1 立體化：運(yùn)用多媒體技術(shù)，例如，圖形，應(yīng)用于生意運(yùn)營頻，數(shù)據(jù)等手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多方面
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技 2018年6期2018-05-14
- 微博營銷背景下圖書出版策略探析
等局限性，將微博營銷引入圖書出版業(yè)，已經(jīng)成為時(shí)代的必然選擇。本文主要探討微博營銷背景下的出版策略，以期為圖書出版業(yè)的健康發(fā)展提供有益的建議。關(guān)鍵詞：圖書出版策略 微博營銷 圖書營銷所謂圖書出版，指的其實(shí)就是書籍、圖畫、畫冊(cè)等內(nèi)容載體形式的編輯、印刷、發(fā)行以及出售等活動(dòng)，大體包括選題策劃、編輯出版、宣傳銷售以及售后服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)。微博是一個(gè)將網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)系的相關(guān)性數(shù)據(jù)獲取、傳播以及分享的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在微博營銷的背景下，圖書出版營銷究竟能發(fā)生什么樣的變化，我們又該選
消費(fèi)導(dǎo)刊 2018年2期2018-04-08
- 淺析微博營銷對(duì)企業(yè)品牌的影響
用，并發(fā)現(xiàn)在微博營銷中的問題，并提出建議，為企業(yè)的微博營銷提供一些參考。【關(guān)鍵詞】 微博營銷 企業(yè)品牌 影響微博平臺(tái)最大的個(gè)性特征在于營銷數(shù)據(jù)傳輸溝通的及時(shí)效用和整體性的改變效用，關(guān)鍵是其易于溝通的個(gè)性特征全面選用了網(wǎng)民的“零碎型”階段。對(duì)微博營銷的有效利用能夠讓企業(yè)在線上市場獲得先機(jī)。本文發(fā)現(xiàn)當(dāng)對(duì)公司微博平臺(tái)認(rèn)知的“好友數(shù)量”在體會(huì)到較強(qiáng)的網(wǎng)民群體觀念時(shí)，他們進(jìn)一步認(rèn)知到長期循序的和公司微博平臺(tái)保持聯(lián)系并持續(xù)重視，也希望采用更多的精力在該公司微博平臺(tái)賬號(hào)
大經(jīng)貿(mào) 2018年1期2018-03-25
- “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的出版營銷手段和銷售渠道變化
：出版營銷；微博營銷；微信營銷；社群營銷；網(wǎng)絡(luò)銷售中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2018）04-0267-02“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么？簡單地說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”。互聯(lián)網(wǎng)已無時(shí)無刻不影響著我們的生活，當(dāng)然出版也受其影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+出版”，使出版業(yè)發(fā)生了革命性的變化，尤其在營銷手段和銷售渠道上。1 互聯(lián)網(wǎng)營銷手段不斷創(chuàng)新和變化現(xiàn)代出版市場競爭激烈，沒有獨(dú)特的營銷策略很難贏得市場?，F(xiàn)如今，暢銷書的營銷宣
電腦知識(shí)與技術(shù) 2018年4期2018-03-19
- 淺議微營銷時(shí)代的圖書微博營銷
文智勇摘要：微博營銷作為一種重要的營銷工具，日益受到各大出版企業(yè)的青睞。自2009年開始，出版企業(yè)紛紛開始試水微博營銷，通過微博傳播進(jìn)行圖書的宣傳與推廣，創(chuàng)新了圖書的營銷方式，并取得了一定的營銷成效，滿足了新閱讀環(huán)境下的讀者需求，當(dāng)然也還存在一些問題和不足，出版企業(yè)在微博營銷實(shí)踐的摸索中將得到更多的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)圖書營銷的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。關(guān)鍵詞：圖書營銷；微博營銷；營銷模式在自媒體飛速發(fā)展的今天，微博作為一個(gè)擁有龐大用戶數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博營銷已經(jīng)發(fā)
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年1期2018-02-03
- 互聯(lián)網(wǎng)微博營銷語言的語用學(xué)研究探索
，因此互聯(lián)網(wǎng)微博營銷語言的語用學(xué)研究就有探索的價(jià)值。本文利用自己所學(xué)知識(shí)，首先介紹了語用學(xué)的基本知識(shí)，其次簡單探索了互聯(lián)網(wǎng)微博營銷在語言應(yīng)用方面的獨(dú)特之處，然后講述了微博營銷語言與語用學(xué)的緊密聯(lián)系，最后總結(jié)微博營銷的語用學(xué)研究的意義。關(guān)鍵詞：微博營銷；營銷語言；語用學(xué)；研究中圖分類號(hào)：H030 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2017）12 — 0206 — 03新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，社交軟件也是越發(fā)展越多，而微博自從2009年8月14日
理論觀察 2017年12期2018-01-30
- 杜蕾斯微博營銷：以內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者楊增和
容吸引粉絲，微博營銷的關(guān)鍵所在便是內(nèi)容為王，高品質(zhì)的內(nèi)容是品牌推廣的基礎(chǔ)。話題設(shè)置合理，話題在廣告?zhèn)鞑ブ姓诔蔀橐鹈襟w關(guān)注和吸引公眾眼球的一個(gè)重要的內(nèi)容，廣告通過制造話題吸引公眾的眼球，達(dá)到傳播效果。創(chuàng)意大膽有趣，讓人給受眾留下深刻的印象。關(guān)鍵詞：杜蕾斯；微博營銷；內(nèi)容基金項(xiàng)目：湖南省教育廳科研項(xiàng)目“新媒體廣告的后現(xiàn)代傳播模式研究”（編號(hào)： 13A029）微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息傳播和分享的平臺(tái)，注重創(chuàng)意和原創(chuàng)，表達(dá)品牌立場和樹立品牌形象。杜蕾斯官方微
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2017年12期2018-01-22
- 淺談企業(yè)微博營銷策略
之一。本文就微博營銷的概念及特點(diǎn)、微博營銷策略進(jìn)行研究分析，以發(fā)揮微博營銷的最大價(jià)值。關(guān)鍵詞：微博；微博營銷；策略隨著科技與網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，當(dāng)前社會(huì)已然步入以電子化信息交流的大社會(huì)，人們通過多種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來進(jìn)行信息的交流與分享。不僅有飛信、騰訊QQ等即時(shí)聊天工具，還可通過q-zone、博客等發(fā)布自己的心情日志等。微博結(jié)合了前兩者的優(yōu)勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生，成為一種新興的網(wǎng)絡(luò)交流工具。我們只需注冊(cè)即可獲得自己賬號(hào)，可隨時(shí)更新自己的微博，與人聊天并發(fā)布信息動(dòng)態(tài)，以達(dá)到交
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2018年12期2018-01-19
- 微商的營銷模式分析與研究
：微信營銷；微博營銷；微商發(fā)展的研究一般來講，微商即移動(dòng)設(shè)備端的產(chǎn)品銷售，它已逐漸演變?yōu)闀r(shí)尚售賣方式，客戶群體有一個(gè)非常明顯的特征，即從眾心里，許多人喜歡我就買，而微商銷售恰恰符合這個(gè)特點(diǎn)，一類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)被無限次放大以后便更加貼近用戶消費(fèi)者的要求。而好的商品如果想要脫穎而出，是與良好口碑分不開的，而好的商品想要被消費(fèi)者快速接受，營銷手段又是不可或缺的成功之道，畢竟現(xiàn)今社會(huì)，多樣化的商品層出不窮，在滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)需求的同時(shí)，樣式過于飽和是真正存在的
科學(xué)與財(cái)富 2018年34期2018-01-15
- “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下餐飲業(yè)“兩微”營銷模式
；微信營銷；微博營銷中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）21-0040-02互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面降臨，在李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃后，用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)的風(fēng)潮一掀再掀，餐飲行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)中的“日不落”企業(yè)，不僅吸引了行內(nèi)人積極探索“餐飲互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)餐飲”模式，更多行外人進(jìn)入其中，特別是許多互聯(lián)網(wǎng)牛人，用他們豐富的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)到餐飲行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，并取得良好的成效。在如此激烈的競爭下，餐飲行業(yè)必須開展強(qiáng)有力的營銷
新媒體研究 2017年21期2017-12-20
- 淺析中小企業(yè)的微博營銷
營銷模式——微博營銷出現(xiàn)了。近兩年微博營銷在中國得到了迅速的推廣和發(fā)展。本文闡述了微博營銷的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合中小企業(yè)的營銷環(huán)境和現(xiàn)狀，給出了適合中小企業(yè)的微博營銷策略。[關(guān)鍵詞]中小企業(yè)；市場營銷；微博營銷1.微博營銷的特性1.1微博營銷的界定銷售是王道，有效才是硬道理，各行各業(yè)的企業(yè)一直在尋找最有效的營銷方法。傳統(tǒng)媒體有其固有的市場，在傳播中占有較大的份額，然而巨額的廣告推廣費(fèi)，讓中小企業(yè)望而卻步。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，開拓了精準(zhǔn)傳播的一條蹊徑，而微博營銷的出現(xiàn)更
商情 2012年48期2017-11-08
- 淺析酒店微博營銷問題與對(duì)策
文章通過探討微博營銷在酒店業(yè)態(tài)分布現(xiàn)狀，分析酒店微博營銷存在問題，提出了酒店微博營銷運(yùn)作策略建議?！娟P(guān)鍵詞】酒店；微博營銷；問題；策略一、微博微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。作為一種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，微博的發(fā)展非常迅猛，以微博為新型媒體的革命已經(jīng)到來。二、微博營銷微博上的酒店賬號(hào)從無到有，先是有如家、漢庭
絲路視野 2017年14期2017-10-20
- 微博的營銷策略分析
擬從江小白的微博營銷案例入手，從微博營銷特點(diǎn)和江小白兩個(gè)角度進(jìn)行分析，對(duì)其微博營銷的成功之處進(jìn)行解讀。關(guān)鍵詞：微博營銷；江小白；營銷策略分析一、微博營銷概述關(guān)于微博營銷的定義，幾乎大部分文獻(xiàn)均采用了百度百科的定義，所謂微博營銷就是基于微博的產(chǎn)生、發(fā)展、進(jìn)而轉(zhuǎn)向火熱，企業(yè)或者個(gè)人在微博平臺(tái)擁有一定數(shù)量的粉絲，或者擁有一個(gè)熱搜話題時(shí)而催生出來的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。也就是說，我們每一個(gè)人可以根據(jù)一定的程序在新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上注冊(cè)一個(gè)自己的微博賬號(hào)，然后再利用注
企業(yè)文化 2017年35期2017-10-19
- 基于微博營銷的旅游產(chǎn)品營銷探討
。本文對(duì)基于微博營銷的旅游產(chǎn)品營銷進(jìn)行研究，首先，闡述了微博營銷的內(nèi)涵，界定了微博營銷的概念和特征；其次，歸納總結(jié)了旅游產(chǎn)品的具體特征；再次，分析了實(shí)施旅游產(chǎn)品微博營銷的必要性；最后，提出了基于微博營銷的旅游產(chǎn)品營銷策略。關(guān)鍵詞：微博營銷 旅游產(chǎn)品 策略微博營銷的內(nèi)涵微博營銷是指企業(yè)利用官方微博發(fā)布信息、與用戶交流溝通互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到市場調(diào)研、產(chǎn)品宣傳、客戶服務(wù)、品牌推廣、公共關(guān)系管理等目的的營銷行為。微博營銷不但擁有博客營銷和電子商務(wù)營銷的特點(diǎn)，還兼?zhèn)涫謾C(jī)
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2017年15期2017-08-22
- 試析企業(yè)微博營銷
境下企業(yè)開展微博營銷的優(yōu)勢(shì)，分析了企業(yè)微博的品牌塑造對(duì)其互動(dòng)營銷的影響，提出了企業(yè)微博營銷的發(fā)展對(duì)策建議：增強(qiáng)企業(yè)微博的人格特點(diǎn)和內(nèi)容的趣味性；增加企業(yè)微博與用戶的交流互動(dòng)程度；學(xué)習(xí)優(yōu)秀官方微博營銷策略。【關(guān)鍵詞】 微博營銷；品牌；用戶隨著互聯(lián)網(wǎng)及各種社會(huì)化媒體為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷不斷增長，微博已經(jīng)可以通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)每個(gè)注冊(cè)用戶的社交關(guān)系、行為習(xí)慣和愛好興趣進(jìn)行系統(tǒng)分析，鎖定不同的受眾目標(biāo)并進(jìn)行針對(duì)性的個(gè)人營銷。在新媒體環(huán)境下的今天，企業(yè)營銷管理人員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)
新西部下半月 2017年6期2017-07-19
- 電商網(wǎng)紅營銷模式探析
]電商網(wǎng)紅；微博營銷；直播；粉絲流量變現(xiàn)[DOI]1013939/jcnkizgsc201719146傳播學(xué)中有一個(gè)概念叫“意見領(lǐng)袖”，是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，網(wǎng)紅的性質(zhì)和其類似，指的是在社交平臺(tái)上具有一定量的社交資產(chǎn)，并且有能力將這些社交資產(chǎn)變現(xiàn)的人，一般是各類垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖或者行業(yè)達(dá)人。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)紅具有明顯的時(shí)代特征，鮮明的個(gè)人特色、強(qiáng)大的內(nèi)容制作、營銷策劃能力，能輕松玩轉(zhuǎn)社交媒體。近
中國市場 2017年19期2017-07-19
- 旅游業(yè)中的的“微博營銷”研究
為案例，探析微博營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用，側(cè)重于微博營銷特點(diǎn)的分析，為旅游地帶來的效益以及發(fā)展中存在的問題，研究利用微博平臺(tái)進(jìn)行有效營銷的方式方法，為各地更加有效地運(yùn)用微博平臺(tái)進(jìn)行旅游宣傳提供參考。引文2009年8月，新浪網(wǎng)推出新浪微博這一新型的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，自此，“微博”成為廣大網(wǎng)民的“新寵”，日益走紅。微博，全稱“微型博客”，是一種以用戶關(guān)系進(jìn)行信息的獲取、分享和傳播為基礎(chǔ)的新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博內(nèi)容限制在140字以內(nèi)，信息即時(shí)分享，面向群體為全部的注冊(cè)用戶，
旅游縱覽·行業(yè)版 2017年6期2017-07-11