的市場(chǎng)環(huán)境。電視廣告作為傳統(tǒng)媒體的重要內(nèi)容之一，為了提升廣告收益，必須明確電視廣告行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，了解媒體融合對(duì)電視廣告行業(yè)的影響，從而找到電視廣告經(jīng)營(yíng)策略。本文從強(qiáng)化自主創(chuàng)新、加強(qiáng)廣告形式創(chuàng)新等角度出發(fā)提出策略，為媒體融合背景下電視廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新提供參考。關(guān)鍵詞：媒體融合；電視廣告；經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新；策略引言新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對(duì)的概念，相比報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上利用數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建出的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體

大幅度降低，電視廣告行業(yè)合同管理與單位的收益具有著密切關(guān)聯(lián)，需要在合同錄入審核以及歸檔保存與印章管理等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化分析，強(qiáng)化各流程的管理工作，同時(shí)需要密切關(guān)注市場(chǎng)的實(shí)際發(fā)展動(dòng)向，對(duì)稅制改革市場(chǎng)需求變化進(jìn)行詳細(xì)分析，構(gòu)建更加合理的管理策略。以下對(duì)電視廣告合同管理的幾點(diǎn)優(yōu)化模式進(jìn)行分析，希望能夠?yàn)?span id="txpxfdb" class="hl">電視廣告行業(yè)合同管理工作提供參考。 關(guān)鍵詞：電視廣告；行業(yè)管理；合同管理 在各行業(yè)的發(fā)展中，均需要進(jìn)行合同管理，工作合同管理會(huì)隨著行業(yè)的變化而產(chǎn)生一定差異，同

【內(nèi)容摘要】電視廣告中的“科學(xué)家”形象是否真實(shí)反映了實(shí)際的科學(xué)家形象？青少年對(duì)廣告中的“科學(xué)家”的信任度如何？這不僅關(guān)系到產(chǎn)品的信譽(yù)，更關(guān)系到他們對(duì)科學(xué)的認(rèn)知和科學(xué)自身的發(fā)展等重大問(wèn)題。調(diào)查顯示，電視廣告中的“科學(xué)家”代言人的信任度比其他類(lèi)型代言人要高，且廣告中的“科學(xué)家”形象與青少年認(rèn)知中的科學(xué)家形象高度重合，青少年的科學(xué)家形象構(gòu)建很大程度上受到廣告的影響，顯得呆板單一，故而規(guī)范廣告中的“科學(xué)家”形象以及提升青少年對(duì)廣告中的“科學(xué)家”證言的辨別能力十分必

智建國(guó)摘要：電視廣告以非植入式和內(nèi)容植入式對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播，通過(guò)聚集大眾關(guān)注度和期待感，達(dá)到創(chuàng)收和獲利的目的。電視廣告傳播在時(shí)效和影響力上都具有顯著的優(yōu)勢(shì)，且在新媒體的作用下衍生出不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。企業(yè)應(yīng)將以融媒體思維分析電視廣告的傳播和實(shí)踐，加強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)化，依托舒適的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)電視廣告傳播的目的。即注重增強(qiáng)電視廣告的視覺(jué)表現(xiàn)力，凸顯電視廣告的故事效果，脫離內(nèi)容同質(zhì)化的困局，真正體現(xiàn)電視廣告傳播優(yōu)勢(shì)和作用。關(guān)鍵詞：新媒體;電視廣告;傳播現(xiàn)狀;實(shí)踐引言：傳統(tǒng)

的滿(mǎn)足，對(duì)于電視廣告的質(zhì)量，提出了更加嚴(yán)格的要求，因此相關(guān)部門(mén)在編排電視廣告時(shí)應(yīng)該增強(qiáng)“節(jié)目思維”，有助于提升電視廣告的質(zhì)量。本文首先分析電視廣告編排中運(yùn)用節(jié)目思維的原因，其次探討電視廣告編排中使用“節(jié)目思維”的方式，以期對(duì)相關(guān)研究具有一定的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：電視廣告;編排;節(jié)目思維1電視廣告編排需要“節(jié)目思維”的原因1.1廣告宣傳需要具有一定的導(dǎo)向在編制電視廣告的過(guò)程中，應(yīng)該遵循廣告宣傳需要具有導(dǎo)向的基本理念，充分發(fā)揮出電視廣告傳播正能量的效果，需要提升

融媒體背景對(duì)電視廣告的營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行創(chuàng)新。文章對(duì)媒介融合背景下的電視廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新做分析與討論，旨在為目前的實(shí)踐工作開(kāi)展提供指導(dǎo)與幫助?！娟P(guān)鍵詞】媒介融合;電視廣告;營(yíng)銷(xiāo);創(chuàng)新中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.067對(duì)目前社會(huì)實(shí)踐中的電視廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)行分析會(huì)發(fā)現(xiàn)其是一種市場(chǎng)化行為，在實(shí)踐中比較關(guān)注對(duì)資源的利用和對(duì)市場(chǎng)的把握

本文旨在考察電視廣告對(duì)中國(guó)城鄉(xiāng)青少年社會(huì)富裕感和物質(zhì)價(jià)值取向的影響。在城市和農(nóng)村受訪(fǎng)者中，觀(guān)看電視廣告顯示了重度和輕度的影響。受到重度影響的電視廣告觀(guān)眾比輕度電視廣告觀(guān)眾更有可能擁有更高的感知富裕度。重度型電視廣告觀(guān)眾也比輕度型電視廣告觀(guān)眾更物質(zhì)。當(dāng)電視廣告觀(guān)看受到控制時(shí)，城市受訪(fǎng)者的富裕感更高，而農(nóng)村受訪(fǎng)者的物質(zhì)主義水平更高。農(nóng)村青少年對(duì)社會(huì)的富裕程度沒(méi)有明確的概念。受歡迎的吸引力可能不是一個(gè)富有成效的營(yíng)銷(xiāo)傳播，即為他們提供耐用品的策略。城鄉(xiāng)青少年作為目

面沖擊著傳統(tǒng)電視廣告的傳播，另一方面又給電視廣告的發(fā)展帶來(lái)機(jī)會(huì)。論文從新媒體時(shí)代電視廣告傳播現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，從而提出電視廣告的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視廣告;傳播現(xiàn)狀;方法探討前言：新媒體的興起給各行各業(yè)的發(fā)展都造成了影響，因?yàn)樗某霈F(xiàn)，電視廣告的傳播遭到了巨大的影響，可是在面對(duì)危機(jī)的同時(shí)，新媒體也給電視廣告的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，怎么在新媒體時(shí)代背景下發(fā)展電視廣告是十分值得探索的。一、傳統(tǒng)電視廣告傳播實(shí)際情況廣告是指商品銷(xiāo)售者通過(guò)一些媒介直接或者間接的宣

環(huán)境中，傳統(tǒng)電視廣告受到了巨大的沖擊，也面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)市場(chǎng)中，新媒體所占據(jù)的份額迅速提升，大大降低了廣告電視收入，隨之產(chǎn)生了減少投放量、市場(chǎng)萎縮等多種問(wèn)題，對(duì)市場(chǎng)化電視廣告的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視廣告;發(fā)展1 新媒體對(duì)電視廣告的影響由于新媒體所具有的顯著優(yōu)勢(shì)特征，迸發(fā)出巨大的活力，整個(gè)媒體的局面受到新媒體的沖擊，發(fā)生了翻天覆地的改變。新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用，電視廣告首當(dāng)其沖。放眼全球，電視廣告的運(yùn)營(yíng)始終處于穩(wěn)步下滑的趨勢(shì)，無(wú)論是收

發(fā)展過(guò)程中，電視廣告緊密的融入到人們的生活當(dāng)中。相關(guān)工作人員需充分分析當(dāng)下電視廣告的積極意義與問(wèn)題，有效提升電氣廣告的互動(dòng)性，從而顯著提升電視廣告的經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：新媒體;電視廣告;創(chuàng)新性1、新媒體時(shí)代加強(qiáng)電視廣告創(chuàng)新性的積極意義廣告的目的是促進(jìn)銷(xiāo)售，也就是消費(fèi)者在接觸到廣告信息后能采取購(gòu)買(mǎi)行為。但產(chǎn)品廣告受眾在看了廣告之后沒(méi)采取任何行動(dòng)的話(huà)，也不能夠代表產(chǎn)品廣告是一無(wú)是處的。根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果顯示，大量的產(chǎn)品消費(fèi)者并不是通過(guò)觀(guān)看一次產(chǎn)品廣告后就選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)

摘 要：針對(duì)電視廣告進(jìn)行分析，其主要就是將有聲語(yǔ)言和畫(huà)面相互融合起來(lái)的一種方式，通過(guò)使用媒體作為平臺(tái)進(jìn)而宣傳相關(guān)的內(nèi)容。在電視廣告當(dāng)中，不可忽略的一大部分是配音，配音不僅僅承擔(dān)著宣傳任務(wù)，更是一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)方式。為了增強(qiáng)電視廣告的效果，就需要加強(qiáng)配音的研究，電視廣告配音是一種再創(chuàng)造，成功的配音可以給觀(guān)眾和聽(tīng)眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感染力和沖擊力。這樣就可以促使產(chǎn)品宣傳效果更加良好，有利于促使廣告氛圍得到良好的烘托，避免了廣告內(nèi)容的了無(wú)生趣和呆板僵化。本文主要是關(guān)于

時(shí)代背景下，電視廣告只有不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，融合新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)模式，摒棄低劣的廣告內(nèi)容，深入研究富有新時(shí)代特色的廣告內(nèi)容，才能從根本上提高電視廣告的號(hào)召力，提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。只有將互聯(lián)網(wǎng)同新媒體傳播渠道結(jié)合，通過(guò)不同的平臺(tái)將電視廣告傳播給大眾，才能夠在新時(shí)代背景下為電視廣告帶來(lái)良好的機(jī)遇。關(guān)鍵詞：新時(shí)代；電視廣告；創(chuàng)新；傳播；經(jīng)營(yíng)中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0005-01電視在人們的日常生活中使用十

功能。尤其是電視廣告產(chǎn)業(yè)，利用新媒體增強(qiáng)電視廣告的創(chuàng)新特點(diǎn)，使電視廣告具備開(kāi)放性功能，使廣告與人們的距離不斷縮小，讓人們?cè)谛旅襟w環(huán)境下與廣告進(jìn)行積極的互動(dòng)和交流，從而增強(qiáng)電視廣告的經(jīng)濟(jì)效益。本文圍繞新媒體時(shí)代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性研究展開(kāi)討論，為電視廣告在新媒體環(huán)境下發(fā)展提供參考依據(jù)。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視廣告;創(chuàng)意;創(chuàng)新性研究中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-01我國(guó)許多主流衛(wèi)視都在積極推廣新媒

對(duì)農(nóng)夫山泉水電視廣告中的多模態(tài)隱喻進(jìn)行分析，力圖回答三個(gè)問(wèn)題：1）農(nóng)夫山泉水電視廣告中存在哪些多模態(tài)隱喻？2）這些多模態(tài)隱喻是如何通過(guò)不同的模態(tài)呈現(xiàn)的？3）多模態(tài)隱喻有哪些顯著特征？研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：第一，廣告中出現(xiàn)的多模態(tài)隱喻類(lèi)屬兩大基本隱喻系統(tǒng)——存在鏈隱喻系統(tǒng)和事件結(jié)構(gòu)隱喻系統(tǒng);第二，廣告中的圖像模態(tài)、語(yǔ)言模態(tài)與聲音模態(tài)共同配合來(lái)完成多模態(tài)隱喻的呈現(xiàn);第三，部分多模態(tài)隱喻表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)特征，起始狀態(tài)與結(jié)束狀態(tài)的不同。關(guān)鍵詞：多模態(tài)隱喻;概念隱喻;存在鏈;事件

的快速發(fā)展，電視廣告也得到了繁榮的發(fā)展，而男權(quán)文化長(zhǎng)久以來(lái)成為了社會(huì)的主導(dǎo)文化思想，電視廣告中男性形象不可避免的打了男權(quán)文化的印記，存在這刻板單一的現(xiàn)象。而傳統(tǒng)電視廣告中表現(xiàn)的兩性關(guān)系也存在這不平等的現(xiàn)象。到了21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)更加蓬勃的發(fā)展，社會(huì)思想文化呈現(xiàn)出多元化的去向，而電視廣告中的男性形象也發(fā)生了變化，這種變化有良性的影響力，兩性關(guān)系朝向了健康的方向發(fā)展著。關(guān)鍵詞：電視廣告;男性形象;成功人士;變化自改革開(kāi)放以來(lái)，電視廣告呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的上升趨勢(shì)，廣告

曹陽(yáng)青摘要：電視廣告是一種在有限的時(shí)間里內(nèi)運(yùn)用眾多藝術(shù)元素的組合來(lái)達(dá)到明確訴求目的的特殊藝術(shù)形式，具有瞬間傳達(dá)、被動(dòng)接受的特點(diǎn)。它的剪輯具有自己的原則。關(guān)鍵詞：電視廣告;剪輯;特點(diǎn)電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺(jué)形象和聽(tīng)覺(jué)綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀(guān)最形象地傳遞產(chǎn)品信息。它作為一種特殊的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，不僅為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也在無(wú)時(shí)無(wú)刻改變著人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)理念。一、電視廣告的特點(diǎn)1.直觀(guān)、形象，觀(guān)眾有效記憶的程度高電

，對(duì)現(xiàn)今廣播電視廣告發(fā)展的前沿進(jìn)行探索研究，并且對(duì)未來(lái)廣播電視廣告運(yùn)用信息流廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘陌l(fā)展困難進(jìn)行探討?！娟P(guān)鍵詞】信息流廣告;電視廣告;字節(jié)跳動(dòng);傳播策略;新媒體信息流廣告又被稱(chēng)為社交媒體廣告，是在社交媒體平臺(tái)上針對(duì)不同用戶(hù)群體屬性對(duì)用戶(hù)喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，其最為直觀(guān)的展現(xiàn)形式是鑲嵌在社交媒體的信息流之中。今日頭條在推薦系統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)力較早。今日頭條手機(jī)APP可以運(yùn)用人工智能推薦引擎根據(jù)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣及其環(huán)境信息進(jìn)行內(nèi)容的個(gè)性化分發(fā)，實(shí)現(xiàn)“千

摘要：成功的電視廣告會(huì)給觀(guān)眾帶來(lái)沖擊力和感染力，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行很好的宣傳。隨著時(shí)代和社會(huì)的不斷發(fā)展，電視廣告越來(lái)越離不開(kāi)配音藝術(shù)，好的配音可以豐富廣告畫(huà)面、豐富人物形象、加深對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度。電視廣告配音的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是已經(jīng)形成了成熟的發(fā)展方向和發(fā)展體系。本文通過(guò)對(duì)電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新進(jìn)行探究，為相關(guān)研究人員提供一些參考。關(guān)鍵詞：電視廣告;配音藝術(shù);發(fā)展與創(chuàng)新隨著動(dòng)漫、電視機(jī)、游戲的廣泛發(fā)展，大眾對(duì)于配音這一行業(yè)的了解越來(lái)越多。很多年輕的一代從

的影響，其中電視廣告尤其突出。它在性別形象、人物身份和角色類(lèi)型、著裝、行為等各方面都影響著兒童的性別意識(shí)，塑造著兒童性別角色的行為模式。關(guān)鍵詞：電視廣告;兒童;性別角色形成兒童性別角色的形成隨社會(huì)文化和男女兩性社會(huì)分工的變化而演變。例如，古代男子狩獵和戰(zhàn)斗，女性進(jìn)行采集和養(yǎng)育子女;男耕女織;賢妻良母，男兒志在四方等。雖然社會(huì)進(jìn)步后，女性也開(kāi)始參與各種社會(huì)活動(dòng)，但性別角色的傳統(tǒng)觀(guān)念仍然存在于人們的思想意識(shí)中，這就是男性應(yīng)有事業(yè)心、進(jìn)取心和獨(dú)立性，行為粗獷豪爽

：媒介融合 電視廣告 營(yíng)銷(xiāo)新策略一、電視廣告營(yíng)銷(xiāo)新策略（一）廣告創(chuàng)意更加真實(shí)和生活化真實(shí)是說(shuō)服大眾最有力量的基礎(chǔ)特征，即使產(chǎn)品包裝得再華麗，也要將真實(shí)的產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)，在真實(shí)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造美麗的外殼。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決定在于廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)有無(wú)人們想要的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)。受眾對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)性有質(zhì)疑也是正常的事情，要改變?nèi)藗兊脑袘B(tài)度，就需要廣告人和制作人努力守住真實(shí)的底線(xiàn)，這是一個(gè)持久的路線(xiàn)，在真實(shí)的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)意。（二）調(diào)整廣告時(shí)長(zhǎng)，簇聚廣告時(shí)段電視廣告是以插播的形式出現(xiàn)的，

經(jīng)濟(jì)的興起，電視廣告雖逐步?jīng)]落，但是其中也不乏好的電視廣告作品出現(xiàn)，近幾年來(lái)最為火爆的就是小罐茶的電視廣告。小罐茶通過(guò)清晰的市場(chǎng)定位，明確的目標(biāo)市場(chǎng)，廣大的受眾群體，受到了熱烈追捧，本文的側(cè)重點(diǎn)在于解析新媒體環(huán)境下的電視廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，就是以小罐茶為例解析現(xiàn)代商業(yè)電視廣告，雖然進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)的電視廣告依舊還處于發(fā)展階段，電視廣告方面還存在著各種各樣的問(wèn)題有待發(fā)現(xiàn)和解決。關(guān)鍵詞：電視廣告;精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo);小罐茶隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端和電腦的普及，致使新興

到各種廣告，電視廣告也正在發(fā)揮著自身的作用，給各行各業(yè)注入新鮮動(dòng)力，在一定程度上推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。一、電視廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位電視廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的重要組成部分，擁有著非常優(yōu)越的條件，能夠快速傳播想要傳達(dá)的信息，并且能夠大范圍覆蓋，相比對(duì)其他手段來(lái)說(shuō)，成本投入較少，從根本上說(shuō)，電視廣告就是影響力，能夠提升企業(yè)自身的影響力。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程中，往往會(huì)加入人員推銷(xiāo)，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)氛圍搞得特別熱烈。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論起源于美國(guó)，在上個(gè)時(shí)期末美國(guó)經(jīng)濟(jì)體系開(kāi)始發(fā)生改變，社

廣告客戶(hù)將在電視廣告上支出703億美元，比2018年減少2.9%。該預(yù)測(cè)還顯示，2019年TV Upfronts廣告支出將增長(zhǎng)2.4%，達(dá)到212.5億美元。前期支出仍然強(qiáng)勁，部分原因是電視公司一直在不斷提高季節(jié)性活動(dòng)的庫(kù)存價(jià)格。電視網(wǎng)絡(luò)也在廣告銷(xiāo)售自動(dòng)化方面取得了進(jìn)展。eMarkter預(yù)計(jì)，今年美國(guó)電視廣告程序化購(gòu)買(mǎi)交易額將達(dá)到27.7億美元，比2018年增長(zhǎng)58.4%。但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，電視廣告程序化購(gòu)買(mǎi)可能會(huì)以高度策劃的方式在有限的庫(kù)存中進(jìn)行。

大部分，其中電視廣告更是營(yíng)銷(xiāo)的主流手段，不管是新產(chǎn)品上市、商品招商還是市場(chǎng)拓展都會(huì)利用到廣告。好的廣告能夠增加收益，還能夠讓其內(nèi)容深入人心。關(guān)鍵詞：電視廣告;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);作用廣告作為一種信息傳播手段，能夠最大程度上說(shuō)明商品的作用，現(xiàn)階段，只要人們打開(kāi)電視，就能夠看到各種廣告，電視廣告也正在發(fā)揮著自身的作用，給各行各業(yè)注入新鮮動(dòng)力，在一定程度上推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。一、電視廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位電視廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的重要組成部分，擁有著非常優(yōu)越的條件，能夠快速傳播

特征，分析了電視廣告單元的分割技術(shù)運(yùn)用。關(guān)鍵詞：視頻特征下;電視廣告;單元分割技術(shù);運(yùn)用視頻廣告就是要將商業(yè)信息傳播給受眾，和一般節(jié)目?jī)?nèi)鏡頭對(duì)比，視頻廣告的鏡頭持續(xù)時(shí)間要更短，一般視頻中廣告段落有一些特征，如，圖像顏色鮮艷、對(duì)象頻繁、鏡頭切換快、內(nèi)部鏡頭切換率高、圖像噪聲大、關(guān)鍵幀極難抽取。廣告的類(lèi)型很豐富，所以，能夠在規(guī)定中檢測(cè)視頻數(shù)據(jù)，在時(shí)間軸的基礎(chǔ)上對(duì)分析針鏡頭頻率的使用情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從視頻數(shù)據(jù)中定位視頻廣告。一、算法原理結(jié)合廣告段落的音頻特征，選擇

本文針對(duì)高職電視廣告教學(xué)中存在的問(wèn)題，探討了微課教學(xué)模式在高職電視廣告教學(xué)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：微課；電視廣告；教學(xué)一、微課“微課”的概念最早是從微課程中分化而來(lái)的，國(guó)內(nèi)的胡鐵生在其《中小學(xué)微課建設(shè)與應(yīng)用難點(diǎn)問(wèn)題》一文中首次提出了“微課”的概念，基于對(duì)目前學(xué)界對(duì)于微課的認(rèn)識(shí)和理解，本文認(rèn)為微課是通過(guò)數(shù)字視頻為媒介，針對(duì)教學(xué)活動(dòng)中的某一知識(shí)點(diǎn)、習(xí)題練習(xí)、答疑工作或者實(shí)踐教學(xué)等內(nèi)容或環(huán)節(jié)而實(shí)施的一種教學(xué)活動(dòng)，即微課是一種教學(xué)資源與教學(xué)活動(dòng)的有機(jī)整合，可應(yīng)用于課前、

視的普及，使電視廣告也漸漸的進(jìn)入人們的視野，成為人們?cè)诳措娨晻r(shí)必不可少的、較為特殊的廣告形式。電視廣告有著傳播廣泛、簡(jiǎn)短干練、音畫(huà)兼?zhèn)涞奶刭|(zhì)，這些特質(zhì)也使其慢慢成為觀(guān)眾所熟知的廣告形式，所以能否為觀(guān)眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，是衡量一個(gè)電視廣告是否優(yōu)秀的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。那么應(yīng)該如何制作一個(gè)好的電視廣告呢，通過(guò)實(shí)踐研究發(fā)現(xiàn)，只有依靠視覺(jué)傳媒設(shè)計(jì)才能充分的發(fā)揮電視廣告的作用，凸顯其價(jià)值。因此，本文將結(jié)合實(shí)際，對(duì)視覺(jué)傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中的作用進(jìn)行研究。關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳媒設(shè)

態(tài)語(yǔ)篇分析;電視廣告;概念意義隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，語(yǔ)篇的意義傳遞已經(jīng)不再是單一的文字符號(hào)模式，而是包含圖像、音頻、視頻等多種符號(hào)的復(fù)雜形式和系統(tǒng)。因此，語(yǔ)篇分析從最初的對(duì)純語(yǔ)言的語(yǔ)篇分析轉(zhuǎn)向多模態(tài)語(yǔ)篇分析（Multimodal Discourse Analysis， MDA）。研究者們根據(jù)Halliday的符號(hào)理論和系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論（Halliday，1994，2000）嘗試解釋各種模態(tài)的語(yǔ)法，如Kress & van Leeuwen（1996）的

本文在分析了電視廣告創(chuàng)意變化的基礎(chǔ)之上分析了受眾對(duì)世界杯廣告的態(tài)度和廣告創(chuàng)意變革之中出現(xiàn)的問(wèn)題，并進(jìn)一步提出了解決這些問(wèn)題的對(duì)策。關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意; 變革; 電視廣告; 受眾一、廣告創(chuàng)意的變化（一）廣告成為了品牌發(fā)聲的窗口在數(shù)字化背景下，內(nèi)容上做到“直接”是優(yōu)秀廣告的第一個(gè)特征。換句話(huà)說(shuō)，廣告只需要讓觀(guān)眾清楚地意識(shí)到“品牌名稱(chēng)，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，觀(guān)眾群體”，除此之外所有的廣告詞在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代都是多余的。例如，在俄羅斯世界杯廣告中熱點(diǎn)較高的馬蜂窩旅游網(wǎng)，它的

發(fā)達(dá)的今天，電視廣告業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)是日新月異，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和優(yōu)質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)信息相融合，給人們所呈現(xiàn)出來(lái)的廣告效果十分強(qiáng)烈。而電視廣告中從來(lái)不缺少經(jīng)典的廣告語(yǔ)言，相比之下，視覺(jué)傳媒設(shè)計(jì)卻稍顯遜色。關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳媒設(shè)計(jì);電視廣告;價(jià)值分析一、前言對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的視覺(jué)傳媒設(shè)計(jì)往往可以給觀(guān)看者更為直觀(guān)的刺激和體驗(yàn)，可以給人留下更為深刻的印象。因此，不斷提升和加強(qiáng)視覺(jué)傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中的作用，對(duì)提高電視廣告質(zhì)量，發(fā)揮電視廣告效果具有更深遠(yuǎn)的價(jià)值和意義。本文通

的突飛猛進(jìn)，電視廣告傳播不可避免地受到了一定的影響，因此，我們有必要對(duì)電視廣告傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析。本文就從新媒體時(shí)代電視廣告的傳播現(xiàn)狀入手進(jìn)行分析，并提出一系列有效對(duì)策，希望能夠?qū)?span id="hf5pfht" class="hl">電視廣告傳媒環(huán)境的改善有所幫助。關(guān)鍵詞 新媒體 電視廣告 對(duì)策隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在我們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔迷絹?lái)越重要。當(dāng)前，在新媒體形式不斷多樣化的過(guò)程中，不同種類(lèi)的廣告和多媒體形式誕生，這體現(xiàn)出了新媒體時(shí)代的特征之一——媒體多樣化。因此，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視廣告傳播方

。當(dāng)前，數(shù)字電視廣告正朝著新的方向發(fā)展，其給人們生活帶來(lái)便利的同時(shí)也給傳統(tǒng)廣告帶來(lái)了前所未有的沖擊，引發(fā)了傳統(tǒng)廣告模式的崩塌，只有解決兩者融合之間的矛盾和問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣告新的發(fā)展。關(guān)鍵詞：數(shù)字 電視廣告 傳統(tǒng)廣告在數(shù)字化時(shí)代下，數(shù)字技術(shù)滲透到了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，其對(duì)傳媒領(lǐng)域造成了最為顯著的變化，傳統(tǒng)媒體核心技術(shù)與普遍技術(shù)逐漸被數(shù)字化所取代，除此之外，以數(shù)字技術(shù)為核心的新傳媒與新傳媒技術(shù)手段開(kāi)始崛起。數(shù)字媒介乘著數(shù)字化的浪潮涌入千家萬(wàn)戶(hù)，而將其作

告，雖然傳統(tǒng)電視廣告正面臨著受眾觸屏習(xí)慣變遷、傳播方式單一、受眾互動(dòng)缺失等諸多威脅，但是電視媒體仍舊擁有深厚的媒體公信力、品牌形象塑造等方面的優(yōu)勢(shì)。這也直接影響了不少品牌商品、奢侈品以及高端消費(fèi)品始終不曾放棄傳統(tǒng)電視廣告的傳播渠道。本文選取“戴森”品牌2017年在上海SMG的電視廣告投播情況為例，通過(guò)個(gè)案研究初步探討了傳統(tǒng)電視媒體的電視廣告通過(guò)受眾的媒介使用習(xí)慣及特征分析，結(jié)合不同特色電視頻道、節(jié)目以及廣告投放時(shí)段的變化，來(lái)探討電視廣告對(duì)于產(chǎn)品，尤其是處于

的肢體語(yǔ)言在電視廣告傳播中的影響力遠(yuǎn)大于鏡頭調(diào)度、色彩用光、音樂(lè)音響等其他因素。肢體語(yǔ)言能使電視廣告主題表達(dá)更準(zhǔn)確，手法表現(xiàn)更生動(dòng)，情感體現(xiàn)更人性化，是廣告創(chuàng)意與攝像鏡頭中最常用、最有效的表達(dá)元素?！娟P(guān)鍵詞】電視廣告? ?肢體語(yǔ)言? ?核心表達(dá)元素以人為訴求對(duì)象的電視廣告，如何打動(dòng)受眾理智與情感，以提高他們的關(guān)注度與購(gòu)買(mǎi)欲，是廣告成敗的關(guān)鍵。很多廣告創(chuàng)意與拍攝者在面對(duì)這一問(wèn)題時(shí)，更多是從廣告語(yǔ)言、鏡頭調(diào)度、色彩用光、音樂(lè)音響等技術(shù)方面絞盡腦汁，忽視了鏡頭中

體融合應(yīng)用于電視廣告經(jīng)營(yíng)中的優(yōu)勢(shì)以及媒體融合背景下電視廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新策略?xún)刹糠謨?nèi)容，結(jié)合實(shí)例說(shuō)明了媒體融合背景下給電視廣告帶來(lái)的好的機(jī)遇。關(guān)鍵詞：媒體融合;電視廣告;創(chuàng)新策略將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，就是媒體融合。媒體融合有效促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)融合與經(jīng)營(yíng)方式的融合。探討媒體融合背景下電話(huà)廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，可幫助電視媒體準(zhǔn)確找準(zhǔn)定位，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，為社會(huì)大眾持續(xù)服務(wù)。一、媒體融合應(yīng)用于電視廣告經(jīng)營(yíng)中的優(yōu)勢(shì)（一）必然性：

：為研究地產(chǎn)電視廣告設(shè)計(jì)中的性別形象建構(gòu)的特征以促進(jìn)性別平等，通過(guò)使用符號(hào)分析、話(huà)語(yǔ)分析等方法對(duì)某地產(chǎn)電視廣告中的性別形象進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)地產(chǎn)電視廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了傳統(tǒng)的性別形象，強(qiáng)調(diào)女性的外貌、弱化其工作價(jià)值和強(qiáng)化沖動(dòng)型消費(fèi)的行為特征，并宣揚(yáng)以陽(yáng)剛為特征的男性形象。地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的性別形象不利于平等的兩性社會(huì)的建構(gòu)，應(yīng)通過(guò)立法、教育等多種手段促進(jìn)地產(chǎn)廣告表現(xiàn)多樣化的性別形象，構(gòu)建包容性的社會(huì)。關(guān)鍵詞：電視廣告 性別形象 符號(hào)分析 性別平等隨著廣告產(chǎn)業(yè)的持

廣告商看到了電視廣告的商機(jī)，通過(guò)電視視覺(jué)元素符號(hào)來(lái)對(duì)大眾進(jìn)行產(chǎn)品推廣，運(yùn)用視覺(jué)元素符號(hào)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，吸引消費(fèi)力。【關(guān)鍵詞】電視廣告；視覺(jué)元素符號(hào)；消費(fèi)能力；影響中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）11-0145-01在國(guó)家大力對(duì)外開(kāi)放的同時(shí)，中西方不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的交流，更有文化上的交流。越來(lái)越多的中國(guó)廣告運(yùn)用國(guó)外元素，而外國(guó)廣告也大膽采用中國(guó)風(fēng)格。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，居民的購(gòu)買(mǎi)能力

年中國(guó)第一條電視廣告誕生，已有近40年的歷史，雖然中國(guó)電視廣告起步相對(duì)歐美乃至日本等國(guó)家較晚，但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)電視廣告迅速崛起、快速發(fā)展，可以毫不夸張的說(shuō)，中國(guó)的電視廣告產(chǎn)業(yè)正在甚至已經(jīng)趕超了西方社會(huì)。中國(guó)電視廣告的發(fā)展可以分為三個(gè)階段，分別是初創(chuàng)期、探索期和成長(zhǎng)期，這三個(gè)不同階段都留下了時(shí)代的印記。由此可以看出電視廣告的發(fā)展，同國(guó)家整個(gè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著密不可分的關(guān)系，電視廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、進(jìn)步的體現(xiàn)。電視廣告根據(jù)其內(nèi)容、表現(xiàn)在重點(diǎn)不同，可以分

電視廣告去朋友家吃飯，他們一家人都在，他爸看著電視廣告，突然說(shuō)了一句：“哎呀，平時(shí)看他都不穿衣服，這一穿上還認(rèn)不出來(lái)了！”我一口老血差點(diǎn)沒(méi)噴出來(lái)，急忙回頭看是誰(shuí)，原來(lái)是孫楊！通知我一下小明考了零分，于是老師把小明拽到講臺(tái)前說(shuō)道：“都看看，這就是平時(shí)精力不集中，不好好聽(tīng)我講課，考試竟然考了零分，大家要以此為戒！”這時(shí)，小明淚流滿(mǎn)面的說(shuō)道：“老師，啥時(shí)候考的試呀！下回能不能到門(mén)外通知我一下?！?/div>

意林原創(chuàng)版 2018年3期2018-04-03

異常迅速，為電視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更廣闊的空間。新媒體可以提供更加先進(jìn)的技術(shù)，更加廣闊的平臺(tái)，具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)，因此，在新媒體時(shí)代提升電視廣告價(jià)值是相關(guān)學(xué)者關(guān)注的重點(diǎn)。一、新媒體時(shí)代電視廣告的價(jià)值表現(xiàn)(一)利用新媒體技術(shù)整合電視廣告資源傳統(tǒng)媒體具有技術(shù)落后的缺點(diǎn)，使得廣告資源不能得到有效整合，不能最大程度地發(fā)揮廣告的效益。利用新媒體先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以有效改變電視廣告的形式，優(yōu)化整合電視廣告資源。傳統(tǒng)的電視廣告僅僅在電視上播放，傳播面有限，且廣告

3）試析中國(guó)電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)錢(qián)正奕 （江蘇大學(xué) 212013）近年來(lái)，中國(guó)電視廣告無(wú)論是在創(chuàng)意及設(shè)計(jì)方面都邁上了一個(gè)新臺(tái)階。區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告制作手法，在電腦動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的大規(guī)模使用下，出現(xiàn)了純動(dòng)畫(huà)電視廣告以及實(shí)拍和動(dòng)畫(huà)合成等新制作手法?？v觀(guān)中國(guó)電視廣告的發(fā)展史，主要的改變來(lái)自于創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及新技術(shù)的應(yīng)用。本文嘗試從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)的使用、短小精湛的構(gòu)思這三個(gè)方面剖析中國(guó)電視廣告的設(shè)計(jì)形式的改變，展望中國(guó)電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)；電視廣告；創(chuàng)意

班數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用分析張雅宸成都七中2017級(jí)13班日新月異的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)前進(jìn)的核心動(dòng)力，如今，數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用已經(jīng)給人們的物質(zhì)精神生活帶了新的感受和體驗(yàn)，數(shù)字技術(shù)在電視廣告中顯現(xiàn)出了藝術(shù)與技術(shù)的新思維模式，新的藝術(shù)形式為電視廣告的發(fā)展提供了更多的表現(xiàn)能力。本文從數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用價(jià)值入手，在體現(xiàn)現(xiàn)代化技術(shù)不斷革新的趨勢(shì)下，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電視廣告中的新時(shí)代發(fā)展。數(shù)字技術(shù) 電視廣告 應(yīng)用價(jià)值 藝術(shù)形式網(wǎng)絡(luò)

吉林電視臺(tái)）電視廣告監(jiān)管策略分析王軍艷（作者單位：吉林電視臺(tái)）電視廣告可以對(duì)人們的消費(fèi)和認(rèn)知產(chǎn)生導(dǎo)向作用，積極、健康、向上的廣告可以對(duì)人們產(chǎn)生積極的導(dǎo)向作用，相反，消極、低俗的廣告會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生消極的導(dǎo)向作用。本文從電視廣告播出的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了電視廣告監(jiān)管的難點(diǎn)，并針對(duì)電視廣告監(jiān)管中存在的問(wèn)題提出了合理化的建議。電視廣告；監(jiān)管；策略電視廣告監(jiān)管的目的是抵制低端、惡俗的廣告的傳播，保證優(yōu)質(zhì)、高效、合法的廣告能正常傳播。電視廣告的合理監(jiān)管有利于維護(hù)電視觀(guān)眾的合

新媒介環(huán)境下電視廣告的優(yōu)勢(shì)及其保持王軍艷（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）互聯(lián)網(wǎng)興起之前，電視廣告是最常見(jiàn)的一種廣告形式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”普及的今天，電視廣告受到了一定的沖擊，所占比重有所下降。但這并不能否定電視廣告所具有的優(yōu)勢(shì)，為此，我們需要充分挖掘電視廣告的優(yōu)勢(shì)，并不斷加以保持。本文就此展開(kāi)研究，以供參考。新媒介；電視廣告；廣告制作；電視廣告優(yōu)勢(shì)當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多的新興媒體形式，這些新媒體形式對(duì)于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙

電視臺(tái)）分析電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)要求李春龍（作者單位：承德廣播電視臺(tái)）近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用，新的媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)于電視廣告節(jié)目而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，電視廣告節(jié)目編輯的多樣化是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視媒體屬于傳統(tǒng)的大眾媒體方式，在新聞報(bào)道和深度報(bào)道等方面都具有很強(qiáng)的公信力和優(yōu)勢(shì)，電視廣告節(jié)目作為電視媒體的重要組成部分，電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)在電視節(jié)目的制作過(guò)程中具有十分關(guān)鍵的作用，其編輯水平的高低直接關(guān)系到電視節(jié)

北師范大學(xué)）電視廣告中動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用曹 賀（作者單位：東北師范大學(xué)）電視廣告通過(guò)對(duì)商品本身或者其品牌宗旨進(jìn)行宣傳，以期達(dá)到“硬性傳播”的效果，但這種方式從觀(guān)賞的角度而言，在心理接受程度上的考量是否過(guò)于勉強(qiáng)？電視廣告發(fā)展至今，能否在表現(xiàn)形式上做出更為積極的探索，使其觀(guān)賞性、藝術(shù)性更強(qiáng)，更利于觀(guān)眾接受。電視廣告；動(dòng)畫(huà)技術(shù)；信息傳播1　現(xiàn)代電視廣告與動(dòng)畫(huà)技術(shù)之間的關(guān)系動(dòng)畫(huà)技術(shù)的提升、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展對(duì)于現(xiàn)代電視廣告均起到一定的推動(dòng)與促進(jìn)作用。作為我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)

沖擊與挑戰(zhàn)，電視廣告也受到了影響，但同時(shí)電視廣告行業(yè)也有了新的發(fā)展機(jī)遇，新媒體能夠提供新技術(shù)、新平臺(tái)，因此有著傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，所以如何在新媒體時(shí)代下提升電視廣告的價(jià)值就成為了一個(gè)值得研究的課題。1　新媒體時(shí)代電視廣告的優(yōu)勢(shì)新媒體時(shí)代，電視廣告有著非常大的傳播優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾旅襟w可以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上延伸出一些新的手段和方法，讓電視廣告更加快速地傳播，并且可以非?？焖俚卦黾?span id="fx5tnrb" class="hl">電視廣告的受眾，因此電視廣告的價(jià)值在新媒體時(shí)代更能夠呈現(xiàn)出較大的價(jià)值增長(zhǎng)空間。在全新

也日益激烈。電視廣告是當(dāng)前消費(fèi)時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中比較常見(jiàn)的廣告形式。這些廣告?zhèn)鞑シ秶顝V，宣傳力度較大且宣傳效果好。電視廣告受眾群體眾多，中國(guó)十幾億人口，幾乎每天都需要看電視。電視廣告隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)歷了數(shù)次改革?，F(xiàn)如今的電視廣告已經(jīng)從長(zhǎng)度幾秒鐘，發(fā)展成了幾十秒到幾分鐘、甚至十分鐘且情節(jié)連續(xù)的藝術(shù)廣告。電視廣告的目的是宣傳商品或服務(wù)，隨著電視廣告的不斷發(fā)展，各式各樣的產(chǎn)品都在通過(guò)電視廣告進(jìn)行宣傳。本文將針對(duì)消費(fèi)時(shí)代背景下電視廣告的審美特征展開(kāi)分析討論。電

50000）電視廣告作為一種強(qiáng)有力的廣告形式不僅對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了強(qiáng)勢(shì)的刺激作用，而且在提升品牌形象，為商家塑造無(wú)形資產(chǎn)方面也表現(xiàn)不菲，同時(shí)還能創(chuàng)造產(chǎn)品差異以便和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)戰(zhàn)市場(chǎng)份額。因此，現(xiàn)在的廣告主一般通過(guò)制作沖擊力強(qiáng)、訴求點(diǎn)明確、能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)心理感受的電視廣告來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的主要宣傳，而將報(bào)紙、廣播、戶(hù)外、POP、DM等廣告形式作為電視廣告的跟隨力量，在整體上形成一個(gè)合力，去影響消費(fèi)者的行為。電視廣告雖然有如此大的作用，然而并不是所有的電視廣告都能立竿

意之時(shí)，傳統(tǒng)電視廣告卻一枝獨(dú)秀，呈現(xiàn)出旺盛的生命力。最近，電視領(lǐng)域出現(xiàn)新的商業(yè)趨勢(shì)：“電視廣告在線(xiàn)采購(gòu)”異軍突起。在美國(guó)，Google一直致力于發(fā)展電視廣告在線(xiàn)采購(gòu)業(yè)務(wù)，最近沉寂了一段時(shí)間，有業(yè)內(nèi)人士甚至猜測(cè)該業(yè)務(wù)將步印刷廣告和廣播廣告后塵，被Google關(guān)閉；但是最近Google又發(fā)布了新的電視廣告進(jìn)軍方案，與更多的電視臺(tái)簽約，準(zhǔn)備把電視廣告在線(xiàn)銷(xiāo)售進(jìn)行到底。在中國(guó)，電視廣告在線(xiàn)銷(xiāo)售也取得迅猛發(fā)展。日前，國(guó)內(nèi)最大電視廣告采購(gòu)電子商務(wù)網(wǎng)站，普聯(lián)傳媒電視廣告

視熒屏，僅就電視廣告透視下去，日趨清新雅麗、賞心悅目、健康完美。隨著我國(guó)廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日臻成熟，加上電視媒體視聽(tīng)兼?zhèn)洹⑿蜗笾庇^(guān)、受眾面廣、真實(shí)性強(qiáng)等特點(diǎn)，廣告蜂擁擠占熒屏已成鐵打的事實(shí)，使得電視廣告總是居于各媒體廣告之首。前些年，人們常常埋怨電視廣告多而濫、平而俗、粗制濫造、低級(jí)趣味，有的甚至違規(guī)“串調(diào)”，諸如在少兒頻道播放婦女衛(wèi)生巾廣告等等。近年來(lái)，國(guó)家廣電總局高度重視電視廣告的整治，各級(jí)廣電部門(mén)切實(shí)肩負(fù)責(zé)任，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，嚴(yán)

008年全球電視廣告凈收入增長(zhǎng)5.8%Informa Telecoms & Media公司題為《全球電視廣告凈收入預(yù)測(cè)》調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，在全球經(jīng)濟(jì)廣泛衰退的情況下，2008年全球電視廣告凈收入達(dá)到約1230億美元，較上年增長(zhǎng)5.8%。報(bào)告稱(chēng)，這是不小的提高，部分原因在于奧運(yùn)會(huì)的積極影響作用。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2012年全球電視廣告凈收入將達(dá)到1480億美元（所謂電視廣告凈收入是指打折后，扣除代理商傭金和制作費(fèi)之后的收入），4年增長(zhǎng)20%以上。在2008年的總收入中，