王軍艷

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

新媒介環(huán)境下電視廣告的優(yōu)勢及其保持

王軍艷

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

互聯(lián)網(wǎng)興起之前，電視廣告是最常見的一種廣告形式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”普及的今天，電視廣告受到了一定的沖擊，所占比重有所下降。但這并不能否定電視廣告所具有的優(yōu)勢，為此，我們需要充分挖掘電視廣告的優(yōu)勢，并不斷加以保持。本文就此展開研究，以供參考。

新媒介；電視廣告；廣告制作；電視廣告優(yōu)勢

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多的新興媒體形式，這些新媒體形式對于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，改變了信息傳播和接受的模式，并且在新媒介環(huán)境下發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用。可以說，新媒體的異軍突起使傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)領(lǐng)地位受到挑戰(zhàn)。但是，我們又應(yīng)該樂觀地分析新媒介環(huán)境下電視廣告的優(yōu)勢，并對其加以保持，如此才能使其在新媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。

一、新媒介環(huán)境下電視廣告的優(yōu)勢

新媒介環(huán)境下，電視廣告存在覆蓋面廣、具有一定的沖擊力與穿透力、具有一定的權(quán)威感等優(yōu)勢。

（一）覆蓋面廣

新媒體時(shí)代，人們接觸了越來越多的媒體形式，不過即便人們有了多重選擇，多數(shù)人還是選擇了電視這一媒介，其不受地域限制：無論南方還是北方，山區(qū)還是平原，都可以收到電視頻道；也不受年齡的限制：無論是老年人、中年人，還是青年人、兒童，都能夠通過電視認(rèn)知社會，接受廣告信息?？梢?，電視廣告具有覆蓋面廣的優(yōu)勢。在這樣廣闊的覆蓋面下，電視廣告更為深入人心。

（二）具有一定的沖擊力與穿透力

電視是唯一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告的沖擊力與感染力特別強(qiáng)。因?yàn)殡娨暶浇槭峭ㄟ^忠實(shí)的記錄再現(xiàn)訊息，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官，以取得受眾感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，使受眾感覺特別真實(shí)。因此，電視廣告對受眾的沖擊力和穿透力特別強(qiáng)，是其他任何媒體廣告所難以達(dá)到的。尤其是電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產(chǎn)品的性能和特征，而且可以形象、直觀地將廣告產(chǎn)品的款式、色澤、包裝等特點(diǎn)展現(xiàn)在媒體受眾面前，從而最大限度地使受眾產(chǎn)生購買欲望。

（三）具有一定的權(quán)威感

互聯(lián)網(wǎng)包含眾多的信息，真假難辨，良莠不齊。相對于互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，電視媒介則具有一定的權(quán)威性，在真實(shí)度、可信度上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)媒介，因此電視廣告更為受眾信服，更容易在營銷方面取得效果。

當(dāng)然，電視廣告的優(yōu)勢還有很多，我們在此不一一贅述。

二、新媒介環(huán)境下電視廣告保持優(yōu)勢的方法

新媒介環(huán)境下，電視廣告應(yīng)該不斷保持優(yōu)勢，提高觀眾的廣告注意力，注重電視廣告制作水平的保持與提高，強(qiáng)化電視廣告的權(quán)威性等，使電視廣告更具獨(dú)特性與競爭力。

（一）提高觀眾的廣告注意力

雖然電視廣告覆蓋面較廣，但并不排除很多受眾會在電視節(jié)目與節(jié)目中間插播廣告的過程中進(jìn)行換臺或轉(zhuǎn)移注意力。據(jù)了解，有相當(dāng)一部分人在電視廣告播出過程中會換臺或進(jìn)行其他活動。為此，電視廣告制作和播出的過程中，應(yīng)該注意提高觀眾的廣告注意力，使觀眾在廣告播出的過程中對廣告不產(chǎn)生排斥感，使廣告充分發(fā)揮效用。

（二）注重保持與提高電視廣告的制作水平

當(dāng)前，很多電視廣告粗制濫造，缺乏創(chuàng)新、缺乏內(nèi)涵，甚至缺乏邏輯性，導(dǎo)致人們對于廣告往往會比較抵觸。尤其是一些廣告的重復(fù)性強(qiáng)，一句廣告口號可能會重復(fù)三遍甚至更多，容易引起受眾的不滿。為此，相關(guān)人員應(yīng)該注重保持與提高電視廣告的制作水平，要選擇更好的素材，選擇更深入的切入點(diǎn)，并以良好的形式展現(xiàn)出來，從整體上提升電視廣告的制作水平，使人們覺得看廣告是一種享受。對此，我們可以借鑒一些國外的廣告制作經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)楹芏鄧獾膹V告都十分有創(chuàng)意。當(dāng)然除了創(chuàng)意方面，電視廣告制作過程中還應(yīng)該注重前期攝制與后期制作的水平，前期制作是重要組成元素，后期制作是電視廣告的保障，這都是決定電視廣告制作水平的關(guān)鍵因素。

（三）強(qiáng)化電視廣告的權(quán)威性

電視媒體本身具備一定的品牌效應(yīng)，尤其是廣大電視觀眾對于電視這一傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可和信賴。這是電視廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出互聯(lián)網(wǎng)廣告的地方，因此需要加以保持。電視廣告受到了受眾的信賴與支持，任重道遠(yuǎn)，我們應(yīng)該不斷強(qiáng)化電視廣告的權(quán)威性，對商品和服務(wù)進(jìn)行一定的考查和了解，要對受眾負(fù)責(zé)，把好質(zhì)量關(guān)，從而贏得更多受眾的信賴。例如，一些地方臺甚至衛(wèi)視臺在關(guān)于保健品的廣告上沒有嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，導(dǎo)致一些保健品夸大效果，影響了受眾的判斷力，也影響了電視廣告在受眾心目中的形象，甚至挑戰(zhàn)了電視媒體的權(quán)威地位，這是得不償失的。

不管是成熟的品牌，還是成長中的品牌，它們借力電視廣告，對于品牌知名度的提升速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)戶外廣告，這就是電視廣告的魅力。而這種魅力只有不斷地進(jìn)行保持與維護(hù)，才能使電視這一媒體在廣告方面占據(jù)主導(dǎo)地位，不至于在新媒介環(huán)境下一蹶不振。

三、結(jié)語

以上，我們分析了電視廣告的優(yōu)勢及其保持的方法。電視廣告的優(yōu)勢是其他媒體難以企及的，同時(shí)電視廣告片制作也有自己的缺點(diǎn)。比如時(shí)間限制（電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等，普遍時(shí)間比較短）；制作繁瑣；費(fèi)用高（根據(jù)創(chuàng)意的不同，現(xiàn)在僅拍攝一條全國性電視廣告成本大約在20萬～100多萬美元之間）；不能詳細(xì)解釋和保存、干擾因素多，而且目標(biāo)人群不好確定（電視的受眾群體比較廣泛，各個(gè)階層都有，所以某些產(chǎn)品的廣告自然無法確定目標(biāo)人群）等。今后，電視廣告制作過程中，也應(yīng)從以上幾個(gè)方面入手著重探究解決策略，使電視廣告真正地發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

［1］ 陳佳偉.新媒體環(huán)境下電視媒體發(fā)展問題與策略研究［D］.中央民族大學(xué)，2013.

［2］ 楊思杰.體驗(yàn)創(chuàng)造價(jià)值——互動廣告應(yīng)用形式與效果解析［J］.淮北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2013（05）：134-136.

［3］ 蔣玥.精準(zhǔn)投放廣告，阻止廣告信息遺失——實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾在互動廣告中的“在場”狀態(tài)［J］.經(jīng)營與管理，2013（05）：31-33.

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