李書甜

（廣西師范學(xué)院，廣西 南寧 530001）

關(guān)于新聞?lì)怉PP運(yùn)營(yíng)情況的調(diào)查分析
——以廣西傳統(tǒng)新聞單位為例

李書甜

（廣西師范學(xué)院，廣西 南寧 530001）

隨著信息時(shí)代的進(jìn)步與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)作為一種新媒體，功能越來(lái)越強(qiáng)大，影響著人們生活的方方面面。因此，如新聞、微博、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲等各種類型的手機(jī)客戶端應(yīng)運(yùn)而生?？葱侣勛鳛槿藗兞私馍鐣?huì)、了解國(guó)家的一個(gè)重要渠道，很多報(bào)社、電視臺(tái)都建立了手機(jī)新聞運(yùn)營(yíng)客戶端，并取得了不錯(cuò)的效果。本文通過(guò)調(diào)查廣西傳統(tǒng)新聞單位的APP運(yùn)營(yíng)情況，分析其現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展，探尋廣西傳統(tǒng)新聞運(yùn)營(yíng)與APP運(yùn)營(yíng)的融合發(fā)展之路。

手機(jī)新聞客戶端；傳統(tǒng)出版；融合發(fā)展

一、廣西傳統(tǒng)新聞單位的APP運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

（一）數(shù)據(jù)調(diào)查

據(jù)CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.56億人，占總網(wǎng)民的92%。手機(jī)網(wǎng)民的迅速增加，使傳統(tǒng)媒體注重新媒體特別是手機(jī)終端的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，全國(guó)性、地方性的媒體都已經(jīng)設(shè)立或正在設(shè)立手機(jī)新聞終端，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，尋找更好的發(fā)展道路。因此，為了更好地探討廣西新舊媒體的融合，對(duì)廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運(yùn)營(yíng)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示如表1：子，網(wǎng)民都可以進(jìn)行瀏覽和即時(shí)評(píng)論，十分方便。掌上紅豆已具備了移動(dòng)客戶端的基本內(nèi)容與方式，可以迅速便捷地了解廣西最近發(fā)生的事情，還能直接了解網(wǎng)民的意見(jiàn)。不足的是，掌上紅豆的界面設(shè)計(jì)與其他類型的APP相比過(guò)于單調(diào)，有很大改進(jìn)的空間。

第二，南寧頭條。南寧頭條新聞客戶端是由南寧電視臺(tái)全媒體新聞中心出品，提供重大新聞發(fā)布，突發(fā)事件報(bào)道，并具有豐富的新聞資訊直播、點(diǎn)播、預(yù)告、搜索和分享服務(wù)，全天滾動(dòng)更新。據(jù)App Store顯示，南寧頭條在2014年10月14日發(fā)布

表1　 廣西報(bào)社、電視臺(tái)設(shè)立APP的情況

由表1可知，廣西設(shè)立APP的傳統(tǒng)新聞單位并不多，總共只有7家傳統(tǒng)媒體，APP移動(dòng)終端為12家，其中廣西日?qǐng)?bào)社、廣西電視臺(tái)均設(shè)有3個(gè)，南寧電視臺(tái)設(shè)有2個(gè)，其他各設(shè)有1個(gè)。下載量前三名的客戶端為：掌上紅豆、南寧頭條、廣西新聞。

（二）個(gè)案分析

為了更好地了解新聞?lì)怉PP的運(yùn)營(yíng)情況，以下載量排行第一的掌上紅豆和第二的南寧頭條進(jìn)行個(gè)案分析。

第一，掌上紅豆。掌上紅豆是由廣西新聞網(wǎng)自主研發(fā)的手機(jī)新聞客戶端，是廣西最大的互動(dòng)社區(qū)——紅豆社區(qū)的手機(jī)客戶端。據(jù)App Store顯示，掌上紅豆在2013年11月1日發(fā)布1.0.0第一版本，更新6次后，到現(xiàn)在最后更新的2014年6月6日的1.0.6版本。

掌上紅豆的界面清晰明了、版塊分明。因?yàn)檎粕霞t豆是紅豆社區(qū)的手機(jī)版，因此掌上紅豆的新聞都是以帖子的形式發(fā)出，首頁(yè)的“紅豆熱點(diǎn)”“首府看點(diǎn)”是廣西最近的新聞熱點(diǎn)，“圖酷”則有一些最近相關(guān)新聞的熱圖或一些旅游風(fēng)景。點(diǎn)擊“菜單”可以看見(jiàn)有許多地方論壇，往下翻還有“其他版塊”，可以進(jìn)入教育論壇、交易論壇等。每一條新聞、每一個(gè)帖2.4第一版本，更新25次后，到現(xiàn)在最后更新的2016年8月30日的2.4.2版本，更新速度很快，較為及時(shí)。

進(jìn)入南寧頭條APP，其界面也十分簡(jiǎn)潔，類似于縮小版的互聯(lián)網(wǎng)站頁(yè)面，點(diǎn)擊相應(yīng)的導(dǎo)航欄就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的新聞內(nèi)容。除去“頭條”“新聞”“直播”等常規(guī)欄目，還設(shè)置有“爆料”“服務(wù)”“投票”等互動(dòng)欄目，更符合現(xiàn)代人的手機(jī)應(yīng)用習(xí)慣。人們通過(guò)此客戶端可以了解南寧經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的發(fā)展，了解社會(huì)最新動(dòng)態(tài)。不足的是，南寧頭條相對(duì)于其他同類型的新聞客戶端來(lái)說(shuō)，界面設(shè)計(jì)較為落后、APP的互動(dòng)運(yùn)用也有所不足、新聞太多導(dǎo)致用戶不能及時(shí)獲取自己想知道的信息、APP上視頻直播不能回看、用戶可能會(huì)錯(cuò)失新聞信息等。

二、廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題

通過(guò)相關(guān)的調(diào)查和分析，廣西一些傳統(tǒng)新聞單位APP運(yùn)營(yíng)有不錯(cuò)的成績(jī)，有豐富的內(nèi)容、成熟的界面、一定的下載量和好評(píng)，但廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運(yùn)營(yíng)也存在不少問(wèn)題。

（一）新舊媒體融合的進(jìn)程緩慢

調(diào)查顯示有新聞?lì)怉PP的廣西傳統(tǒng)新聞出版單位很少，而且基本上集中于廣西省級(jí)的報(bào)社和電視臺(tái)，地方性的較少，只有南寧、桂林、柳州和欽州。這些新聞?lì)怉PP的傳統(tǒng)單位，有的APP正處于測(cè)試階段，有的則只適用于安卓系統(tǒng)，其他運(yùn)行系統(tǒng)都不能安裝。宏觀上說(shuō)，手機(jī)網(wǎng)民在快速增長(zhǎng)，而廣西新聞APP的下載量并不大，證明網(wǎng)民的關(guān)注度低或使用范圍較小。

（二）新聞APP運(yùn)營(yíng)的建設(shè)問(wèn)題

通過(guò)數(shù)據(jù)顯示和對(duì)掌上紅豆和南寧頭條的個(gè)案分析，我們能大概了解到廣西新聞?lì)怉PP的新聞信息、版面設(shè)計(jì)等內(nèi)容。毋庸置疑，相關(guān)的新聞?lì)怉PP向受眾推送的新聞內(nèi)容都很豐富，涉及受眾生活的方方面面，包括社會(huì)地區(qū)新聞事件、娛樂(lè)、生活求職等。

新聞?lì)怉PP不僅需要內(nèi)容做得好，版式選擇也不能忽視。廣西相關(guān)的新聞?lì)怉PP設(shè)計(jì)較為單一，有的APP供受眾的選擇性較少，分享推送的功能也不夠健全。這樣一來(lái)，受眾不能分享新聞消息，也不能將新聞?lì)怉PP通過(guò)分享“傳遞”出去，導(dǎo)致新聞?lì)怉PP本身也得不到好的推廣。因此，廣西傳統(tǒng)新聞單位的新聞?lì)怉PP建設(shè)問(wèn)題應(yīng)該得到重視。

三、廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運(yùn)營(yíng)的未來(lái)發(fā)展

手機(jī)作為重要的新媒體，其作用不可小覷。在當(dāng)今碎片化時(shí)代下，手機(jī)已成為承載碎片化新聞傳播較為重要的物理載體。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體都在探尋與新媒體的融合發(fā)展之路。

（一）加快新聞?lì)怉PP的設(shè)立

新舊媒體的融合是新媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，不管未來(lái)新媒體是否會(huì)取代舊媒體，最為關(guān)鍵的就是傳統(tǒng)媒體應(yīng)順勢(shì)而行，把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自己的二次發(fā)展。關(guān)于地方性新聞?lì)怉PP的建設(shè)，遇到的困難可能會(huì)比全國(guó)性的、大型的APP多。一方面，手機(jī)網(wǎng)民可能大多關(guān)注一些大的新聞?lì)怉PP，對(duì)地方性的不太關(guān)注；另一方面，地方性的新聞內(nèi)容有限，做出的APP不一定能吸引人。但不管怎么樣，廣西傳統(tǒng)新聞單位都應(yīng)努力做好自身的新聞?lì)怉PP建設(shè)工作，吸引廣西的手機(jī)網(wǎng)民下載使用新聞?lì)怉PP，打造屬于自己的受眾群體。

（二）建立新聞?lì)怉PP的資本運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈

新聞?lì)怉PP作為新媒體下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，需要有一定的資本才能運(yùn)營(yíng)。一開(kāi)始，傳統(tǒng)新聞單位需要對(duì)新聞?lì)怉PP建設(shè)投入一定的人力和物力，建設(shè)好并進(jìn)行推廣后，形成自己特有的新聞即時(shí)推送模式，打開(kāi)自己的受眾群體，便能吸收到廣告，充實(shí)運(yùn)營(yíng)資本。同時(shí)又可以對(duì)版本進(jìn)行更新，更好地適應(yīng)受眾需求，形成一條良性的產(chǎn)業(yè)鏈。要更好地建設(shè)新聞?lì)怉PP，資本運(yùn)營(yíng)起了關(guān)鍵的作用。

（三）分析受眾，營(yíng)造新聞?lì)怉PP的品牌文化

新聞?lì)怉PP的建設(shè)少不了資本的投入，但卻不能受資本影響就進(jìn)行虛假報(bào)道或?qū)嵭衅渌虡I(yè)性的做法。健全新聞?lì)怉PP建設(shè)問(wèn)題，最好的途徑就是分析、了解受眾需求，打響自己的品牌特色，吸引受眾，通過(guò)廣告和受眾進(jìn)行二次銷售和推廣。

新聞?lì)怉PP應(yīng)該符合傳統(tǒng)出版單位的一貫風(fēng)格，主打自己的特色（頭條、圖片、話題等）來(lái)爭(zhēng)取受眾，從中稍作創(chuàng)新，使得APP既有自己的新聞特色，又保持原有的優(yōu)點(diǎn)，形成自己的風(fēng)格和品牌文化。如此，受眾一旦習(xí)慣和喜歡就會(huì)將其分享給身邊的同事和朋友，最終使新聞?lì)怉PP達(dá)到預(yù)期的效果。

［1］ 陳昌鳳.王宇琦.傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)化：媒體客戶端的現(xiàn)狀與問(wèn)題［J］.中國(guó)廣播，2014（12）：35-37.

［2］ 朱瑞.主流媒體新聞客戶端的困境和突圍［J］.青年記者，2014（12）：47-49.

G206.2

A

1674-8883（2016）18-0337-02

李書甜（1991—），女，廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)研究生，主要研究方向：新聞理論。