周子睿

摘要：近些年來隨著電視的普及，使電視廣告也漸漸的進(jìn)入人們的視野，成為人們在看電視時(shí)必不可少的、較為特殊的廣告形式。電視廣告有著傳播廣泛、簡短干練、音畫兼?zhèn)涞奶刭|(zhì)，這些特質(zhì)也使其慢慢成為觀眾所熟知的廣告形式，所以能否為觀眾帶來良好的視覺體驗(yàn)，是衡量一個(gè)電視廣告是否優(yōu)秀的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。那么應(yīng)該如何制作一個(gè)好的電視廣告呢，通過實(shí)踐研究發(fā)現(xiàn)，只有依靠視覺傳媒設(shè)計(jì)才能充分的發(fā)揮電視廣告的作用，凸顯其價(jià)值。因此，本文將結(jié)合實(shí)際，對視覺傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中的作用進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：視覺傳媒設(shè)計(jì)、電視廣告、作用、創(chuàng)新

引言：

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，給很多商家?guī)砹诵麄髯约寒a(chǎn)品的多種新方式，而電視廣告便是眾多商家選擇的最多的方式之一。電視廣告的出現(xiàn)，不僅使人們了解到企業(yè)推出的產(chǎn)品的特征，而且也促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了企業(yè)的知名度，這些都是電視廣告給企業(yè)營銷帶來的改變。電視廣告要求要在最短的時(shí)間內(nèi)抓住人們的眼球，吸引人們的注意力，如果要想把這點(diǎn)做好，就只能依靠視覺傳媒設(shè)計(jì)為電視廣告進(jìn)行包裝，使其充分發(fā)揮自己的作用。但是近些年來，隨著企業(yè)間的競爭越來越激烈，電視廣告的數(shù)量也就越來越多了。這一現(xiàn)象導(dǎo)致了很多問題的產(chǎn)生，比如說抄襲、廣告形式單一、廣告質(zhì)量低和廣告耗時(shí)長等。

一、現(xiàn)代電視廣告中存在的問題

1.1抄襲現(xiàn)象層出不窮

有很多產(chǎn)品在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，由于廣告設(shè)計(jì)者缺乏創(chuàng)造力，不能將該產(chǎn)品與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來，這就使他們采用抄襲這種錯(cuò)誤方式，來彌補(bǔ)自己創(chuàng)造力方面的缺失。但是抄襲不論是在哪一領(lǐng)域都十分不可取的，采用這種方式就會導(dǎo)致市面上很多電視廣告的內(nèi)容、畫面大致相似。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，不僅不能很好的凸顯企業(yè)商品的特征，而且也沒能使觀眾了解到，自己將要購買的商品的屬性。

1.2存在虛假宣傳行為

有很多企業(yè)為了提高自己商品的銷量，就會創(chuàng)作一些虛假的宣傳口號在電視廣告中進(jìn)行播放，這種宣傳口號往往有著夸大商品功效、隱瞞商品缺點(diǎn)的作用，他們的存在會混淆消費(fèi)者的視聽，誤導(dǎo)其購買錯(cuò)誤的產(chǎn)品，最終損害消費(fèi)者權(quán)益。

1.3廣告耗時(shí)長，起不到宣傳作用

電視廣告的存在就是為了，在短時(shí)間內(nèi)能夠向觀眾準(zhǔn)確的傳達(dá)出，企業(yè)自己所宣傳的商品的特性，并且能使觀眾對此商品產(chǎn)生興趣，引導(dǎo)其購買。但是，現(xiàn)在越來越多的電視廣告卻喪失了廣告本來應(yīng)該起到的作用，他們的耗時(shí)較長，向觀眾傳遞的信息很多且無用，起不到引導(dǎo)觀眾消費(fèi)的作用，也起不到向觀眾進(jìn)行宣傳的作用。

二、視覺傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中的作用

2.1對電視廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)者創(chuàng)新能力

由于視覺傳媒設(shè)計(jì)的形式多種多樣，且內(nèi)容豐富，技術(shù)手段先進(jìn)。所以這就會為廣告的設(shè)計(jì)者提供多種多樣的選擇，并能夠激發(fā)其思維的活躍、促進(jìn)其創(chuàng)造力的發(fā)展。使廣告的設(shè)計(jì)者能夠想出很多，新鮮、原創(chuàng)的廣告設(shè)計(jì)方案，為企業(yè)的廣告進(jìn)行包裝。這些都是因?yàn)橐曈X傳媒設(shè)計(jì)提高了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新能力，因?yàn)橹挥袆?chuàng)新能力提高了，電視廣告抄襲的現(xiàn)象才會越來越少。

2.2合理設(shè)計(jì)電視廣告，凸顯商品價(jià)值

視覺傳媒設(shè)計(jì)能夠?qū)V告之中的不同元素，進(jìn)行合理的調(diào)整配合，最終使這些不同的廣告元素能夠互相適應(yīng)，因?yàn)檫@是視覺傳媒設(shè)計(jì)過程中的要求。而這些不同廣告元素之間的合理調(diào)配，就會給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)良好的視覺體驗(yàn)，而且他還會把不同的廣告元素和廣告中所要求的具體情節(jié)結(jié)合起來，從而使廣告變得新穎而有趣，還能進(jìn)一步的深化電視廣告想要向觀眾傳達(dá)的內(nèi)涵和意義。這樣做的話，就能夠更好的凸顯企業(yè)商品的價(jià)值，而且還能使觀眾在短時(shí)間內(nèi)，就可以了解到該電視廣告想要向自己傳達(dá)的信息。

2.3采用多種色彩搭配，加深觀眾印象

因?yàn)樵陔娨晱V告中有著多種多樣的色彩呈現(xiàn)，這些色彩元素會組成廣告形象立體的畫面，而這些不同色彩的搭配，就是視覺傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中所起的作用。他會利用這些色彩的搭配，來抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，從而加深觀眾對該廣告的印象。與此同時(shí)，不同種顏色的互相搭配，還會給觀眾帶來多層次的視覺體驗(yàn)。

2.4采用視聽結(jié)合，增加感染能力

因?yàn)橐曈X傳媒設(shè)計(jì)是整合視覺、聽覺等多種元素，來對電視廣告進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)和包裝的。而要想增加一個(gè)事物的感染能力，就必須是采用視聽結(jié)合的方式。所以視覺傳媒設(shè)計(jì)就采用了這種方式，來增強(qiáng)電視廣告對觀眾的感染力。因?yàn)橛泻芏嘤^眾有興趣收看電視廣告，是因?yàn)樵搹V告的背景音樂和廣告的畫面較為生動(dòng)有趣。所以說，視覺傳媒設(shè)計(jì)可以利用視聽結(jié)合的方式，來增加電視廣告的感染能力。

2.5減少廣告制作費(fèi)用

其實(shí)電視廣告的制作是需要很多的經(jīng)費(fèi)的，像場地的選取、背景的布置、邀請攝影團(tuán)隊(duì)等，如果該商品還是請明星代言的話，其廣告制作費(fèi)用就更是昂貴，但是視覺傳媒設(shè)計(jì)卻具有制作周期較短、制作成本較低的特點(diǎn)。所以在電視廣告中采用視覺傳媒設(shè)計(jì)，就能夠有效的減少其制作費(fèi)用，而且還能夠?yàn)橛^眾樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象。

結(jié)束語

總而言之，由于電視廣告和人們生活之間聯(lián)系越來越密切，如果想要給消費(fèi)者帶來一個(gè)良好的電視廣告的視覺體驗(yàn)的話，就必須重視視覺傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中的作用。而且可以利用其作用，對電視廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，杜絕電視廣告中的不良現(xiàn)象出現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的廣告內(nèi)容。這樣做的話，不僅可以滿足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者對電視廣告的接受能力，而且還能夠促進(jìn)電視廣告的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。所以說，要重視視覺傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中的作用。

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（作者單位：武漢東湖學(xué)院?傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）