王軍艷

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

電視廣告監(jiān)管策略分析

王軍艷

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

電視廣告可以對(duì)人們的消費(fèi)和認(rèn)知產(chǎn)生導(dǎo)向作用，積極、健康、向上的廣告可以對(duì)人們產(chǎn)生積極的導(dǎo)向作用，相反，消極、低俗的廣告會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生消極的導(dǎo)向作用。本文從電視廣告播出的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了電視廣告監(jiān)管的難點(diǎn)，并針對(duì)電視廣告監(jiān)管中存在的問題提出了合理化的建議。

電視廣告；監(jiān)管；策略

電視廣告監(jiān)管的目的是抵制低端、惡俗的廣告的傳播，保證優(yōu)質(zhì)、高效、合法的廣告能正常傳播。電視廣告的合理監(jiān)管有利于維護(hù)電視觀眾的合法權(quán)益，有利于維護(hù)廣告市場(chǎng)的正常秩序，對(duì)電視廣告的健康發(fā)展有重要的意義。本文對(duì)電視廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀和工作難點(diǎn)進(jìn)行了剖析，針對(duì)工作難點(diǎn)提出了一些具有針對(duì)性的對(duì)策。

1　電視廣告播出現(xiàn)狀

1.1電視廣告時(shí)間長(zhǎng)

在電視節(jié)目中間頻繁插播廣告，且廣告時(shí)間比較長(zhǎng)，廣告插播嚴(yán)重超時(shí)，此類現(xiàn)象在一些電視廣告播出中非常常見，嚴(yán)重影響了觀眾的收視權(quán)。也違反了我國(guó)對(duì)電視廣告播出時(shí)間的相關(guān)限制，不利于電視廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，破壞了電視廣告在觀眾心目中的形象。

1.2廣告用語(yǔ)混亂

在電視廣告中，我們經(jīng)常可以看到“一定”“肯定”“必須”“必備”等字眼，這些誤導(dǎo)性的詞語(yǔ)會(huì)嚴(yán)重誤導(dǎo)電視觀眾。還有一些不法商家利用電視廣告夸大商品的作用或者出售虛假商品，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的合法權(quán)益。另一方面，電視廣告中外文字混用情況比較嚴(yán)重，容易對(duì)兒童和青少年產(chǎn)生不良的誘導(dǎo)。

1.3虛假?gòu)V告充斥電視廣告市場(chǎng)

在目前的電視廣告中，有一些的宣傳內(nèi)容是虛假內(nèi)容。虛假的商品主要充斥于化妝品行業(yè)、牙膏、藥品、醫(yī)療器械和食品等與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了消極的導(dǎo)向作用。這些消極廣告不僅浪費(fèi)了消費(fèi)者的金錢，還可能影響消費(fèi)者的身體健康，對(duì)虛假?gòu)V告充斥電視廣告市場(chǎng)的情況，電視廣告監(jiān)管部門必須要引起重視。

2　電視廣告監(jiān)管過(guò)程中存在的問題

2.1電視廣告監(jiān)管時(shí)間長(zhǎng)

電視觀眾都會(huì)有這樣的切身感受：無(wú)論何時(shí)打開電視都能看見廣告的身影。這充分說(shuō)明電視廣告播出時(shí)間長(zhǎng)，一天24小時(shí)都可以看見電視廣告。全天、不定時(shí)的廣告播放給廣告監(jiān)管工作增加了難度。這就意味著24小時(shí)都必須有人監(jiān)管，如果電視廣告監(jiān)管單靠人工監(jiān)管的話，難度非常大，且不現(xiàn)實(shí)，根本起不到全方位監(jiān)管的目的，還會(huì)造成人力資源的浪費(fèi)。

2.2新型廣告層出不窮，增加監(jiān)管難度

電視廣告每天都在變著花樣吸引觀眾的眼球，但是，電視監(jiān)管的技術(shù)設(shè)備與技術(shù)手段更新的速度無(wú)法趕上電視廣告的發(fā)展變化，總是在新型電視廣告播出以后，電視廣告監(jiān)管部門才著手監(jiān)管技術(shù)和監(jiān)管手段的研究。因此，電視廣告的監(jiān)管具有滯后性，監(jiān)管工作的難度大，困難重重。

3　電視廣告監(jiān)管策略分析

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視廣告監(jiān)管的力度也在逐步加大。現(xiàn)有的技術(shù)手段已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)電視廣告的變化與發(fā)展。電視廣告的監(jiān)管離不開監(jiān)管技術(shù)的革新、監(jiān)管平臺(tái)的支持，更離不開監(jiān)管系統(tǒng)的建立與完善。要想對(duì)電視廣告進(jìn)行全方位監(jiān)管，就必須從監(jiān)管技術(shù)、平臺(tái)支持和系統(tǒng)完善三個(gè)方面入手，下文將簡(jiǎn)要對(duì)這三方面的監(jiān)管策略進(jìn)行闡述。

3.1監(jiān)管技術(shù)和平臺(tái)支持

由于電視廣告監(jiān)管工作技術(shù)要求高、精度高、人工需求量大，因此，目前的電腦錄入、人工抽查的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法跟上電視廣告行業(yè)的發(fā)展，電視廣告部門必須改進(jìn)監(jiān)管手段，采用覆蓋面積廣、自動(dòng)化的設(shè)備對(duì)電視廣告進(jìn)行監(jiān)管。電視廣告監(jiān)管離不開網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持，自動(dòng)化技術(shù)必須通過(guò)計(jì)算機(jī)才能實(shí)現(xiàn)。

3.1.1電視廣告自動(dòng)摘要

監(jiān)管系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)識(shí)別將要播出的廣告，對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行摘要處理。這樣廣告監(jiān)管人員就能快速知曉廣告的內(nèi)容及性質(zhì)，針對(duì)不同情況快速采取監(jiān)管措施。自動(dòng)摘要技術(shù)采用鏡頭劃分、關(guān)鍵幀提取、畫面拼接等形式提取監(jiān)管人員需要的信息。監(jiān)管人員只需對(duì)拼接的畫面進(jìn)行對(duì)比，就可獲取視頻的內(nèi)容，從而達(dá)到監(jiān)管的目的。

3.1.2視頻檢索

視頻檢索分為檢索和特定片段檢索兩個(gè)方面的內(nèi)容。特定片段檢索就是在本地視頻數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)檢索相似或相同片段的內(nèi)容，檢驗(yàn)視頻樣本與數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容的一致性。只要求內(nèi)容一致但不要求形式的統(tǒng)一。

檢索主要是對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行檢索，找到樣本視頻的

并與相應(yīng)的文件進(jìn)行對(duì)比，主要對(duì)比樣本與相應(yīng)文件的時(shí)長(zhǎng)，建立相應(yīng)文件與樣本之間的時(shí)間關(guān)系。在視頻檢索的過(guò)程中，應(yīng)利用索引結(jié)構(gòu)迅速找出

和視頻文件的時(shí)間信息，實(shí)現(xiàn)視頻的快速檢索與監(jiān)管。

3.2監(jiān)管系統(tǒng)的建立和完善

電視廣告監(jiān)管部門應(yīng)該建立和完善電視廣告監(jiān)管系統(tǒng)。首先，電視廣告監(jiān)管部門應(yīng)該與工商部門、藥監(jiān)局開展深入合作，共同做好電視廣告的監(jiān)督工作；其次，完善廣告經(jīng)營(yíng)者自我監(jiān)督系統(tǒng)，對(duì)在電視廣告中做出優(yōu)異成績(jī)的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，建立廣告經(jīng)營(yíng)者征信制度，對(duì)表現(xiàn)好的經(jīng)營(yíng)者放寬電視廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。

4　結(jié)語(yǔ)

電視廣告監(jiān)管不僅有利于保護(hù)觀眾的合法權(quán)益，而且有利于維護(hù)電視監(jiān)管市場(chǎng)的正常秩序。因此，電視廣告監(jiān)管部門一定要做好監(jiān)管工作。本文從電視廣告播出現(xiàn)狀入手，分析了電視廣告監(jiān)管的難點(diǎn)，并從電視廣告自動(dòng)摘要和視頻檢索兩個(gè)方面提出了電視廣告監(jiān)管的措施，希望可以促進(jìn)電視廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。