文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0036-02

作者簡介：夏吉英，所在院校為常州工學(xué)院。

新媒體的快速發(fā)展給各行各業(yè)都帶來了很大的影響，電視媒體行業(yè)也是如此，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，電視廣告也受到了影響，但同時電視廣告行業(yè)也有了新的發(fā)展機(jī)遇，新媒體能夠提供新技術(shù)、新平臺，因此有著傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，所以如何在新媒體時代下提升電視廣告的價值就成為了一個值得研究的課題。

1　新媒體時代電視廣告的優(yōu)勢

新媒體時代，電視廣告有著非常大的傳播優(yōu)勢，因?yàn)樾旅襟w可以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上延伸出一些新的手段和方法，讓電視廣告更加快速地傳播，并且可以非?？焖俚卦黾与娨晱V告的受眾，因此電視廣告的價值在新媒體時代更能夠呈現(xiàn)出較大的價值增長空間。在全新的傳媒理念的影響下，新媒體具有更廣闊的傳播渠道，更先進(jìn)的傳播技術(shù)，更低廉的傳播成本，因此可以有效地避免傳統(tǒng)媒體的一些弊端，新媒體實(shí)現(xiàn)了全天候的廣告開放和廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)轉(zhuǎn)，在電視廣告的傳播技術(shù)、廣告的形式和內(nèi)容、廣告的投放方式等方面都有壓倒性的優(yōu)勢。現(xiàn)在人們不僅可以在電視上看廣告，還可以在網(wǎng)絡(luò)上看廣告，以前的廣告一般都是直接演示出產(chǎn)品的作用和功效，廣告受眾看起來比較枯燥乏味，現(xiàn)在新媒體環(huán)境下，電視廣告可以應(yīng)用許多新的手段，將廣告以小視頻以及小故事的形式播放出來，能夠增加觀看的趣味性，也可以有效的抓住廣告受眾的心理，刺激其購買的欲望，這是新媒體背景下電視廣告的一個大的優(yōu)勢。

2　新媒體時代電視廣告的價值表現(xiàn)

2.1　新媒體技術(shù)領(lǐng)先，有效整合電視廣告資源

新媒體的出現(xiàn)帶來了先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢，因此可以有效的整合廣告資源，因?yàn)樾旅襟w在許多方面都有傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢，由于運(yùn)用了新進(jìn)的技術(shù)，新媒體環(huán)境下，電視廣告的形式發(fā)生了變化，不僅僅是在電視上進(jìn)行播放，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺以及手機(jī)客戶端等媒體上進(jìn)行播放，所以廣告效果非常好，這樣就可以有效的整合電視的廣告資源。新媒體的廣告形式多種多樣，所以廣告的投放平臺也會有多種選擇，比如可以在網(wǎng)絡(luò)上投放電視廣告，還可以通過手機(jī)短信發(fā)送廣告，公交上也有電視廣告，新媒體時代下電視廣告的受眾更加精準(zhǔn)，所以可以將廣告準(zhǔn)確的投放到精準(zhǔn)受眾群體中，廣告的效果更好、傳播速度更快。

2.2　新媒體內(nèi)容廣泛，有效的發(fā)揮廣告?zhèn)鞑?yōu)勢

傳統(tǒng)電視媒體由國家壟斷，因此電視廣告的傳播形式是固定的，一些投放廣告的商家并不能夠自主的選擇廣告的形式和內(nèi)容，電視廣告受到政府部門的強(qiáng)制限制，所以在電視上投放什么廣告，如何投放都是有規(guī)定的，電視廣告的內(nèi)容需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核才能在電視上進(jìn)行播放，因此電視廣告的內(nèi)容也受到很大的限制，一些電視廣告的表現(xiàn)形式是固定的，但是新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢非常明顯，并且能夠選擇的廣告形式也非常多，廣告的內(nèi)容具有非常強(qiáng)的隨意性，廣告的播放不受時間和長度的限制，所以更有新意，因此在新媒體背景下，廣告能夠有效的發(fā)揮傳播優(yōu)勢，廣告的內(nèi)容更有創(chuàng)意。很多特殊的廣告形式在新媒體環(huán)境下涌現(xiàn)出來，相比傳統(tǒng)的廣告來說，新媒體多種多樣的廣告創(chuàng)意能夠讓廣告的傳播價值變得更大。

3　新媒體時代提升電視廣告價值的有效措施

3.1　借助科技機(jī)遇，推進(jìn)廣告終端設(shè)備升級

在新媒體時代，科技飛速的發(fā)展，各種技術(shù)手段進(jìn)步飛快，所以要提升電視廣告的價值就必須要借助科技機(jī)遇，來有效推進(jìn)廣告的終端設(shè)備升級，這樣就能讓電視廣告投放得更加順暢。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代具有一些問題，所以就需要緊跟時代的潮流，將電視廣告的投放融合到科技中來，積極與新媒體技術(shù)相融合，電視廣告除了在電視上進(jìn)行播放以外，還可以在一些終端設(shè)備上播放，所以就必須要推進(jìn)廣告終端設(shè)備的升級，比如戶外公交、地鐵等交通工具的移動電視平臺，需要將電視廣告密切地和這些終端平臺結(jié)合起來，這樣就能讓電視廣告的受眾更加廣泛，傳統(tǒng)電視廣告和新的技術(shù)進(jìn)行有效的融合，升級終端設(shè)備，優(yōu)化技術(shù)，這是電視廣告價值提升的有效手段，所以必須要加強(qiáng)終端設(shè)備的優(yōu)化升級，這樣一來，廣告的受眾能夠看到更好的廣告，也能增加廣告的良好收視體驗(yàn)，更好地實(shí)現(xiàn)電視廣告的價值。

3.2　整合電視廣告?zhèn)鞑テ脚_，擴(kuò)大廣告內(nèi)容優(yōu)勢

在未來的發(fā)展中，電視廣告的形式和內(nèi)容都會有非常大的變化，所以電視媒體必須重視新媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺，有效地整合電視廣告?zhèn)鞑テ脚_，擴(kuò)大廣告的內(nèi)容優(yōu)勢，將各自的網(wǎng)絡(luò)電視臺建成獨(dú)具特色的門戶網(wǎng)站，這樣就可以更加便捷地看廣告，還可以將廣告和電視節(jié)目進(jìn)行有效結(jié)合，就可以形成有效的電視廣告，電視廣告的多渠道播放能夠很好地穩(wěn)定原有受眾，將潛在受眾發(fā)展為現(xiàn)實(shí)受眾，并不斷開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告新受眾。傳統(tǒng)電視廣告必須要整合多渠道內(nèi)容，挖掘新的廣告模式。媒體業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入客戶經(jīng)濟(jì)時代，所以電視廣告的客戶是最重要的，廣告的內(nèi)容應(yīng)豐富多彩，還需要能抓住客戶的需要，因此就必須要加強(qiáng)電視廣告的核心競爭力，增加廣告內(nèi)容的多樣性，才能有效增強(qiáng)電視廣告的價值。

4　結(jié)束語

總而言之，新媒體環(huán)境給電視廣告帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在現(xiàn)在這個新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的全媒體時代，必須要抓住新媒體的傳播優(yōu)勢，充分進(jìn)行電視廣告的創(chuàng)新，這樣能夠有效提升電視廣告的價值，電視廣告需要進(jìn)行不斷的探索，對傳統(tǒng)的廣告形式進(jìn)行創(chuàng)新，并且融合新技術(shù)、新平臺，開辟一條新的發(fā)展道路，才能更好地提升新媒體時代電視廣告的價值。