文/熊琦

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展異常迅速，為電視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了更廣闊的空間。新媒體可以提供更加先進(jìn)的技術(shù)，更加廣闊的平臺，具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點，因此，在新媒體時代提升電視廣告價值是相關(guān)學(xué)者關(guān)注的重點。

一、新媒體時代電視廣告的價值表現(xiàn)

(一)利用新媒體技術(shù)整合電視廣告資源

傳統(tǒng)媒體具有技術(shù)落后的缺點，使得廣告資源不能得到有效整合，不能最大程度地發(fā)揮廣告的效益。利用新媒體先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢，可以有效改變電視廣告的形式，優(yōu)化整合電視廣告資源。傳統(tǒng)的電視廣告僅僅在電視上播放，傳播面有限，且廣告形式單一，不能很好地吸引觀眾興趣。新媒體時代下，電視廣告更加炫酷，吸引觀眾眼球，并且可以在網(wǎng)絡(luò)平臺或者手機(jī)客戶端等多種媒體上進(jìn)行播放，最大限度地提升廣告效果，實現(xiàn)電視廣告資源的優(yōu)化整合。新媒體時代下，廣告有了更多的形式，電視廣告的受眾變得更加精準(zhǔn)，廣告運營者可以將電視廣告準(zhǔn)確的投放至精準(zhǔn)的受眾中，提升廣告效果。例如，廣告運營者可以將電視廣告投放到網(wǎng)絡(luò)上、公交車上、電影顯示屏上，還可以通過發(fā)送手機(jī)短信的形式傳播廣告，加快了廣告的傳播速度，提高了廣告的傳播效果。

(二)新媒體時代下有效發(fā)揮廣告?zhèn)鞑?yōu)勢

傳統(tǒng)的電視廣告播放受到政府相關(guān)部門的限制，電視媒體由國家壟斷，廣告投放商并不能自主的選擇廣告內(nèi)容以及廣告形式，制作的廣告必須經(jīng)過政府相關(guān)部門的嚴(yán)格審核后，才可以進(jìn)行播放。傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑バ问焦潭?，表現(xiàn)形式以及內(nèi)容都受到極大的限制，不利于廣告的有效傳播。新媒體時代下，電視廣告可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺的東風(fēng)，得到更廣的傳播。廣告制作商可以自由的選擇廣告的形式，根據(jù)自己的實際需要自由的制定廣告內(nèi)容，同時，自主決定廣告播放的時間以及地點，提高廣告價值。新媒體時代下，更多的廣告創(chuàng)意涌現(xiàn)，以新奇的表現(xiàn)形式吸引觀眾眼球，有效提高廣告的傳播價值。

二、新媒體時代電視廣告價值提升策略

(一)充分利用廣告媒體新技術(shù)

新媒體時代下，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，電視媒體可以更多地應(yīng)用新技術(shù)，促進(jìn)電視廣告價值的有效提升。電視媒體可以應(yīng)用的新技術(shù)包括數(shù)字電視技術(shù)、升級終端設(shè)備、收集電視新業(yè)務(wù)等。廣告行業(yè)可以利用先進(jìn)的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)促進(jìn)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)以及形態(tài)的變革，升級廣告終端技術(shù)，提高電視廣告投放的流暢度，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的視覺、聽覺體驗，有效的提高電視廣告收視效果，增加電視廣告價值。廣告運營者要升級相關(guān)的終端技術(shù)，利用數(shù)字化技術(shù)，讓電視廣告在更多的終端設(shè)備上播放，擴(kuò)寬電視廣告?zhèn)鞑デ馈＠?，新時代下，公交車以及地鐵出現(xiàn)了較多的移動數(shù)字電視平臺，可以將電視廣告與終端平臺緊密結(jié)合，進(jìn)行電視廣告的播放，增加了電視廣告的受眾，提升電視廣告價值。再如，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓手機(jī)電視變得更加普遍，電視廣告借助手機(jī)電視得到快速傳播，提高了電視廣告?zhèn)鞑r效性。

(二)優(yōu)化配置傳播平臺

新媒體帶來了電視廣告內(nèi)容以及形式的變化，電視媒體要積極利用新媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺，優(yōu)化整合電視廣告?zhèn)鞑テ脚_，擴(kuò)大電視廣告?zhèn)鞑?yōu)勢。電視媒體可以將網(wǎng)絡(luò)電視臺打造成專門的特色門戶網(wǎng)站，吸引觀眾興趣，提高電視廣告?zhèn)鞑サ臅r效性、方便性。新媒體時代下，信息資源可以得到快速的傳播，各個電臺之間可以相互合作，利用先進(jìn)的現(xiàn)代信息技術(shù)獲得其他電臺的優(yōu)勢資源，彌補自身的缺點，有效促進(jìn)電視廣告價值的提升。此外，還可以將電視節(jié)目與廣告進(jìn)行有效結(jié)合，在觀眾喜愛的電視節(jié)目中插入以電視元素為主的電視廣告，吸引觀眾的興趣，提高廣告的價值。

(三)適應(yīng)市場的需要

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)的競爭也越來越激烈，電視廣告運營者只有適應(yīng)市場的需要，投放滿足市場的廣告，才可以保持長久、可持續(xù)發(fā)展。一方面，新媒體時代下，客戶對于電視廣告非常重要。在電視廣告的制作與傳播過程中，要注意豐富廣告的內(nèi)容，對廣告的形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，同時，堅持以客戶為中心，制作滿足客戶需要的電視廣告，提高廣告的傳播效果，有效增加電視廣告的價值。另一方面，電視廣告也要滿足廣告受眾的需求，只有讓廣告受眾滿意，才能真正發(fā)揮電視廣告的作用。新媒體時代下，電視廣告創(chuàng)作者要積極對廣告受眾進(jìn)行市場調(diào)查分析，了解廣告受眾的現(xiàn)實需求，并根據(jù)受眾的需求制作深受大家歡迎的電視廣告。隨著人們生活品質(zhì)的提高，電視廣告制作者也要提高創(chuàng)新意識，大膽對電視廣告的形式以及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，滿足廣告受眾的需求。

三、結(jié)論

電視廣告自身具有受眾廣、資質(zhì)深的優(yōu)勢，新媒體時代下，電視廣告要在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行資源的優(yōu)化整合，利用先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新廣告形式以及傳播渠道，有效提高電視廣告的價值。

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