鄭　德

金融危機(jī)到來(lái)，在戶(hù)外和網(wǎng)絡(luò)等新媒體略感寒意之時(shí)，傳統(tǒng)電視廣告卻一枝獨(dú)秀，呈現(xiàn)出旺盛的生命力。

最近，電視領(lǐng)域出現(xiàn)新的商業(yè)趨勢(shì)：“電視廣告在線采購(gòu)”異軍突起。在美國(guó)，Google一直致力于發(fā)展電視廣告在線采購(gòu)業(yè)務(wù)，最近沉寂了一段時(shí)間，有業(yè)內(nèi)人士甚至猜測(cè)該業(yè)務(wù)將步印刷廣告和廣播廣告后塵，被Google關(guān)閉；但是最近Google又發(fā)布了新的電視廣告進(jìn)軍方案，與更多的電視臺(tái)簽約，準(zhǔn)備把電視廣告在線銷(xiāo)售進(jìn)行到底。

在中國(guó)，電視廣告在線銷(xiāo)售也取得迅猛發(fā)展。日前，國(guó)內(nèi)最大電視廣告采購(gòu)電子商務(wù)網(wǎng)站，普聯(lián)傳媒電視廣告(www.sumtv.com.cn)發(fā)布了對(duì)電視廣告在線采購(gòu)市場(chǎng)的研究成果。該公司預(yù)計(jì)，未來(lái)三年中國(guó)在線電視廣告采購(gòu)規(guī)模將達(dá)到30億，占電視廣告總量5％，成為中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一。

越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)電視廣告，國(guó)人熟悉的聯(lián)想集團(tuán)，在美就曾使用Google電視廣告進(jìn)行投放。

筆者對(duì)普聯(lián)傳媒電視廣告(www.sumtv.com.cn)進(jìn)行試用，流程簡(jiǎn)潔，訂購(gòu)廣告比在線訂房還簡(jiǎn)單。僅需輸入4個(gè)數(shù)字，做幾個(gè)選擇即可，完成一個(gè)訂單僅需2分鐘。此廣告最快三天就可出現(xiàn)在電視屏幕上。

成交價(jià)格是中外廣告主共同關(guān)注的問(wèn)題，Google和普聯(lián)傳媒電視廣告都很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，廣告成交價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均水平。

如果電視廣告在線采購(gòu)網(wǎng)站只有這些功能，那它相對(duì)于傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)方式而言，只是方便快捷一些，成本低一些。實(shí)質(zhì)上，在線采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)不止于此：普聯(lián)傳媒電視廣告網(wǎng)站集成產(chǎn)業(yè)鏈廣告形式(產(chǎn)業(yè)鏈上下游，分享廣告效果，分擔(dān)費(fèi)用)、聯(lián)合廣告基金(連鎖加盟企業(yè)，集中資金，統(tǒng)一使用)解決方案，據(jù)稱(chēng)后期還將推出足以改變目前商品行銷(xiāo)方式的應(yīng)用；Google電視廣告則強(qiáng)調(diào)定向和細(xì)分?？梢哉f(shuō)，在線采購(gòu)將對(duì)電視廣告業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

Google電視廣告進(jìn)軍中國(guó)只是時(shí)間問(wèn)題。就像Google搜索在中國(guó)的對(duì)手是百度一樣，在電視廣告領(lǐng)域，普聯(lián)傳媒與Google電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)日趨白熱化。

分析人士認(rèn)為，Google電視廣告進(jìn)入中國(guó)，將給中國(guó)廣告業(yè)帶來(lái)巨大影響。目前，中國(guó)廣告從業(yè)單位普遍規(guī)模較小，與國(guó)外廣告公司相比，競(jìng)爭(zhēng)力很弱，目前尚無(wú)法抵抗國(guó)際4A公司的侵襲，更不必說(shuō)讓4A公司也感到壓力的Google電視廣告。

中國(guó)不缺少資本，但戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)起云涌之際，電視廣告卻鮮有資本關(guān)注，電視廣告在線采購(gòu)的興起，為中國(guó)傳媒領(lǐng)域吸引風(fēng)險(xiǎn)資本目光，顯然打開(kāi)了思路。

期待電視廣告在線采購(gòu)領(lǐng)域，本土公司能夠占有一席之地，為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新行銷(xiāo)全力服務(wù)，幫助中國(guó)品牌在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。