何俊威

摘要：成功的電視廣告會給觀眾帶來沖擊力和感染力，可以對產(chǎn)品進行很好的宣傳。隨著時代和社會的不斷發(fā)展，電視廣告越來越離不開配音藝術(shù)，好的配音可以豐富廣告畫面、豐富人物形象、加深對產(chǎn)品的宣傳力度。電視廣告配音的發(fā)展時間不長，但是已經(jīng)形成了成熟的發(fā)展方向和發(fā)展體系。本文通過對電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新進行探究，為相關(guān)研究人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：電視廣告;配音藝術(shù);發(fā)展與創(chuàng)新

隨著動漫、電視機、游戲的廣泛發(fā)展，大眾對于配音這一行業(yè)的了解越來越多。很多年輕的一代從小就熟知了各種電視廣告，對一些經(jīng)典的電視廣告還有著深刻的印象。配音藝術(shù)和電視廣告的結(jié)合讓大家并不陌生，如何對電視廣告配音藝術(shù)進行發(fā)展和創(chuàng)新是現(xiàn)在社會關(guān)注的熱點話題之一。

1、電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程

廣告是由最初的口頭廣告發(fā)展到報紙報刊廣告、廣播廣告和電視廣告的。電視廣告的發(fā)展時間雖然較短，但隨著社會和科技的不斷發(fā)展，使得電視廣告的發(fā)展迅速。[1]配音對于電視廣告來說，可以起到渲染氣氛、補充和解釋、豐富人物形象的作用。很多配音是電視廣告的點睛之筆，觀眾可能沒有記住畫面，但是一定記住了聲音。我國的電視廣告配音藝術(shù)在20世紀的80年代初興起，但那時的配音形式單一，只需要把廣告語流場地讀出來即可。20世紀80年代末，港臺地區(qū)把先進和較為成熟的配音藝術(shù)傳播到了內(nèi)地，豐富了內(nèi)地電視廣告配音藝術(shù)的內(nèi)容和形式，開始注重對情感的表達和方式。例如1982年豐田汽車的廣告：“車到山前必有路，有路必有豐田車。”開始注重一些語言的表達技巧和方式。在20世紀90年代初，內(nèi)地的電視廣告配音藝術(shù)發(fā)展成熟，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的電視廣告詞。例如娃哈哈的“喝了娃哈哈，吃飯就是香”;南方黑芝麻糊的“一股濃香，一縷溫暖”;航天汽車的“城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天”等等，這些新穎的廣告詞吸引了大批觀眾。在20世紀90年代末到21世紀初，電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展進入一個成熟穩(wěn)定期，形成了自己的風(fēng)格和特色。

2、我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國現(xiàn)在的電視廣告配音藝術(shù)朝著新穎化、多元化的方向發(fā)展，根據(jù)不同類型的廣告主題對配音內(nèi)容進行不斷改進。[2]比如才子男裝的“煮酒論英雄，才子贏天下”;西門子冰箱的“冷暖自知，因時而動”;中國移動的“讓溝通無處不在”等等。在中國移動的廣告配音中，選取了男生雄厚而又優(yōu)雅聲音，在西門子的廣告中，選用了比較活潑輕快的聲音，而才子男裝的配音中則是一種大氣的男生聲音。雄厚優(yōu)雅的聲音可以彰顯聲音的美感，活潑輕快的聲音符合當(dāng)下年輕人的選擇和特點，大氣的聲音則會有一種成功人士的感覺。對于聲音的不同選擇和處理也決定了品牌和廣告的定位，所以配音對于電視廣告來說非常重要。

3、電視廣告配音藝術(shù)的創(chuàng)新

3.1要實現(xiàn)廣告配音的個性化發(fā)展

要讓電視廣告配音藝術(shù)突破束縛，要打破固有的表達方式。電視廣告有很強的視覺沖擊，配音的作用就是要完善和補充這個畫面，抓住觀眾的聽覺，達到更好的宣傳效果。電視廣告的配音要突破原有的局限，根據(jù)產(chǎn)品的定位不斷進行挑戰(zhàn)。新的產(chǎn)品創(chuàng)意需要設(shè)計人員具有更加立體和多元的思維，需要設(shè)計人員積極學(xué)習(xí)和吸取先進的電視廣告配音理念。例如華少在一檔綜藝節(jié)目中，憑著自己驚人的語速將所有的廣告贊助商的宣傳內(nèi)容都讀了一遍。雖然這不是電視廣告，但是華少這種新穎的廣告方式吸引了觀眾的注意力，觀眾反而想要去了解他究竟說了哪幾個廣告商。廣告的配音可以通過多種多樣的形式，一些廣告可能只需要擬聲詞就能起到一個很好的宣傳效果。[3]設(shè)計人員要從各個領(lǐng)域?qū)W習(xí)宣傳經(jīng)驗，把它融入到電視廣告的配音中，實現(xiàn)電視廣告配音的個性化發(fā)展。

3.2學(xué)校要改進對廣告配音人才的培養(yǎng)方式

電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展需要人才的不斷進步，而目前對于配音的人才還是較少。開設(shè)配音專業(yè)的學(xué)校也較少，而且很多還是作為播音專業(yè)的附屬專業(yè)，并沒有完全獨立出來，并不利于配音人才的學(xué)習(xí)和發(fā)展。學(xué)校要對配音專業(yè)有一個清晰的定位和發(fā)展目標。隨著社會的不斷發(fā)展，配音專業(yè)也隨著時代的發(fā)展與時俱進，越來越受到大家的關(guān)注和重視。學(xué)校要根據(jù)社會的發(fā)展和市場的需求來合理制定和安排配音課程，要增強配音人才在各個領(lǐng)域的認識和學(xué)習(xí)，比如在音樂和廣告設(shè)計方面要有一定的了解，還有一些表演技術(shù)，這些都能對配音效果產(chǎn)生了重要的影響，要讓學(xué)生全方位的提升配音能力。學(xué)校和教師要把配音課程和實踐活動相結(jié)合，比如讓學(xué)生深入一些廣告制作公司，實地觀摩和學(xué)習(xí)電視廣告的制作過程和配音過程，增加對電視廣告配音藝術(shù)的了解和學(xué)習(xí)。[4]教師在課堂中要多導(dǎo)入一些當(dāng)今社會比較成功的電視廣告，讓學(xué)生對廣告中的配音內(nèi)容進行分析和模仿，學(xué)習(xí)廣告中成功的地方，在平常加強練習(xí)，不斷提升自我。教師還要對教學(xué)的內(nèi)容進行及時評價和總結(jié)，對學(xué)生的表現(xiàn)進行及時反饋和匯報，建立一個完整的教學(xué)評價體系，促進配音人才的學(xué)習(xí)和發(fā)展。

3.3培養(yǎng)和提升專業(yè)廣告配音員的能力和素質(zhì)

廣告配音員的能力一定程度上決定了廣告的成功與否，所以要重視廣告配音員的發(fā)展。要在廣告配音的行業(yè)中設(shè)置相關(guān)的行業(yè)協(xié)會，以便能夠更好地管理和召集。行業(yè)協(xié)會可以定期組織一些活動，增強配音員之間的了解程度，加強配音員之間的交流和行業(yè)凝聚力。配音公司之間也要加強交流與合作，不斷完善和發(fā)展配音市場。要不斷提升配音員的配音能力和職業(yè)素養(yǎng)，以便滿足不同產(chǎn)品的需要。培養(yǎng)和提升越來越多專業(yè)能力強、高素質(zhì)的配音員可以促進配音行業(yè)的和諧發(fā)展，促進配音市場不斷完善和進步。

4、結(jié)語

電視廣告配音是一門藝術(shù)，是需要人們不斷創(chuàng)新和發(fā)展的。通過對我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程、發(fā)展狀況和創(chuàng)新進行分析和探究，使大眾對電視廣告藝術(shù)有一個基本的了解。在電視廣告配音藝術(shù)的創(chuàng)新過程中，要實現(xiàn)電視廣告配音的個性化發(fā)展，培養(yǎng)和提升廣告配音員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，對于開設(shè)配音專業(yè)的高校要結(jié)合市場的需求情況，明確教學(xué)定位，為社會培養(yǎng)更多的配音人才。

參考文獻：

[1] ?吳昌明. 我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀綜述[J]. 科技傳播，2015，7（12）.

[2] ?方佳康. 電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新[D].

[3] ?薛彬. 淺議電視廣告配音的個性化[J]. 企業(yè)導(dǎo)報，2012，000（011）：249-249.

[4] ?王晨雨. 富有個性的廣告味--淺析電視廣告配音的個性化[J]. 科技傳播，2015，000（007）：51-52.

（作者單位：黃山學(xué)院）