摘要：在電視媒體發(fā)達的今天，電視廣告業(yè)的發(fā)展可以說是日新月異，強烈的視覺沖擊和優(yōu)質(zhì)的聽覺信息相融合，給人們所呈現(xiàn)出來的廣告效果十分強烈。而電視廣告中從來不缺少經(jīng)典的廣告語言，相比之下，視覺傳媒設(shè)計卻稍顯遜色。

關(guān)鍵詞：視覺傳媒設(shè)計;電視廣告;價值分析

一、前言

對于電視廣告來說，優(yōu)秀的視覺傳媒設(shè)計往往可以給觀看者更為直觀的刺激和體驗，可以給人留下更為深刻的印象。因此，不斷提升和加強視覺傳媒設(shè)計在電視廣告中的作用，對提高電視廣告質(zhì)量，發(fā)揮電視廣告效果具有更深遠的價值和意義。

本文通過對視覺傳媒設(shè)計特點的應用分析，并結(jié)合當下的電視廣告所追求的宣傳效果和目標，嘗試探討如何在電視廣告中體現(xiàn)出視覺傳媒設(shè)計的價值。

二、掌握電視廣告需求 了解視覺傳媒特點

電視媒體可以說早已在我們國家得到了普及，與此同時，電視廣告也隨之應運而生并得到了廣泛推廣。近年來，隨著商品經(jīng)濟的飛速發(fā)展，電視廣告的需求量也逐年倍增，行業(yè)競爭也日趨激烈。因此，想要在激烈的市場競爭中能夠保有一席之地，那么在電視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計方面就要下足功夫。首先要全面掌握當今電視廣告的需求因素，其次就應根據(jù)廣告需求進行電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計。而這其中就需要使用到如今比較受歡迎的視覺傳媒設(shè)計?？梢哉f，視覺傳媒設(shè)計在電視廣告的作用發(fā)揮上擔負著重要的價值意義，這是從視覺傳媒設(shè)計的特點獲得的。

首先，視覺傳媒設(shè)計具有極強的直觀體驗性和視覺沖擊性，我們知道，大多的電視廣告是由聲音、圖畫和色彩等元素進行組合而形成的視頻類廣告。聲音是給人以聽覺感受，圖畫和色彩是給人視覺上帶來直觀感受，良好的視覺設(shè)計往往可以讓人過目不忘，從而實現(xiàn)良好的廣告效果;其次，視覺傳媒設(shè)計在某種程度上可以幫助觀看著加深對廣告的印象，通過強烈的色彩對比運用，保證視頻畫面更加生動形象，進而在電視廣告播出時，可以更好地將觀眾的眼球吸引住，讓廣告信息烙印在腦海中，比如“彩虹糖”的廣告，色彩搭配明顯，讓人過目不忘。最后，視覺傳媒設(shè)計還可以通過不同的畫面，布置、排版等將電視廣告制作得更富有感染力，實現(xiàn)信息傳播的良好效果。

三、明確視覺設(shè)計目標 發(fā)揮視覺傳媒作用

我們知道，電視廣告播出的目的就是為了吸引受眾的眼球，將良好的品牌效應通過長期的電視廣告播出，深深地烙印在每一位觀眾腦海之中，從而使廣告播出的產(chǎn)品知名度得以廣泛傳播，幫助產(chǎn)品廠商獲得最高的經(jīng)濟效益，而有些廣告還需要獲得良好的社會效益，比如公益廣告等。而視覺傳媒設(shè)計在電視廣告中運用的最大價值，就在于它能夠使電視廣告發(fā)揮出最初的設(shè)計目標和作用。

首先，使用視覺傳媒設(shè)計可以將電視廣告制作得更圓潤豐滿，它強調(diào)將聲音、文字、色彩、圖案等多重要素進行整合，達到讓觀眾實現(xiàn)試聽的享受;其次，視覺傳媒設(shè)計的有效運用可以使電視廣告更具有觀賞性，保證人們在觀看廣告時不輕易調(diào)換頻道，從而保證電視廣告的受眾量;最后，電視廣告的最終目的是傳遞商品信息，讓觀眾記住廣告，并通過廣告產(chǎn)生良好的商品效應和信譽，對于很多商品廣告來說，廣告做得越大越好，質(zhì)量越高，在公眾當中就很容易獲得更高的公信力，人們在選擇商品時，很容易通過視覺沖擊聯(lián)想到這種商品。

四、樹立視覺設(shè)計理念 體現(xiàn)視覺傳媒價值

在電視廣告中合理融入視覺傳媒設(shè)計理念，采用良好的視覺設(shè)計方法，可以將視覺傳媒價值發(fā)揮至最大化。一方面，設(shè)計者要學會對各類視覺元素進行選擇和搭配，根據(jù)不同的廣告形式和類別，進行合理的色彩及元素搭配，保證電視廣告的內(nèi)涵和作用;另一方面，融入創(chuàng)意設(shè)計理念，保證電視廣告的新穎度，杜絕抄襲和模仿嚴重化現(xiàn)象，在考慮電視廣告制作成本的基礎(chǔ)上，運用視覺傳媒設(shè)計方法，在色彩和排版上找到關(guān)鍵鑰匙，從提高電視廣告品質(zhì)、內(nèi)涵和藝術(shù)性的角度去發(fā)揮視覺傳媒設(shè)計價值。再一方面，突破單一的色彩搭配理念，從美學角度出發(fā)，拓寬視覺傳媒設(shè)計方式，根據(jù)不同的廣告類型，對廣告畫面進行合理布置和搭配。如日用品電視廣告，就要特別貼近生活;科技產(chǎn)品類廣告，就應該特別突出“大片”質(zhì)感，不僅要有色彩，還要有更強烈的視覺沖擊;公益類廣告，就要突出心靈和情感，視覺設(shè)計上就要更和諧和溫柔等等。最后，無論是哪一類的電視廣告，人們所追求的視覺傳媒設(shè)計理念都應該是給人以深刻印象為目標，讓人看過之后，能夠聯(lián)想產(chǎn)品，看到產(chǎn)品就能想到廣告，如此良性循環(huán)，便使視覺傳媒設(shè)計在電視廣告中的運用價值得以完全實現(xiàn)了。

五、結(jié)束語

總體而言，電視廣告的最終目的是實現(xiàn)宣傳效果，讓觀眾可以更健康、更容易地接受電視廣告所傳達的產(chǎn)品信息，從而實現(xiàn)對產(chǎn)品的推廣。因此，電視廣告設(shè)計者不僅要重視觀眾的聽覺體驗，更要在電視廣告中良好的融入視覺傳媒設(shè)計理念，從而提高電視廣告的藝術(shù)水平。進而讓觀眾在觀看廣告的同時，可以體驗到更多的趣味性和新鮮感，最終發(fā)揮出電視廣告的宣傳作用。

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作者簡介：吳思，武漢東湖學院。