張雅宸

成都七中2017級13班

數字技術在電視廣告中的應用分析

張雅宸

成都七中2017級13班

日新月異的科學技術的發(fā)展已經成為當前社會經濟繼續(xù)前進的核心動力，如今，數字技術在電視廣告中的應用已經給人們的物質精神生活帶了新的感受和體驗，數字技術在電視廣告中顯現出了藝術與技術的新思維模式，新的藝術形式為電視廣告的發(fā)展提供了更多的表現能力。本文從數字技術在電視廣告中的應用價值入手，在體現現代化技術不斷革新的趨勢下，數字技術應用于電視廣告中的新時代發(fā)展。

數字技術 電視廣告 應用價值 藝術形式

網絡時代的發(fā)展已經是當今社會人們不可缺少的一部分，尤其是網絡技術的更新?lián)Q代腳步較快，對于新的網絡技術的發(fā)展一直收到人們的高度關注，數字技術在電視廣告中的應用也成為了新的媒體時代發(fā)展的重點，如何在新媒體時代占據有力地位，是數字技術應用于電視廣告的重點關注內容。

1 當前數字技術在電視廣告中的應用前景

日新月異的媒體勢力的崛起使得電視廣告的地位逐漸被打壓，使得本來就不被電視觀眾重視的電視廣告的地位愈加地下，數字技術在電視廣告中應用以來，逐漸增添了電視廣告的新穎程度，使得人們的觀看電視節(jié)目的閑暇時間也能細心的發(fā)現電視廣告的樂趣之處。

新媒體時代給電視產業(yè)帶來極大沖擊的背景下，電視媒體的用戶幾乎被網絡所占據，廣告的收入也逐漸被洗劫一空。而數字技術在電視廣告中的引進，不僅提升了電視廣告的視覺效果，也使得之前的電視廣告的營銷模式逐漸被升級，在滿足電視觀眾視覺享受的同時，也為電視媒體注入了新的生命活力。電視廣告的植入不再是之前的生硬的切入方式，而是變得柔和的很多，更容易被電視觀眾所接受并享受。

數字技術的電視廣告植入不會使得觀眾的感覺出現刺眼的情況，同時大部分的廣告商也更加喜歡這項技術，因為數字技術在電視廣告中的應用使得廣告替換電視節(jié)目的形式更加靈活和方便，按照每個時段合理的調整廣告內容，靈活的展現了電視廣告的新媒體時代所帶來的新的體驗。另外，數字技術能夠使得電視廣告出項便捷快速的生成布景道具的形式，極大的降低了電視廣告制作的成本以及周期，不僅節(jié)省了人力、物力，也使得電視廣告呈現出的美輪美奐的真實場景越來越收到觀眾的喜愛。

值得注意的是，數字技術在電視廣告制作中具有較高的商業(yè)價值之外，更不能忽視的是它的文化價值，作為國家備受關注的重要財富和文化遺產，需要收到社會大眾的保護，尤其是在數字技術逐漸在電視廣告中制造出的更加逼真的環(huán)境背景的情況下，數字技術已經成為了電視媒體時代發(fā)展的一種文化支撐力，新的數字技術的融合，不僅能夠保證電視媒體持久的生命力，同時也能夠將更為優(yōu)秀的文化遺產，利用先進的數字技術植入到電視廣告中，讓人們體會中華精神文化的博大精深。

2 數字技術在電視廣告中的具體應用

2.1 電視廣告成為了數字影響時代的開端

當前，數字影像技術在電視廣告中的應用越來越多，數字影像技術的形成是因為軍工產品逐漸轉變?yōu)槊裼卯a品的開始，逐漸運用到影視文化傳媒的方面一直是一種趨勢。最早美國就全面的推行了數字化的影像技術，而到了上世紀九十年代才在中國得到推廣和應用，所形成的真正的數字技術在前期因為內存太小只能制作成幾十秒的電視廣告，這在一定程度上也形成了數字技術在電視廣告時代的開端發(fā)展，尤其是當前，隨著數字時代的發(fā)展，數字技術越來越多的植入到電視廣告領域，而所利用的形式業(yè)更加新穎、更加受到人們的喜愛。

2.2 數字技術成為了不同類型電視廣告的“新寵”

現代傳播藝術形式不可或缺的技術就是數字技術的支持，尤其是在電視廣告流程中的拍攝階段和后期編輯階段，由于電視廣告所表現出來的種類繁多，所涉及到的工具也就很多，利用實景拍攝型和電腦創(chuàng)作型是電視廣告常用的形式，所制作出的電視廣告除了具備原有的整體感覺之外，更重要的是布景場景更加顯得真實，素材剪輯的形式也是數字技術在電視廣告中應用的一種形式。數字技術的使用使得不同類型的電視廣告形式逐漸出現，更加滿足了電視關注對除了電視節(jié)目之外的媒體形式的期待，更加收到電視觀眾在休閑娛樂之余享受媒體時代所帶來的新享受的開始。

2.3 數字技術在電視廣告中體現出了藝術與技術的融合

當前的電視節(jié)目所設計到的藝術、技術和傳播的理論知識眾多，數字化的電視廣告的藝術形式主要來源于藝術和技術的融合，大部分的媒體單位對于這方面人才的招聘都會附加上對實踐技能的要求，其目的就是在掌握了過硬的數字技術的基礎上，能夠對人才實踐能力的要求提高一個層次。

隨著近幾年畢業(yè)生的就業(yè)情況的逐漸穩(wěn)定，對于數字技術在電視廣告中應用的人才的市場需求也在重新進行設置，學生們會將創(chuàng)作的不眠之夜逐漸升級化，而過硬的數字技術也是從中磨練出來的。視覺時代的發(fā)展使得人們對于電視廣告的要求更加嚴格，不僅追求更為快感的視覺享受，在各個領域，無論是電視節(jié)目，還是網絡影響，都需要更加清晰超常的視覺刺激，在滿足自身視覺享受的同時，能夠從數字化的電視廣告中得到自己想要感受到的文化氣息，因此，數字技術在電視廣告中的應用前景變得更加的廣闊和具有想象力。

3 結束語

總之，新的媒體時代的發(fā)展對于電視廣告技術的要求更加嚴格，能夠提出最新的創(chuàng)意的數字技術電視廣告需要更為先進的技術手段作為支撐，利用數字技術創(chuàng)造出的電視廣告不僅具有人們所期待的視覺沖擊力，也要將藝術文化氣息植入其中，創(chuàng)意意味著更受到關注的創(chuàng)新，只有將數字技術與文化藝術相融合，電視廣告的未來發(fā)展才會更加符合人們的期待，而電視廣告作為新媒體時代所關注的重要內容之一，對于新媒體時代的可持續(xù)發(fā)展也具有重要的引領作用，人們總是期待數字技術在電視廣告中的無限突破。

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