摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代已然降臨。新媒體一方面沖擊著傳統(tǒng)電視廣告的傳播，另一方面又給電視廣告的發(fā)展帶來(lái)機(jī)會(huì)。論文從新媒體時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀進(jìn)行剖析，從而提出電視廣告的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視廣告;傳播現(xiàn)狀;方法探討

前言：新媒體的興起給各行各業(yè)的發(fā)展都造成了影響，因?yàn)樗某霈F(xiàn)，電視廣告的傳播遭到了巨大的影響，可是在面對(duì)危機(jī)的同時(shí)，新媒體也給電視廣告的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，怎么在新媒體時(shí)代背景下發(fā)展電視廣告是十分值得探索的。

一、傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑?shí)際情況

廣告是指商品銷售者通過(guò)一些媒介直接或者間接的宣傳推銷自身的產(chǎn)品的方式。商品銷售者需要支付一定的費(fèi)用，隨后廣告發(fā)布工作人員使用廣告媒體傳播銷售者所需的信息。電視、廣播、雜志、報(bào)紙是四大傳統(tǒng)媒介。信息表明，我國(guó)整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展速度極快，可是，傳統(tǒng)媒體廣告卻出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。依據(jù)《2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》表示，報(bào)紙廣告的下滑趨勢(shì)最為嚴(yán)重，已經(jīng)高達(dá)百分之三十五，雜志廣告的下滑趨勢(shì)為百分之二十，而電視廣告的下滑趨勢(shì)為百分之五。發(fā)生這種情況的根本因素主要在于新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新媒體的覆蓋面十分廣泛，被消費(fèi)者更加喜愛(ài)，更加高效快捷，這使得消費(fèi)者更加傾向于新媒體。傳統(tǒng)電視廣告與新媒體相比較，電視廣告?zhèn)鞑シ绞絾我?，?nèi)容沒(méi)有新意，這就導(dǎo)致消費(fèi)者大多傾向于新媒體，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)電視廣告下滑趨勢(shì)嚴(yán)重的根本因素[1]。

二、新媒體時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑ゴ胧?/p>

1.構(gòu)建全新的傳播模式

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，全世界信息技術(shù)的水準(zhǔn)也在不斷提升，電視廣告?zhèn)鞑シ绞揭灿兴鶅?yōu)化與改革，可是，傳統(tǒng)的電視廣告模式已經(jīng)無(wú)法滿足信息化時(shí)代背景下大家對(duì)于廣告的需求，為了能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，廣告工作人員應(yīng)當(dāng)改革傳統(tǒng)的電視廣告模式，同時(shí)在一定基礎(chǔ)上進(jìn)行革新，將一種全新的傳播模式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼簾。在新媒體時(shí)代背景下，我國(guó)電視廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)朝著多元化的方向發(fā)展，可是，隨著消費(fèi)者的需求逐漸多樣化，傳統(tǒng)廣告要想滿足消費(fèi)者的需求需要革新與升級(jí)。廣告商或者廣告公司應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新觀念，了解只有構(gòu)建全新的傳播模式才能夠符合時(shí)代發(fā)展需求，進(jìn)而促使電視廣告?zhèn)髅降玫礁尤媲腋咝У陌l(fā)展。在新媒體時(shí)代背景下，媒體本來(lái)就容易在構(gòu)建全新傳播模式的過(guò)程中出現(xiàn)變化的因素，所以，應(yīng)當(dāng)將廣告?zhèn)魇陔p方的關(guān)系進(jìn)行更換。生活在21世紀(jì)這個(gè)信息化時(shí)代中，大家已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)電腦、平板、智能電話等設(shè)施連接網(wǎng)絡(luò)，接觸更多的新鮮事物，而不是被動(dòng)的從電視廣告中認(rèn)識(shí)外界的事物。單一的傳輸模式應(yīng)當(dāng)被放棄，這樣消費(fèi)者才能夠更加主動(dòng)的通過(guò)新模式認(rèn)知世界，掌握更加全面的信息。

2.加強(qiáng)媒體之間的合作

在新媒體時(shí)代背景下，廣告商應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)電視廣告?zhèn)鞑ヅc其他媒體之間的溝通與合作，這樣才能夠促使電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч玫匠浞煮w現(xiàn)。新媒體中應(yīng)用了許多先進(jìn)的技術(shù)，電視廣告?zhèn)鞑ッ襟w應(yīng)當(dāng)適當(dāng)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，促使自身的傳播效果得到增強(qiáng)，傳播速度得到提高，傳播模式得到優(yōu)化。這樣不但能夠提升電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，同時(shí)又能夠確保內(nèi)容的質(zhì)量。廣告商在宣傳電視廣告的同時(shí)，可以借鑒新媒體的傳播模式，也可以借助新媒體的傳播途徑進(jìn)行傳播，促使自身的傳播模式得到發(fā)展，這樣不但能夠提高電視廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Γ材軌蛟趶V告行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中起到推動(dòng)作用[2]。

3.開(kāi)拓新媒體平臺(tái)進(jìn)一步延伸傳播維度

新媒體時(shí)代的降臨，我國(guó)的新媒介技術(shù)也取得了不小的發(fā)展，在這個(gè)環(huán)境下，假如想要促使傳統(tǒng)電視媒體得到更好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)把握機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新媒體平臺(tái)，延伸廣告?zhèn)鞑ゾS度，充分體現(xiàn)自身內(nèi)容的特殊性優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)這種方式促進(jìn)我國(guó)電視廣告?zhèn)鞑コ鴶?shù)字化、信息化的方向發(fā)展，從而在新媒體時(shí)代中站穩(wěn)腳跟。目前，廣告商的銷售需求已經(jīng)不再是單一化的，它的多元化需求推動(dòng)著電視廣告?zhèn)鞑コ旅襟w平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)拓，延伸電視廣告的傳播維度，拓展電視廣告的傳播途徑能夠給廣告商帶來(lái)更加全面高效的傳播模式，促使廣告商有更多的選擇，此外，還能夠促使企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益得到有效提升。目前，我國(guó)一些實(shí)力較強(qiáng)的電視媒體已經(jīng)向新媒體提出了合作需求，一起構(gòu)建了許多數(shù)字電視、手機(jī)電視、寬頻電視等新的電視終端傳播平臺(tái)，另外，電視廣告?zhèn)鞑ヒ材軌驈淖陨韮?yōu)點(diǎn)著手，設(shè)計(jì)符合自身優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，消費(fèi)者能夠在網(wǎng)上隨時(shí)隨地的進(jìn)入平臺(tái)，有效的獲得自己所需的信息，高效應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而最大限度的體現(xiàn)電視廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值。在電視廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，廣告公司還能夠設(shè)計(jì)發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)讓大家提出自己的建議與觀念，在交流中了解到消費(fèi)者所需的功能，找到更加符合電視廣告發(fā)展的方式，從而推動(dòng)電視廣告的發(fā)展。

4.建立良好的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)

從興起以來(lái)，媒介作為載體，在電視廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中不可替代，在新媒體時(shí)代中，媒介在電視廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中有著極高的價(jià)值。新媒體時(shí)代的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)能夠升級(jí)廣告內(nèi)容與傳播模式，這樣有利于取得更好的傳播效率。電視廣告市場(chǎng)存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廣告公司應(yīng)當(dāng)將目光投向未來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度對(duì)待廣告的發(fā)展方向，從而準(zhǔn)確的了解到未來(lái)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。這樣能夠促使廣告商更加直觀的掌握消費(fèi)者對(duì)廣告的基本需求，從而給消費(fèi)者提供更加準(zhǔn)確、優(yōu)秀的廣告資源。這樣不但能夠提高廣告公司的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也能夠增強(qiáng)電視廣告的傳播效果。有效提升電視廣播傳播質(zhì)量，給我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)[3]。

結(jié)語(yǔ)：新媒體時(shí)代的降臨促使電視廣告在面對(duì)威脅的同時(shí)也迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。在這個(gè)環(huán)境下，廣告工作人員應(yīng)當(dāng)借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，將創(chuàng)新觀念與傳統(tǒng)電視廣告的內(nèi)容相結(jié)合，促使電視廣告得到持續(xù)不斷的發(fā)展，找出符合自身發(fā)展的方向，這樣才能夠在新媒體時(shí)代背景中，更加充分的體現(xiàn)電視廣告的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]王煒. 新媒體時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及策略研究[J]. 西部廣播電視， 2018， 000（001）：30-31.

[2]張齊婕， 曾一昕. 新媒體時(shí)代我國(guó)城市書(shū)展的傳播現(xiàn)狀及策略研究[J]. 出版科學(xué)， 2020， v.28（03）：83-88.

[3]劉曉麗. 新媒體時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄片傳播現(xiàn)狀及生存策略研究——以東南地區(qū)少數(shù)民族紀(jì)錄片為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2020.

作者簡(jiǎn)介：羅兆尊，男，漢族，四川廣元，本科，四川輕化工大學(xué)，學(xué)生，廣播電視學(xué)廣告，643002