李春龍

（作者單位：承德廣播電視臺）

分析電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)要求

李春龍

（作者單位：承德廣播電視臺）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用，新的媒體時代已經(jīng)到來，這對于電視廣告節(jié)目而言既是機遇又是挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，電視廣告節(jié)目編輯的多樣化是社會發(fā)展的必然趨勢。電視媒體屬于傳統(tǒng)的大眾媒體方式，在新聞報道和深度報道等方面都具有很強的公信力和優(yōu)勢，電視廣告節(jié)目作為電視媒體的重要組成部分，電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)在電視節(jié)目的制作過程中具有十分關(guān)鍵的作用，其編輯水平的高低直接關(guān)系到電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，因此提高電視新聞編輯工作的水平刻不容緩。本文針對電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)的現(xiàn)狀及存在的問題，提出幾點有效的措施和建議，從而促進電視廣告編輯朝著多樣化方向發(fā)展，提高電視廣告節(jié)目的綜合競爭實力。

電視廣告節(jié)目；編輯技術(shù)；媒體發(fā)展；電視事業(yè)

目前，我國計算機技術(shù)已經(jīng)在多個領(lǐng)域內(nèi)被廣泛應(yīng)用，科學(xué)技術(shù)也在飛速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)全球化趨勢的影響下，新的媒體時代已經(jīng)到來，同時也為人們觀看最新廣告動態(tài)提供了更為廣泛的途徑。作為電視媒體節(jié)目的重要組成環(huán)節(jié)的電視廣告節(jié)目編輯也要與時俱進，在實踐的基礎(chǔ)上創(chuàng)新、在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實踐，全面促進電視新聞廣告編輯的多樣化，以便能在最大程度上滿足廣大觀眾的不同審美需求，提高其威信力、公信力，提高電視廣告節(jié)目的水平和質(zhì)量，以其獨特的節(jié)目魅力吸引更多的觀眾，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

1　提高電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)水平的重要原因

新媒體環(huán)境，是指將新型的計算機技術(shù)應(yīng)用于不同的媒體形態(tài)之中，包括媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、數(shù)字報刊環(huán)境、移動電視環(huán)境等。與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體擁有更為廣闊的空間和實踐，其在電視廣告節(jié)目編輯等方面更具有市場和活力。由此可見，隨著新媒體環(huán)境的到來，人們的審美需求也發(fā)生了微妙的變化。因此，提高電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)水平工作的革新刻不容緩，電視廣告節(jié)目的編輯朝著多樣化的趨勢發(fā)展也是時代發(fā)展的必然要求。提高電視廣告節(jié)目的編輯水平的重要原因主要有以下兩點：一方面是觀眾審美變化的必然要求。電視廣告節(jié)目不僅需要具備圖像、文字、聲音等方面的美感，更多的是考驗新聞主持人，播音主持人要將新聞內(nèi)容以流利的方式和獨特的魅力呈現(xiàn)在觀眾的眼前，因此電視廣告節(jié)目工作者必須結(jié)合觀眾的審美特點，打造出真實、優(yōu)美、嚴肅的電視廣告節(jié)目；另一方面，滿足觀眾的必然要求［1］。提高電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)水平就是為了滿足電視觀眾的需要，為廣大觀眾精心打造出高質(zhì)量的電視廣告節(jié)目，電視廣告節(jié)目編輯一定要提供真實有效、具有實際意義的新聞信息，這樣才能滿足觀眾的需求。

2　我國電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)的特點

隨著新媒體的到來，我國電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)也發(fā)生了翻天覆地的變化，主要集中在以下幾點。首先，電視廣告節(jié)目編輯內(nèi)容方面。傳統(tǒng)的電視廣告節(jié)目編輯的播出時間固定，播出的內(nèi)容比較規(guī)范，而電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)對新聞內(nèi)容的剪輯、編輯，以及傳遞方式都較為新穎、靈活。其次，電視廣告節(jié)目傳播方面，電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)能夠搜集實時更新的社會熱點，且信息傳遞的途徑多種多樣，從根本上滿足了不同年齡段觀眾的需要。最后，電視廣告節(jié)目編輯公信力方面，傳統(tǒng)的電視媒體，其本身就具有十分強大的威信力，而電視廣告節(jié)目編輯在深度報道、重大新聞事件播報等方面具有極大優(yōu)勢和公信力。信息的采集必須是社會各界廣泛關(guān)注的熱門話題，電視廣告節(jié)目編輯的特點主要取決于媒體自身的特性，因此電視廣告節(jié)目編輯發(fā)展就是促進電視媒體事業(yè)發(fā)展的一項重要途徑。

3　增強電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)水平的有效策略

3.1風格迥異的電視廣告節(jié)目編輯方法

不同的時間點的電視廣告類型其風格迥異，電視廣告節(jié)目無固定時間播出，針對以上的不同之處，要求電視廣告節(jié)目編輯要面向多樣化，這樣不僅能夠及時有效地獲知各種新聞信息，還能聚焦觀眾的目光，激發(fā)其好奇心，從而提高電視廣告節(jié)目的收視率［2］。

3.2編輯內(nèi)容、主題的多樣化趨勢

新媒體環(huán)境下不僅要求電視廣告節(jié)目編輯要具有針對性、實用性、美學(xué)原則，還應(yīng)該具備吸引力。這就要求電視廣告節(jié)目編輯工作者在對廣告進行編輯時，要根據(jù)其不同的特點進行創(chuàng)新，另辟蹊徑，要區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告節(jié)目，帶著觀眾不一樣的視覺盛宴；電視廣告節(jié)目編輯工作者還要以觀眾的視覺理性的看待新聞，給予更加權(quán)威的解釋。例如：電視廣告節(jié)目編輯的標題要新穎獨特，突破傳統(tǒng)的思維模式，這樣才能增加其藝術(shù)魅力，吸引更多的觀眾。

4　結(jié)語

提高電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)的質(zhì)量和水平，其意義在于不僅僅滿足觀眾的審美需要，還能利用正確的輿論導(dǎo)向去引導(dǎo)觀眾，真正做到將廣告節(jié)目內(nèi)容與美學(xué)審美二者相結(jié)合，豐富電視廣告節(jié)目的內(nèi)容，為其注入新鮮的活力，從而推進我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)電視事業(yè)的騰飛。

[1]陳萬剛.淺談非線性編輯與線性編輯[J].科技風,2010(16).

[2]王建芬.淺談電視節(jié)目后期制作與編輯[J].大眾科技,2011(12).