曹 賀

（作者單位：東北師范大學(xué)）

電視廣告中動畫技術(shù)的應(yīng)用

曹 賀

（作者單位：東北師范大學(xué)）

電視廣告通過對商品本身或者其品牌宗旨進(jìn)行宣傳，以期達(dá)到“硬性傳播”的效果，但這種方式從觀賞的角度而言，在心理接受程度上的考量是否過于勉強(qiáng)？電視廣告發(fā)展至今，能否在表現(xiàn)形式上做出更為積極的探索，使其觀賞性、藝術(shù)性更強(qiáng)，更利于觀眾接受。

電視廣告；動畫技術(shù)；信息傳播

1　現(xiàn)代電視廣告與動畫技術(shù)之間的關(guān)系

動畫技術(shù)的提升、動畫藝術(shù)的發(fā)展對于現(xiàn)代電視廣告均起到一定的推動與促進(jìn)作用。作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)動畫制作技術(shù)越發(fā)成熟，廣告設(shè)計人員創(chuàng)意不斷的提出，讓電視廣告中動畫的出現(xiàn)越來越頻繁，越來越符合消費(fèi)者的心理，使電視觀眾不再反感電視廣告，而且一些加入動畫的廣告通過搞笑生動的廣告詞，或者令人印象深刻的背景音樂使觀眾過目難忘，既達(dá)到了宣傳產(chǎn)品傳播信息的功能，又使觀眾在視覺、聽覺上都得到了享受?？梢哉f二維動畫在電視廣告中的應(yīng)用是真真正正的“一舉兩得”的創(chuàng)舉。一來使電視廣告不再枯燥無味。二來為動畫行業(yè)開辟了新的“大陸”，助動畫行業(yè)一臂之力。

2　動畫技術(shù)在電視廣告中的作用

動畫應(yīng)用在電視廣告領(lǐng)域有今天這樣的反響是必然的?；叵雮鹘y(tǒng)電視廣告的內(nèi)容及表現(xiàn)形式，多數(shù)是在很直接地介紹商品，展示商品的作用或者性能，觀眾初次觀看可能感覺好奇，但久而久之，這樣單調(diào)的電視廣告無非就變成了觀眾眼中的“視覺疲勞”或者“聽覺疲勞”，商品的作用再大，性能再好也都是徒勞，因為這樣的電視廣告無法激發(fā)出觀眾的“購買欲”。此時二維動畫作為一劑良藥出現(xiàn)在大眾眼前，作為新時代科技發(fā)展的新興行業(yè)，動畫以其獨(dú)有的魅力發(fā)揮特殊作用。成本較低，效果顯著等突出的特點(diǎn)使其得以迅速進(jìn)軍電視廣告相關(guān)領(lǐng)域。觀眾享受動畫藝術(shù)的同時又了解到產(chǎn)品的諸多優(yōu)點(diǎn)。更有創(chuàng)意者發(fā)揮其想象，通過夸張、擬人等表現(xiàn)手法使產(chǎn)品“活靈活現(xiàn)”再配上貼切的音樂及廣告詞，給觀眾留下很深刻的產(chǎn)品印象。

3　動畫技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用

相較于傳統(tǒng)的通過攝像機(jī)拍攝的電視廣告，通過二維動畫表現(xiàn)的電視廣告優(yōu)勢還是很多的。首先，二維動畫對于產(chǎn)品介紹能夠更加全面。很多產(chǎn)品的一些角度或者內(nèi)部的構(gòu)造通過攝像機(jī)很難捕捉到或者根本無法拍攝，二維動畫可以沖破很多因素如天氣、時間、角度等的限制。其次，動畫片獨(dú)具的藝術(shù)魅力。通過二維動畫制作的電視廣告富有的不僅僅是商業(yè)價值，甚至更多的是帶給觀眾藝術(shù)上的享受，觀賞動畫藝術(shù)的同時潛移默化地將商品的信息傳達(dá)給觀眾。如今，商業(yè)競爭非常激烈，能夠激發(fā)觀眾興趣的廣告是關(guān)鍵，能夠達(dá)到傳遞產(chǎn)品信息的作用。動畫最初出現(xiàn)在觀眾的視線里是以動畫短片的方式，之后通過電腦科技的發(fā)展，二維動畫與很多軟件合作迸發(fā)出火花，使動畫片也變得非常時尚，富有科技感，成為觀眾眼中一道極具魅力的風(fēng)景線。近些年，電視廣告為提高自己品牌的知名度都會重金聘請一些明星或者某些行業(yè)的精英人士為其做代言人，這樣做的效果的確比較好。但這些名人總歸是人，會隨著年齡增長失去“人氣”，甚至個別代言人可能會有負(fù)面影響，對宣傳企業(yè)或產(chǎn)品不利。而動漫形象可以為企業(yè)的產(chǎn)品量身設(shè)計一個卡通人物或形象。首先，這個卡通形象是獨(dú)一無二的，每當(dāng)出現(xiàn)在人們眼前時，會第一時間想到它所代表的品牌。其次，卡通形象不會有年齡的限制，不會有負(fù)面新聞，讓觀眾在欣賞動畫片，記住卡通形象的同時也對企業(yè)的產(chǎn)品留下美好的印象。

4　未來電視廣告中動畫技術(shù)應(yīng)用趨勢

運(yùn)用二維動畫制作的電視廣告還分為兩個種類。一種是純動畫制作的，另一種是實景拍攝加入動畫效果卡通形象的，二者各有利弊。純動畫制作的電視廣告整體效果比較好把握，因為是純二維動畫的原因所以在創(chuàng)意上可以發(fā)揮無盡的想象，只要是遵循產(chǎn)品本身的性能就可以，這類廣告青少年很喜歡觀看，主要適合以學(xué)生或者青少年為主體消費(fèi)者的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。而實物與卡通形象相結(jié)合的電視廣告則需要考慮很多因素，鏡頭的運(yùn)用要拿捏好，場景的選取是否和卡通形象匹配等，這類動畫片合成與制作比較考究，但效果是純動畫所不能比擬的，這種廣告往往會使成年人觀后產(chǎn)生濃厚興趣。建議這類實景與卡通形象相結(jié)合的電視廣告多多應(yīng)用在側(cè)重大眾口味的企業(yè)宣傳里。

動畫制作的電視廣告可發(fā)揮的空間大，制作成本低，宣傳效果好，逐漸填滿了各大衛(wèi)視的黃金時段，但這并不代表它可以完全取代傳統(tǒng)拍攝的電視廣告，我們需要有選擇地對各類產(chǎn)品進(jìn)行分析。二維動畫的發(fā)展為電視廣告開辟了一片新的大陸，讓更多觀眾喜歡的元素添加到了廣告當(dāng)中，使觀眾逐漸不再反感電視廣告，反而覺得觀看這樣的動畫制作的電視廣告是一種享受。將二維動畫應(yīng)用在電視廣告當(dāng)中無疑是一件一舉兩得的事情，既使廣告種類多樣化，又開發(fā)了動畫的周邊產(chǎn)業(yè)。

[1]李元英.電視節(jié)目后期制作藝術(shù)[J].青春歲月,2013(18).

[2]葉成林.淺談電視新聞后期制作的編輯技巧與藝術(shù)[J].魅力中國,2014(12).