廣告
- 高低語境文化下的廣告翻譯策略研究
摘 要：廣告是商務(wù)活動的重要組成部分，廣告翻譯的質(zhì)量直接影響到跨國商務(wù)活動的經(jīng)濟效益。本文從高低語境文化視角分析英漢兩種語言之間的差異，探討了在語境文化層面如何對商業(yè)廣告進行語言處理和文化的轉(zhuǎn)換和融合，提出商業(yè)廣告的有效翻譯策略。關(guān)鍵詞：廣告；高低語境文化；翻譯策略作者簡介：朱金霞（1981-），女，湖南人，廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學院，講師，碩士研究生，研究方向：英語語言文學。一、引言李長栓在其著作《非文學翻譯理論與實踐》中指出，職業(yè)翻譯是一種溝通行為。在商業(yè)領(lǐng)
校園英語·中旬 2023年8期2023-12-29
- 書籍廣告的先聲
中國礦產(chǎn)志》相關(guān)廣告是目前已知魯迅創(chuàng)作最早的廣告作品，其初版本和《豫報》上的版本有一些細微的改動。廣告上的這些改動使得該書呈現(xiàn)出熱銷狀態(tài)，其中不僅體現(xiàn)了作者修改的動因，也從側(cè)面顯示作者對新文學廣告文案的重視，并能藉此對魯迅早期思想提供更多有力參證。關(guān)鍵詞：魯迅；《中國礦產(chǎn)志》；《中國礦產(chǎn)全圖》；廣告；版本中圖分類號：I21? ? ?文獻標識碼：A? ? ?文章編號：1009-3605（2023）06-0116-09在三十多年的創(chuàng)作、編譯生涯之中，魯迅不僅著
湖南行政學院學報 2023年6期2023-12-21
- 女性受眾視角下廣告的品牌形象構(gòu)建分析
性設(shè)計”。該品牌廣告一貫強調(diào)女性自我的力量，鼓勵女性自信勇敢，尊重女性自我價值，是女性受眾視角下品牌形象構(gòu)建的成功案例。盡管MAIA ACTIVE品牌的出發(fā)點是商業(yè)目的，但是視頻廣告發(fā)布后也在社交媒體上引發(fā)了關(guān)于女性價值議題的思考，對于新時代廣告女性形象的建構(gòu)和宣傳具有一定的引領(lǐng)意義。關(guān)鍵詞：廣告；女性受眾；品牌形象；多元化一、面向女性受眾的廣告隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，有關(guān)于性別的思考也在發(fā)展。曾幾何時，“一個女人之所以被稱為女人，與其說是天生的，不如說是形成
美與時代·上 2023年5期2023-07-31
- Photoshop在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究
shop；應(yīng)用；廣告；設(shè)計師中圖分類號：J51；TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）02-0-030 引言平面設(shè)計領(lǐng)域競爭十分激烈，Photoshop能贏得諸多用戶的青睞，與其不斷完善軟件功能、虛心聽取用戶建議的做法有很大關(guān)聯(lián)。當前版本的Photoshop功能齊全，在平面設(shè)計中的地位不可撼動，現(xiàn)在尚未出現(xiàn)能夠替代Photoshop的應(yīng)用軟件。因此，充分發(fā)揮Photoshop的功效，是平面設(shè)計師的基本功。文章將探討重心放
藝術(shù)科技 2023年2期2023-06-22
- 新媒體環(huán)境下廣告的新形態(tài)及傳播方式分析
關(guān)鍵詞：新媒體；廣告；新形態(tài)最近幾年，伴隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，以新媒體為基礎(chǔ)的新廣告形式的出現(xiàn)很大程度上改變了傳統(tǒng)廣告的基本形態(tài)。黨的二十大強調(diào)：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！睆倪@一要求中我們可以看出，加強對新媒體背景下廣告新形態(tài)的管理及傳播方式的優(yōu)化成為當前每一位廣告工作者應(yīng)關(guān)注的方面。新媒體的含義及特點新媒體是一種與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的媒體形式，聯(lián)合國教科文組織曾對“新媒體”下過一個總體的定
記者觀察·下旬刊 2023年3期2023-05-30
- 基于AIDMA模型的新媒體商業(yè)廣告分類與未來展望
體的發(fā)展，新媒體廣告隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運而生。近年來，新媒體廣告風起云涌，本研究基于用戶消費的AIDMA模型，從引起注意、激發(fā)興趣、培養(yǎng)欲望、形成記憶、促成行動五個方面，全方位分析廣告類型和推廣模式，進而從理性與感性角度歸納當下廣告市場上的三大類型，并提出未來展望，及時調(diào)整新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀，為新媒體廣告行業(yè)提供創(chuàng)新性思路和策略。關(guān)鍵詞：新媒體；廣告；AIDMA模型；分類；未來展望近二十年來，隨著數(shù)字媒體、信息技術(shù)的井噴式發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體從誕
國際公關(guān) 2023年3期2023-05-30
- 從廣告的語言特點談廣告的英語翻譯
【摘要】廣告最主要的目的是推銷產(chǎn)品，給觀眾留下深刻的印象，并使觀眾認可。因此整體創(chuàng)作要更加新穎、獨特，能吸引觀眾的注意力。對應(yīng)的英譯過程中要注重受眾群體的文化環(huán)境以及英語本身的特點和詞匯技巧。本文從廣告的目的、語言的運用、受眾的文化環(huán)境以及英語翻譯的技巧等角度針對廣告英譯方面需要遵循的原則和方法進行闡述?！娟P(guān)鍵詞】廣告；語言特點；英語翻譯；策略技巧【中圖分類號】G621.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）07-159-03【本
中國民族博覽 2022年7期2022-06-26
- 禁煙、衛(wèi)生與女性自覺：清末醫(yī)藥廣告中的文化傳播與性別觀照
紙。《申報》中的廣告內(nèi)容涵蓋交通運輸、金融交易、文化教育、醫(yī)藥衛(wèi)生、生活娛樂、公共服務(wù)等方面，作為一種文化傳播媒介，有著十分重要的研究價值。其中，醫(yī)藥衛(wèi)生類的廣告數(shù)量占據(jù)各類別之首。本文對1900—1910年間《申報》的醫(yī)藥類廣告進行整理、分類、總結(jié)，從禁煙運動、衛(wèi)生觀念、女性自覺三個方面探討了《申報》廣告對該時期社會文化變革的反映。關(guān)鍵詞：《申報》 廣告 禁煙運動 衛(wèi)生健康 女性自覺戈公振先生在《中國報學史》中寫道：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之
出版參考 2022年4期2022-06-21
- 淺談公益廣告的社會價值
楊宏坤摘要：廣告宣傳有三種形式，文化類廣告、商業(yè)性廣告以及公益廣告。其中公益廣告宣傳雖然不能直接帶來經(jīng)濟利益，但是卻能夠影響整個社會的風尚，能夠暴露當下社會中存在的不正之風，不良風氣等，起到規(guī)勸向善的作用。在鼓舞大眾提高道德文化修養(yǎng)，自覺與丑陋現(xiàn)象作斗爭方面發(fā)揮重要作用，從而使整個社會趨向和諧，良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：公益、廣告、價值正文：公益活動經(jīng)常出現(xiàn)在我們的生活中，公益廣告也隨之產(chǎn)生，無論是影視公益廣告還是平面公益廣告，都在引導社會輿論，提高思想道德，促進
快樂學習報·教師周刊 2022年25期2022-06-19
- 學寫“廣告”
是——對啦，就是廣告。開個玩笑，廣告不是節(jié)目，但效果卻比好多節(jié)目都好，讓人一看就產(chǎn)生想買的沖動。其實呀，一些“打廣告”的方法早在古代就有了。讓我們一起來看看古人打過的那些“廣告”。一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來“打廣告”最簡單的辦法就是借助名人效應(yīng)，比如在今年這個“奧運年”，電視上就會出現(xiàn)很多體育明星出演的廣告。要說“代言廣告”的古人，最出名的一定是楊貴妃了，她為荔枝的代言十分成功，以至于有一種荔枝品種就被命名為“妃子笑”。橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳
新作文(小學中高年級版) 2022年4期2022-06-04
- 基于情感營銷的設(shè)計策略研究
略之中重要一環(huán)的廣告設(shè)計也應(yīng)該做出相應(yīng)的改變，爭取用更有效用性的廣告引起消費者的共情，以此將良好的品牌形象深深根植于消費者的內(nèi)心。本文主要通過舉例例證討論在如今的市場環(huán)境中，如何利用廣告上的設(shè)計巧妙的迎合消費者的情感需求，找準情感切入點，用廣告設(shè)計助力情感營銷，創(chuàng)新情感營銷的方法，從而將消費者的情感訴求變現(xiàn)成經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：情感營銷;設(shè)計策略;廣告;年輕化;品牌營銷策略隨著我國市場經(jīng)濟的不斷繁榮發(fā)展和消費者需求的逐步升級，消費者不再滿足于過去對商品經(jīng)濟且
客聯(lián) 2022年3期2022-05-31
- 《大公報》廣告中的女性形象研究
研究對象，探究其廣告中的女性形象。在西學東漸的影響下，《大公報》廣告中出現(xiàn)的大量女性形象從側(cè)面反映了女性追求精神解放、平等自由的訴求，雖然依舊有男權(quán)觀念和封建思想殘存，但在生活方式、消費觀念、家庭關(guān)系上都傳遞出與傳統(tǒng)思想不同的全新因素，而這正是女性地位提高的結(jié)果。關(guān)鍵詞：《大公報》；廣告；女性形象中圖分類號：C913.68；G219.29 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）16-0-03鴉片戰(zhàn)爭后，中國傳統(tǒng)家庭手工棉紡織業(yè)走向衰落，傳
藝術(shù)科技 2022年16期2022-05-30
- 試論日語諧音詞在實際生活中的應(yīng)用考察
記憶和溝通以及在廣告中的運用這三方面進行了考察，進而幫助日語學習者更高效地學習地道的日語。關(guān)鍵詞：諧音詞;風俗習慣;數(shù)字;廣告日本作為漢字文化圈中的一員，在日語中使用大量的漢字，再加上音素少，同聲異義的諧音現(xiàn)象很常見。和中國相似，日語中的諧音或是作為吉利的語言，或是作為避諱，或是只是單純地作為一種民俗文化而廣泛使用，并深深地滲透到日本人的生活中。以下本論文試對日語諧音在生活中的具體運用進行考察。1.日語諧音在風俗習慣中的運用我們知道，日本人在過新年的時候，
快樂學習報·教師周刊 2022年11期2022-05-15
- 動態(tài)視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用發(fā)展研究
態(tài)視覺傳達設(shè)計;廣告;多維一、動態(tài)視覺傳達設(shè)計的概念與特征1. 動態(tài)視覺傳達設(shè)計概念所謂動態(tài)傳達設(shè)計，是將信息視覺符號作為基礎(chǔ)，以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，運用相關(guān)傳播媒介，以動態(tài)化的形式實現(xiàn)交流、溝通和傳達視覺信息的設(shè)計語言。動態(tài)視覺傳達設(shè)計作為數(shù)字技術(shù)和設(shè)計相結(jié)合的產(chǎn)物，時代特征明顯，可以有效傳播相關(guān)信息，便于信息接受者理解并記憶。以往的視覺傳達設(shè)計元素主要集中在以海報、報紙、雜志、包裝等為媒介的二維平面領(lǐng)域。數(shù)字化時代新技術(shù)與媒介的不斷出現(xiàn)，推動了視覺傳達
科教創(chuàng)新與實踐 2022年4期2022-04-21
- 基于個人信息保護視角下網(wǎng)絡(luò)彈窗的法律防治
展的背景下，新型廣告——網(wǎng)絡(luò)彈窗已基本涵蓋網(wǎng)站、網(wǎng)頁游戲及播放器在內(nèi)的絕大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)彈窗運行過程中產(chǎn)生的影響也越發(fā)巨大。民眾對于彈窗的種種侵權(quán)行為并無清晰認識。我國雖存在相關(guān)條文針對網(wǎng)絡(luò)彈窗而設(shè)置，可其中對彈窗合法性和非法性的劃分并不明確，缺乏清晰的對侵權(quán)行為的界定，為解決該困境，須對網(wǎng)絡(luò)彈窗的侵權(quán)現(xiàn)象進行分析，進而提出相關(guān)法律防治建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)彈窗;廣告;侵權(quán);個人信息;法律規(guī)制一、問題的提出與研究的緣由 二十年代，伊凡·佐克曼及團隊利用網(wǎng)
客聯(lián) 2022年1期2022-03-29
- 短視頻廣告的傳播特征及監(jiān)管策略
翔摘 要：短視頻廣告在如今越來越常見，與傳統(tǒng)廣告不同，這種廣告屬于互聯(lián)網(wǎng)下的衍生產(chǎn)物，目前已成為主要的品牌營銷手段，旨在對一些產(chǎn)品或服務(wù)提供推廣支持。短視頻的傳播特點也是其特有的，如碎片化、傳播主體多元化、渠道的社交化等。短視頻廣告憑借著其獨有的表現(xiàn)形式，不僅能從多層面上對市場的多維度需求給予滿足，也能有效滿足用戶的需求。短視頻廣告具有眾多優(yōu)勢，但目前其的監(jiān)管仍然存在著一些問題，如層出不窮的違法廣告、廣告監(jiān)管制度不健全等，這些問題需要相關(guān)負責人從源頭上去改
成長 2022年2期2022-03-05
- 基于焦點小組訪談法的德芙巧克力廣告營銷策略研究
起德芙巧克力，其廣告詞“德芙，縱享絲滑”深入人心，也讓其品牌形象在觀眾心目中留下深刻印象。因此，分析德芙巧克力的廣告營銷策略，不僅能推動德芙巧克力發(fā)展，更能為同行企業(yè)提供借鑒意義。關(guān)鍵詞：焦點小組訪談法;德芙巧克力;廣告作為目前中國巧克力的第一品牌，德芙巧克力的廣告詞精準的描繪了巧克力的特點，在廣告營銷方面極具代表性。本次調(diào)查以焦點小組訪談法為主，分析消費者對德芙巧克力廣告營銷的看法，結(jié)合消費者的訴求，總結(jié)德芙巧克力在中國巧克力行業(yè)中保持領(lǐng)先地位的原因。（
文學天地 2022年1期2022-03-03
- 廣告公關(guān)化：營銷新趨勢
王珊妮摘要：廣告即廣而告之，是指向社會大眾告知某件事物，能夠為商品的推銷服務(wù)。在新時代背景下，市場競爭更加激烈，這使得廣告的作用更加顯著。而提升廣告的效果，應(yīng)積極探索廣告公關(guān)化措施，廣告公關(guān)化進一步延伸的廣告的價值和作用，使其不再局限于廣而告之層面，同時將廣告的投放打造成為一次事件，讓廣告投放事件在社會上引起廣泛關(guān)注，進而提升廣告效果。基于此，本文就廣告公關(guān)化進行探究，僅供大家參考。關(guān)鍵詞：營銷;廣告;公關(guān)化引言：廣告的發(fā)布，其目的不僅僅局限在信息告知層面
學習與科普 2022年2期2022-02-23
- 馬迭爾廣告所映襯的20世紀上半葉哈爾濱俄僑的娛樂文化生活
以報刊中的馬迭爾廣告為例，探究20世紀上半葉俄僑的娛樂文化生活?！娟P(guān)鍵詞】哈爾濱;馬迭爾;廣告;俄僑;娛樂文化生活【中圖分類號】K25 ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A ? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2022）03-0114-03每座城市都有代表自己特色的城市名片，像北京的天安門、故宮，上海的東方明珠，而對于哈爾濱來說中央大街則是最能代表哈爾濱城市特色的地方，如果來哈爾濱而沒有到中央大街逛逛，就等于沒到過哈爾濱。一位浪漫的詩人
今古文創(chuàng) 2022年3期2022-02-03
- 淺析構(gòu)建場景化創(chuàng)意廣告的三大要素
速發(fā)展的背景下，廣告的創(chuàng)意形式持續(xù)更迭，傳統(tǒng)形式的廣告作品面臨巨大的挑戰(zhàn)。在該發(fā)展趨勢下，廣告逐漸突破傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，呈現(xiàn)各類媒介、技術(shù)相互融合的全新態(tài)勢。本文從場景創(chuàng)意廣告的角度出發(fā)，總結(jié)構(gòu)建場景化創(chuàng)意廣告的三大要素，并通過列舉案例對場景創(chuàng)意的構(gòu)建進行分析。[關(guān)鍵詞]廣告;場景創(chuàng)意;媒介;技術(shù)一、場景創(chuàng)意概述近幾年來，廣告行業(yè)一直以流量值的高低來判斷廣告的價值，片面追求廣告的覆蓋率和傳閱率。但是隨著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒介的種類越來越豐富，快餐式廣告
傳播與版權(quán) 2022年2期2022-01-27
- 網(wǎng)絡(luò)劇自制“原創(chuàng)貼”廣告的傳播效果研究
，更直觀地體現(xiàn)在廣告收入上。近年來，各大視頻網(wǎng)站開始依靠網(wǎng)絡(luò)廣告作為主要收入來源，在大量不斷涌現(xiàn)的的新興廣告形式中，貼片廣告就是其中的主要形式之一?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;“原創(chuàng)帖”廣告;傳播效果中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.077近年來網(wǎng)絡(luò)視頻平臺形成了付費模式，付費成為會員的用戶可以對廣告進行跳過的選
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年18期2021-12-19
- 文學審美特質(zhì)和廣告的人文價值追求
要】在我國傳統(tǒng)的廣告行業(yè)中，較長一段時間，廣告的功能僅僅是展示、銷售廣告所包含的商品。這種形式的廣告在目前已經(jīng)不適用了。他的缺點是僅僅具有展示銷售的廣告功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的社會中展現(xiàn)量會受到嚴重影響，且廣告內(nèi)容不具備延伸意義。在消費者具備主觀接受信息能力的今天，需要對傳統(tǒng)廣告進行賦能。通過對廣告進行文學及藝術(shù)上的賦能，使其具備文學和藝術(shù)的美感并且具備人文價值追求的現(xiàn)實意義。一般來說，我們要使廣告具備更大的吸引力和更強的傳播能力，需要充分研究廣告中美學的
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年21期2021-12-04
- 農(nóng)夫山泉的情感化廣告、包裝與品牌形象策略探析
的關(guān)系。本文將從廣告、包裝與品牌形象策略的角度出發(fā)，采用案例分析法與文獻分析法，來研究農(nóng)夫山泉自2015年起的一系列情感化品牌宣傳策略。關(guān)鍵詞：廣告;包裝;品牌形象;情感化;農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉即農(nóng)夫山泉有限責任公司，是我國飲料工業(yè)的十強企業(yè)之一，也是我國最大的飲用水供應(yīng)商之一。農(nóng)夫山泉成立于1996年，其核心廣告語為“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，提倡天然、環(huán)保、健康的品牌理念。農(nóng)夫山泉在2013年的“標準門”事件中受到了極大的影響，媒體的高度關(guān)注
商訊·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 淺談廣告業(yè)務(wù)應(yīng)收賬款面臨的風險及對策
險管理。摘 要：廣告業(yè)務(wù)收入是報業(yè)集團重要的收入來源之一，關(guān)系著生存和發(fā)展的命脈。本文結(jié)合國內(nèi)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀，以《A日報》為例闡述其目前經(jīng)營管理過程中因信用銷售形成廣告應(yīng)收賬款，并分析存在的問題，進而根據(jù)應(yīng)收賬款管理的目標提出相應(yīng)的風險控制方案和清收措施。關(guān)鍵詞：廣告;賒銷;信用政策;預(yù)警;風控受移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，人群閱讀習慣逐漸由線下向線上遷移，傳統(tǒng)紙媒發(fā)行量及廣告收入呈斷崖式萎縮，《A日報》2018年和2019年廣告收入均較上一年下降了1000萬元
商訊·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 廣告：一種溫和、隱秘的存在
是其主要特征。而廣告作為現(xiàn)代文化空間最強大的符號系統(tǒng)之一，時刻占據(jù)著日常生活。廣告符號暴力以一種溫和、隱秘的形式存在，通過對物品進行劃分來制造差異、等級，又以經(jīng)濟、文化、符號等資本來推銷商品，復制個體欲望，使其最終完成購買。廣告通過制造虛假的需求來維護其意識形態(tài)，它作出的承諾越少，就越難給生活提供有意義的解釋。本文著重選取鮑德里亞的廣告理論部分進而闡述對《消費社會》的一些感想。關(guān)鍵詞：消費社會;符號;廣告;色彩廣告文本，如果用符號構(gòu)成來進行分解，大體上可以
科學與生活 2021年19期2021-10-30
- 抖音平臺爆款帶貨類短視頻的創(chuàng)作策略
律，又要注意獲得廣告效益和實現(xiàn)商業(yè)價值，要在能夠給用戶帶來良好的審美或娛樂體驗的基礎(chǔ)上實現(xiàn)帶貨目的，否則，缺失了內(nèi)容吸引力的帶貨短視頻將注定是失敗的。關(guān)鍵詞：短視頻；創(chuàng)作；廣告；商業(yè)價值中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0042-03一、引言所謂爆款是源于實體商品領(lǐng)域的概念，即通俗的熱門款式。熱門款式傳統(tǒng)上被定義為一種供不應(yīng)求且銷量大的產(chǎn)品，即通常所說的熱銷商品，廣泛應(yīng)用于網(wǎng)店、實物店鋪等。而抖音平臺的
新聞研究導刊 2021年15期2021-10-12
- 精心組織教學內(nèi)容，提升學生認知水平
。教學《正確認識廣告》時，教師要讓學生在課堂上思考、展示、辨別知識內(nèi)容，了解廣告的含義、性質(zhì)、特點，抓住廣告的本質(zhì)，使學生的認知水平在潛移默化中得到提升。[關(guān)鍵詞]道德與法治;教學內(nèi)容;廣告;認知水平[中圖分類號] G623.15[文獻標識碼] A[文章編號] 1007-9068（2021）27-0067-02一、背景介紹筆者及團隊承擔小學道德與法治引路課的任務(wù)，從確定課題到上課用了三個月時間。在這段時間，反復備課、研討、試課，經(jīng)歷了無數(shù)次推翻與重構(gòu)，不斷
小學教學參考(綜合) 2021年9期2021-10-11
- 廣告教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融合性研究
趙瑩摘要：在廣告教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融合性觀念指引下，本文研究圍繞課堂教學，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、校企聯(lián)合、比賽競爭等相互結(jié)合和滲透，以廣告專業(yè)為例，充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育價值，依靠廣告專業(yè)特點和學科優(yōu)勢，在進行學科和專業(yè)建設(shè)的同時，積極推進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)機制建設(shè)，希望以此獲得創(chuàng)新性的研究結(jié)論和良好研究成績。關(guān)鍵詞：廣告;創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);融合一、研究背景創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是以培養(yǎng)具有創(chuàng)業(yè)基本素質(zhì)和開創(chuàng)型個性的人才為目標，不僅僅以培育在校學生的創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)精神
現(xiàn)代營銷·理論 2021年8期2021-09-27
- 廣告對大眾消費心理的影響
要：市場經(jīng)濟與廣告是一對孿生兄妹，大眾消費品因廣告而打開銷路，被廣大消費者所認識和接受;市場因廣告而繁榮發(fā)展、蓬勃向上。同時，廣告也與消費心理的研究密不可分。廣告商研究消費心理讓廣告更能被消費者所接受;商家研究消費心理讓廣告更能反映產(chǎn)品特性，表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。只有全面了解消費心理，認清廣告各要素對消費心理的影響，才能讓廣告有的放矢，達到銷售商品的目標。本文介紹了不同廣告樣式對消費者心理的影響;分析了廣告各種要素對消費心理的影響。希望對讀者有借鑒作用。關(guān)鍵詞：
客聯(lián) 2021年7期2021-09-27
- 中國傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計創(chuàng)意中的體現(xiàn)研究
了更高的要求。因廣告設(shè)計在我國信息技術(shù)時代較為普遍，要想創(chuàng)新廣告設(shè)計方式，就必須充分挖掘我國中華傳統(tǒng)文化元素，并將中華傳統(tǒng)文化元素巧用在廣告設(shè)計當中，進而使廣告設(shè)計得到有效傳播。但中國傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計創(chuàng)意中的體現(xiàn)還有待加強，只有強化廣告效果、豐富廣告內(nèi)涵、豐富廣告素材，才能使中國傳統(tǒng)文化元素融入到廣告設(shè)計當中，有效將廣告進行宣傳，并利用廣告功能將我國傳統(tǒng)文化進行發(fā)揚和傳承，進而推動藝術(shù)的進步和發(fā)展。關(guān)鍵詞：中國;傳統(tǒng)文化元素;廣告;設(shè)計創(chuàng)意;體現(xiàn)研究
科教創(chuàng)新與實踐 2021年29期2021-09-22
- 跨文化廣告的傳播策略研究
海的過程中，品牌廣告是十分重要的一環(huán)，它是連接品牌和海外市場的紐帶，承擔著國際傳播和品牌營銷的重任。文章以Tik Tok在日本、韓國、美國投放的廣告為例，分析其傳播策略并總結(jié)其成功經(jīng)驗，為其他計劃走國際化道路的企業(yè)提供借鑒。[關(guān)鍵詞]Tik Tok;廣告;跨文化;傳播策略隨著中國綜合實力的增強和“一帶一路”倡議的提出，民族品牌得到國家的大力扶持，中國企業(yè)的實力不斷攀升。近年來，已經(jīng)有大量品牌不僅在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，而且走向國際市場，享譽世界，成為中國形象的名片
傳播與版權(quán) 2021年3期2021-09-10
- 廣告傳播如何踐行人文關(guān)懷
摘要：廣告傳播中的人文關(guān)懷是一種獨特的文化現(xiàn)象，也是企業(yè)發(fā)展的一個重要支撐，比如華潤怡寶在貫徹人文關(guān)懷的理念上就有許多優(yōu)秀的實踐。本文以華潤怡寶純凈水的廣告傳播為例，通過剖析該企業(yè)的廣告案例，從創(chuàng)新廣告符號的表達、塑造公益品牌形象、發(fā)揮傳統(tǒng)文化價值三個方面闡述在廣告傳播中實現(xiàn)人文關(guān)懷的策略。關(guān)鍵詞：廣告；傳播；人文關(guān)懷中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0090-02廣告傳播是以消費者為中心，以人文關(guān)懷為
新聞研究導刊 2021年9期2021-09-10
- 淺析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)應(yīng)收賬款管理中存在的問題及應(yīng)對策略
上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式，依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，能夠使廣告更加精準有效，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報率。新媒體的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迎來重大機遇，也面臨重大挑戰(zhàn)。由于核心互聯(lián)網(wǎng)廣告提供商具有實質(zhì)上的壟斷優(yōu)勢，加之優(yōu)質(zhì)廣告主相對稀缺，使得廣告商先行墊資購買廣告資源，同時給予優(yōu)質(zhì)廣告主一定信用賬期，形成了大量應(yīng)收賬款，增加了資金成本，也帶來了壞賬風險。如果不對應(yīng)收賬款進行精細管理，不但資金回收緩慢，甚至形成呆賬
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年6期2021-09-10
- 論作為消費升級推力的廣告意動敘述
摘要：廣告是典型的意動敘述，在情節(jié)中展現(xiàn)商品的符號價值，并以其強大的意動效果成為消費升級的重要推力。作為典型的意動敘述，廣告具有非虛構(gòu)、人稱關(guān)系明確、具有未來情節(jié)以及觀眾決定情節(jié)結(jié)局四個形式特征?；谶@四個形式特征，廣告利用明確的人稱關(guān)系及與觀眾生活相關(guān)的經(jīng)驗事實，描繪出符合觀眾期望的未來想象，并不斷給予提示，使觀眾完成敘述的結(jié)局。關(guān)鍵詞：廣告；意動敘述；消費升級；社會功能中圖分類號：H05 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0
新聞研究導刊 2021年6期2021-09-10
- 探析泰國短視頻廣告創(chuàng)作的新趨勢
泰國優(yōu)質(zhì)的短視頻廣告作品不時進入中國觀眾的視線，甚至成為互聯(lián)網(wǎng)上熱議的話題。文章認為，在“一帶一路”大背景下，傳媒界應(yīng)重視廣告傳播價值?；诖?，文章以近3年泰國部分獲得國際廣告大獎的短視頻廣告作品為研究樣本，分析泰國短視頻廣告的創(chuàng)作新特點，歸納出規(guī)律性、可復制性的廣告創(chuàng)作新經(jīng)驗，以期推動我國短視頻廣告的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;廣告泰國的影視廣告制作水準是亞太地區(qū)影視廣告制作的高水平標桿，世界上的五大廣告獎中，越來越頻繁地出現(xiàn)泰國影視廣告的獲獎身影，
新聞潮 2021年5期2021-09-10
- 從企業(yè)廣告分析戰(zhàn)“疫”中的企業(yè)責任感體現(xiàn)
工作。無論是公益廣告還是帶有“自救”意味的公益性商業(yè)廣告，都不同程度地為疫情防控提供了助力。同時，值得關(guān)注的是，這些企業(yè)雖然在抗疫中讓出了自身的利益，卻并不是一無所獲，它們獲得了更加長遠的利益——大眾的信賴與尊重，樹立了良好的企業(yè)形象。關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情；企業(yè)；社會責任；廣告；公益中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0230-022020年春節(jié)，突如其來的新冠肺炎疫情席卷全國。作為經(jīng)濟鏈條中的重要環(huán)節(jié)之
新聞研究導刊 2021年5期2021-09-10
- 新文科建設(shè)背景下《廣告學概論》課程思政的探索與實踐
摘 要：《廣告學概論》課程思政的實踐堅持知識傳授和價值引導的有機統(tǒng)一，堅持思政育人與專業(yè)育人的雙重打造。作為一門專業(yè)課程，它以獨特有效的方式助力思政課堂，力求課程思政與思政課程同向同行，實現(xiàn)育人方向的全程堅定性、專業(yè)課程的全課程連貫性和教研相長的全員協(xié)調(diào)性。在課程內(nèi)容上結(jié)合廣告的學、史、技、道四大板塊進行思政元素對照融入，通過“啟、牽、扶、放”的教學方法為培育時代新人做出積極探索。關(guān)鍵詞：廣告;課程思政;教學方法新文科建設(shè)要堅持以習近平新時代中國特色社會主
湖北經(jīng)濟學院學報·人文社科版 2021年7期2021-09-02
- 廣告中的集體審美心理定式
摘要：廣告存在于人們生活的各個角落，主要用于產(chǎn)品宣傳與推廣。在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，廣告的形式也出現(xiàn)很大的變化，多種不同類型的廣告不斷涌現(xiàn)，提高廣告的宣傳效果。在廣告質(zhì)量衡量因素中，審美是一項重要的內(nèi)容，因為廣告的宣傳面較廣，所以必須符合大眾集體審美特征，才能夠使人接受，提升廣告宣傳效果。因此，本文對廣告中的集體審美心理定式進行深入地研究與分析，并提出一些合理的意見和措施，旨在進一步促進廣告質(zhì)量提升。關(guān)鍵詞：廣告;宣傳效果;集體審美;心理定式;優(yōu)化
科學與生活 2021年9期2021-09-01
- 淺談電視廣告對兒童選擇食品的影響
。關(guān)鍵詞：電視;廣告;兒童;食品一、電視廣告的特點電視廣告被稱為是一門視聽兼容的綜合藝術(shù)。它既有固定或運動的生動形象的圖像、絢麗的色彩和朗朗上口的廣告詞字幕，又有經(jīng)典的對白解說、美妙悅耳的音樂和突出的效果，再加上精確的剪輯和巧妙的特技，這些結(jié)合構(gòu)成了電視廣告獨特的魅力。聲畫并茂、跳躍動感、短小精悍的電視廣告正好符合兒童注重感覺、好奇心強、活潑善變的性格特征，所以一般兒童都比較喜歡觀看電視廣告。因此以兒童為目標受眾來進行廣告宣傳越來越受到廣告主的青睞。有調(diào)查
學習周報·教與學 2021年12期2021-08-02
- 教育類短視頻帳號的定位與規(guī)劃研究
品牌推廣 ? ?廣告引言：短視頻是公認的最強“時間殺手”，當下熱門短視頻平臺包括抖音、快手、西瓜視頻、小紅書等，目前抖音日活用戶已經(jīng)破6億，這里的案例主要以抖音平臺為主。短視頻紅利基本消失，已經(jīng)到了存量用戶爭奪階段，“高顏值”成為短視頻標配，不再是亮點和記憶點，在2018年到2019年的短視頻市場里，搞笑段子、美妝、情侶類KOL最賺錢。2020年一場疫情襲來，出現(xiàn)新的需求點和興趣點，教育類短視頻迎來了機會，“文老師教語文”2020年營收破千萬，“英語雪梨老
中國新通信 2021年9期2021-07-20
- 新媒體公司經(jīng)濟發(fā)展
體;自媒體經(jīng)濟;廣告;創(chuàng)收1.新媒體公司1.1什么是新媒體公司這種新穎性相對較新。在媒體發(fā)展的漫長歷史中，伴隨著技術(shù)的創(chuàng)新，媒體經(jīng)歷了從報紙到廣播、從電視到互聯(lián)網(wǎng)的五次大變革，任何媒體的發(fā)展都是人類進步的階梯。 每次出現(xiàn)一種新的媒體傳播方式，我們都可以稱之為新媒體。例如，今天的頭條和官方報道是新媒體，這是相對于對報紙來說，而抖音和b站則是新媒體，這是相對于對電視來說。 新媒體公司是指依靠新媒體平臺和技術(shù)進行業(yè)務(wù)運營的公司。1.2新媒體公司的特點新媒體公司最
理論與創(chuàng)新 2021年6期2021-07-19
- 數(shù)字化背景下廣告創(chuàng)意變革的研究
數(shù)字化進程擴展了廣告學的研究領(lǐng)域，也改變了業(yè)界廣告經(jīng)營和創(chuàng)作的驅(qū)動力，互聯(lián)網(wǎng)興起以前，廣告的基本要求僅僅是廣而告之，增加消費欲求，而現(xiàn)在的廣告已演變成為需要多方采集、多種生成、全方位營銷的產(chǎn)物，對于廣告創(chuàng)意的需求也愈發(fā)強烈。本文通過討論數(shù)字廣告背景下廣告創(chuàng)意的一些變化和案例，以期產(chǎn)出一些對于新媒體時代商業(yè)廣告創(chuàng)意的策略分析。關(guān)鍵詞：廣告;廣告創(chuàng)意;數(shù)字化;互聯(lián)網(wǎng)廣告是指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣
錦繡·下旬刊 2021年7期2021-07-14
- 中國元素在廣告文本中的應(yīng)用研究
的積淀與表達，是廣告行業(yè)近幾年來主要的利用素材，對廣告業(yè)界和廣告賽事的創(chuàng)意以及制作方面都具有重大的推動作用。本文選取近年來部分含有中國元素的廣告以及中國元素國際創(chuàng)意大賽中的獲獎作品作為研究對象，并結(jié)合相關(guān)研究論文進行分析梳理，對中國元素在平面、電視廣告中的應(yīng)用與表達進行文本解讀。關(guān)鍵詞：中國元素;廣告;作品]一、中國元素的概念界定什么是中國元素？查閱學術(shù)界的各方研究也沒有一個統(tǒng)一的定論。著名廣告人張小平被稱為“中國元素之父”，“活化的中國元素”被他認為是廣
讀書文摘（下半月） 2021年2期2021-06-28
- 論《大公報》廣告與天津近代工商業(yè)的繁榮
大公報》莫屬。而廣告是報紙的重要組成要素，廣告是社會經(jīng)濟的風向標，《大公報》廣告亦然。在天津開埠后，經(jīng)濟由傳統(tǒng)到在近代化的轉(zhuǎn)變中，在天津工商業(yè)的近代化發(fā)展中，《大公報》廣告不僅記錄了這個歷史過程，它也成為天津這一變化的助力者，成為天津工商業(yè)近代化發(fā)展的助推器。關(guān)鍵詞：《大公報》廣告;天津;近代工商業(yè);繁榮中圖分類號：F27???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.018開埠前，天津業(yè)已是
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2021年16期2021-06-15
- 探析廣告在動畫中的應(yīng)用研究
全面化的背景下，廣告逐漸開始繁榮發(fā)展，其中動畫廣告成為了它最具有代表性的廣告。廣告的出現(xiàn)是為了促使顧客進行消費，只有該廣告引起人們的注意，引發(fā)人們的購買欲望，人們才會進行消費。隨著廣告的全面普及，生活中入眼可見的地方皆是廣告語。隨著數(shù)字信息技術(shù)時代的來臨，動畫逐漸成為了富有深度含義的娛樂活動，企業(yè)在推廣產(chǎn)品時，首先會采用動畫元素進行展示。本文通過研究分析廣告在動畫中的具體應(yīng)用，剖析廣告在動畫中應(yīng)用時常出現(xiàn)的問題，進而推動廣告在動畫中長遠發(fā)展。關(guān)鍵詞：廣告;
錦繡·中旬刊 2021年6期2021-06-06
- 圖形符號在廣告視覺傳播中的應(yīng)用研究
關(guān)系越來越重要，廣告傳播的效果與受眾對廣告信息制作、傳輸和理解程度有關(guān)，圖形符號的使用對廣告信息的正確表達很重要。本文從視覺思維的角度出發(fā)，探討了圖形符號在現(xiàn)代廣告視覺傳播中的重要作用，強調(diào)了符號作為信息載體在視覺傳播中不可替代的地位，并對廣告傳播中的存在形式作了說明?！娟P(guān)鍵詞】廣告; 圖形符號;視覺傳播;應(yīng)用中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.i
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年4期2021-05-17
- 淺析中英化妝品廣告中的價值取向差異
榮摘 ? 要： 廣告既是一種推銷產(chǎn)品的商業(yè)活動，又是一種文化交流，化妝品廣告也不例外。本文從文化價值取向的角度出發(fā)，以Kluckhohn & Strodtbeck的價值取向理論為指導分析中英化妝品廣告中的價值取向差異，進一步分析存在這些差異的原因，以促進跨文化交際的順利進行。關(guān)鍵詞： 化妝品 ? 廣告 ? 價值取向 ? 文化一、引言當今世界，激烈的國際貿(mào)易使廣告宣傳顯得尤為重要。廣告是利用一定的傳播媒介傳播其商品（包括服務(wù)和觀念），達到促銷的效果。換言之，
文教資料 2021年2期2021-05-06
- ROI理論中關(guān)聯(lián)性的“走樣”應(yīng)用
：ROI理論認為廣告“怎么說”比“說什么”更重要，更加突出廣告在語言表達上的藝術(shù)與技巧。但是在近年的廣告設(shè)計和宣傳過程中，為了突出產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和震撼力也出現(xiàn)了一些不適宜的應(yīng)用。利用“怎么說”實現(xiàn)產(chǎn)品“打擦邊球式”的關(guān)聯(lián)成為廣告業(yè)存在的一些現(xiàn)象。本文通過對具體廣告案例的分析，并結(jié)合ROI理論指出目前廣告行業(yè)存在的怪象。對未來廣告行業(yè)的發(fā)展及受眾提出一些建議。關(guān)鍵詞：廣告;關(guān)聯(lián)性;ROI理論一、理論框架ROI理論是20世紀60年代的廣告大師威廉·伯恩克根據(jù)自身
現(xiàn)代營銷·理論 2021年4期2021-04-16
- 淺議短視頻自媒體廣告的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢
徑。短視頻自媒體廣告是基于短視頻的一種廣告形式，這種廣告形式符合當前我國年輕人的喜好。因此，短視頻自媒體廣告成為我國自媒體環(huán)境的重要構(gòu)成部分。文章首先分析了短視頻自媒體廣告的現(xiàn)狀，然后提出短視頻自媒體廣告未來的發(fā)展趨勢，即融入人工智能技術(shù)并創(chuàng)新內(nèi)容、中國文化的應(yīng)用將成為消費紅利、創(chuàng)建人與人之間的深度連接成為新的核心。以期為今后廣告行業(yè)的發(fā)展提供一定借鑒。關(guān)鍵詞：短視頻;自媒體;廣告;現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢中圖分類號：G206 文獻標識碼：A文章編碼：1672-70
工業(yè)設(shè)計 2021年3期2021-04-09
- 社交媒體平臺的廣告營銷策略分析
。成為商家追逐的廣告投放平臺。本文從微博、微信平臺廣告投放概況、“兩微”廣告營銷策略及未來發(fā)展趨勢等方面入手，淺析“兩微”平臺廣告的營銷策略。【關(guān)鍵詞】媒體;趨勢;廣告中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.0711. “兩微”平臺廣告投放概況1.1 微信平臺推送廣告分類1.1.1 朋友圈投放的廣告從201
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年1期2021-04-06
- 國潮品牌廣告的傳播策略分析
融為一體的短視頻廣告也成為一大賣點，并承擔起賦予品牌形象與文化內(nèi)涵的角色。借助互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的快速發(fā)展，國潮風短視頻廣告在形成自己的風格與特點的同時，也借助創(chuàng)新的傳播策略，為品牌營銷帶來了新的思路。關(guān)鍵詞：國潮品牌;短視頻;廣告;傳播策略中圖分類號：G206.3?文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2021）03-0111-04近幾年，隨著中國品牌文化IP大受歡迎，國潮風也逐漸飛速發(fā)展。作為一種新興的潮流趨勢，2018年被公認為國潮元年，2019
今傳媒 2021年3期2021-04-06
- 音視頻廣告中人聲的符號學和傳播效果探究
表現(xiàn)形式之一。在廣告視頻中嵌入人聲，就形成了廣告播音。廣告播音并不是簡單的“見字發(fā)聲”，它是將傳統(tǒng)的播音個性化、藝術(shù)化。藝術(shù)化的文字或者影像可以陶冶人的情操和性情，所以，廣告播音對播音員的聲音、情感表達有著較高的要求。不同聲音特色的人聲和情感表達形式都會影響廣告的品牌形象傳播效果，這種傳播效果體現(xiàn)在受眾的心理反應(yīng)和品牌的價值與營銷上。本文將廣告中的播音看做廣告傳播過程中的一項重要符號，結(jié)合業(yè)界實踐，從播音學、符號學、傳播學的視角研究廣告播音中人聲符號的形成
新聞世界 2021年3期2021-03-25
- 廣告中“詩化”語言的修辭運用
，“詩化”語言在廣告中的運用，既可以將傳統(tǒng)文化踵事增華，又可以為廣告增加創(chuàng)意，提高價值，原本毫無關(guān)系，卻牽扯到一起，又恰到好處。關(guān)鍵詞：“詩化”語言;廣告;文化;運用一、廣告語言具有詩歌常用的修辭[1]廣告的表現(xiàn)形式多樣，但廣告的核心信息是依靠語言文字來訴諸消費者的，為了吸引消費者，廣告語言的詩意化表達是很多商家的選擇。廣告中常常運用詩歌的比喻、擬人、排比、重復、雙關(guān)等修辭手法，使廣告更加富有音韻美、意境美、語言美。例1：鉆石音響、鉆石品質(zhì)、鉆石氣質(zhì);鉆石
現(xiàn)代營銷·理論 2021年2期2021-03-15
- 互聯(lián)網(wǎng)時代青年亞文化在廣告中的構(gòu)建與影響
更迭與發(fā)展改變了廣告傳播的形態(tài)，進而影響了人們接受廣告的心理與形式。在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告如何獲得受眾的青睞，成了品牌宣傳過程中難以回避的問題。而互聯(lián)網(wǎng)時代青年亞文化社群的繁榮，吸引了廣告設(shè)計者更多地關(guān)注與亞文化相關(guān)的多元議題，從而推進了亞文化在廣告中的表現(xiàn)方式的發(fā)展。文章分析《后浪》《啥是佩奇》等成功的新媒體廣告案例，結(jié)合青年亞文化在廣告中的構(gòu)建方式，對青年亞文化在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的興起及其對新媒體廣告的影響進行深入思考。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);廣告;亞文化;構(gòu)
藝術(shù)科技 2021年19期2021-03-13
- 外國人給中國檢察做“廣告”
國公益訴訟檢察“廣告”。他常說，要讓更多外國人來講中國故事，讓更多外國媒體講好中國故事。認識他的檢察官、媒體朋友，都不由得稱贊他為“中國公益訴訟檢察友好形象大使”。2020年，最高人民檢察院第八檢察廳（公益訴訟檢察廳）共單獨或者聯(lián)合發(fā)布公益訴訟典型案例9批85件，與其他單位、機構(gòu)共同推動發(fā)布公益訴訟案例8批90件。我所在的第八檢察廳第一辦案組，2020年承辦了野生動物保護、文物和文化遺產(chǎn)保護、服務(wù)保障長江經(jīng)濟帶發(fā)展、鐵路安全生產(chǎn)領(lǐng)域等一系列公益訴訟典型案例
方圓 2021年1期2021-03-08
- 廣告設(shè)計中二維動畫設(shè)計的創(chuàng)新運用
科學技術(shù)的進步，廣告設(shè)計中二維動畫的比重不斷加大。二維動畫在廣告中的運用越來越重要，它極大地提高了廣告效果，形成了許多杰出的廣告作品。本文研究了廣告設(shè)計中二維動畫設(shè)計的創(chuàng)新運用，并對二維動畫在廣告中的發(fā)展進行了簡要闡述，以供參考。關(guān)鍵詞：二維動畫;廣告;創(chuàng)新應(yīng)用我國的二維動畫具有相當大的潛力，其創(chuàng)作技術(shù)也隨著時期的發(fā)展而不斷更新和完善。隨著科學的不斷發(fā)展，二維動畫的效果逐漸運用到各個領(lǐng)域，展現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式和不同的意識形態(tài)。特別是在廣告中，它的想像維度
科學與財富 2021年28期2021-03-01
- Vlog廣告營銷前景探析
的崛起，Vlog廣告成為營銷媒介中新的力量，主要表現(xiàn)在其原生性、審美性、場景化的特性上。若能解決Vlog廣告小眾化、同質(zhì)化、過度商業(yè)化的問題，Vlog將成為品牌發(fā)掘用戶資源、建立美譽度和忠誠度的新媒介渠道。關(guān)鍵詞：Vlog;廣告;真實性;原生性中圖分類號：F713.8??文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）02-0041-042018年，以“我敘述”人格化講述為特色，傳遞“我在場”豐富感受的強液態(tài)性日常生活視頻日志，一經(jīng)出現(xiàn)就很快成為各
今傳媒 2021年2期2021-02-21
- 彈幕廣告的傳播現(xiàn)象及投放策略研究
能的運用也為各大廣告主帶來新商機。本文圍繞這一主題，探究彈幕廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及投放策略。關(guān)鍵詞：彈幕；廣告；傳播類型；投放策略中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0041-04一、前言2006年，Niconico作為日本早期發(fā)展的視頻分享網(wǎng)站，最早推出了彈幕功能。隨后，國內(nèi)模仿其創(chuàng)建了最早的彈幕視頻網(wǎng)站AcFun（下文簡稱“A站”）和目前最具影響力的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（下文簡稱“B站”）。以B站為
新聞研究導刊 2021年21期2021-02-03
- 早期上海報刊廣告的視覺修辭芻議
洋 摘 要：隨著廣告的視覺化趨勢和讀圖時代的到來，廣告的視覺修辭所帶來的效果明顯比語言更加強烈。為了增強廣告的說服力，早期上海報刊廣告使用了多種多樣的視覺修辭來形容、潤色或優(yōu)化廣告內(nèi)容。本文擬通過一系列早期上海報刊廣告案例中運用的視覺對比、視覺比喻、視覺夸張、視覺排比等視覺修辭手法來解析廣告的視覺反差、視覺震撼力和如何制造了廣告記憶點等內(nèi)容。 關(guān)鍵詞：上海報刊;廣告;視覺修辭 中圖分類號：J959? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-2596（2021
赤峰學院學報·哲學社會科學版 2021年12期2021-01-12
- 基于廣告和新聞媒體語用的仿詞研究
惠摘? 要仿詞在廣告和新聞媒體中被廣泛應(yīng)用，通過對本體模擬和改造，進行了背離常規(guī)、新奇的陌生化處理，讓受眾獲得了一種求新逐異的閱讀體驗。出人意料的轉(zhuǎn)折，又造成了巨大的心理反差，形成了諷刺、幽默的修辭效果。詞義和詞形固化下來，被吸納進詞典，進入漢語詞匯系統(tǒng)的新詞語，激活了傳統(tǒng)語言的活力，拓寬了傳統(tǒng)語言的內(nèi)涵，但過度的仿詞造詞，破壞了正常的語言教學和規(guī)范，影響了現(xiàn)代漢語的發(fā)展。關(guān)鍵詞仿詞;廣告;新聞媒體;語用中圖分類號：H146.1???? ????文獻標識碼
阜陽職業(yè)技術(shù)學院學報 2021年4期2021-01-11