商業(yè)廣告
- 蘋果公司廣告語的修辭手法與漢譯策略研究
；蘋果公司；商業(yè)廣告；翻譯策略；跨文化交流中圖分類號：F27?文獻標識碼：A??doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.15.0220?引言隨著中國優(yōu)化調整防疫措施的逐步落實，中國的經濟社會活力將進一步釋放，中國與世界各國的人文和商貿交流也將逐漸回暖。作為跨國交流與商務往來的重要媒介，更具全球化視野的廣告設計與翻譯勢必會在即將到來的后疫情時代煥發(fā)出全新的光彩。作為廣告的重要組成部分，廣告語需要在有限的語言篇幅內巧妙地運用多種表達
現(xiàn)代商貿工業(yè) 2023年15期2023-08-21
- 論“Z世代”消費偏向帶動商業(yè)廣告的公益化傳播
探究目前我國商業(yè)廣告的公益化趨勢和“Z世代”消費群體的內在聯(lián)系，文章通過實證研究法對“Z世代”的消費偏好和消費理念進行定量分析，發(fā)現(xiàn)這一群體對本國文化具有高度認同感，更喜歡弘揚民族文化的產品和品牌，對具有社會責任感的品牌會產生好感，并愿意通過購買產品來支持品牌的發(fā)展；熱愛公益事業(yè)，尤其喜歡利用線上碎片時間參與公益捐助；熱衷于參加興趣社群活動，信任社群“意見領袖”，等等。但在調查中也發(fā)現(xiàn)，我國商業(yè)廣告公益化現(xiàn)狀與“Z世代”群體的真實需求存在落差?；诖?，文章
藝術科技 2023年14期2023-07-18
- 商業(yè)廣告設計在融媒體時代的發(fā)展趨勢研究
角度探索提高商業(yè)廣告傳播度的有效途徑。從廣告的定義出發(fā)，追溯廣告的起源，結合當前時代的特色案例，探討商業(yè)廣告的發(fā)展環(huán)境、傳播渠道、技術手段、設計語言等，進而總結出商業(yè)廣告設計在融媒體時代的發(fā)展趨勢。在有限的時間內高效傳遞信息是商業(yè)廣告必備的特質，研究發(fā)現(xiàn)，單純依賴技術手段的商業(yè)廣告難以滿足人們多樣的心理需求。在技術的加持下，創(chuàng)新形式，增強針對性，提升廣告內容的競爭力，是未來商業(yè)廣告高質量發(fā)展的必經之路。關鍵詞：商業(yè)廣告；廣告設計；融媒體中圖分類號：F713
藝術科技 2023年5期2023-06-22
- 新型商業(yè)廣告模式存在的問題及發(fā)展路徑分析
貨”這種新型商業(yè)廣告形式的規(guī)范仍有許多漏洞和不足之處，導致很多不合格的產品得以在網絡上銷售，同時在資本控制下誘發(fā)無節(jié)制的消費理念?；诖耍疚慕Y合我國的新型商業(yè)廣告模式，淺析當前存在的問題，以期為商業(yè)廣告的未來發(fā)展提供思路與建議。關鍵詞：流量變現(xiàn)；直播帶貨；商業(yè)廣告；消費主義文化；網紅經濟本文索引：杜康.[J].中國商論，2023（08）：-126.中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（b）--03當前，我
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 目的論視角下商業(yè)廣告英語的特點與翻譯研究
陳武摘?要：商業(yè)廣告具有特殊的功能和價值屬性，僅靠“忠實”“對等”的翻譯標準無法最大化滿足廣告翻譯的功效。本文結合具體案例，探究商業(yè)廣告英語的語言特點和翻譯特殊性。從功能角度出發(fā)，結合目的論三原則提出了順譯、轉譯和直譯的翻譯策略和方法，為廣告英語翻譯提供了新的角度和目標，最大化實現(xiàn)商業(yè)廣告英語翻譯的功能。關鍵詞：目的論；商業(yè)廣告；廣告英語；翻譯策略中圖分類號：F74?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198
現(xiàn)代商貿工業(yè) 2023年2期2023-02-17
- 《申報》商業(yè)廣告版式風格研究（1927—1937）
大的報刊，其商業(yè)廣告擁有文化和審美的雙重價值，是我國近代廣告史上的一座豐碑。1927—1937年被稱為民國的“黃金十年”，也是中國近代廣告由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的過渡時期。文章以該時期《申報》的商業(yè)廣告為研究對象，以商業(yè)發(fā)展為線索，揭示《申報》商業(yè)廣告的發(fā)展條件，從商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式、圖像效果、宣傳方式三個方面闡述其版式風格，指出風格形成的原因，既有西方現(xiàn)代主義思想的影響，又有西方科學技術的推動，還有大眾心理需求的影響，闡述《申報》商業(yè)廣告的審美價值和文化價值，以期
藝術科技 2022年20期2022-11-06
- 商業(yè)廣告對科學爭議的不當利用、后果及其應對
?！娟P鍵詞】商業(yè)廣告;科學爭議;認知偏差;不當利用“越爭議越傳播，越傳播越爭議”，①爭議可能帶來危險，也可能隱藏機遇。對于廣告商而言，爭議帶來的強大傳播力有時讓他們忘記了背后的危險，故而爭議成為某些廣告營銷的寵兒。在眾多爭議中，科學爭議對廣告商而言應是一種更具誘惑力的爭議，這是因為：一方面爭議大大增強了廣告的傳播力，另一方面，“以科學之名”又往往會帶來了傳播的信服力。一、廣告中的兩類科學爭議種族、性別、宗教、環(huán)境、科技等信息都可能引發(fā)爭議，每一種爭議類型因
教育傳媒研究 2021年6期2021-11-19
- 發(fā)展基于產品的公益化商業(yè)廣告的思考
很多公益化的商業(yè)廣告，并且這種現(xiàn)象有不斷蔓延發(fā)展的趨勢，引起了廣告界里廣大學者的關注。本文就基于產品的公益化商業(yè)廣告的進行分析和思考，希望能夠促進我國廣告行業(yè)的發(fā)展。關鍵詞：產品;公益化;商業(yè)廣告;思考引言公益化商業(yè)廣告是以商業(yè)廣告為內容的基礎吸收公益廣告的優(yōu)點，相互結合形成的一種嶄新的廣告形式，這種形式的出現(xiàn)使得廣告不再是純粹的商業(yè)廣告，還多了很多公益性以及人情味，這樣的廣告不僅提高了消費者對于廣告的接受度，還增加了消費者對于廣告內產品的關注度，從而最大
文學天地 2021年6期2021-11-10
- 趣緣群體中的商業(yè)廣告行為演繹邏輯
趣緣群體；商業(yè)廣告；群體連接；社群營銷中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）14-0045-03互聯(lián)網情境下傳媒行業(yè)競爭日趨激烈，短視頻平臺的快速發(fā)展極大沖擊了傳統(tǒng)信息傳播模式，引領信息接收端受眾身份由觀眾向用戶轉變，市場細分成為提高廣告到達率的重要手段之一。針對細分過后形成的用戶分化市場，廣告擯棄傳統(tǒng)營銷策略轉向精準營銷，鑒于不同用戶群體間存在差異，廣告營銷理應更多契合用戶喜好，以其喜聞樂見的方式進行用戶拉新與促活。
新媒體研究 2021年14期2021-09-18
- 公眾對商業(yè)廣告中科學信息的認知研究
[摘要]不少商業(yè)廣告都內含科學信息，公眾獲取科學知識也得益于廣告這種通俗易懂的傳播形式。然而，商業(yè)廣告對科學信息的誤用、濫用，給真實科學信息的傳播帶來了負面影響。本文通過量化研究的方法，探討公眾對商業(yè)廣告中的科學信息的信任度、理解度以及如何看待商業(yè)廣告中的“科學家”這一形象，從而說明商業(yè)廣告對公眾科學認知的影響。[關鍵詞]科學信息;商業(yè)廣告;科學認知在當今的網絡社會，人們不僅通過正式的科普渠道獲得科學信息，還從非正式渠道譬如廣告中獲取科學信息[1]。公眾可
傳播與版權 2021年11期2021-01-01
- 中國傳統(tǒng)元素在當下電視媒體商業(yè)廣告中的創(chuàng)新應用
素在電視媒體商業(yè)廣告中的表現(xiàn)形式及其創(chuàng)新應用策略。關鍵詞：中國傳統(tǒng)元素 電視媒體 商業(yè)廣告 創(chuàng)新應用中國傳統(tǒng)元素具備我國傳統(tǒng)內涵及特色，隨著時代的發(fā)展與變革，有必要對傳統(tǒng)文化元素賦予新時代的意義和特點。中國傳統(tǒng)文化是中國特色社會主義文化建設中需要始終傳承和發(fā)揚的，無論時代如何變革，都需要中國傳統(tǒng)文化，并將其作為精神力量，引領中國發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化具有廣泛的內容，不僅包括一些形式化的東西，如中國的傳統(tǒng)文字、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)國畫、傳統(tǒng)詩詞等內容，還包含我國發(fā)展至
聲屏世界 2020年13期2020-12-23
- 新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯需具備的能力和素養(yǎng)研究
代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯工作的內容進行了探討，結合新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯需具備的能力和素養(yǎng)，詳細分析了新時代傳播條件下提高商業(yè)廣告文案編輯能力和素養(yǎng)的路徑。關鍵詞：新時代;商業(yè)廣告;文案;編輯;素養(yǎng)一、新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯工作的內容（一）收集、分析、整合新聞資源首先，商業(yè)廣告文案編輯需要對新聞資源信息進行收集、分析和整合，不斷提高工作效率，制作出更符合當前民眾需求的新聞內容，更快、更好地完成新聞信息的制作和傳播，強化新聞內容的參與
記者觀察·中旬刊 2020年11期2020-12-14
- 數(shù)字背景下商業(yè)廣告設計與運用
體技術之下，商業(yè)廣告也趁此東風有了全新的變化。在我們的生活當中，隨處可見的數(shù)字媒體技術以及網絡技術的融合體，并在人們生活的各個角落當中有所表現(xiàn)，同時也促使商業(yè)廣告的發(fā)展更加獨特、新穎。關鍵詞：數(shù)字背景;商業(yè)廣告;設計與運用引言設計作為藝術與技術相結合的重要表現(xiàn)內容。商業(yè)廣告設計也是在藝術與技術結合之下，并在新時代背景之下所衍生出來的重要產物。在廣告設計以及發(fā)展趨勢當中，從最開始的吸引消費者，到現(xiàn)如今通過數(shù)字媒體技術，將消費者與整個產品之間形成了一種互動的關
青年生活 2020年22期2020-10-21
- 新媒體時代商業(yè)廣告的傳播特征
息的互動性。商業(yè)廣告作為社會生活的一部分，對于人們的生活影響十分廣泛，尤其是當前消費主義價值觀橫行的情況下，商業(yè)廣告不僅激發(fā)受眾的購買欲望，還在一定程度上影響了受眾的社會價值觀。如何直面新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，發(fā)揮商業(yè)廣告的自身價值，并引領正確的社會價值觀，是當前需要重點考慮的問題。關鍵詞：商業(yè)廣告;傳播模式;受眾一、商業(yè)廣告的定義和發(fā)展背景（一）商業(yè)廣告的定義商業(yè)廣告屬于廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊环N，主要是上架利用各種媒介來進行商品、勞務、觀念以及市場等的宣傳與推廣，進
廣告大觀 2020年3期2020-10-20
- 交流翻譯法視角下商業(yè)廣告翻譯的策略
媛媛摘 要：商業(yè)廣告在經濟社會中的地位可謂是舉足輕重，廣告的好壞直接關系到產品是否能有市場。隨著經濟全球一體化的到來，產品廣告的翻譯質量，決定了產品在目標市場的地位。紐馬克的交流翻譯法針對的就是呼喚型文本，廣告就是其中之一，本文結合例子分析交流翻譯法對商業(yè)廣告翻譯的指導意義。關鍵詞：商業(yè)廣告;紐馬克;交流翻譯法;翻譯策略一、引言（一）紐馬克的交流翻譯法彼得·紐馬克是著名的翻譯理論家，他認為翻譯的第一要務就是交流，這個觀點和奈達相吻合。自翻譯作為一門獨立學科
北方文學 2020年14期2020-09-23
- 商業(yè)媒體廣告的色彩設計及對商品銷售的影響
平摘 要：在商業(yè)廣告的設計過程中，各種圖形元素的組合運用使得廣告設計畫面更加生動形象，而廣告的色彩設計可以給人帶來更強的視覺沖擊，從而使得廣告的宣傳效果更好。色彩對于消費者的消費心理有一定的影響，在商業(yè)媒體廣告設計過程中應該加強色彩設計的研究。本文對廣告設計的色彩設計原則和要點進行分析和探討，旨在提高商業(yè)廣告的設計水平。關鍵詞：商業(yè)廣告? 色彩設計? 要點中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A廣告設計是對產品進行宣傳的重要過程，是現(xiàn)在很多商家進行營銷的一
商展經濟·上半月 2020年7期2020-09-10
- 數(shù)字影像時代商業(yè)廣告 攝影創(chuàng)新思維和路徑探究
章主要描述了商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的意義，探討了傳統(tǒng)商業(yè)廣告攝影的主要模式，并對于商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的具體方法發(fā)表一些個人的觀點和看法。關鍵詞：數(shù)字影像;商業(yè)廣告;攝影;創(chuàng)新思維;路徑中圖分類號：J412.9 文獻標識碼：A對于數(shù)字影像技術而言，本身屬于新型技術中的一種，通過和其他多種不同技術融合在一起，逐步在醫(yī)療、教育、科技以及軍事領域之中應用。所謂商業(yè)廣告，主要是企業(yè)進行產品宣傳時應用的基礎手段。因此，同樣可以嘗試進行攝影技術應用，并不斷創(chuàng)新，促
攝影與攝像 2020年1期2020-09-10
- 目的論下商業(yè)廣告翻譯研究
◆摘? 要：商業(yè)廣告翻譯活動隨處可見，但翻譯質量良莠不齊。本文從目的論的角度出發(fā)，在目的論三原則的指導下探討了商業(yè)廣告翻譯的策略，以期該文對商業(yè)廣告翻譯有所參考和借鑒。◆關鍵詞：目的論;商業(yè)廣告;目的原則當下廣告?zhèn)鞑ヒ庾R越來越強，商業(yè)廣告已經成為商家宣傳推廣的重要營銷手段，商業(yè)廣告翻譯作為非文學翻譯的一種，以推廣產品和服務為目標?；?span id="mm0ku00" class="hl">商業(yè)廣告的語言特點和目的，本文從目的論的角度出發(fā)，在目的論目的原則、連貫原則、忠實原則的指導下探討了商業(yè)廣告翻譯的一些基本翻
速讀·上旬 2020年2期2020-08-10
- 試論我國商業(yè)廣告的經濟功能
文深入分析了商業(yè)廣告所具有的的經濟功能，并提出了我國廣告業(yè)發(fā)揮出經濟功能的對策。通過本文的研究，旨在幫助廣告業(yè)將其經濟功能充分發(fā)揮出來，為我國國民經濟的發(fā)展做出貢獻，轉變現(xiàn)階段的尷尬局面。關鍵詞：商業(yè)廣告;經濟;功能;對策一、商業(yè)廣告的概念從廣義上來看，商業(yè)廣告指的是，通過付費方式，廣告主有目的地通過媒介，向公眾提供勞務或是傳遞產品等方面的信息，從而實現(xiàn)更加有效的大眾傳播效果。商業(yè)廣告除了出現(xiàn)在傳統(tǒng)意義媒體，包括報刊、廣播、戶外、電視之外，同樣也出現(xiàn)在新媒
青年生活 2020年14期2020-08-04
- 新媒體時代下的商業(yè)廣告的創(chuàng)新
新媒體時代下商業(yè)廣告的研究現(xiàn)狀。關鍵詞：新媒體;商業(yè)廣告;純動畫“電視的沒落”觀點在中國最早由王明軒在《即將消亡的電視》中有明確提出：“我們似乎已經找不到非得讀報紙、非要看電視的硬性理由。即看報紙和看電視，有點像還想看大熊貓一樣，這將成為生活中、家庭中親友共聚、乃至伴隨就餐時的一種‘儀式：一種欣賞媒介與信息傳遞中的‘藝術品和‘奢侈品，因為它們還可以點綴我們的房間與生活?！雹儆纱丝梢姡孩賯鹘y(tǒng)商業(yè)廣告已經不適應新媒體時代的發(fā)展了，廣告如果想要獲得最大的關注率和
廣告大觀 2020年9期2020-07-14
- 商業(yè)廣告和公益廣告的人際意義對比研究
，大致可分為商業(yè)廣告和公益廣告。本文分別在網站http：//www.globaltimes.cn/選取了10篇商業(yè)廣告和從美國雜志《經濟學人》《紐約時報》《時代》選取了10篇公益廣告共計20篇廣告為研究語料，以定性與定量相結合的方法，以韓禮德系統(tǒng)功能語法理論中的人際功能作為理論框架，為了揭示出商業(yè)廣告和公益廣告兩種不同類型的廣告的語篇特點的相似和不同之處，我們在人稱和評價理論兩個方面進行了具體的對比分析。相似之處如：陳述語氣及第二人稱的使用以及態(tài)度評價，不
校園英語·中旬 2020年4期2020-07-14
- 認知型情態(tài)在廣告中的人際意義研究
了公益廣告與商業(yè)廣告各十五篇，以Martin對于認知型情態(tài)實現(xiàn)手段分類為依據(jù)，并結合Halliday對于情態(tài)賦值及主客觀向度的理論，探討認知型情態(tài)在兩種不同類型廣告中的實現(xiàn)手段及所體現(xiàn)的人際意義。研究結果表明，兩種廣告雖類型不同，但認知型情態(tài)在兩類廣告中的運用及所體現(xiàn)的人際意義存在一定的共性。關鍵詞：認知型情態(tài) 公益廣告 商業(yè)廣告 人際意義1.引言以韓禮德為代表的系統(tǒng)功能語言學派認為語言有三大元功能：概念功能、人際功能以及語篇功能。其中人際功能關注的是篇章
文學教育·中旬版 2020年6期2020-07-04
- 商業(yè)廣告在文化傳播中的價值觀
。【關鍵詞】商業(yè)廣告;廣告文化;價值觀;生活理念;彈個車當今的社會生活，廣告儼然成為了我們生活中重要的組成部分。一方面，廣告作為一種經濟現(xiàn)象，在市場經濟中發(fā)揮著重要的作用;另一方面，廣告在傳播中也是一種文化現(xiàn)象，眾多的廣告作品體現(xiàn)著我們生活的一面，同時也向我們透露出在價值觀上的一些引導。以《彈個車一秒換一車》這一商業(yè)廣告為例，在這則視頻廣告中，不僅反映出當代“上班族”在工作生活所面臨的壓力，同時我們也可以看到傳統(tǒng)生活價值觀念的一種傳達，比如家在每一位中華兒
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年8期2020-06-15
- 淺談商業(yè)廣告之汽車平面廣告的思考
題。關鍵詞：商業(yè)廣告;平面廣告;創(chuàng)意回顧過去，隨著入市公司的增加廣告專業(yè)化，行家化服務，要求逐漸明顯.雖然處在發(fā)展勢頭的汽車廣告也應該自我審視一下通過各個方面的廣告信息，除了汽車廣告的缺乏原創(chuàng)性精神外，在平面廣告中還存在著利用影視廣告的圖像來取代平面廣告的創(chuàng)意，沒有充分利用平面媒體的力量來支持自己的廣告創(chuàng)意，而只是作為影視廣告的附庸。每款汽車都有獨特之處，廣告應該有其特點延伸創(chuàng)意概念，這樣就避免了，創(chuàng)意相似點。廣告的好壞最重要的是評委，就是消費者，因為商業(yè)
廣告大觀 2020年1期2020-06-03
- 紅領巾印商業(yè)廣告的問題審視
建設過程中，商業(yè)廣告對紅領巾神圣象征的侵蝕問題時有發(fā)生，通過研究“紅領巾上印制商業(yè)廣告”事件，可以審視商業(yè)廣告進校園對少先隊建設的影響，提出相應的解決策略。關鍵詞少先隊 紅領巾 商業(yè)廣告當代社會，儀式化正置身于各種商業(yè)宣傳的囹圄之內，不法商家將莊重的儀式當作一種賺錢的商機，以“公益和愛心”的名義破壞著特定的儀式教育，甚至會影響到少先隊員的發(fā)展。如某集團在紅領巾上印制開業(yè)商業(yè)廣告，某公司邀請日本某女星擔任“助學使者”并佩戴紅領巾。雖然隨著相關處罰決定的出臺和
教學與管理(小學版) 2020年3期2020-04-27
- 關聯(lián)理論下的商業(yè)廣告的翻譯
，在分析當代商業(yè)廣告特征的情況下，為商業(yè)廣告的翻譯指出基本的對策，以期為廣大翻譯工作從業(yè)者提供有價值的參考借鑒?！娟P鍵詞】商業(yè)廣告? 關聯(lián)理論? 廣告翻譯現(xiàn)代商貿發(fā)展，帶動了廣告產業(yè)發(fā)展，各國形成了多元化的、獨立的廣告體系，而我國自加入世界貿易組織以來，國際商貿的發(fā)展進入到了白熱化階段。商貿的發(fā)展需要有廣告作為具體支撐，一則成功的廣告則必須要能夠說服受眾、打動受眾并在受眾腦海中留下深刻印象，這也是決定了現(xiàn)代商貿成敗的關鍵，目前國內外將此歸納為ACCA原則，
商情 2020年5期2020-04-07
- 淺析商業(yè)廣告中特寫鏡頭的重要性
張衛(wèi)亮摘要：商業(yè)廣告中的特寫鏡頭能夠提升商品質感，其最終目的是推銷商品。本文將探討商業(yè)廣告中特寫鏡頭的一系列作用，并結合廣告特寫鏡頭的相關運用，揭示特寫鏡頭在商業(yè)廣告中的重要性，使特寫鏡頭在今后的運用中更具有感染力和藝術魅力。關鍵詞：商業(yè)廣告 特寫鏡頭 應用在商業(yè)廣告中，特寫鏡頭起著重要的作用。特寫鏡頭可以清楚地讓觀眾明確廣告的宣傳對象，并使其加深對品牌的記憶，使消費者產生興趣與好感。在商業(yè)廣告中，特寫鏡頭的每一次合理的運用，都會給廣告增添一抹亮色。一、特
參花（上） 2019年12期2019-12-16
- 商業(yè)廣告的多模態(tài)話語分析
的飛速發(fā)展，商業(yè)廣告的形式呈現(xiàn)出多模態(tài)化，廣告信息的傳遞從單一的文本形式發(fā)展成以圖像、聲音、顏色非語言符號系統(tǒng)的多模態(tài)形式。僅僅以語言為研究對象不能滿足多模態(tài)中信息和意義的傳達，因此，多模態(tài)話語分析應運而生。在國外，克瑞斯和勒文從社會符號學入手，建立了一套元功能理論框架。在國內，李戰(zhàn)子、胡壯麟等人對多模態(tài)話語分析做了深入研究。本文以阿迪達斯廣告為例，從視覺語法理論，即從再現(xiàn)意義，互動意義，構成意義對其進行多模態(tài)分析，驗證多模態(tài)話語分析在商業(yè)廣告中重要作用。
北方文學 2019年33期2019-12-10
- 目的論指導下的漢語廣告英譯策略研究
用，這也使得商業(yè)廣告英譯越來越重要。商業(yè)廣告作為一種極具商業(yè)價值的實用性文體，其目的在于用最簡練的語言傳遞給消費者最多的信息，并產生最大的經濟效益，這種很強的目的性使得傳統(tǒng)的語言學層面的翻譯理論已經不適應商業(yè)廣告的翻譯要求。20世紀70年代，目的論的提出為商業(yè)廣告的翻譯提供了重要的理論基礎，本文結合目的論這一理論框架提出了漢語商業(yè)廣告英譯的翻譯策略?！娟P鍵詞】 商業(yè)廣告 ?廣告英譯 ?目的論 ?翻譯策略作為一種特殊的文本形式，廣告不同于小說、詩歌、散文這類
考試與評價 2019年6期2019-10-21
- 俄語商業(yè)廣告的詞匯特點及翻譯策略
發(fā)展，俄語的商業(yè)廣告也開始滲透到商業(yè)貿易中，這是中俄貿易順利進行的重要一環(huán)。對俄語商業(yè)廣告的詞匯特點及翻譯策略進行分析，試圖在明確俄語商業(yè)廣告詞匯特點的基礎上，找到適宜的方法促進中俄貿易的發(fā)展。關鍵詞：俄語 商業(yè)廣告 詞匯特點 翻譯策略 中俄貿易中圖分類號：H35 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）16-0087-02世界經濟全球化是時代發(fā)展的趨勢所在，我們不可能違背這個發(fā)展趨勢，只能在順應經濟全球化趨勢的基礎上，找到正確的道路，
現(xiàn)代交際 2019年16期2019-10-21
- 基于目的論的商業(yè)廣告翻譯策略分析
又恰到好處的商業(yè)廣告翻譯與產品本身的質量同等重要。但因文化背景的差異，公司很難有效準確地向目標客戶傳達廣告的原意。因此，以目的論為基礎探索翻譯商業(yè)廣告的正確方法，從而幫助企業(yè)盡快實現(xiàn)本地化便顯得尤為重要。關鍵詞：商業(yè)廣告;目的論;翻譯策略中圖分類號：F713.8 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）22-0073-03隨著經濟全球化的發(fā)展，各國的貿易往來逐漸加深，為進一步發(fā)展經濟，各國都放寬了對外國公司的限制。以
經濟研究導刊 2019年22期2019-09-17
- 跨文化背景下中外商業(yè)廣告價值理念對比研究
球化過程中，商業(yè)廣告作為一種面向大眾的社會媒介對社會可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，是當今人們日常生活中所接觸的重要的內容之一。同時商業(yè)廣告是一種現(xiàn)代社會中頗具品味并具有鮮明藝術色彩的文化現(xiàn)象。從跨文化交際視角對中外商業(yè)廣告的價值理念進行認真剖析，論述了賦予商業(yè)廣告價值理念的必要性，并以求同存異共同發(fā)展為主體采取一系列積極措施謀求商業(yè)廣告的新發(fā)展。關鍵詞：商業(yè)廣告;文化傳播;價值理念;與時俱進;前瞻性一、商業(yè)廣告在世界領域存在的重要價值（一）概念《中華人民共和國廣
廣告大觀 2019年9期2019-09-10
- 微時代背景下商業(yè)廣告傳播與視覺設計研究
計中，增強了商業(yè)廣告信息傳播的有效性和互動性，拓寬了信息傳播的路徑，提升廣告宣傳策略，打破傳統(tǒng)廣告設計模式使信息更加靈活化，數(shù)字化、互動化和網絡化，從而實現(xiàn)商業(yè)廣告營銷目的帶來商業(yè)價值。關鍵詞：微時代;商業(yè)廣告;廣告?zhèn)鞑?視覺設計中圖分類號：J05;G206 ? ? 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）17-0184-03Abstract：Under the background of micro-era，the design lang
現(xiàn)代信息科技 2019年17期2019-09-10
- 現(xiàn)代商業(yè)攝影
劉雨佳摘要：商業(yè)廣告攝影是以現(xiàn)代先進技術科技為基礎、影像視覺文化為背景、視覺傳達平面廣告為核心、服務于商業(yè)行為和目的的攝影。它以自身的視覺藝術形態(tài)的獨特性展示客觀事物，符合人們的情感和心理所需，由此向消費者傳播商業(yè)信息和廣告理念。而這種視覺藝術的獨特性正是體現(xiàn)為商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意以及表現(xiàn)上，這也是本文所討論之處。關鍵詞：商業(yè)廣告;現(xiàn)代攝影;繪畫隨著數(shù)字技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電影市場已經演變成柯達最終瀕臨破產的信號。數(shù)字技術的飛速發(fā)展，使得圖像拍攝的方便性和低
環(huán)球首映 2019年4期2019-09-10
- 發(fā)展基于產品的公益化商業(yè)廣告的思考
上發(fā)展公益化商業(yè)廣告的第一步，即基于產品特征的公益化商業(yè)廣告。真正抓取產品特征與社會議題的相關點并借助產品提出實際可行解決方案，使企業(yè)在信息溝通方面借助廣告承擔社會責任。關鍵詞：公益化;商業(yè)廣告;產品;社會議題在廣告策劃過程中，尋找到企業(yè)當下“痛點”是進行廣告策劃工作的核心前提。對于“痛點”的準確定位引導之后策劃一系列工作，包括生成創(chuàng)意、媒介選擇等。一般而言，對于企業(yè)當下問題會集中于兩方面展開，主要是對消費者與產品之間存在的問題和競爭及行業(yè)之間存在問題進行
財訊 2019年21期2019-08-21
- 廣告營銷的“分眾方法”
容，卻依然對商業(yè)廣告視若無睹。所以，如何有效觸達原點人群？如何讓消費者主動看廣告？如何讓廣告兌換成實實在在的銷量？已然成為各大品牌亟待解決的三大問題。龔靈——中國最杰出的廣告營銷專家對此進行了諸多探索與研究，并取得了巨大的成果。身為分眾傳媒副總裁，她帶領分眾電梯媒體在實踐中逐漸摸索出自己的打法，為全球移動互聯(lián)網時代的廣告營銷難題，提供了“分眾方法”?！娟P鍵詞】商業(yè)廣告；原點人群；廣告營銷專家在剛剛過去的3月，2019上海國際廣告節(jié)于國家會展中心隆重舉行。上
智富時代 2019年4期2019-06-01
- 現(xiàn)代商業(yè)價值塑造下的阮玲玉之死
的新聞事件。商業(yè)廣告中，上海商業(yè)經營者以實現(xiàn)經濟利益最大化為目的，將阮玲玉的自殺視作賺取經濟利益的重要商機，將阮玲玉視作賺取經濟利益的工具。阮玲玉自殺所引發(fā)的商業(yè)行為，顯示出上海這座城市向現(xiàn)代化社會演進的現(xiàn)代性特征，城市人群從外貌、思想再到行為正經歷著一場前所未有的現(xiàn)代性變革。關鍵詞：阮玲玉? ?自殺? ?商業(yè)廣告? ?現(xiàn)代性特征1935年3月8日，民國時期著名電影明星，中國電影默片時代的“無冕影后”阮玲玉自殺身亡，成為轟動社會的大事件?！渡陥蟆贰洞蠊珗蟆?/div>
祖國 2019年5期2019-04-19
- 英語商業(yè)廣告中雙關語的應用及翻譯
發(fā)展，在英語商業(yè)廣告中形成了具備特殊性的語言方式。雙關語在商業(yè)廣告中被廣泛應用，這使得雙關語的翻譯情況被越來越多的人所重視，而商業(yè)廣告主要是調動消費者的購買興趣，因此，在英語商業(yè)廣告中應用雙關語占據(jù)著十 分重要的位置。本文闡釋了商業(yè)廣告的功能和語言形式，并且在這個基礎上，對英語商業(yè)廣告中的雙關語進行了全面的論述?！娟P鍵詞】英語；商業(yè)廣告；雙關語；應用；翻譯【作者簡介】齊莉（1981.7- ），女，天津人，天津市第一商業(yè)學校，高級講師，教學工作處主任，本科，校園英語·下旬 2018年6期2018-10-30
- 英語商業(yè)廣告中雙關語的應用及翻譯
發(fā)展，在英語商業(yè)廣告中形成了具備特殊性的語言方式。雙關語在商業(yè)廣告中被廣泛應用，這使得雙關語的翻譯情況被越來越多的人所重視，而商業(yè)廣告主要是調動消費者的購買興趣，因此，在英語商業(yè)廣告中應用雙關語占據(jù)著十 分重要的位置。本文闡釋了商業(yè)廣告的功能和語言形式，并且在這個基礎上，對英語商業(yè)廣告中的雙關語進行了全面的論述。【關鍵詞】英語；商業(yè)廣告；雙關語；應用；翻譯【作者簡介】齊莉（1981.7- ），女，天津人，天津市第一商業(yè)學校，高級講師，教學工作處主任，本科，校園英語·下旬 2018年6期2018-10-30
- 公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別與聯(lián)系分析
：公益廣告與商業(yè)廣告是共屬我國媒體傳播體系的一部分，兩者各有自身的特點、專注于不同的領域，有著不同的傳播效果，為此必須要針對性的進行分析，才能夠確保兩者之間達成更好的配合，發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，協(xié)同進步，促進媒體領域的發(fā)展。關鍵詞：公益廣告；商業(yè)廣告；聯(lián)系與區(qū)別廣告是媒體領域的重要信息傳播途徑，兩者有著明確的共同點，也有著一定的差別，為了促進協(xié)同發(fā)展，確保兩者優(yōu)勢的體現(xiàn)，更應當針對性的對于兩者差別與聯(lián)系進行分析思考，對兩者的關系進行明確。一、公益廣告與商業(yè)廣告文藝生活·中旬刊 2018年6期2018-09-29
- 中英語言及文化差異對商業(yè)廣告翻譯的影響
勢日益顯著，商業(yè)廣告在全球經濟競爭中愈發(fā)占據(jù)著無可替代的地位。本文從中英語言和文化差異兩個方面，結合具體實例，深入分析研究商業(yè)廣告翻譯的影響因素，力圖達到廣告翻譯的最佳效果。關鍵詞： 商業(yè)廣告 中英語言 文化差異一、引言商業(yè)廣告針對目標市場的受眾，以銷售為導向，追求近期利益和經濟效益。在當今日益激烈的產品市場爭奪戰(zhàn)中，商業(yè)廣告是最有利的武器之一。因此，商業(yè)廣告的翻譯顯得尤為重要。一方面商業(yè)廣告兼具經濟效益功能、文化共享功能和社會傳播功能，另一方面特定的社會文教資料 2018年13期2018-09-21
- 定格動畫在商業(yè)廣告中的應用
制作與特點；商業(yè)廣告；藝術形式一.定格動畫的概念定格動畫是通過逐格拍攝對象后快速播放而產生仿佛動了一般的人物或物體的動畫。通常所指的定格動畫一般都是用人物模型或者混合材料的角色制作出來的。定格動畫的歷史和傳統(tǒng)的手繪動畫歷史一樣古老。定格動畫是一個擁有多種影片片種的大家族，包括木偶、剪紙、折紙、以及由普通材料制成的薄膜，如金屬絲，沙子，布料，陶瓷，工業(yè)廢料等。還包含真人實拍。二.定格動畫的制作流程定格動畫的具體拍攝制作流程一般是三個階段：1.籌備階段除了選擇世界家苑 2018年7期2018-07-28
- 關聯(lián)翻譯理論在商業(yè)廣告翻譯中的應用
”。關鍵詞：商業(yè)廣告;翻譯;關聯(lián)翻譯理論中圖分類號：H059 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）18-0084-02一、引言廣告往往采用藝術的手法將特定的、高度濃縮的信息通過各類媒介傳播給大眾，目的是要加強或改變人們的觀點，最終影響人們的行為和活動?！冬F(xiàn)代漢語詞典》（商務印書館）為廣告一詞給出的定義是：“向公眾介紹商品、服務內容或者文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式。一般通過報刊、電視、廣播、招貼等形式進行。”廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告可文藝生活·下旬刊 2018年6期2018-07-23
- 數(shù)字影像時代下商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維和路徑的研究
，常被應用于商業(yè)廣告之中，創(chuàng)造巨大經濟價值的同時，也為人們獲取各類商業(yè)商品信息提供了現(xiàn)代化科技化的平臺和途徑。本文融合哲學“整體與部分”的思想，對于數(shù)字影像技術大時代大背景之下，商業(yè)廣告攝影這一小模塊的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新路徑進行探討與研究，以期通過創(chuàng)新使攝影技術和數(shù)字影像技術更好地應用于商業(yè)廣告之中，創(chuàng)造更大的社會價值和經濟價值。關鍵詞：數(shù)字影像 商業(yè)廣告 攝影 創(chuàng)新思維和路徑中圖分類號：J405 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）01（科技資訊 2018年1期2018-06-05
- 試析新媒體下商業(yè)廣告的設計傳播
交流互動，為商業(yè)廣告的設計傳播帶來了新的發(fā)展契機。商業(yè)廣告的設計必須通過全新的設計模式，用動態(tài)和多元化的設計才能吸引眼球，才能實現(xiàn)和開拓更加寬廣的傳播路徑。本文主要分析和論述新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設計存在的一些新特點，并且分析了新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設計的傳播方式?！娟P鍵詞】新媒體；商業(yè)廣告；設計；傳播；全媒體；大數(shù)據(jù)一、引言新媒體的出現(xiàn)使得廣大消費者對廣告有了全新的認識，傳統(tǒng)的廣告模式已經很難吸引消費者的眼球，商業(yè)廣告所傳遞的信息更加多元化。與傳統(tǒng)的廣告模式絲路視野 2018年28期2018-05-14
- 淺談《商業(yè)廣告攝影實訓》教學實踐進入工作室探索
《商業(yè)廣告攝影實訓》是在信息時代飛速發(fā)展的環(huán)境下孕育出來的，由于互聯(lián)網用戶量巨大，越來越多的商業(yè)廣告不再簡單滿足于基礎的攝影技術，而是需要更多的創(chuàng)新技術，所以催生了《商業(yè)廣告攝影實訓》課程。這是一門基礎卻全面的課程，不僅有理論也有詳細的實例能夠使學生能夠切身體會到商業(yè)廣告攝影的技巧與魅力所在。一、《商業(yè)廣告攝影實訓》課程簡介商業(yè)廣告攝影教程的主要內容是論述了國內外商業(yè)廣告攝影的發(fā)展與現(xiàn)狀、商業(yè)廣告攝影大運作的流程和特點、商業(yè)廣告攝影畫面的構思和創(chuàng)意，其中詳傳播力研究 2018年11期2018-03-28
- 中國文化元素在商業(yè)廣告中的審美塑造探析
摘 要：盡管商業(yè)廣告的最終目的是盈利，但是其盈利的手段依然是利用廣告收買人心，只有令人愉悅的廣告才能做到這點。于是，現(xiàn)代商業(yè)廣告融入了中國文化元素，利用中國人所熟悉的中國事物，利用中國人所認同的美及人們的愛國情懷從心里打動人。中國文化元素被廣泛運用在商業(yè)廣告中，通過個案分析可知中國文化元素和商業(yè)廣告相互影響和促進，商業(yè)廣告通過審美塑造得到更高的關注，中國文化也得以繼承和發(fā)展。 關鍵詞：中國文化元素;商業(yè)廣告;審美 中圖分類號：F713.8??? 文獻標識碼今傳媒 2018年12期2018-02-27
- 商業(yè)廣告中的概念隱喻研究
隱喻框架下的商業(yè)廣告。通過分析，筆者發(fā)現(xiàn)商業(yè)廣告的概念隱喻能提高產品的銷售功能。關鍵詞：商業(yè)廣告；概念隱喻；結構隱喻；方位隱喻；本體隱喻1 引言隱喻最早被視為一種修辭格而走入學者研究的視線。直到1980年，萊考夫和約翰遜出版《我們賴以生存的隱喻》一書中，提出概念隱喻理論。正式將隱喻提升至認知層面。他們強調隱喻的本質具有概念性，它是從一個具體的概念域向一個抽象的概念域的具體映射。隨著商品經濟的發(fā)展，商業(yè)廣告起到了促進消費者購買相關產品的作用。概念隱喻的研究是小說月刊 2017年12期2018-02-05
- 商業(yè)廣告對企業(yè)市場營銷的影響
文首先闡述了商業(yè)廣告的概念，接著分析了商業(yè)廣告投放的幾種主要方式，然后分別從有利、不利兩方面提出了商業(yè)廣告對于企業(yè)市場營銷的影響，最后提出了降低負面效應提升廣告效果的幾點建議。關鍵詞：商業(yè)廣告；企業(yè)；市場營銷一、商業(yè)廣告的概念廣告，是指為了某種特定需要，利用媒體的方式，向社會表達信息的一種宣傳手段。廣告分為非經濟廣告和經濟廣告兩種。非經濟廣告不以盈利為目的，比如電視上常見的公共場所禁止吸煙、扶貧獻愛心等公益廣告。而經濟廣告，也稱為商業(yè)廣告，是指由商品經營者商場現(xiàn)代化 2017年15期2018-01-29
- 英文商業(yè)廣告的互文性及其翻譯策略研究
勢日益明顯，商業(yè)廣告的翻譯成為中外企業(yè)亟需面對的重要問題。商業(yè)廣告作為一種功能性與目的性明顯的特殊文本，其顯著特征就是通過言簡意賅的文字在最短時間內產生勸說功能，達到宣傳產品的效果。為產生“勸說”效果，商業(yè)廣告文本存在豐富的互文指涉。本文基于互文性理論和英文商業(yè)廣告的特點，結合案例分析了互文性在英文商業(yè)廣告中的運用，從而探討相應的翻譯策略?！娟P鍵詞】商業(yè)廣告；互文性；漢譯策略【作者簡介】廖玉華（1988-），女，漢族，江西吉安人，銀川能源學院，助教，翻譯碩校園英語·上旬 2018年12期2018-01-23
- 議商業(yè)廣告攝影中商業(yè)性和藝術性的契合
企業(yè)都會運用商業(yè)廣告的營銷策略來進行市場推廣和營銷。為了能夠有效的提升商業(yè)廣告的營銷效果，商業(yè)廣告的攝影中的商業(yè)性和藝術性的契合度對商業(yè)廣告的營銷效果影響甚大。因此，企業(yè)必須要重視對商業(yè)廣告攝影的藝術行與商業(yè)性的契合，以此來提升商業(yè)廣告的營銷效果，擴大企業(yè)產品營銷力度，提升產品營銷數(shù)量，促進企業(yè)經濟效益的有效提升。一、商業(yè)廣告攝影概念和內涵商業(yè)廣告攝影是圍繞商業(yè)廣告來開展的一系列活動。而商業(yè)廣告則是企業(yè)營銷的重要手段，其目的就是為了盈利。通過商業(yè)廣告攝影來現(xiàn)代營銷·經營版 2018年11期2018-01-22
- 微電影故事的三種形態(tài)分析
為公益廣告、商業(yè)廣告、以及藝術短片三種形態(tài)。基于此，為進一步提高微電影故事的品質，促使其更加的有創(chuàng)意，文章在概述微電影相關理論的基礎上，總結了公益廣告、商業(yè)廣告、以及藝術短片三種微電影形態(tài)的共同點，以期為微電影的發(fā)展提供指導和借鑒。關鍵詞 公益廣告；商業(yè)廣告；藝術短片中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0101-02從照相機進階到攝像機，再到當下的數(shù)碼攝影，我們的時代從文字發(fā)展到“圖像”的時代，進而是“影像”時代新媒體研究 2017年21期2017-12-20
- 商業(yè)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與向消費者商品信息傳達的重要性研究
張晚汀摘要：商業(yè)廣告的核心是以市場為導向，以商品內容為訴求，構想廣告內容，通過設計者的創(chuàng)意構想，將概念轉化成具有視覺沖擊力的視覺影像，表現(xiàn)廣告的深層內涵，同時通過這種視覺轉換將所傳達的信息以最快速、最便捷、最簡單的方式傳達給消費者，以達到促進消費者購買的目的。關鍵詞：商業(yè)廣告；創(chuàng)意；創(chuàng)意表現(xiàn)商業(yè)廣告主要是把有關商品、勞務企業(yè)等方面的信息通過創(chuàng)意或運用各種符號及組合，以形象的且易于接受的形式表現(xiàn)出來，達到影響消費者購買行為的目的，而這個把訴求形象化、視覺化的大觀 2017年10期2017-12-19
- 淺析新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設計和傳播
媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設計和傳播◎胡旋在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度進一步加快，信息之間的互動性也明顯增強。受此影響，商業(yè)廣告的設計和傳播也表現(xiàn)出新的變化，整體上表現(xiàn)出動態(tài)化和多元化的發(fā)展態(tài)勢。所以應該結合新媒體環(huán)境對商業(yè)廣告的設計和傳播進行分析，希望能夠為商業(yè)廣告設計工作的全面優(yōu)化提供相應的參照。新媒體環(huán)境 商業(yè)廣告設計 傳播隨著新媒體時代的到來，消費者在成長過程中對商業(yè)廣告的認識水平也逐漸提升，傳統(tǒng)的商業(yè)廣告設計和傳播模式無法滿足新媒體時代的要求。在新媒體參花（下） 2017年6期2017-03-24
- 論中西方電視商業(yè)廣告比較
論中西方電視商業(yè)廣告比較侯 芳*包頭日報社，內蒙古 包頭 014026隨著我國經濟的進一步發(fā)展以及科學技術的全面進步，電視商業(yè)廣告因此發(fā)展到了一個前所未有的高度，電視商業(yè)廣告為拉動經濟、刺激消費帶來了重要的助力。本文主要圍繞著我國電視商業(yè)廣告的特點、西方電視商業(yè)廣告的主要特點、我國電視商業(yè)廣告的優(yōu)勢與缺陷、以及西方電視商業(yè)廣告的優(yōu)勢與缺陷四個主要方面展開了論述與分析，旨在全面加強我國的電視商業(yè)廣告得到良好的發(fā)展，為我國國民經濟的提高做出重大貢獻。電視商業(yè)廣山西青年 2017年20期2017-01-29
- 商業(yè)廣告的正能量傳播
的不斷發(fā)展，商業(yè)廣告存在于每一個人的生活中。商業(yè)廣告的本質在于能夠傳播商業(yè)信息，既承載著廣告本生的娛樂視聽成分，又涵養(yǎng)著商業(yè)文化性質。毫無疑問，商業(yè)廣告是屬于經濟范疇的一種推銷產品或者服務的手段，但是商業(yè)廣告是否還具有傳播文化和正能量，發(fā)揮出廣告?zhèn)鞑ι鐣乃枷胛幕ㄔO的作用呢？答案是不確定的，這是因為隨著商業(yè)廣告在廣告界比例的增加，許多人都將商業(yè)廣告與弄虛作假劃上了等號，人們對商業(yè)廣告的認識逐漸呈現(xiàn)負面評價，對商業(yè)廣告傳播正面思想或者正能量出現(xiàn)了越來越多商場現(xiàn)代化 2013年27期2013-08-15
- 英語商業(yè)廣告中雙關語的應用及翻譯