◎胡旋

淺析新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和傳播

◎胡旋

在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度進(jìn)一步加快，信息之間的互動(dòng)性也明顯增強(qiáng)。受此影響，商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)和傳播也表現(xiàn)出新的變化，整體上表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化和多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。所以應(yīng)該結(jié)合新媒體環(huán)境對(duì)商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)和傳播進(jìn)行分析，希望能夠?yàn)樯虡I(yè)廣告設(shè)計(jì)工作的全面優(yōu)化提供相應(yīng)的參照。

新媒體環(huán)境 商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 傳播

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者在成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)商業(yè)廣告的認(rèn)識(shí)水平也逐漸提升，傳統(tǒng)的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和傳播模式無(wú)法滿(mǎn)足新媒體時(shí)代的要求。在新媒體環(huán)境下，對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和傳播進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整勢(shì)在必行。所以，應(yīng)該針對(duì)新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和傳播工作作出分析，為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和傳播的現(xiàn)代化探索提供相應(yīng)的理論支持。

一、新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。其一，設(shè)計(jì)內(nèi)容表現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性特征。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，信息的互動(dòng)性更強(qiáng)，廣告設(shè)計(jì)人員和消費(fèi)者以及廣告載體之間的聯(lián)系得到了有效的加強(qiáng)，并且在他們中間形成了一種新的信息溝通方式，要求廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)商業(yè)廣告的過(guò)程中應(yīng)該重視凸顯廣告的互動(dòng)性，保證商業(yè)廣告能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者在參與廣告互動(dòng)的過(guò)程中形成較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。[1]其二，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要表現(xiàn)出較強(qiáng)的個(gè)性化創(chuàng)意，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化消費(fèi)需求，增強(qiáng)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響力。其三，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注意凸顯人性化特點(diǎn)，真正結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)工作，并且在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)工作中適當(dāng)?shù)厝谌肭楦性?，兼顧消費(fèi)者的消費(fèi)心理，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望產(chǎn)生相應(yīng)的驅(qū)動(dòng)性影響。其四，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)注意突出多元化特點(diǎn)，在廣告內(nèi)容、載體和表現(xiàn)形式等方面都具有多元化特征，能夠在不同的渠道上進(jìn)行傳播，進(jìn)而從多角度向群眾傳遞出相應(yīng)的信息和文化符號(hào)。

二、新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)被劃分為不同的形式，如戶(hù)外廣告和圖文廣告等。其中戶(hù)外廣告主要指在戶(hù)外宣傳產(chǎn)品信息的廣告形式。受到新媒體技術(shù)的影響，戶(hù)外商業(yè)廣告不僅以廣告宣傳圖的形式呈現(xiàn)，還能夠借助出租車(chē)、地鐵以及公交車(chē)上的車(chē)載廣告，以視頻的方式呈現(xiàn)出來(lái)，廣告宣傳效果更為明顯。在新媒體環(huán)境下，對(duì)戶(hù)外商業(yè)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)廣告線路確定問(wèn)題進(jìn)行分析，保證廣告線路設(shè)計(jì)工作的科學(xué)性和合理性，有效促進(jìn)廣告營(yíng)銷(xiāo)作用的發(fā)揮。而圖文廣告也是新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)方式。具體來(lái)說(shuō)，在信息技術(shù)的支持下，商業(yè)廣告的圖文表現(xiàn)形式發(fā)生了一定的變化，文字和圖像能夠更好地結(jié)合在一起，商業(yè)廣告的表現(xiàn)力進(jìn)一步增強(qiáng)。特別是受到信息技術(shù)的影響，圖文商業(yè)廣告中出現(xiàn)了一種文字鏈接廣告的特殊形式，消費(fèi)者在看到廣告的同時(shí)，能夠通過(guò)點(diǎn)擊文字直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁(yè)，進(jìn)而增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的幾率。同時(shí)，在消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中，圖文廣告也能借助彈出式、浮動(dòng)式等多種形式呈現(xiàn)，廣告宣傳效果更為明顯，對(duì)廣告信息的有效傳播產(chǎn)生著重要的影響。

三、新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的有效傳播

對(duì)于新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的傳播來(lái)說(shuō)，其傳播有效性與信息傳播的質(zhì)量存在直接關(guān)系，同時(shí)也受到信息傳播數(shù)量的影響，但是影響相對(duì)較少，所以要想保證商業(yè)廣告的傳播效果，應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)商業(yè)廣告的質(zhì)量進(jìn)行研究，并盡量提高商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與傳播工作的契合度，保證在商業(yè)廣告的傳播過(guò)程中能夠?qū)a(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給更多的消費(fèi)者，并增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提高其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的幾率，切實(shí)保證商業(yè)廣告?zhèn)鞑コ尚?。在具體操作方面，為了進(jìn)一步提高新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的傳播影響力，可以嘗試采用媒體組合的傳播方式，通過(guò)對(duì)不同媒體形式的利用，對(duì)廣告信息進(jìn)行反復(fù)傳播，進(jìn)而增強(qiáng)廣告信息的覆蓋面，爭(zhēng)取以有限的廣告投資獲得更大的回報(bào)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的獲取。[2]同時(shí)，需要注意的是，在促進(jìn)商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)目標(biāo)、廣告策略、廣告媒體等多方面的因素，希望能夠通過(guò)對(duì)不同影響因素的分析，促進(jìn)廣告宣傳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)形象的樹(shù)立提供良好的支持，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。唯有如此，借助新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告?zhèn)鞑シ绞降恼{(diào)整和創(chuàng)新，商業(yè)廣告信息的影響力必然會(huì)得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體時(shí)代的到來(lái)促使商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和傳播工作呈現(xiàn)出新的變化，商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)和傳播水平也得到了適當(dāng)?shù)奶嵘瑢?duì)商業(yè)廣告行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。在此社會(huì)背景下，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和傳播要想取得良好的發(fā)展成效，就應(yīng)該結(jié)合新媒體環(huán)境的特色進(jìn)行具體分析，進(jìn)而增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)和傳播的時(shí)代特色，用商業(yè)廣告為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的獲取提供相應(yīng)的支持。

[1]舒怡，郭開(kāi)鶴.新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)傳播[J].現(xiàn)代傳播，2014（36）.

[2]邢春玉.新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)傳播研究[J].科技展望，2016（26）.

（責(zé)任編輯 宋旭東）

胡旋，女，碩士研究生，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，助教，研究方向：新媒體方向）