亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        商業(yè)廣告中的概念隱喻研究

        2018-02-05 18:22:16梁琴
        小說(shuō)月刊 2017年12期

        梁琴

        摘 要:隱喻是人們?nèi)粘I钪泻芷毡榈默F(xiàn)象。萊考夫和約翰將概念隱喻分為:結(jié)構(gòu)隱喻,方位隱喻和實(shí)體隱喻。筆者擬從源域、目標(biāo)域、映射的方法探討三類(lèi)隱喻框架下的商業(yè)廣告。通過(guò)分析,筆者發(fā)現(xiàn)商業(yè)廣告的概念隱喻能提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售功能。

        關(guān)鍵詞:商業(yè)廣告;概念隱喻;結(jié)構(gòu)隱喻;方位隱喻;本體隱喻

        1 引言

        隱喻最早被視為一種修辭格而走入學(xué)者研究的視線(xiàn)。直到1980年,萊考夫和約翰遜出版《我們賴(lài)以生存的隱喻》一書(shū)中,提出概念隱喻理論。正式將隱喻提升至認(rèn)知層面。他們強(qiáng)調(diào)隱喻的本質(zhì)具有概念性,它是從一個(gè)具體的概念域向一個(gè)抽象的概念域的具體映射。

        隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商業(yè)廣告起到了促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的作用。概念隱喻的研究是為讀者提供一種新的認(rèn)知方式去解讀商業(yè)廣告中的概念隱喻,加深對(duì)商業(yè)廣告的理解,以便更好地理解概念隱喻的認(rèn)知過(guò)程和運(yùn)行機(jī)制。

        2 概念隱喻的重要因素

        2.1 源域和目標(biāo)域

        源域和目標(biāo)域是概念隱喻的兩個(gè)基本要素。萊考夫?qū)⒂黧w稱(chēng)為源域,將本體稱(chēng)為目標(biāo)域。隱喻的理解過(guò)程就是將源域的有關(guān)特征轉(zhuǎn)移到目標(biāo)域上并由此來(lái)理解目標(biāo)域的過(guò)程。若沒(méi)有源域和目標(biāo)域的相似,任何隱喻均是無(wú)本之木。其中,源域是比較抽象的概念,而目標(biāo)域是比較具體的。

        2.2 映射機(jī)制

        映射是把源域的理解反映到我們想要了解的目標(biāo)域上的事物,這個(gè)相應(yīng)的過(guò)程就是映射。隱喻的映射是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程,只涉及源域和目標(biāo)域兩個(gè)認(rèn)知域。而且映射的方向是單向的,由源域到目標(biāo)域。這種映射,使得人們能夠由簡(jiǎn)單具體的事物去理解另一種復(fù)雜抽象的事物。

        3 商業(yè)廣告的概念隱喻的分析

        萊考夫把概念隱喻分為三類(lèi):結(jié)構(gòu)隱喻,方位隱喻和實(shí)體隱喻。本文將從這三類(lèi)隱喻對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行分析。

        3.1 結(jié)構(gòu)隱喻

        結(jié)構(gòu)隱喻指用一種概念或意義結(jié)構(gòu)構(gòu)建另一種概念或意義,通常是用源域中具體的或比較熟悉的概念去類(lèi)比目標(biāo)域中抽象或比較陌生的概念。

        例1:The Citi bank never sleeps.———花旗銀行

        這是2002年花旗銀行的廣告。在這個(gè)廣告中,隱喻被擬人化了。銀行用“睡覺(jué)”來(lái)修飾,被賦予了生命跡象。根據(jù)概念隱喻的理論,該隱喻中源域是人,而目標(biāo)域是銀行。根據(jù)常識(shí),人每天都需要睡覺(jué),銀行也會(huì)在夜晚停止工作。人會(huì)變得疲勞,銀行也會(huì)有業(yè)務(wù)低迷的時(shí)候。這個(gè)廣告明面上的含義是花旗銀行永遠(yuǎn)不會(huì)睡覺(jué)。實(shí)際上的含義是花旗銀行永遠(yuǎn)不會(huì)停止服務(wù)。因此,這個(gè)廣告的意義在于一般的銀行會(huì)在夜晚停止服務(wù),并且有業(yè)務(wù)低迷的時(shí)候。而花旗銀行則不會(huì)有這樣的情況?;ㄆ煦y行不會(huì)打烊,也不會(huì)有業(yè)務(wù)低迷的情況發(fā)生。

        3.2 方位隱喻

        方位隱喻不是一個(gè)概念構(gòu)造另一個(gè),而是在同一個(gè)概念系統(tǒng)內(nèi)部,參照上下、內(nèi)外、前后、深淺、中心—邊緣之類(lèi)的空間方位自相組織起來(lái)的。方位隱喻是參照方位形成的一系列隱喻概念。

        例2:If you are sad,add more lipstick and attack.———香奈兒口紅

        在這個(gè)廣告中,有“sad”一詞這句話(huà)有“sad is down”含義。傷心的時(shí)候,心情是低沉而落寞的。而“more”一詞有“more is up”的含義,心情變得明朗而歡快。人在一種悲傷地情緒下,往往呈現(xiàn)出一種下降的狀態(tài)。而人在積極的情緒下,會(huì)傾向于保持向上的姿態(tài)。如果你不開(kāi)心的時(shí)候,請(qǐng)多抹些口紅,會(huì)讓你的心情變好,并且會(huì)給你帶來(lái)更多的色彩和樂(lè)趣,使你精力充沛,滿(mǎn)載能量。這則廣告利用了空間的概念將人的心情形容出來(lái),心情的轉(zhuǎn)變有上與下的方向?qū)?yīng)。

        3.3 實(shí)體隱喻

        實(shí)體隱喻是指人類(lèi)以自身經(jīng)驗(yàn)和生理實(shí)體為基礎(chǔ),把事件、行為、感情、思想等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體事物。它是將抽象和模糊的思想或感情狀態(tài)等無(wú)形概念作為具體的有形實(shí)體,對(duì)其進(jìn)行指稱(chēng)、歸類(lèi)、組合和識(shí)別等。

        例3:Dreamers are remarkable people.They touch our lives;they touch our hearts in profound ways.They dare to create something miraculous that no one else thought possible.——Tiffany珠寶

        這是Tiffany的廣告,其中的“dreamers”是一個(gè)非常抽象的概念,而能與“touch”這類(lèi)詞搭配的一般是具體的事物。在這個(gè)廣告中,“touch lives”和“touch hearts”被賦予了功能能夠觸摸一些抽象的事物。這就是夢(mèng)想家被賦予了“無(wú)形的手”的一些“有形的手”的特點(diǎn)和功能。

        4 結(jié)論

        商業(yè)廣告的主要目的在于向大眾傳遞產(chǎn)品信息,讓他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。廣告中的概念隱喻就是將產(chǎn)品通過(guò)他們身邊所熟知的事物構(gòu)建出來(lái),讓人們?cè)跓o(wú)形中被廣告說(shuō)服。在這個(gè)過(guò)程中,消費(fèi)者會(huì)用已知的概念去分析廣告,并且很容易接受并且記住廣告,從而也達(dá)到了提高產(chǎn)品銷(xiāo)售的功能。

        參考文獻(xiàn):

        [1] Croft,W.& Cruse,D.Cognitive Linguistics.Bei Jing:Bei Jing University Press,2004.

        [2] 龔立民.英語(yǔ)廣告中概念隱喻的認(rèn)知分析[D].中國(guó)海洋大學(xué),2012.

        [3] 胡壯麟.認(rèn)知隱喻學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004.

        [4] 束定芳.隱喻學(xué)研究[M].上海:上海外語(yǔ)教育出版社,2000.

        [5] 趙艷芳.認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)概論[M].上海:上海外語(yǔ)教育出版社,2001.

        男男互吃大丁视频网站| 亚洲欧洲日产国码无码av野外| 亚洲欧洲日产国码久在线| 久久精品这里就是精品| 国产精品亚洲av高清二区| 亚洲精品国产av成拍色拍| 久久一区二区三区久久久| 久久久久99精品成人片| 欧美成人精品午夜免费影视| 三上悠亚av影院在线看| 人妻在线中文字幕| AV在线毛片| 亚洲一本二区偷拍精品| 久久精品亚洲熟女av蜜謦| 潮喷大喷水系列无码久久精品| 中文字幕乱伦视频| 亚洲天堂在线视频播放| 久久99久久99精品免视看国产成人| 国产三级在线观看不卡| 国产精品国产三级久久| 中文字幕在线日亚州9| 中年熟妇的大黑p| 欧美中文字幕在线| 99热高清亚洲无码| 亚洲中文字幕人成乱码在线| 暖暖 免费 高清 日本 在线| 又色又污又爽又黄的网站| 麻豆国产乱人伦精品一区二区 | 亚洲精品视频中文字幕| 又黄又爽又无遮挡免费的网站| 少妇无码av无码专区线| 日韩国产欧美| 国产精品亚洲av网站| 91久久香蕉国产熟女线看| 色天使久久综合网天天| 黑人巨大无码中文字幕无码| 欧美激情在线不卡视频网站| 在线免费观看国产视频不卡| 亚洲写真成人午夜亚洲美女| 老司机亚洲精品影院| 久久国产热精品波多野结衣av|