【摘要】新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了信息之間的快速傳播交流，增強(qiáng)了信息之間的交流互動，為商業(yè)廣告的設(shè)計傳播帶來了新的發(fā)展契機(jī)。商業(yè)廣告的設(shè)計必須通過全新的設(shè)計模式，用動態(tài)和多元化的設(shè)計才能吸引眼球，才能實(shí)現(xiàn)和開拓更加寬廣的傳播路徑。本文主要分析和論述新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計存在的一些新特點(diǎn)，并且分析了新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計的傳播方式。

【關(guān)鍵詞】新媒體；商業(yè)廣告；設(shè)計；傳播；全媒體；大數(shù)據(jù)

一、引言

新媒體的出現(xiàn)使得廣大消費(fèi)者對廣告有了全新的認(rèn)識，傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的眼球，商業(yè)廣告所傳遞的信息更加多元化。與傳統(tǒng)的廣告模式不同，這種新媒體環(huán)境下的廣告模式需要消費(fèi)者通過不同的媒介才能對廣告有更加全面的了解。商業(yè)廣告的發(fā)展離不開各種新的媒體，新的媒體作為新的載體和渠道為廣告的跨越式發(fā)展提供了可能，消費(fèi)者需要在不同的媒體的共同整合之下，才能對一個廣告品牌有更加全面的認(rèn)知。因此，新媒體環(huán)境下，從消費(fèi)者對廣告的認(rèn)識以及消費(fèi)習(xí)慣的角度出發(fā)，商業(yè)廣告的設(shè)計以及廣告信息的傳播必須更加高效，這樣才能滿足消費(fèi)的要求。

二、新媒體下商業(yè)廣告設(shè)計的特點(diǎn)

一是新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性特點(diǎn)。創(chuàng)意和創(chuàng)新是商業(yè)廣告設(shè)計的主要特點(diǎn)，隨著社會的發(fā)展與消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，如今的消費(fèi)呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢，而年輕人的消費(fèi)觀念更是主張和趨向時尚、自由和個性化，這些消費(fèi)理念也讓廣告設(shè)計發(fā)生了很大的改變，為了迎合和滿足消費(fèi)者的新需求，商業(yè)廣告設(shè)計的效果必須以更加具有個性化和創(chuàng)新性的形象展示給消費(fèi)者。

二是新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告具有互動性的特點(diǎn)。隨著各種移動媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，新媒體環(huán)境下信息之間交流的互動性大大增強(qiáng)，廣大消費(fèi)者不僅可以被動的接受商業(yè)廣告的各類信息，還能夠從自身需要的角度進(jìn)行篩選，并且與廣告信息的提供者進(jìn)行交流互動。可以說，新媒體讓廣告設(shè)計傳播者以及消費(fèi)者之間的聯(lián)系加強(qiáng)了，形成了一種新的消費(fèi)者與廣告商之間的載體和溝通方式，因此，新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的設(shè)計要更加重視與消費(fèi)者之間的交流互動。

三是新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的設(shè)計具有更加多元化的特點(diǎn)。多元化的趨勢是新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計的趨勢與現(xiàn)實(shí)要求，主要體現(xiàn)在商業(yè)廣告設(shè)計的載體上，多元化的載體主要是指廣告的表現(xiàn)形式應(yīng)該更加多元化，不僅僅通過平面廣告，還應(yīng)該通過其他途徑的廣告形式。除了廣告的載體應(yīng)該多元化之外，廣告的內(nèi)容也應(yīng)該更加多元化，適應(yīng)不同消費(fèi)者的口味。為了滿足這種多元化的設(shè)計趨勢，新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計應(yīng)該綜合運(yùn)用多種媒體，保證廣告的設(shè)計能夠以不同的途徑向人們傳遞信息。

三、新媒體下商業(yè)廣告設(shè)計傳播

新媒體時代的商業(yè)廣告設(shè)計主要是數(shù)字化和信息化的設(shè)計生產(chǎn)方式，無論是平面廣告還是戶外廣告，都采用數(shù)字強(qiáng)大的編輯設(shè)計功能，讓廣告設(shè)計復(fù)雜的工作變得更加簡捷高效。以計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等智能化的設(shè)計軟件為例，它們可以讓廣告設(shè)計的圖紙修改更加的容易，不僅能夠提高工作的效率，而且增強(qiáng)了設(shè)計的質(zhì)量和效果，降低了商業(yè)廣告的制作成本。這也從另一方面改變了商業(yè)廣告設(shè)計者的設(shè)計方式，讓設(shè)計者能夠從繁雜的工作中解放出來將工作的重心轉(zhuǎn)移在廣告設(shè)計的創(chuàng)意方面，這種設(shè)計模式更加符合經(jīng)濟(jì)時代對廣告創(chuàng)意的要求，同時還可以利用數(shù)字化以及現(xiàn)代技術(shù)對商業(yè)廣告的設(shè)計進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化管理，提高商業(yè)廣告設(shè)計的品質(zhì)。商業(yè)廣告的設(shè)計傳播主要通過全媒體整合但模式，并且借助大數(shù)據(jù)的平臺傳播。

一是全媒體整合的傳播途徑。具有動靜結(jié)合、即時傳播、全時在線以及互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，它是各種網(wǎng)絡(luò)媒體的大融合，全媒體整合意味著可以最大限度地將各種媒體集中起來運(yùn)用，提供多種傳播途徑來滿足不同觀眾不同的需求，讓消費(fèi)者能夠獲得更加多元、多角度的信息體驗(yàn)。全媒體整合的傳播方式通常通過平板、電腦、網(wǎng)絡(luò)、以及戶外的各種廣告載體來傳播，可以對消費(fèi)者所接觸到的點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)廣告投放，并且配合相關(guān)的線下促銷活動，從而讓消費(fèi)者建立品牌的體驗(yàn)欲望。全媒體的整合應(yīng)用還可以讓人們隨時隨地感受到商業(yè)廣告的曝光，加深人們對廣告的印象，人們隨時隨地通過移動手機(jī)來獲取廣告的信息資源，這種廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)點(diǎn)是可以讓最小的投入獲取最大的效益，從而為企業(yè)品牌形象的塑造傳播提供新的營銷手段。

二是大數(shù)據(jù)時代為商業(yè)廣告設(shè)計傳播提供了平臺。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對人類社會的影響是革命性的，主要的代表是互聯(lián)網(wǎng)以及各種網(wǎng)絡(luò)終端的運(yùn)用，它讓人們的生活走向更加多維和多元。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行日常的生活，而這些網(wǎng)絡(luò)生活所留下的記錄則成了互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，這些大數(shù)據(jù)會根據(jù)人們所瀏覽過的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，比如根據(jù)消費(fèi)者的愛好、興趣、習(xí)慣精準(zhǔn)的投放商業(yè)廣告，從而降低廣告的無效性。這是大數(shù)據(jù)為商業(yè)廣告提供的新的營銷模式，與傳統(tǒng)的廣告營銷相比，大數(shù)據(jù)背景下的商業(yè)廣告投放具有技術(shù)強(qiáng)、準(zhǔn)確率高的特點(diǎn)。

總而言之，新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計與傳播是不斷變化和發(fā)展創(chuàng)新的，它是以消費(fèi)者為核心，通過更加有趣、多元的廣告來吸引和滿足消費(fèi)者的需要。

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作者簡介：鄧幸（1983.09—），女，山東青島人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達(dá)。