程宇豪

【摘要】在全媒體環(huán)境下，受眾的需求、媒介傳播方式、節(jié)目形態(tài)等均發(fā)生了改變，節(jié)目主持人作為不同媒介間的紐帶和橋梁備受人們關(guān)注，如何提升自身核心競爭力，顯得尤為重要。本文從全媒體環(huán)境下節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨機遇和挑戰(zhàn)的角度，談?wù)劽襟w節(jié)目主持人如何提升核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】全媒體；主持人；競爭力

一、全媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體時代媒體融合競爭日趨激烈，眾多傳統(tǒng)媒體面臨著受眾流失、權(quán)威性受挑戰(zhàn)、影響力減弱、盈利模式乏力等多重危機，作為節(jié)目主持人也陷入職業(yè)發(fā)展的新困境。

（一）節(jié)目形態(tài)變化，節(jié)目主持人功能弱化

全媒體環(huán)境下人們不再強調(diào)邏輯與形式，可以自由、主動地選擇打開方式與收視節(jié)奏。觀眾日益增長的“簡化”、“直接”的便捷收視需求以及觸媒時間、空間、內(nèi)容的碎片化，促使媒體嘗試改變電視節(jié)目形態(tài)，弱化固定模式，以留住更多的受眾群體。如在電視節(jié)目中逐漸削弱主持人的功能，甚至不再有節(jié)目主持人的身影，這種做法不僅節(jié)省了節(jié)目經(jīng)費，也能使觀眾收視率、好評率飆升。如在《中國好聲音》、《中國達人秀》、《誰與爭鋒》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來了》等綜藝節(jié)目中流行使用畫外音。

（二）受眾群體分化，主持人逐漸泛化

移動互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體發(fā)展勢頭強勁，微信、微博的拓展，受眾主動性提高，獲取信息門檻低，使得人人都可以成為“自媒體”，“草根”主持人不斷涌現(xiàn)。近幾年“去主持人化”類型節(jié)目占據(jù)了一線衛(wèi)視頻道周末黃金檔，傳播力和美譽度劇增。僅喜馬拉雅FM，就擁有包括新聞、音樂、脫口秀、有聲小說、相聲評書、情感生活、外語等涉及面極廣的內(nèi)容庫，平臺擁有340萬名主播，其中有約6萬名認(rèn)證主播。也就是說，“去主持人化”擠壓了主持人生存發(fā)展空間，越來越多的其他行業(yè)的優(yōu)秀人才開始“跨界”，“搶奪”主持人的工作機會。

（三）創(chuàng)新不足，主持人角色需重新定位

全媒體時代因媒體市場競爭日趨激烈，主持人趨向年輕化、個性化，但有些媒體一味追求節(jié)目娛樂化以及主持人的年輕化，產(chǎn)生了許多同質(zhì)化娛樂節(jié)目，這些節(jié)目紅火一時但后勁不足；有些節(jié)目主持人在節(jié)目中習(xí)慣說“流利的廢話”，缺乏練就金身金句本領(lǐng)；有的主持人知識結(jié)構(gòu)單一，未能用好主持人職業(yè)話語權(quán)；另外，因主持人評價機制不健全、節(jié)目形式雷同缺乏創(chuàng)意等各種原因致使主持人的從業(yè)期縮短。由此，主持人角色也亟待重新定位。

二、全媒體環(huán)境下節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

在媒體信息碎片化、受眾分化的互聯(lián)網(wǎng)時代，節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)媒體核心競爭力，其價值和作用被一次次重估和挖掘。

（一）媒體話語權(quán)轉(zhuǎn)移與互動傳播的需要

全媒體時代由于受眾分化，媒介消費需求由單一轉(zhuǎn)為多元，傳媒的“大眾時代”正向“分眾時代”過渡，互動性成為媒介傳播的重要特征。媒體競爭，內(nèi)容永遠為王，節(jié)目主持人作為不同媒介間的紐帶和橋梁，需要充分運用多媒體手段加強與受眾的互動，深度挖掘信息的內(nèi)涵，發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用。通過主持人的引導(dǎo)和專業(yè)解讀，進一步提高信息的附加值，以帶給受眾更多的信息量和新的觀點思考視角。

（二）主持人群體自身發(fā)展的需要

跨界主持和專家型主持人憑借其自身廣泛的社會影響力和鮮明獨特的個性特征異軍突起，成為傳媒界的一支生力軍。同時，“草根”主持人迅速成長為“雜家”，“泛主持人化”也體現(xiàn)著主持人發(fā)展的新趨向。全媒體環(huán)境下信息傳播的新變化，給主持人行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，如果媒體節(jié)目主持人的進步速度跟不上觀眾的成長速度，必將失去話語權(quán)，那種僅憑洪亮的聲線、標(biāo)準(zhǔn)的普通話、靚麗的外形就能勝任節(jié)目主持人工作的看法已經(jīng)成為過去。

（三）深度挖掘主持人商業(yè)價值的需要

主持人是節(jié)目的靈魂，在很大程度上影響著節(jié)目的知名度和媒體的社會影響。鑒于受眾觸媒時間、空間、內(nèi)容碎片化，對獲取信息的效率要求更高，媒體同質(zhì)化競爭導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失等情況，眾多媒體遭遇發(fā)展瓶頸。為爭取更多的用戶群，深度挖掘粉絲生態(tài)圈，增加用戶黏度，提升商業(yè)價值，形成盈利模式，多種媒體營銷模式被采用，如在多元化的移動音頻市場中四大主流媒體考拉FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM的版權(quán)、渠道和排名競爭愈來愈烈，在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，粉絲經(jīng)濟日漸蓬勃。

（四）呼喚更多明星主持人的出現(xiàn)

一般來說，名牌節(jié)目和明星主持是同步發(fā)展的。當(dāng)下節(jié)目主持人實踐發(fā)展中呼喚更多各行業(yè)明星主持人的出現(xiàn)，優(yōu)秀主播到底能從哪里來呢？不少媒體已率先提出PUGC生態(tài)戰(zhàn)略，如喜馬拉雅FM為“草根”主播及自媒體人提供資金、資源、渠道、培訓(xùn)、服務(wù)、獎勵和工作室等條件，建立一整套集挖掘、培養(yǎng)、孵化、商業(yè)化于一體的支撐服務(wù)規(guī)劃，幫助主播成長。移動網(wǎng)絡(luò)電臺圍繞內(nèi)容、用戶和商業(yè)模式，通過邀請傳統(tǒng)電臺和電視臺的優(yōu)秀主持人、專業(yè)的聲音玩家和自媒體KOL專門在線制作內(nèi)容，開始經(jīng)營自己的主播。目前，已經(jīng)吸引了大量知名主播和草根主播入駐制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并借助優(yōu)秀主播的精品節(jié)目及其衍生的社群打造粉絲經(jīng)濟，音頻市場粉絲已達到億級。隨著未來市場進一步壯大，必將會大量出現(xiàn)憑借聲音出名的主播，有聲媒體也將會以燎原之勢迅速發(fā)展。

三、全媒體環(huán)境下主持人如何提升競爭力

（一）要把握媒體語言規(guī)范

對于節(jié)目主持人來說，媒體語言就是利器。語言越規(guī)范，傳播越廣泛。作為主持人要主動順應(yīng)分眾化信息的需求，注意把握各類媒體的不同特點，把握媒體語言規(guī)范的內(nèi)在規(guī)律，在具備規(guī)范播音主持要求基礎(chǔ)上，其語勢、語調(diào)、語速、節(jié)奏也應(yīng)具有時尚感，并要會用接地氣的語言，用心感受、用情發(fā)聲，使節(jié)目更具感染力、親和力。

（二）要把好信息篩選“關(guān)口”

在媒介融合環(huán)境下，人們獲取信息的渠道增多、數(shù)量增大。隨之而來的負(fù)面影響也不容忽視，如信息內(nèi)容隨意性大、質(zhì)量良莠不齊，一些虛假新聞散布于各類媒體。在這種情況下，媒體對待新聞事件的行為表現(xiàn)與態(tài)度傾向在一定程度上影響著受眾的輿論。因此，節(jié)目主持人的價值取向、對職業(yè)道德的把握等顯得尤為重要。主持人必須正確面對各種經(jīng)濟利益驅(qū)動，把好篩選信息的“關(guān)口”，為受眾提供有價值的、公正客觀的信息。

（三）要提升采編播專業(yè)技能

在媒體融合發(fā)展背景下，主持人既要是節(jié)目的播報者和管控者，又要是節(jié)目信息收集者、編輯制作者和傳播評論者，這對主持人來說不僅要具備傳統(tǒng)媒體所要求的精湛業(yè)務(wù)能力，而且還必須具備全媒體觀念、關(guān)注多媒體平臺、掌握多媒體傳播所必需的專業(yè)技術(shù)手段，并且越來越多地介入到節(jié)目制作環(huán)節(jié)，實現(xiàn)主持人與節(jié)目的更好融合，以滿足受眾聽覺視覺上的媒體體驗。為此，節(jié)目主持人必須錘煉業(yè)務(wù)素質(zhì)，既要做“一專多能”的復(fù)合型主持人，又要把自己煉就成個性化突出的“多能一?！比苄椭鞒秩?。

（四）要練就現(xiàn)場把控能力

目前新興播報樣態(tài)的出現(xiàn)和多種演播技術(shù)的應(yīng)用，具體表現(xiàn)在對立姿走動播報與大屏、觸摸屏、3D虛擬前景技術(shù)的銜接運用以及“無現(xiàn)場”虛擬現(xiàn)場演播手段彌補運用上，這就需要主持人通過提高自身的專業(yè)素養(yǎng)、應(yīng)變能力、社會閱歷、知識結(jié)構(gòu)來進一步增強現(xiàn)場意識，滿足受眾的需求。同時，主持人要將崗位前移，不僅要參與節(jié)目的策劃，還要將材料的收集、主題的挖掘、節(jié)目的定位、內(nèi)容的選擇、方案的制訂以及主持人風(fēng)格的塑造等融入節(jié)目中，強化對“現(xiàn)場”概念的理解與投入，掌握現(xiàn)場把控的規(guī)則和技巧，練就現(xiàn)場直播節(jié)目主持人的“看家本領(lǐng)”。

（五）要塑造風(fēng)格提升品牌影響力

優(yōu)秀的主持人能打造出金牌的節(jié)目；同樣，好的節(jié)目也能打造出金牌主持人，且品牌主持人還可以成為節(jié)目的代言人和發(fā)布人。節(jié)目主持人不僅要具備高超語言能力、敬業(yè)精神、思想素質(zhì)，同時還需要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容具備不同主持風(fēng)格。在選拔、培養(yǎng)、做強主持人品牌的過程中，要借力新興媒體，通過采編、傳播流程再造搭建平臺，熟練運用“大屏收看，小屏互動，大屏連小屏，內(nèi)容連多屏”的多屏、跨屏、跨界互動等方式，實現(xiàn)多媒體間交融、發(fā)布通道的多樣性，讓受眾與主持人、受眾之間相互關(guān)注和相互依存。這樣主持人不僅可以為節(jié)目聚攏人氣，也可以擴大自己的知名度，更重要的是打造媒體品牌，提高媒體與自身的品牌影響力。

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