莫曉明

摘要：本文對新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯工作的內(nèi)容進行了探討，結合新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯需具備的能力和素養(yǎng)，詳細分析了新時代傳播條件下提高商業(yè)廣告文案編輯能力和素養(yǎng)的路徑。

關鍵詞：新時代;商業(yè)廣告;文案;編輯;素養(yǎng)

一、新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案

編輯工作的內(nèi)容

（一）收集、分析、整合新聞資源

首先，商業(yè)廣告文案編輯需要對新聞資源信息進行收集、分析和整合，不斷提高工作效率，制作出更符合當前民眾需求的新聞內(nèi)容，更快、更好地完成新聞信息的制作和傳播，強化新聞內(nèi)容的參與性。商業(yè)廣告文案編輯應及時處理各種新聞稿件，結合互聯(lián)網(wǎng)上搜集整理到的信息和實際的采訪內(nèi)容，通過二次加工，將文字、圖片等內(nèi)容整合在一起，制作完整的新聞報道內(nèi)容。按照實際的需求，將新聞信息、商業(yè)廣告等內(nèi)容融入其中，利用新技術、新平臺，強化觀眾的參與度，拉近媒體和廣大民眾之間的距離。

（二）報道與推廣

隨著科學技術、信息化技術水平的不斷提升，我國進入了新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，商業(yè)廣告文案編輯工作需要積極適當社會發(fā)展的腳步，滿足當前社會人們的實際需求，擔負起報道和推廣的職責。結合新媒體時代的信息傳播特點，提高自身的寫作技能，運用靈活的技巧強化新聞信息的有效性和傳播力，將媒體新聞報道的作用充分發(fā)揮出來。通過對新聞報道內(nèi)容的選擇，實現(xiàn)和社會大眾實際生活的相互關聯(lián)，滿足民眾日常生活的信息需求和精神需求。在報道和推廣信息的過程中，選擇符合大眾喜好的內(nèi)容，以受眾喜聞樂見的信息為主，加強推廣力度，增加與受眾之間的交流和互動，提升新聞信息報道的傳播效率，增強媒體產(chǎn)業(yè)的傳播力和影響力。

（三）深入挖掘新聞點

新時代傳播條件下的商業(yè)廣告文案編輯應負責深入挖掘新聞點，報道新聞、強化互動。媒體新聞產(chǎn)業(yè)的各個工作階段都離不開商業(yè)廣告文案編輯，結合實際新聞中的受眾敏感點，商業(yè)廣告文案編輯應積極擔負起記者的職責，打破編輯崗位和記者崗位之間的界限，運用大數(shù)據(jù)技術、信息化技術等，將新聞熱點充分挖掘出來，為后期的工作開展拓展更廣闊的空間。引進新時代傳播條件下的互動機制，增加商業(yè)廣告文案編輯與受眾之間的交流，增強傳播媒體的觀眾黏性。依托互聯(lián)網(wǎng)為基礎，商業(yè)廣告文案編輯工作要主動探索和了解受眾的審美偏好、信息興趣方向，構建起完善的導向機制，由受眾引導，挖掘出符合受眾需求的新聞點內(nèi)容，完成新聞報道和雙向互動。

二、新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案

編輯需具備的能力和素養(yǎng)

（一）政治敏感性

新聞編輯和報道過程中，常常會涉及到政治方面的內(nèi)容，要求商業(yè)廣告文案編輯把握好我國的政策和宏觀形勢，加強對新聞敏感、政治敏感的掌控。商業(yè)廣告文案編輯應具備良好的政治素養(yǎng)，強化自身的政治敏感性，加強對黨的政策、路線、方針的了解和把握，對各類新聞事件準確掌控，始終遵循黨性原則和新聞報道傳播的規(guī)律，實現(xiàn)二者的有機結合。不僅要求商業(yè)廣告文案編輯具備較強的政治敏感，同時應強化行業(yè)內(nèi)的新聞敏感度，具備在新聞內(nèi)容中融入黨的政策方針的意識，增強政治敏感性和新聞敏感性。

（二）文化素養(yǎng)

一名優(yōu)秀的商業(yè)廣告文案編輯，在新時代傳播條件下應具備較高的文化素養(yǎng)水平。首先商業(yè)廣告文案編輯自身應該是一名合格的讀者，大量閱讀不同類型的書籍作品，從文本材料中充分挖掘其內(nèi)在價值，通過長期的閱讀，強化自身的判斷力和編輯能力。在日常的工作和生活中，商業(yè)廣告文案編輯應養(yǎng)成良好的閱讀習慣，強化獨立思考和對文字的運用過程，增強自身的文字功底。商業(yè)廣告文案編輯應具有較強的文字運用、處理能力，依托深厚的文化素養(yǎng)功底，通過持續(xù)的學習，增加閱讀量，加強文化素養(yǎng)水平和文字能力水平。

（三）用戶定位思維

商業(yè)廣告文案編輯應具備較強的用戶定位思維意識，結合用戶定位特征，制定符合受眾定位的媒體發(fā)展計劃。按照用戶的興趣愛好方向展開商業(yè)廣告文案編輯工作，能夠保證文案內(nèi)容符合用戶的喜好，加強商業(yè)廣告內(nèi)容的吸引力，大大提高了信息傳播的效率。媒體市場中，用戶定位始終是關鍵的環(huán)節(jié)之一，通過細分市場、科學定位，明確用戶群體主體，直面受眾，增加互動交流，實現(xiàn)新媒體信息制造者和接受者之間的密切接觸。持續(xù)媒體中心化的路線，結合用戶定位制定切實可行的運營和推廣方案，最大程度地吸引具有相同興趣愛好的用戶群體，提高商業(yè)廣告文案編輯工作的有效性。

（四）編輯技巧能力

商業(yè)廣告文案編輯應具備較強的編輯技巧能力，這是需要長期、大量的訓練不斷培養(yǎng)起來的，以保證良好的新聞稿件內(nèi)容質(zhì)量。商業(yè)廣告文案編輯應打破傳統(tǒng)媒體嚴肅、古板的行文風格，提高編輯技巧能力，創(chuàng)新行文表達方式，提高行文表達的鮮活度，最大程度地將讀者用戶的注意力吸引到新聞內(nèi)容中。實現(xiàn)精英化到平民化的言說視角轉換，通過豐富的信息傳播渠道，保證不同的人群均可以接收到媒體信息，擴大媒體傳播范圍、強化媒體影響力。具備碎片化表達的能力，重點突出關鍵信息，提高信息閱讀的價值，追求簡練、生動的內(nèi)容，強化行文鮮活性，拉近和廣大民眾之間的距離。

三、新時代傳播條件下提高商業(yè)廣告文案

編輯能力和素養(yǎng)的路徑分析

（一）加強對新聞信息的把控

新時代背景下，隨著傳播條件、傳播方式、傳播群體的不斷變化，商業(yè)廣告文案編輯應不斷提升自身的能力素養(yǎng)水平，擔負起在新時代媒體信息行業(yè)中的職責使命，將新聞敏感點充分挖掘出來，明確后續(xù)的工作方向，利用先進的技術手段，提高自身在新聞媒體行業(yè)的綜合實力。通過加強對新聞信息的把控，分析大眾的興趣愛好、意見、心理等，強化對各項信息的控制和把握，豐富傳播內(nèi)容的同時，保證新聞信息的有效性。最大程度地滿足受眾的實際需求，提高新聞信息的客觀性和公正性，持續(xù)培養(yǎng)自身的商業(yè)廣告文案編輯能力素養(yǎng)水平。

（二）根據(jù)受眾需求豐富工作內(nèi)容

新媒體時代對商業(yè)廣告文案編輯來說，是一個全新的機遇，同時迎來了各種新挑戰(zhàn)，商業(yè)廣告文案編輯應結合時代條件背景下的媒體行業(yè)特點，對新聞受眾的需求進行全面的探索和分析，根據(jù)受眾需求豐富自身工作的內(nèi)容。對自身控制和傳播信息的權利形成正確的認知，通過深加工等方式，完善和優(yōu)化新聞信息，提高新聞信息的有效性和多元性，滿足不同受眾群體的信息需求。推動多元化的新聞信息傳播，將媒體新聞信息的作用和價值充分發(fā)揮出來，強化自身的商業(yè)廣告文案編輯素養(yǎng)能力培養(yǎng)。

（三）強化綜合業(yè)務能力水平

商業(yè)廣告文案編輯應積極適應新媒體時代的變化，強化自身的綜合業(yè)務能力水平，培養(yǎng)自身的采、編、播、控能力，有效整合新聞信息，結合受眾的思想道德素質(zhì)發(fā)展需求，保持持續(xù)進步的意識，不斷強化自身的職業(yè)技能水平和道德素養(yǎng)，向著新聞編輯復合型人才的方向發(fā)展。當前的信息時代下，大量的信息隱藏在日常生活的各個細節(jié)中，商業(yè)廣告文案編輯應該通過強化綜合業(yè)務能力水平，將各種信息和最新資訊挖掘出來，掌握新聞關鍵點，拓展更廣闊的媒體發(fā)展空間。

（四）加強編輯技術培養(yǎng)

商業(yè)廣告文案編輯需要緊跟時代發(fā)展的腳步，積極學習和掌握最新的新媒體行業(yè)編輯技術，根據(jù)受眾的實際需求和審美觀念，將商業(yè)廣告文案編輯和電子科技相互融合在一起，加強編輯技術培養(yǎng)，提高商業(yè)廣告文案編輯的技巧應用能力。例如，運用VR技術提高全景視頻的銜接切換效果，提高畫面整體變現(xiàn)力，突出信息畫面的優(yōu)勢，強化媒體產(chǎn)業(yè)自身的綜合競爭力，不斷學習先進的編輯技巧，提高商業(yè)廣告文案編輯內(nèi)容的價值。

四、結語

綜上所述，我國進入了現(xiàn)代化社會經(jīng)濟快速發(fā)展的新時期，全新的時代條件下，新媒體產(chǎn)業(yè)應運而生，打破了傳統(tǒng)媒體條件下的信息傳播模式。新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯應緊跟時代發(fā)展的腳步，培養(yǎng)自身較強的文案編輯能力和素養(yǎng)，提高自身的專業(yè)水平和業(yè)務技能。不斷創(chuàng)新、突破自我，為媒體產(chǎn)業(yè)的文案編輯工作拓展更加廣闊的發(fā)展空間，提高媒體產(chǎn)業(yè)的信息傳播質(zhì)量和效率，推動行業(yè)未來的穩(wěn)健發(fā)展。