彭川

摘要：近些年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等新型技術(shù)的興起與發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)逐步成為當前的高頻熱點詞匯，各個電視臺都在積極適應(yīng)時代發(fā)展的主旋律，開展各項融媒體技術(shù)的創(chuàng)新改革，將融媒體技術(shù)和電視新聞報道的相關(guān)工作緊密聯(lián)系起來。本文主要就融媒體時代“新型技術(shù)”在電視新聞報道中的實際應(yīng)用和創(chuàng)新路徑展開分析，希望對相關(guān)工作者可以有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;應(yīng)用與創(chuàng)新;電視新聞報道

一、融媒體時代下電視新聞報道的新機遇

（一）內(nèi)容多樣，形態(tài)各異

在融媒體背景下，在新聞傳播方面，海量的信息資源通過個性化以及碎片化的方式進行傳播，進而形成“信息爆炸”的新局面。廣大受眾可以在各種社交媒體上進行信息的上傳與傳播，或者在一些自媒體平臺上進行原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布等，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)對于電視臺來說，受眾的角色進行了轉(zhuǎn)變，由原來的被動接受、被動傳播逐步轉(zhuǎn)向了主動參與、自主傳播，雖然受眾使用網(wǎng)絡(luò)的時間越來越多，這對電視新聞報道會產(chǎn)生一定的影響，但是從另一個角度來看，這種顯現(xiàn)的出現(xiàn)能夠為電視新聞報道指引出新的方向，能夠為其提供更多有價值的線索以及多元化的新聞視角，進而有效促進電視新聞報道內(nèi)容的多樣、延伸、拓展與擴散。

（二）受眾參與度提升

對于傳統(tǒng)的電視新聞報道而言，其中很少能和受眾建立緊密的聯(lián)系。如果缺少與受眾的溝通交流不僅會使受眾降低觀看體驗、觀看興趣，而且電視臺在進行新聞內(nèi)容選取、形式呈現(xiàn)、方向選擇等方面時，也很難做到直擊受眾心靈、牢牢地把控受眾。在融媒體背景下，受眾不僅會自主地參與到其中，而且其中體現(xiàn)的個性化和主動性更強，受眾能夠自主、自由地去選擇新聞，并且通過相關(guān)信息的發(fā)布以及與其他受眾進行討論等形式實現(xiàn)有效的互動交流。

（三）傳播渠道多元化

隨著融媒體新型技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對新聞傳播的途徑進行有效的拓展。電視臺可以通過構(gòu)建新型媒體平臺的方式，吸引更多的受眾群體，在確立自身品牌形象的同時，有效增強電視新聞的影響力。除此之外，新聞的傳播方式也變得更加多樣化，不僅可以提升新聞傳播中的趣味性，而且還能拉近與受眾的距離，使其更加貼近受眾群體。

（四）新型技術(shù)的集成化

新型技術(shù)的具體應(yīng)用使得整個新聞報道全過程都出現(xiàn)了變化，電視臺不僅可以在一些實時性較強的新聞報道中通過全景式的方式進行呈現(xiàn)，而且還能夠利用VR以及AR等新型技術(shù)來進行輔助報道，有效提升新聞的可視性、可觸性，給受眾建立更好觀看體驗的同時，更好地體現(xiàn)新聞的真實性與實效性。

二、融媒體技術(shù)在電視臺新聞

報道中的具體應(yīng)用

（一）構(gòu)建新型融媒體平臺

電視臺為了使自身電視新聞傳播可以取得更為長遠的發(fā)展，首先就需要對原有工作團隊進行重新編制，通過完善組織結(jié)構(gòu)以及人員調(diào)整、調(diào)配等方式，逐步形成融媒體資訊中心，這樣才可以更好地去適應(yīng)融媒體時代帶來的改革之風(fēng)。

然后則需要自主搭建新聞素材數(shù)據(jù)庫，如通過通訊技術(shù)以及集成數(shù)據(jù)庫技術(shù)等方式進行體現(xiàn)。專屬數(shù)據(jù)庫的搭建，可以讓相關(guān)采編工作人員將自己采訪到的文字、音頻以及影像資料等信息進行儲存，進而再由其他部門的相關(guān)人員依造自己的實際需求，再去數(shù)據(jù)庫中進行相關(guān)新聞資源信息的提取，這樣也就實現(xiàn)了素材的一次采集，多次生成，并逐步體現(xiàn)出了多媒體平臺發(fā)布的新媒體格局。對媒體融合后所展現(xiàn)的具體成效進行分析，在以往傳統(tǒng)的電視新聞報道中，針對一個新聞事件進行采訪，通常需要出動多個記者，不僅經(jīng)費壓力大，而且對人力資源的消耗也是巨大的，而如今則不一樣了，只需要出動一個記者，就能夠擔(dān)任采訪、構(gòu)建撰寫、攝影攝像等多項工作，極大程度上提高了自身的工作效率。

最后，則需要多去構(gòu)建自身新聞發(fā)布的平臺，這樣不僅對于受眾而言，他們獲取信息的方式更加多樣，資源更加豐富，而且還能夠有效拓寬自身新聞報道的渠道，在提升自身新聞價值、新聞影響力的同時，進一步幫助媒體樹立起自己的品牌。

譬如，內(nèi)江廣播電視臺，為了更好地適應(yīng)融媒體時代的到來，提升自身新聞傳播的影響力，拓寬資深新聞傳播的具體渠道，則以手機客戶端、微信、抖音等平臺作為自身優(yōu)化創(chuàng)新的突破口，進一步實現(xiàn)新媒體主流平臺一體化布局。如在微信公眾號上面，“內(nèi)江頭條”不僅目前已有21萬的粉絲，而且經(jīng)常觀看使用的受眾數(shù)量也高達10.41萬;在官方客戶端的體現(xiàn)上面，“大內(nèi)江”APP也已經(jīng)擁有15萬以上的下載安裝量，并且正在與廣大受眾一次次的交流與反饋中進行不斷地優(yōu)化和突破，并一直處于改版升級的狀態(tài)之下;在抖音平臺中，“看內(nèi)江”的抖音視頻號曾在2018年被評為國內(nèi)“最具區(qū)域影響力政務(wù)抖音號”;此外在澎湃、今日頭條、央視頻、百家號、快手、微視等其他入駐平臺也有體現(xiàn)，而且在2019年內(nèi)江廣播電視臺被評為全國地方融媒體傳播影響力年度十強的稱號。

（二）內(nèi)容整合優(yōu)化，立體化呈現(xiàn)

通過融媒體新型技術(shù)實際的應(yīng)用，使得整個新聞報道的內(nèi)容都更加立體化。利用數(shù)據(jù)庫，可以實現(xiàn)對海量信息資源的儲存與集合，為新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了更多的支撐點，并且使其整個新聞覆蓋的面積變得更加的廣泛，對于受眾而言，有效增強了新聞報道的客觀性。

譬如，內(nèi)江廣播電視臺的“大內(nèi)江1.0版”，為了進一步體現(xiàn)自身題材的多樣性、體現(xiàn)自身素材的豐富性、體現(xiàn)內(nèi)容來源的廣泛性、提升受眾觀賞的體現(xiàn)性，然后就圍繞資訊、節(jié)目等內(nèi)容的屬性特點進行具體的整合劃分，將其重新設(shè)置為推薦、政經(jīng)、微視、強檔、地方、專題、生活、熱點、圖博這幾個大的板塊，并且在這其中，還分別容納了內(nèi)江廣播電視臺所有欄目的節(jié)目內(nèi)容以及當?shù)乇容^受受眾喜愛的旅游文化以及各地?zé)狳c新聞等多方面的內(nèi)容。此外為了更好地體現(xiàn)新聞內(nèi)容的整合化以及立體化，內(nèi)江廣播電視臺自主研發(fā)了“大內(nèi)江2.0版”，這個版本會在大內(nèi)江1.0版的基礎(chǔ)上，重點針對用戶的體驗感以及相關(guān)應(yīng)用的技術(shù)創(chuàng)新進行優(yōu)化。日前，也已正式上線投入使用。

（三）通過“短視頻+”擴大電視新聞的影響力

電視臺為了有效增強自身新聞傳播的影響力，則需要正確利用融媒體新型技術(shù)去進行體現(xiàn)，并通過相關(guān)活動的開展，除了可以建立與受眾之間的互動聯(lián)系以外，還可以通過廣告活動和新媒體融合的有效探索，在提升社會影響力、社會宣傳度的同時，為電視臺增添一項可觀的收入來源。在開展活動的過程中，除了需要在前期造勢宣傳以外，在活動的中后期以及結(jié)束階段，也同樣需要集中地進行宣傳工作的“二次發(fā)酵”，進一步保證媒體平臺的宣傳質(zhì)量。

三、融媒體技術(shù)在電視新聞

報道中的應(yīng)用策略

（一）建立正確的融媒體意識

將融媒體技術(shù)應(yīng)用到電視新聞的報道中可以取得很好的成效。電視臺除了需要建立正確的融媒體技術(shù)以外，還需要不斷地進行增強其意識的培養(yǎng)。在結(jié)合融媒體技術(shù)進行推廣應(yīng)用的時候，需要盡可能滿足其實際需求，這不僅可以提升技術(shù)以及資金等方面的投入，而且還能夠為新聞工作者的相關(guān)工作提供有效幫助，進而提升新聞傳播的成效與質(zhì)量。

除此之外，相關(guān)新聞工作者需要積極適應(yīng)時代發(fā)展的主旋律，主動去學(xué)習(xí)融媒體相關(guān)知識，通過多種媒體媒介的支持，有效構(gòu)建自媒體運營平臺，在實現(xiàn)新聞信息高效傳遞的基礎(chǔ)上，最大限度確保受眾可以獲取高質(zhì)量的新聞資訊，進一步提升受眾的興趣，拉近與受眾之間的有效距離。

（二）培養(yǎng)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)

為了適應(yīng)融媒體改革，提升媒體改革的成效，除了要強化相關(guān)新聞工作團隊人員的建設(shè)以外，還需要針對具體工作人員，實現(xiàn)其專業(yè)素養(yǎng)的有效提升。在具體工作中，不僅需要能夠明確融媒體背景下新聞報道中體現(xiàn)的相關(guān)特性與需求，并進行準確的分析與統(tǒng)籌，而且還要對其新聞采訪以及寫作工作中體現(xiàn)的具體影響以及新目標進行確認，這樣新聞工作者在進行相關(guān)知識的學(xué)習(xí)與應(yīng)用時，才可以做到更加有針對性，進而為新聞報道提供更為優(yōu)質(zhì)的高質(zhì)量新聞素材與新聞內(nèi)容。

（三）對采訪方式的優(yōu)化

在當前時代背景下，面對電視新聞的創(chuàng)新改革，需要從新聞的采訪階段就進行優(yōu)化。對于記者而言，要對新聞資訊獲取的多種渠道做到合理應(yīng)用，這樣可以有效提升記者采訪方式優(yōu)化的成效，記者在進行采訪的時候，需要學(xué)會利用融媒體媒技術(shù)，這樣可以在迅速獲取新聞信息的基礎(chǔ)上，最大程度保證新聞傳遞的時效性。

綜上所述，在當前時代背景下，針對于電視新聞報道的相關(guān)工作而言，為了更好地適應(yīng)融媒體時代發(fā)展，除了需要有效利用那些“新型技術(shù)”以外，還需要準確分析融媒體的特性與概念，不僅需要做好那些重大新聞的主題宣傳工作，還需要線上同步做好地面頻道的那些非新聞類節(jié)目，通過新聞信息的指揮調(diào)度、新聞采訪工作、新聞編輯工作、新聞?wù)戆l(fā)布工作等多個環(huán)節(jié)著手，在融媒體時代中體現(xiàn)出電視新聞報道全部過程的創(chuàng)新與突破。