鐘啟華+呂靜

【摘要】面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的歷史性變革浪潮，廣播不應只是利用新媒體渠道推出各種媒介活動及推廣產(chǎn)品，更應促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。2015湘江音樂節(jié)，湖南電臺以先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本、機制創(chuàng)新為動力，植入媒體組織形態(tài)融合，實現(xiàn)活動在創(chuàng)新互動上的流程再造，使湘江音樂節(jié)在媒體功能、傳播手段、媒體價值方面得以全面提升。

【關鍵詞】廣播 融媒體時代 湘江音樂節(jié) 聲音價值

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的歷史性變革浪潮，湖南電臺嘗試促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，以先進技術為支撐，實現(xiàn)活動在創(chuàng)新互動上的流程再造，強化互動與體驗感的活動模式，生動演繹了“互聯(lián)網(wǎng)+音樂節(jié)”的新發(fā)展生態(tài)，頗具時代特色。

一、首開廣播“互聯(lián)網(wǎng)+音樂節(jié)”跨界合作模式

作為長沙2015最具影響力的文化事件之一，“湘江音樂節(jié)”將“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略和傳統(tǒng)的音樂節(jié)緊密結合，跨界融合多種藝術形式，創(chuàng)造出一種新的發(fā)展生態(tài)即“互聯(lián)網(wǎng)+音樂節(jié)”。2015湘江音樂節(jié)有別于傳統(tǒng)意義音樂節(jié)之處在于湖南電臺利用廣播聲音的宣傳優(yōu)勢，充分融合互聯(lián)網(wǎng)跨界成果，使廣播走出了單向接收模式，呈現(xiàn)出更加多元化和娛樂化的樣態(tài)。

隨著音頻直播與移動互聯(lián)網(wǎng)的高度結合，湖南電臺強化聲音的交互式體驗，讓聲音能夠真正與聽眾互動起來，增強了廣播的互動式體驗感，以一種新的形式展現(xiàn)出廣播的價值所在，全面提升了活動的有效影響力和覆蓋面。

二、構建“傳統(tǒng)媒體+新媒體”宣傳矩陣

為凸顯資源整合優(yōu)勢，湖南電臺各頻率攜手多元媒體為聽眾帶來全方位感受，構建“傳統(tǒng)媒體+新媒體”宣傳矩陣，即網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡電視、電臺、電視、影院貼片、電梯框架、樓宇廣告屏、戶外大屏、公交車身、地鐵車站等，將音樂節(jié)塑造為湖南2015最具影響力的市民活動及文化事件。

同時，全程開辟摩登音樂廣播的高保真直播節(jié)目，打造湖南電臺“湘江音樂節(jié)”活動名片，并在全國廣播媒體中推廣和分享。除此之外，還搭建音樂節(jié)明星粉絲群，大量泛娛樂化的原生內(nèi)容通過聲音的表現(xiàn)形式，黏聚批量化的粉絲群體，展現(xiàn)出強大的創(chuàng)作能量和粉絲經(jīng)濟下的鏈接價值。

三、打造“Live在線直播+電臺聲音直播+粉絲實時互動”的直播模式

湖南電臺聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺酷狗音樂旗下的“酷狗Live”直播平臺、酷我音樂及電視音樂服務平臺彩虹音樂，打造“Live在線直播+電臺聲音直播+粉絲實時互動”的直播模式，進行全程跨平臺同步直播，包括電腦、手機、平板電腦、電視全網(wǎng)通等，覆蓋中國上億人群。

2015湘江音樂節(jié)全媒體直播創(chuàng)下2517萬總在線觀眾和收聽人數(shù)，5000萬彈幕參與現(xiàn)場實時互動，搶座、飛屏等新形式玩轉音樂節(jié)，真正實現(xiàn)了讓“互動飛起來”，贏得了歌迷認可。

新浪、騰訊微博“湘江音樂節(jié)”話題閱讀數(shù)量超過3200萬，微博話題“湘江音樂節(jié)”和“直播湘江音樂節(jié)”閱讀量均超過3000萬人。與湘江音樂節(jié)相關的微博話題閱讀總數(shù)達到 1.2億人次。這一組數(shù)據(jù)展現(xiàn)的是：在當下移動互聯(lián)網(wǎng)的社群新時代，廣播聽眾存在大量的社交需求及多樣化的內(nèi)容消費需求，因此，湖南電臺嘗試創(chuàng)新湘江音樂節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+直播”的跨界融合，以大數(shù)據(jù)支持音頻內(nèi)容消費形態(tài)，強化音樂節(jié)受眾黏度，也再一次印證了互聯(lián)網(wǎng)時代廣播聲音的價值。

四、打造系列線上線下以“聲音”“互動”兩大元素為主題的互動節(jié)目與活動，增強廣播的互動式體驗

作為音頻內(nèi)容的生產(chǎn)發(fā)布平臺，湖南電臺希望更為直觀地將音頻直播內(nèi)容創(chuàng)作覆蓋、延伸到更廣的領域中，實現(xiàn)在移動時代音頻社交的功能和需求。

2015國美湘江音樂節(jié)充分整合、利用了合作伙伴的渠道資源，聯(lián)合全國1700多家國美電器門店進行現(xiàn)場直播，讓每一個門店在每一場音樂節(jié)活動當天都成了一片歡樂的海洋，引發(fā)無數(shù)的觀眾駐足觀看，實現(xiàn)了一次活動人群的全面覆蓋。

通過“全城搖一搖”，讓音樂節(jié)和長沙各繁華地段市民進行了非常充分的互動。我們通過和騰訊公司的合作，基于微信平臺，在音樂節(jié)現(xiàn)場、國美電器門店、公交車站臺以及公交車內(nèi)都進行了布置。只需打開手機藍牙，通過微信搖一搖“周邊”功能，就可以參與買門票送驚喜等互動活動。微信“搖一搖”活動還持續(xù)至音樂節(jié)現(xiàn)場，通過微信平臺為現(xiàn)場明星點贊送花、抽獎，讓場內(nèi)的明星、觀眾與場外的網(wǎng)友、人群產(chǎn)生有機的鏈接。

除了常規(guī)藝術表現(xiàn)形態(tài)之外，我們還增添了紅色歌曲元素。10月1日，在韶山的毛主席銅像廣場設置了分會場，邀請北京101中學金帆交響樂團進行了紅色快閃演出，用交響樂的形式演繹了《紅旗頌》《東方紅》等紅色歌曲，奏響陪伴了整整幾代中國人的紅色旋律，大膽打破以往單一的演奏形式，將情景再現(xiàn)與實景結合，讓現(xiàn)場觀眾以及收音機前的聽眾和網(wǎng)友感受到視覺與聽覺的“火花碰撞”，完成文化藝術與民族經(jīng)典的歷史傳承。

湘江音樂節(jié)期間，我們還開啟異業(yè)聯(lián)盟，與滴滴打車等網(wǎng)絡打車服務提供商無縫鏈接，開展派發(fā)優(yōu)惠乘車券、定制接客點等活動，為觀眾提供出行便利。

五、挖掘粉絲經(jīng)濟潛力，創(chuàng)意至上，轉嫁活動運營成本

湖南電臺籌備2015湘江音樂節(jié)長達半年時間。然而，舉辦一屆音樂節(jié)，廣播電臺的利潤指標又有多少呢？在此，我們和大家分享一個數(shù)據(jù)，2015年湖南電臺舉辦湘江音樂節(jié)獲得純利是400萬元，其中的主體是音樂節(jié)策劃費和新聞中心的運營成本，以及湖南電臺廣播頻率的線上宣傳費用。其余整個音樂節(jié)的運營費用、藝人邀請等費用均由客戶買單。通過合作模式的改變，我們將舉辦音樂節(jié)的成本風險轉嫁給了合作客戶，實現(xiàn)了音樂節(jié)的運營盈利。從營收的層面來講，真正提升了廣播媒體做活動的價值，這是這次音樂節(jié)跟其他音樂節(jié)運作不同的地方。

六、圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、消費和商業(yè)變現(xiàn)等鏈條搭建起一套完善的內(nèi)容生產(chǎn)的生態(tài)系統(tǒng)

作為以年輕人及音樂愛好者為主要消費群的音樂節(jié)，如何與目標群體順暢溝通、緊密連接成為活動的關鍵。湘江音樂節(jié)整合線上線下多方資源，多類形式全面發(fā)力，在拉近了與消費者情感距離的同時，準確凸顯了音樂節(jié)的獨特性。

2016年8月18日，由中國報業(yè)協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會、中國新聞文化促進會、中國新聞出版研究院、《傳媒》雜志社主辦的第十一屆中國傳媒年會上，2015湘江音樂節(jié)入選“2014～2016中國廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳”。

2016年湘江音樂節(jié)，我們設想引入用戶關注的二次元音樂，舉辦國內(nèi)真正意義上的二次元音樂節(jié)。今年的湘江音樂節(jié)還會在“聲音”定制、個性體驗、“聲音網(wǎng)紅”等方面進行“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合和嘗試，來挖掘聲音的更多可能。

近幾年，湖南電臺做活動做出了品牌，因此，活動必須在嫁接資源、整合平臺的基礎上進行創(chuàng)意設計。而為了探索廣播活動的更多可能，湖南電臺大型活動部圍繞廣播活動核心主體創(chuàng)辦了微信公眾平臺——電臺工廠，整合全國兩萬多名廣播的專業(yè)人士共同探索聲音的更多價值和可能性。

（本文編輯：呂曉虹）