饒雷

【摘要】2016上海廣播節(jié)10月25日至30日在滬舉行。在媒體融合快速推進(jìn)的當(dāng)下，為期6天的廣播節(jié)聚合全國(guó)廣播同仁之力，研究探討傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文綜合敘述了包括2016中國(guó)廣播創(chuàng)新融合案例發(fā)布盛典、第十二屆“東方暢想”全球華語(yǔ)廣播創(chuàng)新大賽總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮、阿基米德高峰論壇、中國(guó)交通廣播25周年系列活動(dòng)、情義東方·全國(guó)廣播公益慈善盛典、九州百戲·全國(guó)曲藝大匯等近20場(chǎng)豐富多彩極具全媒體融合特點(diǎn)的廣播創(chuàng)新活動(dòng)，呈現(xiàn)出中國(guó)廣播“用耳傾聽、用心傾訴”的主題，以及開放、共享、共贏的盛典盛況。

【關(guān)鍵詞】上海廣播節(jié) 創(chuàng)新 融合

【中圖分類號(hào)】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】D

秋風(fēng)送爽、碩果飄香。2016年10月25日至30日期間舉辦的2016上海廣播節(jié)集結(jié)海內(nèi)外眾多華語(yǔ)電臺(tái)，講實(shí)力、曬數(shù)據(jù)、說(shuō)公益，通過(guò)一系列專業(yè)活動(dòng)及公眾互動(dòng)，交流了廣播創(chuàng)新融合的新思路，展示了廣播全媒體跨界融合的新成果，打造出一場(chǎng)精彩絕倫的中國(guó)廣播行業(yè)盛會(huì)。

該項(xiàng)活動(dòng)的指導(dǎo)單位為中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)，由上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）主辦，東方廣播中心承辦。2015年10月15日舉辦的首屆上海廣播節(jié)通過(guò)一系列專業(yè)活動(dòng)展示了上海廣播擁抱新媒體、探索新傳播樣式和新生產(chǎn)流程的新時(shí)代廣播形象；而在2016年的上海廣播節(jié)上，主辦方以“用耳傾聽、用心傾訴”為主題，除了繼續(xù)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新融合的理念，還設(shè)計(jì)安排了更為多元的全民互動(dòng)體驗(yàn)、更為豐富立體的活動(dòng)形態(tài)，讓聽眾邂逅不一樣的中國(guó)廣播，共創(chuàng)廣播發(fā)展新價(jià)值。全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中廣聯(lián)合會(huì)）會(huì)長(zhǎng)張海濤在開幕致辭中指出：“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給廣播的發(fā)展插上了騰飛的翅膀，廣播要更多地走上創(chuàng)新的道路。希望所有廣播人繼續(xù)繼承傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)特色，快速適應(yīng)新媒體環(huán)境的變通與創(chuàng)新，不忘初心、堅(jiān)守職責(zé)，從用戶的需求出發(fā)，在‘采、編、播、存、用上真正實(shí)現(xiàn)智能化、一體化，不斷升級(jí)技術(shù)、不斷翻新服務(wù)，更好地服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和民生生活?！?/p>

2016上海廣播節(jié)也確實(shí)升級(jí)了技術(shù)、翻新了服務(wù)。在為期6天的活動(dòng)“菜單”中，既有滿含學(xué)術(shù)品位的2016中國(guó)廣播創(chuàng)新融合案例發(fā)布盛典、第12屆“東方暢想”全球華語(yǔ)廣播創(chuàng)新大賽，又有極具里程碑意義的上海音樂廣播音樂云中心——“M項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式、首屆全國(guó)交通廣播綜合影響力發(fā)布會(huì)、“情義東方·全國(guó)廣播公益慈善盛典”等；既有業(yè)界大咖滬上論劍的2016阿基米德高峰論壇，又有與民互動(dòng)、體驗(yàn)營(yíng)銷的五星體育廣播“全民動(dòng)起來(lái)，畫出你的愛”、上海廣播現(xiàn)場(chǎng)秀、1057歡樂生活節(jié)；既有復(fù)古懷舊的Love Radio“粵來(lái)粵愛”網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)布會(huì)、傳統(tǒng)精致的“九州百戲——全國(guó)曲藝大匯”，又有清新淳樸的上海少兒廣播合唱團(tuán)60周年晚會(huì)、高雅經(jīng)典的星期廣播音樂會(huì)——我的莫扎特。值得一提的是，本屆上海廣播節(jié)還獨(dú)家冠名某食品品牌并推出首款官方紀(jì)念禮品，2016年6月限量登陸淘寶眾籌平臺(tái)的“羊角包小公主”迷你復(fù)古藍(lán)牙收音機(jī)已眾籌成功并陸續(xù)送達(dá)購(gòu)買者手中，“廣播制造”的好品質(zhì)和上海廣播人的精明練達(dá)收獲了眾多好評(píng)。

可以說(shuō)，上海廣播節(jié)不僅成為了廣播人的節(jié)日，也成為了廣播愛好者共同的節(jié)日。綜合來(lái)看，主要有四大亮點(diǎn)。

一、創(chuàng)新融合，共謀發(fā)展

在傳播環(huán)境快速變化，傳統(tǒng)媒體紛紛謀求“彎道超車”、探索融合發(fā)展之路的當(dāng)下，廣播行業(yè)該如何破題？又可以有哪些作為？2016上海廣播節(jié)再度集結(jié)海內(nèi)外眾多華語(yǔ)電臺(tái)，通過(guò)一系列專業(yè)活動(dòng)嘗試答好這份“考卷”?？梢哉f(shuō)，這是一次在媒體融合環(huán)境下，研究探討傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路的全國(guó)性峰會(huì)。

充滿了融媒體的“味道”。為了探索上海音樂廣播未來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，音樂云中心——“M項(xiàng)目”在開幕儀式上正式啟動(dòng)建設(shè)，該項(xiàng)目將為音樂廣播構(gòu)建更加符合全媒體播發(fā)、投送的技術(shù)框架和節(jié)目模式。出席開幕式的中廣聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海濤，副會(huì)長(zhǎng)王求，上海市委常委、市委宣傳部長(zhǎng)董云虎等領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)按下啟動(dòng)鍵。

“2016中國(guó)廣播創(chuàng)新融合案例發(fā)布盛典”開幕首日（10月25日）隆重舉行。案例評(píng)選今年5月正式啟動(dòng)，由中廣聯(lián)合會(huì)主辦，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》雜志、《中國(guó)廣播》雜志、上海廣播電視臺(tái)（SMG）承辦，共收到來(lái)自中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱中央電臺(tái)）、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱國(guó)際電臺(tái)），以及全國(guó)近50家省市級(jí)電臺(tái)的240多個(gè)案例。經(jīng)過(guò)近半年的調(diào)研和兩輪評(píng)選，中央電臺(tái)的“中國(guó)廣播云平臺(tái)”、北京臺(tái)的“節(jié)目團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新”、貴州臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)+智慧交通云平臺(tái)”、湖北臺(tái)的“‘長(zhǎng)江云融媒體新聞平臺(tái)”、湖南臺(tái)的“電臺(tái)節(jié)目共享平臺(tái)”、江蘇臺(tái)的“‘微啵云跨媒體交互運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”、南京臺(tái)的“‘在南京融媒體服務(wù)項(xiàng)目”、山東臺(tái)的“廣電淘項(xiàng)目”、上海臺(tái)的“@Radio廣播全媒體制播平臺(tái)”和“阿基米德FM”獲評(píng)為十佳案例；中央電臺(tái)的“《致我們正在消逝的文化印記》跨媒體傳播”、中央電臺(tái)的“海陽(yáng)工作室創(chuàng)新融合”、國(guó)際電臺(tái)的“環(huán)球資訊融媒體產(chǎn)品”、佛山臺(tái)的“自助聲導(dǎo)游項(xiàng)目”、廣東臺(tái)的“‘大愛有聲跨媒體公益行動(dòng)”、河南臺(tái)的“戲曲客戶端‘河南戲”、黑龍江臺(tái)的“‘回家的路愛心手環(huán)跨媒體公益活動(dòng)”、湖南臺(tái)的“虛擬主持人‘嘻芮項(xiàng)目”、上海臺(tái)的“微信公眾號(hào)‘話匣子”、浙江臺(tái)的“‘全民開贊融合互動(dòng)模式”獲評(píng)優(yōu)秀案例。十佳案例和十個(gè)優(yōu)秀案例在盛典上正式對(duì)外發(fā)布。發(fā)布當(dāng)天，國(guó)內(nèi)及海外華語(yǔ)電臺(tái)齊聚一堂，創(chuàng)新融合案例的項(xiàng)目代表現(xiàn)身說(shuō)法，以示范性的案例，可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)廣播行業(yè)的融合發(fā)展探索提供出更多可借鑒的、實(shí)實(shí)在在的“破題”之舉。正如中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王求的點(diǎn)評(píng)：“當(dāng)人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)化生活時(shí)，傳統(tǒng)廣播必須主動(dòng)做出變革，而變革往往就是‘壯士斷腕式的，或許今后的廣播形態(tài)將會(huì)發(fā)生顛覆性的變化。而變化、變革正在發(fā)生，正在這些案例的種種實(shí)踐中發(fā)生著。”他還特別強(qiáng)調(diào)，媒體的創(chuàng)新融合，既要切中“痛點(diǎn)”，亦不能忘記初心。融合的載體是產(chǎn)品，創(chuàng)新是根本。在創(chuàng)新融合過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)力，流程再造是發(fā)展必然。廣播傳媒走向與新媒體的融合是大勢(shì)所趨，也是當(dāng)前廣播界面臨的最大挑戰(zhàn)。廣播電臺(tái)同行在媒介融合道路上發(fā)育出新的技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，現(xiàn)在媒體世界的版圖還在發(fā)生裂變，我們還在路上。可以說(shuō)，通過(guò)“中國(guó)廣播創(chuàng)新融合案例”評(píng)選這樣的活動(dòng)，匯聚入選案例的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，能夠在廣播行業(yè)形成一股創(chuàng)新融合的力量，真正讓這些典型案例起到引領(lǐng)、示范和推動(dòng)的作用，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型，更好地發(fā)揮主流媒體的作用，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局！

此外，作為上海廣播節(jié)的一個(gè)品牌活動(dòng)，以“思想、溫度、品質(zhì)”為主題的第12屆“東方暢想”全球華語(yǔ)廣播創(chuàng)新大賽總決賽同樣直面媒體融合轉(zhuǎn)型，聚焦面向全媒體推送的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意制作。最終，中央電臺(tái)的《遇見海昏侯》系列、上海新聞廣播的《對(duì)話區(qū)縣委書記“我的區(qū)縣我的家”》獲得金獎(jiǎng)；廣東臺(tái)《南方的喜悅》、美國(guó)西雅圖在線中文廣播《異口“童”聲》獲得銀獎(jiǎng)；加拿大中文電臺(tái)《聲音明信片》、北京臺(tái)《尋找刁愛青》、天津臺(tái)《話說(shuō)天下事》、安徽臺(tái)《車神計(jì)劃》、浙江臺(tái)《廣告狂人》獲得銅獎(jiǎng)。其中，加拿大《聲音明信片》還榮獲“阿基米德人氣獎(jiǎng)”?？v觀本次廣播創(chuàng)新大賽，不僅參賽作品創(chuàng)下歷屆之最，而且節(jié)目模式和內(nèi)容都十分強(qiáng)調(diào)融合傳播，聽眾和用戶已經(jīng)成為內(nèi)容“生成者”，涌現(xiàn)了一批“沉浸式”的新型廣播節(jié)目形態(tài)。9組來(lái)自海內(nèi)外的創(chuàng)新節(jié)目代表們帶著閃亮的奇思妙想接受評(píng)委、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的終極“拷問(wèn)”，三方碰撞火花四濺，現(xiàn)場(chǎng)氣氛爆棚。

同樣，阿基米德高峰論壇也給大家?guī)?lái)了驚喜?！盎趶V播，融合傳播。”上海東方廣播中心主任、阿基米德FM董事長(zhǎng)孫向彤發(fā)布“短音頻”戰(zhàn)略：“生產(chǎn)3～10分鐘的短小音頻，打上互聯(lián)網(wǎng)傳播的標(biāo)簽，投送到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)的終端，尋求變現(xiàn)新模式?！痹凇叭诿襟w時(shí)代的中國(guó)廣播影響力”主論壇中，黑龍江廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李皎、廣東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)曾少華和上海廣播電視臺(tái)技術(shù)管理部、技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心主任林偉明分別做了題為《做好“六個(gè)轉(zhuǎn)變”》《廣播+無(wú)限可能》《從P2P到N2N》的演講。尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)公司總經(jīng)理張余、賽立信研究集團(tuán)總經(jīng)理黃學(xué)平、廣視索福瑞（CSM）媒介研究公司副總經(jīng)理鄭維東從大數(shù)據(jù)角度探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的下個(gè)機(jī)會(huì)。由浙江廣播電視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董傳亮、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心研究員張磊等嘉賓參與，阿基米德FM總經(jīng)理王海濱主持的圓桌對(duì)話，探討廣播增值空間、解析了廣播共贏渠道。本屆論壇共有來(lái)自全國(guó)100多家廣播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、知名廣播電視數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)、資本代表，以及對(duì)音頻領(lǐng)域有著深度觀察的專家學(xué)者出席。

二、融耀交通、傳揚(yáng)慈善

2016年是上海交通廣播開播25周年以及中國(guó)大陸交通廣播誕生25周年，“融耀25年”——交通廣播25周年系列慶?；顒?dòng)在廣播節(jié)期間陸續(xù)上演。1991年9月30日，上海交通廣播信息臺(tái)正式開播，隨后交通廣播這一廣播傳播形態(tài)在全國(guó)如雨后春筍般出現(xiàn)，目前全國(guó)交通廣播已經(jīng)增長(zhǎng)至124家，“出門就聽交通廣播”已成為中國(guó)廣播聽眾，特別是廣大移動(dòng)人群的共識(shí)。借此次“2016上海廣播節(jié)”之機(jī)，10月26日，首屆“全國(guó)交通廣播綜合影響力評(píng)比發(fā)布”從“播出機(jī)構(gòu)基本信息、受眾網(wǎng)絡(luò)投票信息、第三方數(shù)據(jù)支撐信息和行業(yè)專家評(píng)審信息”等四個(gè)方面展開對(duì)播出機(jī)構(gòu)和推薦人選的綜合評(píng)議工作。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭曉并頒發(fā)全國(guó)“最具影響力交通廣播頻率”“最受聽眾歡迎主持人”“最具社會(huì)正能量公益推廣項(xiàng)目”“最佳創(chuàng)意公益廣告”等各大獎(jiǎng)項(xiàng)，組委會(huì)對(duì)入選播出機(jī)構(gòu)、名優(yōu)欄目和優(yōu)秀節(jié)目主持人、行業(yè)突出貢獻(xiàn)者等頒發(fā)了獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)證書，并為11月進(jìn)行的“穿越中國(guó)——大型新聞紀(jì)實(shí)采訪行動(dòng)”出發(fā)儀式授旗。在當(dāng)天的系列活動(dòng)中，由上海交通廣播《1057大家?guī)汀饭?jié)目組發(fā)起的“全國(guó)幫扶類節(jié)目聯(lián)盟”正式成立，全國(guó)交通廣播播出機(jī)構(gòu)共同發(fā)布“中國(guó)交通廣播公益（上海）宣言”，志在踐行“全國(guó)960萬(wàn)平方公里，處處有人幫”的溫情承諾。來(lái)自全國(guó)交通廣播播出機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等90多人出席在上海中心舉辦的“行進(jìn)的力量——寄語(yǔ)未來(lái)的交通廣播”寶庫(kù)一號(hào)封箱活動(dòng)，把對(duì)未來(lái)交通廣播的寄語(yǔ)投入寶庫(kù)封存。在登頂上海中心后，在頂層郵筒給各地交通廣播寄回一份“上海至高的問(wèn)候”。

此外，在“情義東方·全國(guó)廣播公益慈善盛典”中，來(lái)自全國(guó)的十多個(gè)特色廣播節(jié)目交流了他們的公益善舉，這也是全國(guó)廣播公益慈善活動(dòng)的首次集中展示。來(lái)自河北廣播電視臺(tái)交通頻率的“992大家?guī)汀?、中央電臺(tái)華夏之聲的“徒步公益”、廣東廣播電視臺(tái)的“大愛有聲 母乳愛”、遼寧廣播電視臺(tái)交通廣播的“‘日行一善——愛接力年度大型公益行動(dòng)”、湖南交通頻率的“一幫一愛心大行動(dòng)”、貴州綜合廣播“留守兒童來(lái)信了”等公益活動(dòng)首次被上海觀眾了解；曾引起滬上巨大反響的上海廣播公益慈善項(xiàng)目899駕車調(diào)頻的“情義東方·東廣愛基金”、上海交通廣播的“1057大家?guī)汀焙蜕虾Ｐ侣剰V播的“無(wú)障礙電影”等為更多觀眾熟知，現(xiàn)場(chǎng)充滿著濃濃的愛與力量。

三、全城熱聽，全民樂享

2016上海廣播節(jié)既是行業(yè)的盛會(huì)，也是廣播與廣大聽眾、用戶一起分享發(fā)展成果的節(jié)日。在新媒體、新技術(shù)強(qiáng)有力的支撐下，今年廣播節(jié)的線上線下互動(dòng)內(nèi)容和模式得到了全面升級(jí)，上海東方廣播中心旗下的13套頻率全面出擊，傾力詮釋“用耳傾聽、用心傾訴”的主題。

10月29日至11月13日，上海交通廣播“1057歡樂生活節(jié)”在上海錦江樂園內(nèi)打造了一個(gè)集美食、文化、時(shí)尚和互動(dòng)體驗(yàn)于一體的嘉年華，其中包括了兒童交通公園、汽車極限體驗(yàn)、房車美食時(shí)尚區(qū)等豐富內(nèi)容，讓不同人群享受“車生活”的樂趣。

繼在2015年上海廣播節(jié)驚艷亮相后，上海廣播現(xiàn)場(chǎng)秀此次也來(lái)到“1057歡樂生活節(jié)”首日的現(xiàn)場(chǎng)——錦江樂園，通過(guò)上海交通廣播進(jìn)行全程線上直播。來(lái)自上海廣播10套頻率的30多位人氣主持人此次打破頻率區(qū)隔，新鮮“混搭”，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾和場(chǎng)外聽眾共同營(yíng)造“有互動(dòng)、有福利、有驚喜的7小時(shí)大直播”，這也是上海廣播歷史上首次實(shí)現(xiàn)跨頻率合作的戶外大型直播。

“全民動(dòng)起來(lái)、畫出你的愛”由五星體育廣播策劃推出，聽眾可以使用任意一款能記錄運(yùn)動(dòng)軌跡的應(yīng)用，畫出有創(chuàng)意的運(yùn)動(dòng)路線，表達(dá)出對(duì)廣播的支持與熱愛；10月28日是上海東方廣播電臺(tái)開臺(tái)紀(jì)念日。為回饋廣大聽眾的支持，本屆廣播節(jié)舉行了“上海廣播感恩聽眾大派送”特別活動(dòng)。當(dāng)天，上海廣播旗下13套頻率在節(jié)目中總共派送1028份“上海廣播節(jié)聽眾答謝禮”；Love Radio“愛的時(shí)光派對(duì)”在外灘三號(hào)再次跳起“青春的迪斯科”。

四、品牌演出，閃耀舞臺(tái)

2016上海廣播節(jié)特別打造了三場(chǎng)風(fēng)格迥異的品牌演出，不同的藝術(shù)門類征服了各類觀眾。作為上海廣播電視臺(tái)藝術(shù)人文發(fā)展基金會(huì)成立兩周年的匯報(bào)演出，上海戲曲廣播聯(lián)合全國(guó)18家電臺(tái)，舉辦了一臺(tái)“九州百戲——全國(guó)曲藝大匯”專題演出，首次融合南北共18個(gè)特色曲種，演員陣容十分強(qiáng)大，堪稱“老、中、青、少”四代同堂，填補(bǔ)近些年來(lái)同類演出的空白，以期再度喚起社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)注與傳承。作為上海歷史最為悠久的童聲合唱團(tuán)，上海少兒廣播合唱團(tuán)特別帶來(lái)其60周年晚會(huì)，唱響20首中外經(jīng)典之作；在10月30日亮相的星期廣播音樂會(huì)——“我的莫扎特”，同樣是匠心獨(dú)運(yùn)。主辦方邀請(qǐng)樂評(píng)人、音樂人、愛樂者等推薦了15首候選曲目，最終通過(guò)阿基米德FM以網(wǎng)友投票的方式確定了最終的9首演出曲目，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)由觀眾“說(shuō)了算”的音樂會(huì)。

6天時(shí)間，近20場(chǎng)主體活動(dòng)，2016上海廣播節(jié)用自己的實(shí)際行動(dòng)表明了中國(guó)廣播正在進(jìn)一步釋放內(nèi)容生產(chǎn)力并尋求變現(xiàn)新模式、正在積極向國(guó)內(nèi)外電臺(tái)尋求合作共贏、正在向“創(chuàng)新融合”道路上大踏步前進(jìn)。正如上海廣播電視臺(tái)副總裁、上海東方廣播中心黨委書記王治平所描繪的：“上海廣播希望和全國(guó)廣播同仁加強(qiáng)合作，探索優(yōu)質(zhì)音頻可行的傳播樣態(tài)，緊握融媒體的抓手，一起搶占互聯(lián)網(wǎng)音頻的主流市場(chǎng)份額，提升中國(guó)廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的影響力。”

（本文編輯：覃繼紅）