黃巍巍

摘要：近年來，科學技術和互聯(lián)網技術不斷發(fā)展，媒體的傳播平臺和環(huán)境出現了天翻地覆的變化，而廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)的媒體形式，帶來的機遇和挑戰(zhàn)也非常大，尤其是對主持人來說，更是重要的一個挑戰(zhàn)。本文基于融媒時代背景，對廣播節(jié)目主持人的品牌化經營思路進行探究，給廣播節(jié)目的發(fā)展提供一定的參考。

關鍵詞：融媒時代;廣播節(jié)目;主持人;品牌化經營

一、融媒時代的概念和特點分析

（一）融媒體時代的概念分析

融媒體作為一個理念，是以發(fā)展為前提，通過發(fā)揚自身優(yōu)點的方式，把傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，發(fā)揮出兩個媒體各自的優(yōu)勢，把單一媒體的競爭改變?yōu)槎嗝襟w競爭力。并且，融媒體不再是單一獨立的實體媒體，而是把廣播、電視、互聯(lián)網等多種傳播媒介進行有機整合，通過相互融合，相互補充，從而促進媒體的發(fā)展。

（二）融媒體時代的特點分析

融媒體時代的特點主要包括三個方面，首先是資源方面，通過資源的通融，合理整合新老媒體的人力和物理等資源，從各自服務變?yōu)楣餐?，在降低人力成本的前提下，提高媒體傳播的準確性和原創(chuàng)能力。其次，是宣傳方面，通過建立一種和諧互補的新型媒體關系，從而有效改善媒體之間競爭的灰色地帶，增強媒體的自身水平。最后，是利益方面，媒體發(fā)展的最終目的是利益，融媒體通過有效的整合，把社會效益和經濟效益相互結合，從而促進媒體的發(fā)展。

二、融媒體時代給廣播節(jié)目主持人

帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）技術發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

隨著經濟和科技水平的提高，單純的音頻傳播變?yōu)榫W絡傳播模式，改變了廣播媒體的規(guī)律和穩(wěn)定性，雖然網絡傳播的優(yōu)勢給廣播媒體發(fā)展帶來無限的可能，也給廣播主持人帶來了新的挑戰(zhàn)，如果不及時作出相應的改變，將無法在新形勢下立足。

（二）審核人員的缺失

由于網絡傳播的發(fā)展還處于初級階段，一部分的功能和內容還存在著缺失，尤其是信息傳播前的審核，對信息傳播的真實性和全面性影響極大，并且信息傳播的受眾極廣，如果對虛假信息和不全信息進行傳播，很容易對社會穩(wěn)定帶來一定的影響，而主持人是信息傳播的關鍵部分，需要作出的努力和改變也就越大。

（三）時效性帶來的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的廣播媒體經過多年的發(fā)展，已經趨近完善，并且管理的發(fā)展是極為復雜的，在進行信息傳播時，時效性是信息傳播的關鍵，但是隨著融媒時代的到來，信息報道次數、角度、方式等內容的把控，給主持人帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

三、融媒時代廣播節(jié)目主持人

品牌化經營的思路分析

（一）增強內容的專業(yè)性，提高自身的主體地位

隨著經濟和科學技術的發(fā)展，互聯(lián)網已經逐漸普及，新興移動人群急劇增多，并已經成為了廣播媒體的重要組成部分，這部分人群更為關注的是資訊、新聞和時尚等節(jié)目，具有一定的隨機性，并且對長期、穩(wěn)定、專業(yè)的內容更為喜歡，尤其是專業(yè)性的內容，對用戶的吸引力更大。不僅如此，在內容專業(yè)性的基礎上，還要有自身的特色，才能吸引更多的受眾，從而形成品牌化經營。而傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人，一直處于被動狀態(tài)，只是單純的工具進行輸出，對于信息的內容、角度等并沒有發(fā)言權，使得大部分的廣播節(jié)目內容千篇一律，導致用戶出現厭煩心理，進而對廣播媒體的核心競爭力造成影響。因此，在對融媒時代廣播節(jié)目主持人品牌化經營的思路進行分析時，廣播節(jié)目主持人應該提高自身的主體地位，增強內容的專業(yè)性，從而提升節(jié)目的核心競爭力，擴大受眾人群，實現廣播節(jié)目的品牌化經營。

（二）順應時代要求，改變用戶理念

現階段廣播節(jié)目品牌化經營的關鍵性問題，在于思維和理念的裝換，傳統(tǒng)的媒體傳播都具有單一性，如廣播只能傳播聲音、報紙只能傳播文字和圖片，并且由于自身特點的影響，還具有一定的單向性。但新媒體不一樣，由于互聯(lián)網自身的優(yōu)勢，新媒體具有即時性、復雜性、互動性、發(fā)散性，每一個信息都是一個又一個細小的碎片，最終組成完整的信息鏈，通過多樣的傳播途徑，以及復雜的傳播形態(tài)，一舉打破了人們對媒體的固有概念，這也是廣播媒體發(fā)展需要解決的重點問題。因此，在對廣播節(jié)目進行品牌化經營時，節(jié)目組要打破自身的傳統(tǒng)觀念，順應時代的要求，改變用戶理念，通過新舊媒體之間的相互融合，取長補短，增強自身的優(yōu)勢，形成品牌化經營。

比如，在對融媒時代廣播節(jié)目主持人品牌化經營的思路進行分析時，節(jié)目主持人應該多了解互聯(lián)網媒體的內容和特點，把互聯(lián)網媒體的特點和優(yōu)勢放到自身的節(jié)目上，通過取長補短，運用互聯(lián)網思維進行自身節(jié)目的品牌化經營，從而擴大自身的受眾群體，構建自身節(jié)目的核心用戶群。在進行實際操作時，主持人應該學著用互聯(lián)網思維去進行改革和融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網的海量信息、傳播及時、有效的交流和互動等優(yōu)勢，提高對用戶的重視，把用戶的體驗放在第一位。如主持人可以開通自身的博客、公眾號、抖音號，挑選節(jié)目中較為精彩或者關注度較高的信息，進行宣傳，通過自身的內容吸引用戶，然后通過用戶評論，了解用戶的體驗感受，再進行補充和改進，增強對用戶的吸引力。其次，主持人要充分發(fā)揮自身的人格魅力，建立線下交流空間，如粉絲微信群或QQ群，通過在節(jié)目之外進行有效的交流和互動，形成穩(wěn)定的核心用戶群，促進廣播節(jié)目的品牌化經營。

（三）拓展營銷渠道，提高知名度

在進行廣播節(jié)目的品牌化經營時，主持人的作用至關重要，不僅是廣播節(jié)目的主體，也是用戶體驗的核心內容，不論是《新聞和報紙摘要》中的于芳，又或者是電視劇《愛情公寓》中曾小賢的《你的月亮我的心》，能讓人記住的原因在于主持人的個人魅力，于芳的“中國聲音”和“曾小賢的好男人就是我，我就是曾小賢”都是讓人印象深刻的記憶點。并且，近年來，手機和互聯(lián)網的不斷普及，我國的手機上網人群比重高達百分之九十，給廣播節(jié)目的發(fā)展提出了新的可能，加上廣播媒體的聲音與移動互聯(lián)網之間的融合較為簡單，具有成本低、效益比例清晰的特點，因此，在對融媒時代廣播節(jié)目主持人的品牌化經營進行分析時，可以充分發(fā)揮聲音與移動互聯(lián)網融合的優(yōu)勢，塑造主持人的個人魅力，通過拓展營銷渠道的方式，提高節(jié)目知名度，從而實現廣播節(jié)目主持人品牌化經營。

比如，在對融媒時代廣播節(jié)目主持人的品牌化經營進行分析時，可以通過充分發(fā)揮聲音與移動互聯(lián)網融合的優(yōu)勢，塑造主持人的個人魅力，通過拓展營銷渠道的方式，促進廣播節(jié)目主持人品牌化經營的發(fā)展。在實際操作過程中，可以根據主持人的個人特色，塑造主持人的魅力人格，用來吸引用戶，比如個人抖音號展示自身的其他技能、微信公眾號推送、線下活動交流等，通過多方位、全方面的營銷手段，以主持人為載體，提高廣播節(jié)目的受眾，打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目的“只聞其聲，不見其人”的特點，在發(fā)揮聲音優(yōu)勢的基礎上，增強互動，提高參與性和互動性，實現廣播節(jié)目主持人的品牌化經營。其次，主持人要提高對自媒體的重視，現階段自媒體越來越受到人們的重視，也是人們獲取信息的重要來源之一，所以廣播節(jié)目主持人可以學著經營自己的自媒體，拉近與用戶之間的距離，增強自身的親切感，從而增強節(jié)目的吸引力，提高自身的核心競爭力。

（四）創(chuàng)新主持風格，打造多角色主持人品牌形象

在融媒體時代，媒體傳播方式逐漸多樣化，自媒體、門戶網站、電視、廣播、報紙等媒體百花齊放，從而也導致主持人的地位和作用發(fā)生了改變，在節(jié)目中主持人不再是單純的文化傳播者，而是向著專業(yè)性分析者和判斷者的方向改變，在競爭日益激烈的今天，廣播節(jié)目要想發(fā)展，就一定要進行創(chuàng)新，改變自身的風格和思維，以滿足用戶提出的新需求。并且隨著需求的改變，內容也越來越重要，加大主持人的參與度，豐富自身的內容，是現階段廣播節(jié)目發(fā)展需要解決的重點問題。

比如，在對融媒時代廣播節(jié)目主持人品牌化經營進行分析時，可以在遵循品牌化發(fā)展的概念下，合理處理質量和效益之間的關系，學習企業(yè)品牌化的先進理念，創(chuàng)新主持風格，打造多角色主持人品牌形象，實現廣播節(jié)目的主持人品牌化經營，促進廣播節(jié)目的發(fā)展，提高經濟效益。在實際操作過程中，節(jié)目組方面應該改變傳統(tǒng)的選人模式，不再單單考慮主持人的普通話、形象以及表達技巧，而是多方位、全方面地進行考核，如語言幽默感、聲音辨識度、品行、個人魅力、節(jié)目相關知識等，尤其是節(jié)目相關知識方面，在進行主持時，如果主持人根本不懂相關的專業(yè)知識，很容易導致節(jié)目的用戶流失，從而有損節(jié)目的品牌形象。其次，主持人還要對自身的主持風格進行創(chuàng)新，基于時代發(fā)展的需要，加入自身的特色，改變死板的播音員形象，塑造出自我的風格，提高自身辨識度。通過增強自身的主持能力，如語言渲染力、語言代入感、內容新穎性等等，從而提高節(jié)目的影響力和關注度。

四、結語

在對融媒時代廣播節(jié)目主持人品牌化經營進行探究時，首先要對融媒時代有一定的了解，然后根據融媒時代給主持人提出的新挑戰(zhàn)，通過合理有效的措施進行解決，從而實現廣播節(jié)目主持人的品牌化經營，增強廣播節(jié)目的經濟效益，促進廣播節(jié)目的發(fā)展。