賈瑞平

摘 要：在商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，各種圖形元素的組合運(yùn)用使得廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面更加生動(dòng)形象，而廣告的色彩設(shè)計(jì)可以給人帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，從而使得廣告的宣傳效果更好。色彩對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)心理有一定的影響，在商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該加強(qiáng)色彩設(shè)計(jì)的研究。本文對(duì)廣告設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)原則和要點(diǎn)進(jìn)行分析和探討，旨在提高商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告? 色彩設(shè)計(jì)? 要點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

廣告設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的重要過(guò)程，是現(xiàn)在很多商家進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)必要元素，在商業(yè)媒體廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要對(duì)很多設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有效地利用，比如對(duì)色彩、線(xiàn)條、文字等，都應(yīng)該積極地加以利用，使其構(gòu)成一幅完整的畫(huà)面。色彩是激發(fā)人們情緒的重要元素，也是提升人的情感體驗(yàn)的源動(dòng)力，因此在商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩在人的情感體驗(yàn)的過(guò)程中地位不斷提高。色彩營(yíng)銷(xiāo)是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，很多商家會(huì)借助廣告設(shè)計(jì)上的色彩因素，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，而將色彩應(yīng)用在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，主要體現(xiàn)在各種媒體廣告上。

1 商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計(jì)的原則

產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)廣告，廣告設(shè)計(jì)又包括很多方面，首先在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，要了解商品的屬性，形成商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的大致思路。其次，商業(yè)媒體廣告的設(shè)計(jì)階段主要是設(shè)計(jì)的構(gòu)思和設(shè)計(jì)方案的確定，其中包括很多環(huán)節(jié)，比如設(shè)計(jì)圖案元素的選擇、設(shè)計(jì)顏色的運(yùn)用、廣告字體的選擇等，這些元素組合在一起形成了一個(gè)完整的商業(yè)媒體的廣告。最后，要在商業(yè)廣告的制作階段下功夫，商業(yè)媒體廣告的制作是對(duì)商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行展示的重要步驟，對(duì)不同產(chǎn)品的商業(yè)媒體廣告要采取不同的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化。

1.1 合理化設(shè)計(jì)

合理化設(shè)計(jì)是指適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，一個(gè)成功的商業(yè)媒體廣告作品最基本的要求就是和諧、內(nèi)容合理，以防夸大的消息對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。在色彩應(yīng)用方面也應(yīng)該做到和諧，使得整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)更加清新自然，不要有太過(guò)夸張的顏色處理。比如有的生產(chǎn)廠(chǎng)家為激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，一味地夸大商品的效果，在廣告的設(shè)計(jì)上采用了夸張化的設(shè)計(jì)理念，使得產(chǎn)品的真實(shí)性受到質(zhì)疑。

1.2 人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)是商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)要點(diǎn)。在現(xiàn)代社會(huì)中，各種同質(zhì)化產(chǎn)品的數(shù)量越來(lái)越多，產(chǎn)品的相似度越來(lái)越高，這給消費(fèi)者的選擇帶來(lái)很大的影響和誤導(dǎo)，在這種情況下，廣告就成為影響人們選擇的一個(gè)重要因素。商業(yè)媒體廣告不僅要實(shí)用，還要順應(yīng)自然活潑的人性化發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)有一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)格以展示出產(chǎn)品的屬性。首先，商業(yè)媒體廣告的功能應(yīng)該以人為本，以產(chǎn)品的宣傳以及引起消費(fèi)者的關(guān)注為主要目的，在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中要結(jié)合消費(fèi)者群體的心理特征，在顏色的選擇上應(yīng)該滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，對(duì)顏色進(jìn)行合理地利用，從而借助合理的顏色設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，要結(jié)合消費(fèi)者的個(gè)性特征進(jìn)行有針對(duì)性地設(shè)計(jì)，從而使得廣告的內(nèi)容更加符合消費(fèi)者的審美需求。其次，商業(yè)媒體廣告的設(shè)計(jì)造型以及結(jié)構(gòu)等應(yīng)該做到合理，使消費(fèi)者在閱讀或者觀(guān)看這些廣告內(nèi)容時(shí)，可以符合其傳統(tǒng)的閱讀和觀(guān)看習(xí)慣。最后，商業(yè)媒體廣告應(yīng)該適用于大多數(shù)人群。

1.3 規(guī)范性原則

商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，規(guī)范是一個(gè)基本的原則。廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，顏色的選擇是否合理對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)會(huì)有很大的導(dǎo)向。因?yàn)轭伾菑V告設(shè)計(jì)中最重要的元素，也是最容易讓人產(chǎn)生記憶的元素，在顏色的設(shè)計(jì)上應(yīng)該與產(chǎn)品的品牌顏色保持一致，而且要盡量長(zhǎng)期使用這種色譜的顏色作為廣告設(shè)計(jì)的顏色與整個(gè)產(chǎn)品的品牌保持一致，防止出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。

1.4 統(tǒng)一性原則

在商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，顏色應(yīng)該做到統(tǒng)一，太過(guò)雜亂的顏色，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生一種厭煩的情緒，從而會(huì)影響廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。需要注意的是，對(duì)于一些平面廣告，如果印刷方式不同也會(huì)對(duì)顏色產(chǎn)生變化，所以在印刷時(shí)，要根據(jù)顏色的設(shè)計(jì)選擇合適的印刷方式，防止廣告的顏色出現(xiàn)太大的差異。

2 商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2.1 廣告顏色的設(shè)計(jì)要結(jié)合廣告的設(shè)計(jì)思想

色彩在任何一個(gè)設(shè)計(jì)中都占據(jù)十分重要的地位，因?yàn)樯适钦{(diào)動(dòng)人們視覺(jué)積極性的重要方面，在商業(yè)媒體廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩的選擇和應(yīng)用是否合理對(duì)整個(gè)廣告的效果都會(huì)產(chǎn)生十分重要的影響。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，廣告畫(huà)面的色彩應(yīng)該和整個(gè)商業(yè)廣告的構(gòu)圖以及設(shè)計(jì)思想保持一致，做到均勻化。在廣告的色彩設(shè)置上，應(yīng)該將人們對(duì)色彩的欣賞習(xí)慣作為廣告顏色設(shè)計(jì)的依據(jù)。當(dāng)前有很多廣告都傾向于使用一種夸張的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在色彩的設(shè)計(jì)上喜歡選擇一些沖擊力比較強(qiáng)的顏色，但是各種顏色的搭配并不合適，所以導(dǎo)致廣告的效果并不好。

2.2 依據(jù)商品的屬性進(jìn)行顏色設(shè)計(jì)

商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)的目的是為了激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，與一般的公益廣告不同，商業(yè)廣告有明確的經(jīng)濟(jì)目的，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的選擇和搭配就變得十分重要。每一種商品都有自己獨(dú)特的屬性，因此在顏色的選擇上應(yīng)該要滿(mǎn)足商品的屬性，要結(jié)合商品的屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使得顏色更加合理。人們從自然生活中獲取的認(rèn)識(shí)和記憶形成了不同商品的形象色彩，比如對(duì)于一些綠色食物，從人們的認(rèn)知上來(lái)講，這些食物的代表顏色就是綠色。色彩的形象性直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。在商業(yè)媒體廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，各種商品的顏色設(shè)計(jì)也應(yīng)該根據(jù)商品的屬性，喚起消費(fèi)者對(duì)這種商品的認(rèn)知，從而可以激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。不同的顏色會(huì)在視覺(jué)上給人帶來(lái)不同的感受，如果廣告設(shè)計(jì)中的顏色選取得當(dāng)，則會(huì)使消費(fèi)者看到廣告時(shí)產(chǎn)生一種心理上的默契。比如在家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了突出一種原生態(tài)，在色彩的設(shè)計(jì)上可以盡量采用原木色，一方面，家具本身的材質(zhì)以原木為主，另一方面，原木色給人帶來(lái)一種很清新淡雅的感覺(jué)，是很多人比較喜歡的色彩，所以采用原木色的色彩設(shè)計(jì)，可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，激發(fā)他們對(duì)這類(lèi)家具產(chǎn)品的喜愛(ài)程度。再比如，糕點(diǎn)類(lèi)食品的廣告設(shè)計(jì)中，色彩多選用黃色，因?yàn)辄S色促進(jìn)食欲;純凈水等飲料廣告設(shè)計(jì)中，一般喜歡用藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色給人帶來(lái)一種清爽的感覺(jué)，十分符合飲料的定位;咖啡的廣告設(shè)計(jì)傾向于使用棕色，因?yàn)樽厣c咖啡本身的顏色十分接近，可以給人帶來(lái)一種直觀(guān)的感受。由此可見(jiàn)，在進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一個(gè)首要的前提就是要考慮到商品的屬性，根據(jù)商品的屬性特征進(jìn)行色彩的選擇。不同的商品屬性不同，設(shè)計(jì)人員在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不能太過(guò)獨(dú)立，應(yīng)該選擇當(dāng)前社會(huì)中比較流行的主流色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)當(dāng)年的流行色彩與商品的屬性進(jìn)行結(jié)合，對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)整，使得廣告的設(shè)計(jì)更符合人們的審美趨勢(shì)。

2.3 色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的不同進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整

不同的消費(fèi)者對(duì)同一種商品也會(huì)產(chǎn)生不同的感受，不同的消費(fèi)者對(duì)同一種色彩的感受也不相同，而有的商品都有一個(gè)特定的消費(fèi)群體，比如玩具主要是針對(duì)兒童的，內(nèi)衣主要針對(duì)女性，因此在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該要根據(jù)消費(fèi)者群體的不同進(jìn)行特定的設(shè)計(jì)。首先，消費(fèi)者對(duì)色彩的好惡程度會(huì)因?yàn)槟挲g、性別、職業(yè)等多種因素產(chǎn)生改變，其中年齡是影響人們對(duì)色彩喜好程度的一個(gè)重要原因;其次是性別，一般的理論認(rèn)為，男性更喜歡冷色調(diào)，而女性更喜歡暖色調(diào)，這是一個(gè)比較常規(guī)的現(xiàn)象，但并不是絕對(duì)的，因此在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，要根據(jù)商品的主要消費(fèi)人群進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)，比如在玩具的廣告設(shè)計(jì)中，由于針對(duì)的主要是兒童，他們更喜歡豐富多彩的廣告，所以在顏色的選擇上應(yīng)該運(yùn)用多種顏色，使得整個(gè)廣告畫(huà)面更加豐富，更加符合兒童的審美特征。

2.4 廣告設(shè)計(jì)要醒目

在進(jìn)行色彩運(yùn)用的過(guò)程中，一個(gè)最基本的原則就是要醒目，即讓消費(fèi)者能夠?qū)ι虡I(yè)媒體廣告的內(nèi)容產(chǎn)生比較深刻的印象。因此在色彩的運(yùn)用過(guò)程中，要做到強(qiáng)烈的對(duì)比，使得消費(fèi)者對(duì)商業(yè)媒體廣告進(jìn)行瀏覽時(shí)能夠迅速地了解到各種商品的基本屬性，能夠在潛意識(shí)中形成一種印象，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)的欲望。但是需要注意的是，不能為了廣告的醒目而過(guò)度夸張，在色彩的選擇上也應(yīng)該有一個(gè)度，不要將太多的顏色雜亂地組合在一起，顏色過(guò)多可以給人帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊，但是也會(huì)使其產(chǎn)生心煩意亂的感覺(jué)，最終會(huì)影響廣告的宣傳效果。

2.5 根據(jù)人們的思維模式進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)

不同的人對(duì)色彩的認(rèn)知不同，主要是由于周?chē)沫h(huán)境、自己的生活習(xí)慣等多方面的影響，人們?cè)陂L(zhǎng)期的認(rèn)知形成過(guò)程中，也會(huì)形成一種比較固定的色彩思維模式，比如對(duì)某種色彩產(chǎn)生一種比較固定的認(rèn)知。在這種情況下，廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)該考慮到人們的色彩思維模式，根據(jù)人們對(duì)色彩思維認(rèn)識(shí)的不同而選擇不同的色彩。比如人們往往認(rèn)為紅色代表著熱情，紫色代表高貴，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，也要考慮到人們的思維習(xí)慣，結(jié)合商品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，商業(yè)媒體廣告的設(shè)計(jì)可以激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，加強(qiáng)人們對(duì)各種商品的認(rèn)知。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，顏色處理是一個(gè)重點(diǎn)，色彩的選擇與設(shè)計(jì)，應(yīng)該遵循一定的原則，根據(jù)人們的認(rèn)知理念、廣告色彩設(shè)計(jì)的要求、商品的屬性等多種要素，對(duì)商業(yè)媒體廣告的色彩進(jìn)行合理地設(shè)計(jì)，使得廣告可以給人帶來(lái)更大地沖擊力，引導(dǎo)人們進(jìn)行消費(fèi)。

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