張譯月

摘 要：黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，全國(guó)上下隨即展開轟轟烈烈的“振興鄉(xiāng)村”的各項(xiàng)活動(dòng)與工作，多個(gè)鄉(xiāng)村在鄉(xiāng)村振興背景下得到了脫貧與致富，從目前來看已經(jīng)取得了令人欣喜的成績(jī)。伴隨鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的逐漸深入，借助鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的模式已經(jīng)顯現(xiàn)，且正在朝著成熟化、正規(guī)化方向發(fā)展，這對(duì)于達(dá)成鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，發(fā)揮了積極影響與作用。本文闡述了鄉(xiāng)村旅游在助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的積極性作用，分析了以新疆喀什為例的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略積極性的具體對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游? 振興? 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略? 積極性

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

依托鄉(xiāng)村旅游去助推鄉(xiāng)村發(fā)展，無疑是一種創(chuàng)新舉措，既可以助鄉(xiāng)村脫貧、走向致富之路，還可以進(jìn)一步縮減城鄉(xiāng)之間的差距，對(duì)于緩解城鄉(xiāng)發(fā)展矛盾有著較多益處。本文針對(duì)鄉(xiāng)村旅游在助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的積極性進(jìn)行深入探究，將調(diào)研與分析的對(duì)象設(shè)定為新疆喀什，并提出一些合理化發(fā)展建議與觀點(diǎn)，以供參考。

1 鄉(xiāng)村旅游在助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的積極性作用

鄉(xiāng)村旅游在助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的積極作用是值得肯定的，需客觀的看待，具體作用如下。

1.1 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整

鄉(xiāng)村以往發(fā)展經(jīng)濟(jì)的渠道與途徑較為單一，主要依靠農(nóng)產(chǎn)品種植、農(nóng)產(chǎn)品外銷這一單一鏈條獲得利潤(rùn)，收益周期長(zhǎng)，且伴隨多類風(fēng)險(xiǎn)，是一種效率極低的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式，不利于鄉(xiāng)村走上致富之路。而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的逐漸深入，使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生了變化，延伸出了鄉(xiāng)村采摘、鄉(xiāng)村觀光等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得鄉(xiāng)村獲益渠道變得多元化、多樣化，激活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，使得鄉(xiāng)村走上了“振興”之路。

1.2 促進(jìn)生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游的資本是鄉(xiāng)村生態(tài)，這是鄉(xiāng)村旅游不同于城市旅游的典型特征，城市游客遠(yuǎn)離城市跑到鄉(xiāng)村旅游的主要目的是尋找片刻安寧、輕松與愉悅，而鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境則正好符合城市游客的“胃口”，既解決了鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)破壞鄉(xiāng)村難題，又可助推鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展，可謂一舉兩得。

1.3 激發(fā)鄉(xiāng)村就業(yè)潛力

鄉(xiāng)村旅游業(yè)一旦成型，則可吸引諸多外界投資商前來投資，鄉(xiāng)村將得到大力度開發(fā)與建設(shè)，必然可提供更多崗位，鄉(xiāng)村青年人與中年人則可不必走出鄉(xiāng)村去城市謀求發(fā)展，大可利用自己的技能與知識(shí)在當(dāng)?shù)卣业焦ぷ?，可極大地緩解鄉(xiāng)村就業(yè)壓力。再者，擁有傳統(tǒng)技藝的手藝人，也可借助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行小成本創(chuàng)業(yè)，如制作與出售手工的旅游紀(jì)念品，不僅可以滿足就業(yè)需求，還可以為當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)作出一定貢獻(xiàn)。

1.4 促進(jìn)保護(hù)與傳承原有鄉(xiāng)土文化

與城市不同，在鄉(xiāng)村旅游未被實(shí)施與落實(shí)之前，鄉(xiāng)村一般處于小規(guī)模開發(fā)或沒有開發(fā)狀態(tài)，仍然保留著濃郁的鄉(xiāng)土文化，這是當(dāng)?shù)厍О倌陙碇腔鄣慕Y(jié)晶、文化的凝聚，可借助鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步向外傳遞，進(jìn)而達(dá)到傳承當(dāng)?shù)卦朽l(xiāng)土文化的目的，不至于因?yàn)猷l(xiāng)村的落后而導(dǎo)致原有鄉(xiāng)土文化失傳，某種意義上，是對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的一種較好保護(hù)。

2 以新疆喀什為例的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

眾所周知，新疆地大物博，喀什作為新疆的五個(gè)地區(qū)之一，擁有神奇的自然風(fēng)光與燦爛的歷史文化，其自身散發(fā)著濃郁的民族風(fēng)情，是游客心馳神往的旅游勝地。在黨的領(lǐng)導(dǎo)與號(hào)召下，喀什也積極投身“建設(shè)鄉(xiāng)村”“致富鄉(xiāng)村”“振興鄉(xiāng)村”的事業(yè)中，并為此作出了不少努力，成效斐然。在鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的背景下，喀什更是在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中加強(qiáng)支持力度，大力挖掘了喀什鄉(xiāng)村的旅游資源與優(yōu)勢(shì)，切實(shí)帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，大大提高了鄉(xiāng)村村民的收益，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

對(duì)于喀什葉城縣伯西熱克鄉(xiāng)而言，打造的石榴風(fēng)情園已經(jīng)發(fā)展為3A級(jí)景區(qū)，提升了對(duì)外界游客的吸引力，經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式一片大好;又如莎車縣鄉(xiāng)村，以前只依靠巴旦木種植為生，當(dāng)下已經(jīng)走上了旅游助生產(chǎn)、生活的道路，除了種植巴旦木之外，還擴(kuò)大面積種植了櫻桃、西梅，來當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰涂蛇M(jìn)入園中進(jìn)行采摘，一畝地可收入三四萬元，在農(nóng)作物成熟季節(jié)，有的農(nóng)戶一天就可盈利三四千元，收益非?？捎^。在政府的協(xié)助下，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村更是成立了櫻桃農(nóng)村專業(yè)合作社，實(shí)現(xiàn)了“一縣一特色”“一鄉(xiāng)一產(chǎn)業(yè)”，激活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，為鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。

雖然喀什的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在朝著更好的方向發(fā)展，但也呈現(xiàn)出一些小問題，如旅游文化品牌塑造緩慢、旅游服務(wù)質(zhì)量偏低等，這些問題都在阻礙著喀什鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)升級(jí)與快速發(fā)展，從長(zhǎng)期來看，必然會(huì)給喀什的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成負(fù)面影響，政府需重視并及時(shí)解決，相信會(huì)對(duì)喀什的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)生一些積極影響。

3 發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略積極性的具體對(duì)策

3.1 規(guī)劃旅游格局，開啟“以城帶鄉(xiāng)”模式

喀什的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，仍然具備廣闊的發(fā)展空間，需堅(jiān)定不移地走“鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興”發(fā)展之路，并積極參與到規(guī)劃旅游格局項(xiàng)目中，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)指明發(fā)展方向與發(fā)展路線。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃工作，要做到“大中見小”“粗中帶細(xì)”，切實(shí)圍繞鄉(xiāng)村資源進(jìn)行合理配置與安排，推動(dòng)旅游業(yè)從單一的景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)過渡到綜合性的服務(wù)提升上，且需由門票經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步朝向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)干部、激勵(lì)農(nóng)民共同投身于鄉(xiāng)村旅游業(yè)，努力將喀什鄉(xiāng)村改頭換面。另外，還需要在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展總方針中，明確古城旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭地位，切實(shí)以一種輻射形態(tài)向四周拓展，從而帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。不管何種方式與模式，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃需結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際環(huán)境、需求與目標(biāo)去制定，并嚴(yán)格落實(shí)，旨在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、旅游功能不斷健全。與此同時(shí)，還應(yīng)適當(dāng)?shù)亟柚鞘邪l(fā)展力量助推鄉(xiāng)村旅游，從而形成“以城帶鄉(xiāng)”的發(fā)展模式，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展起來，為鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展提供長(zhǎng)久動(dòng)力與支持。

3.2 因地制宜打造特色旅游產(chǎn)業(yè)，加快鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展講究特色，最忌盲目與隨意展開旅游各項(xiàng)工作，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，應(yīng)遵循“因地制宜”的原則去挖掘鄉(xiāng)村旅游天然優(yōu)勢(shì)，從而將旅游產(chǎn)業(yè)融合當(dāng)?shù)匚幕?、生態(tài)特色，使得旅游產(chǎn)業(yè)賦有格調(diào)與內(nèi)涵，進(jìn)而打造出獨(dú)特與亮眼的“特色”，使得鄉(xiāng)村旅游更具吸引力。在此過程中，還可借助鄉(xiāng)村的農(nóng)牧優(yōu)勢(shì)，打造農(nóng)牧業(yè)主題公園，進(jìn)一步平衡生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但是需要注意的是，農(nóng)牧主題公園需立足于“農(nóng)”與“旅”兩個(gè)層面之上，切實(shí)將當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⒚袼罪L(fēng)情融入其中，更要添加一些藝術(shù)元素，增強(qiáng)主題公園的生態(tài)性、體驗(yàn)性、文化性標(biāo)志。不管如何，都需要將鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與鄉(xiāng)村實(shí)情相結(jié)合，只有這樣，鄉(xiāng)村旅游特色才不會(huì)顯得突兀與生硬，也更易讓游客接受和肯定，這是必須遵循的原則，從而加快鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與發(fā)展。

3.3 明確政府主導(dǎo)、規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量

目前，喀什的鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍然對(duì)政府有強(qiáng)烈的依賴性，基于此，有必要明確政府主導(dǎo)地位并規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作，并借助政府的大力扶持和市場(chǎng)運(yùn)作的日益成熟化，創(chuàng)建適宜鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)境與機(jī)制，方可提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量、再度推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

其一，要完善基礎(chǔ)配套設(shè)施。主要解決的重點(diǎn)是鄉(xiāng)村道路，需投入資金和人力、物力，讓鄉(xiāng)村的道路保持平整與整潔，尤其是重點(diǎn)景區(qū)周邊的連接道路，也需用心加強(qiáng)客運(yùn)站樞紐周邊的道路建設(shè)，從而確保鄉(xiāng)村旅游交通服務(wù)的安全、便捷與通暢。

其二，加強(qiáng)環(huán)境綜合整治。開展美麗鄉(xiāng)村整治行動(dòng)，加大對(duì)鄉(xiāng)村周邊污染水企業(yè)的整治，要確保污水、廢氣得到妥善處理，還應(yīng)投放較多資金用于清潔人員的招聘，從而確保鄉(xiāng)村整體面貌干凈、整潔、美觀，要嚴(yán)格保證垃圾有效分類與妥善安置，確保鄉(xiāng)村給游客帶去好印象。

其三，加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展離不開配套設(shè)施建設(shè)，除了在鄉(xiāng)村外部環(huán)境中添加各類服務(wù)設(shè)施之外，還需健全鄉(xiāng)村服務(wù)功能，滿足游客的吃、穿、住、行要求，還需進(jìn)一步完善景區(qū)的餐飲、住宿、娛樂、購(gòu)物等設(shè)施，對(duì)廁所建設(shè)與改造需重視起來并提上日程，尤其是重點(diǎn)景區(qū)或3A級(jí)以上景區(qū)。除此之外，還應(yīng)完善旅游服務(wù)中心功能，滿足游客的投訴、咨詢等需求，并完善公共信息圖形標(biāo)志，為第一次來鄉(xiāng)村旅游的游客間接提供游覽幫助。

3.4 打造品牌，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

為了讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)的良好發(fā)展下去，可加強(qiáng)品牌打造力度，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以從以下幾方面進(jìn)行努力。

第一，政府加大資金支持力度，提供政策支持、提供補(bǔ)貼與優(yōu)惠，切實(shí)解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融資難題。

第二，相關(guān)部門機(jī)關(guān)建立相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)范化發(fā)展，并積極打擊惡意競(jìng)爭(zhēng)行為，視情節(jié)嚴(yán)重與否進(jìn)行相應(yīng)處罰。

第三，積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才，并積極落實(shí)人才培養(yǎng)相應(yīng)工作，從而為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)、專業(yè)化人才，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的人力保障。

第四，積極運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)所打造的特色、亮點(diǎn)擴(kuò)大宣傳，在微博、新聞、公眾號(hào)等新媒體中上傳鄉(xiāng)村旅游特色視頻及圖片，盡快打響鄉(xiāng)村名聲。

第五，成立品牌管理團(tuán)隊(duì)，積極打造品牌形象、宣傳標(biāo)語，并竭力挖掘品牌價(jià)值，用新手段、新思路去加強(qiáng)管理，從而提升鄉(xiāng)村旅游品牌優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。

4 結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游在助推鄉(xiāng)村振興道路上發(fā)揮了積極作用，這是毋庸置疑的，應(yīng)當(dāng)肯定其影響與價(jià)值，并加大力度繼續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。當(dāng)下，喀什的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢(shì)良好，且積極助推了鄉(xiāng)村振興目標(biāo)早日實(shí)現(xiàn)，但是仍然存在一些大大小小的問題，需要引起關(guān)注并及時(shí)干預(yù)，進(jìn)而早日步入正軌。此時(shí)此刻，仍需不懈努力加強(qiáng)與完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)重視鄉(xiāng)土文化的保護(hù)和傳承，這對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展有益無害，從而開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新局面。

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