劉嘉懿 劉雨佳

摘要：商業(yè)廣告攝影是以現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)科技為基礎(chǔ)、影像視覺文化為背景、視覺傳達(dá)平面廣告為核心、服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影。它以自身的視覺藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)特性展示客觀事物，符合人們的情感和心理所需，由此向消費(fèi)者傳播商業(yè)信息和廣告理念。而這種視覺藝術(shù)的獨(dú)特性正是體現(xiàn)為商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意以及表現(xiàn)上，這也是本文所討論之處。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;現(xiàn)代攝影;繪畫

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電影市場(chǎng)已經(jīng)演變成柯達(dá)最終瀕臨破產(chǎn)的信號(hào)。數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，使得圖像拍攝的方便性和低成本成為可能，打破了以往圖像傳輸?shù)牟槐?。在科技的支持下，攝影現(xiàn)已成為一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)范疇，并呈現(xiàn)出繪畫的趨勢(shì)，尤其是在商業(yè)廣告中。攝影圖像的真實(shí)性、直觀性和便利性決定了攝影在商業(yè)廣告中不可替代的地位。然而，傳統(tǒng)的繪畫形式費(fèi)時(shí)費(fèi)力，成本和價(jià)值都很高。追求經(jīng)濟(jì)利益的商人不承認(rèn)這一點(diǎn)。同時(shí)，它們相輔相成，在廣告設(shè)計(jì)中不可或缺。鑒于商業(yè)廣告中攝影的熱點(diǎn)，它與繪畫相比具有獨(dú)特而突出的表現(xiàn)形式是我們研究的內(nèi)容。

一、繪畫及攝影的藝術(shù)特征

（一）認(rèn)識(shí)到技術(shù)上的不同：攝影是用你的心感受生活中的美麗和丑陋，用照相機(jī)來恢復(fù)觀察到的地面。繪畫是發(fā)現(xiàn)、思考和表達(dá)的，也就是說，要表達(dá)觀念的觀點(diǎn)，所以繪畫具有更大的自由度，可以從客觀事實(shí)中提取出來，然后進(jìn)行主觀的創(chuàng)作表現(xiàn)，攝影是需要依靠圖像后處理技術(shù)才能進(jìn)行主觀的抽象表現(xiàn)。

（二）達(dá)到不同的條件：與繪畫不同，攝影經(jīng)常受到天氣條件、光線強(qiáng)度、物體的動(dòng)態(tài)關(guān)系和拍攝環(huán)境的影響。

（三）材料差異取決于：攝影本身高度依賴技術(shù)，即相機(jī)的數(shù)字需求、鏡頭的質(zhì)量等。繪畫只需要準(zhǔn)備繪畫工具和繪畫對(duì)象。畫家需要有手繪的專業(yè)精神。繪畫工具有很多種，風(fēng)格也不盡相同。

二、攝影在商業(yè)廣告中卓越的表現(xiàn)力

從繪畫和攝影的藝術(shù)特征可以看出，繪畫和攝影都是視覺表達(dá)語言。它們除了在創(chuàng)作過程中材料的使用、實(shí)現(xiàn)方式和表達(dá)方式的不同外，都具有相同的特點(diǎn)。因此我們發(fā)現(xiàn)，在廣告中，攝影比繪畫更廣泛，更有地位，也就是說，在攝影的某些特定方面，可以表達(dá)或突出主題，更多的可以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生直觀的影響。

（一）攝影超強(qiáng)的用光表現(xiàn)力

光是攝影不可缺少的條件，攝影中的光源是生命中的真實(shí)光。因此，攝影在表現(xiàn)產(chǎn)品的光影紋理方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。攝影師可以根據(jù)創(chuàng)作需要控制或制造人造光。然后，通過控制光線的種類、強(qiáng)度、方向等因素，真實(shí)、細(xì)致、高效地展現(xiàn)出作品的魅力。

1.用光產(chǎn)生光影效果，突出光影表現(xiàn)。光的水平主要包括復(fù)古光、側(cè)光、平滑光、前側(cè)光、側(cè)背光，不同的光照射方向有不同的光影效應(yīng)，即產(chǎn)生不同的光和暗形狀。例如，落日散落在一個(gè)枯萎的荷塘里，除了枯萎的荷葉和水面上的倒影外，水面上還有荷葉留下的暗影。畫面中形成了虛實(shí)、明暗、明暗、光影的強(qiáng)烈回聲，使平靜的池塘在日落時(shí)格外詩意如畫，而微不足道的殘存荷花則變得生動(dòng)而溫馨。

2.強(qiáng)調(diào)物體的局部紋理，突出攝影的表現(xiàn)力。不同的物體有不同的紋理和紋理組成，紋理的表達(dá)主要取決于光的使用，也就是說，我們必須考慮光的類型、光的特性以及光和主題的適應(yīng)。紋理的表現(xiàn)可以強(qiáng)烈地表現(xiàn)物體的真實(shí)性，突出其獨(dú)特的屬性和特征，增加物體本身的吸引力，使人們能夠體驗(yàn)到它，并有一種難忘的印象。

（二）攝影的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)力

隨著科技的發(fā)展和相機(jī)的使用，在攝影中捕捉到一個(gè)精彩而有代表性的動(dòng)態(tài)時(shí)刻變得越來越容易。動(dòng)態(tài)感圖片廣泛應(yīng)用于體育用品廣告中，它既能表現(xiàn)出動(dòng)感，又能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)商品的生命力和生命力。例如，由籃球巨星科比背書的耐克運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服在圖片中被固化，這是一張科比與籃球一起向前奔跑的動(dòng)態(tài)圖片。從畫面凝固的那一刻起，我們可以看到科比輕快、有力、自信、有力地運(yùn)行著，充滿活力和動(dòng)感。同時(shí)，也向消費(fèi)者展示了品牌質(zhì)量的可靠性和產(chǎn)品的輕便舒適性。在化妝品fancl水乳廣告中，產(chǎn)品被水和花的動(dòng)態(tài)凝固時(shí)刻所包圍。動(dòng)作和動(dòng)作的結(jié)合，而且呈現(xiàn)新穎而不俗氣。消費(fèi)者感覺水和花濺到他們的臉上。涼爽、濕潤(rùn)、柔滑的感覺。動(dòng)態(tài)視覺信號(hào)給人們提供了新奇和想象的空間，攝影的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)也在廣告中發(fā)揮著非常重要的作用。

（三）攝影場(chǎng)面氛圍營(yíng)造表現(xiàn)力

氛圍創(chuàng)造是攝影師拍攝場(chǎng)景所帶來的某種氛圍和精神情感的表現(xiàn)。攝影師在拍攝影像前，會(huì)根據(jù)廣告主的創(chuàng)作需求，選擇畫面中的風(fēng)格、氣氛、視覺元素，并與目前的市場(chǎng)狀況結(jié)合，再以有序的方式編排視覺元素。利用光線的類型、拍攝角度、畫面顏色渲染出一定的氣氛，使所呈現(xiàn)的圖像信息對(duì)氣氛的貼近感深深扎根。另一個(gè)例子是三亞旅游景點(diǎn)的攝影廣告。藍(lán)天白云，大海無邊無際，沙灘上是一家三手穿著沙灘衣服的一家人。我們可以從屏幕上感受到海灘散步的寧靜。良好的氛圍能立即吸引消費(fèi)者的注意力，留下深刻的印象，從而達(dá)到一定的商業(yè)目的。

總之，攝影運(yùn)用其建模方法，在各行各業(yè)的商業(yè)廣告中突出其強(qiáng)大的表現(xiàn)力，使產(chǎn)品信息的傳遞更加及時(shí)、直觀，這有賴于商業(yè)攝影藝術(shù)。實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的溝通，讓形象呈現(xiàn)出貼近人心的感覺，最終將廣告中的信息升華為消費(fèi)者所需要的信息，把消費(fèi)者的欲望轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的行為。

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