張輝

摘要：融媒體時(shí)代背景下，中國(guó)的海外媒體節(jié)目制作和傳播等方面都迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。若想緊緊抓住此次機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的精準(zhǔn)傳播，就要找準(zhǔn)切入點(diǎn)。基于此，本文首先介紹了融媒體對(duì)海外傳播的優(yōu)勢(shì);其次，分析了當(dāng)前融媒體環(huán)境下，海外傳播面臨的問(wèn)題;最后，重點(diǎn)探索了融媒體對(duì)海外傳播問(wèn)題的改進(jìn)思路。

關(guān)鍵詞：融媒體;海外傳播;節(jié)目品牌;共享機(jī)制

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體作為一種集中了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)的全新媒體傳播形式，開創(chuàng)了交融共通的發(fā)展局面。從2013年開始，中國(guó)中央電視臺(tái)率先采用了“手機(jī)+LED”、“圖文+視頻”雙軌的直播形式。由此之后，我國(guó)的大眾傳媒真正進(jìn)入到了融媒體時(shí)代。其中，很多外文節(jié)目開始通過(guò)融媒體的渠道逐漸發(fā)展壯大。

一、融媒體對(duì)海外傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）融媒體的技術(shù)支撐

融媒體為海外傳媒的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，在融媒體技術(shù)的支持下，外文電視節(jié)目的傳播實(shí)現(xiàn)了非中文核心區(qū)的縱向滲透與橫向發(fā)展。融媒體交互技術(shù)突破了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和提取使用技術(shù)的瓶頸，各類外文節(jié)目都可以在融媒體平臺(tái)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)快速傳播。除此之外，云計(jì)算也使得媒介的交互成為了可能。外文電視的節(jié)目?jī)?nèi)容可以在媒介交互推動(dòng)下，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目形式的限制，將內(nèi)容更加準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾[1]。

（二）融媒體的平臺(tái)支持

融媒體還為海外傳播媒體提供了具有共享性特征和交互式特征的平臺(tái)。從宣傳導(dǎo)向的角度進(jìn)行分析，任何國(guó)家都十分重視輿論宣傳的正向引導(dǎo)。但是，進(jìn)入到信息化社會(huì)中，通信技術(shù)打破了國(guó)家地理的邊界，輿論引導(dǎo)的效果也大打折扣。對(duì)此，各個(gè)國(guó)家都從輿論的引導(dǎo)方式上進(jìn)行了調(diào)整，融媒體成為了此環(huán)節(jié)中最優(yōu)的選擇。通過(guò)融媒體的渠道，外文節(jié)目的傳播和發(fā)展所取得的成果較比以往實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

二、融媒體背景下海外傳播存在的問(wèn)題

（一）管理工作能力不足

我國(guó)各個(gè)媒體在海外的傳播工作中，主要的負(fù)責(zé)人都是長(zhǎng)期駐扎海外的編輯或者記者。采編經(jīng)驗(yàn)豐富但是管理經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足。這一問(wèn)題導(dǎo)致了部分海外媒體站點(diǎn)本土疏于管理，業(yè)務(wù)上的管理工作水平往往不能達(dá)到令人滿意的效果。部分工作人員自身的工作水平較高，但是在實(shí)際的管理工作中，對(duì)于成員的組織和安排存在著不合理的問(wèn)題。此種情況如果不能得到妥善地處理和解決，有可能會(huì)引發(fā)嚴(yán)重的內(nèi)部矛盾與隔閡。對(duì)此，海外媒體對(duì)外傳播站點(diǎn)的管理工作要由具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)同時(shí)擁有良好管理能力的工作人員進(jìn)行管理，從原本的采編為主的管理模式，逐漸向兼顧改變和管理的新型模式。

（二）區(qū)域發(fā)展水平失衡

區(qū)域發(fā)展水平失衡使得區(qū)域間的強(qiáng)弱倒掛特征明顯。當(dāng)前我國(guó)各媒體的海外傳播主要分布在了亞洲、拉美國(guó)家和非洲地區(qū)，在歐洲和北美的人員不足，力量較為薄弱。此種區(qū)域發(fā)展失衡的狀況使得我國(guó)內(nèi)媒體無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大國(guó)際輿論影響力。

（三）協(xié)調(diào)共享機(jī)制缺失

從宏觀角度來(lái)看，現(xiàn)階段我國(guó)不同媒體間還沒有建立專門的本土化共享機(jī)制，各家媒體在融媒體環(huán)境下孤軍奮戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)效應(yīng)未能充分地發(fā)揮出來(lái)。從微觀角度上進(jìn)行分析，很多媒體內(nèi)部也缺乏人員本土化統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)管理的機(jī)制，不同部門之間的信息共享效率低下，不利于真正實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展[2]。除此之外，同一地區(qū)的不同站點(diǎn)之間信息交換不及時(shí)，在經(jīng)濟(jì)、政治和文化環(huán)境相似的國(guó)家與地區(qū)，還出現(xiàn)了職位重疊和資源浪費(fèi)等情況。部分站點(diǎn)的工作人員在進(jìn)行統(tǒng)籌管理期間，忽視了各項(xiàng)工作之間的連續(xù)性和協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致每當(dāng)有新成員加入，各項(xiàng)工作都需要重新進(jìn)行規(guī)劃和部署。

三、借助融媒體改進(jìn)海外傳播現(xiàn)狀的思路

（一）緊密把握海外傳播先機(jī)

從當(dāng)前國(guó)際的傳播發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，可以看出世界范圍內(nèi)的媒體傳播方式逐漸從傳統(tǒng)的媒體朝向融媒體的方向發(fā)展。從某些角度來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒體的組織理念和發(fā)展方法，已經(jīng)無(wú)法充分適應(yīng)當(dāng)前傳播環(huán)境的發(fā)展需求。比如，傳播的方式層面上，傳統(tǒng)的電視媒體更加注重宣傳內(nèi)容的層次性、次序性以及程序性，各項(xiàng)內(nèi)容的制作和傳播都是按照由淺到深逐層展開的模式。在新媒體的傳播語(yǔ)境當(dāng)中，熱點(diǎn)事件發(fā)生突然，并且能夠在最短的時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散。如果在此種環(huán)境當(dāng)中仍舊按照傳統(tǒng)媒體的組織管理模式進(jìn)行素材的收集和節(jié)目的制作，必將會(huì)失去先機(jī)。對(duì)此，在融媒體環(huán)境下，海外媒體的傳播過(guò)程要把握先機(jī)。在傳統(tǒng)媒體和融媒體融合發(fā)展的新階段，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員要能夠在復(fù)雜的環(huán)境中，做好兩手準(zhǔn)備。同時(shí)推動(dòng)內(nèi)容與平臺(tái)的建設(shè)，把握核心內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)，以此擴(kuò)大融媒體對(duì)海外傳播的優(yōu)勢(shì)[3]。

（二）力推中國(guó)媒體節(jié)目品牌

融媒體時(shí)代下，媒體節(jié)目傳播的核心仍舊是節(jié)目的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是擴(kuò)大傳播范圍，提高品牌正向影響力的基礎(chǔ)。當(dāng)前，國(guó)際社會(huì)當(dāng)中的主要電視臺(tái)機(jī)構(gòu)大多在Facebook和YouTube上建立了公共賬號(hào)，我國(guó)電視臺(tái)也在YouTube上建立了許多賬戶，其中大部分始終處于較為活躍的狀態(tài)，比如CCTV News、CCTV中文、CCTV English和iPanda Channel等。雖然我國(guó)在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立了數(shù)量多且主題多樣的平臺(tái)，但是實(shí)際的影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他國(guó)家。通過(guò)深入分析了解到，我國(guó)種類多樣且內(nèi)容繁復(fù)的平臺(tái)賬戶處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，實(shí)際的影響力相對(duì)較小。對(duì)此，我國(guó)媒體在海外傳播中，要充分地發(fā)揮出本民族的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建出具有民族特色的中國(guó)媒體節(jié)目品牌。例如，根據(jù)國(guó)內(nèi)電視媒體在Facebook和YouTube上的視頻點(diǎn)擊量來(lái)看，中國(guó)的優(yōu)秀紀(jì)錄片、民族傳統(tǒng)曲藝節(jié)目、大型文藝晚會(huì)、重大新聞事件等均受到了海外民眾的喜愛，訂閱量超過(guò)了其他類型的節(jié)目。但是，此類節(jié)目的更新頻率較低。在融媒體下，我國(guó)海外傳播迎來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，如果能夠?qū)V受歡迎的節(jié)目進(jìn)行重新編排與整合，將復(fù)雜的賬號(hào)和平臺(tái)進(jìn)行整合，達(dá)到統(tǒng)一布局和協(xié)調(diào)指揮的狀態(tài)，有利于打造出重點(diǎn)且具有代表性的中國(guó)品牌，從而形成更加穩(wěn)定的受眾群體，逐步擴(kuò)大我國(guó)電視節(jié)目的國(guó)際影響力。

（三）建立海外傳媒聯(lián)合模式

優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)可以為新時(shí)期國(guó)內(nèi)媒體的海外傳播工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為我國(guó)電視媒體發(fā)展的優(yōu)秀傳統(tǒng)之一，組織海外傳播的航空母艦以及聯(lián)合出海行動(dòng)，對(duì)于我國(guó)媒體的海外傳播產(chǎn)生了重大的推動(dòng)作用。目前，我國(guó)最早發(fā)展的中國(guó)長(zhǎng)城衛(wèi)星電視在全世界范圍內(nèi)已經(jīng)覆蓋了亞洲、美洲、歐洲、東南亞和澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)。在融媒體環(huán)境下，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員可以進(jìn)一步組織建立聯(lián)合的艦隊(duì)，組織共同出海，可以增進(jìn)彼此之間的聯(lián)系，同時(shí)也能夠有效地推動(dòng)媒體傳播方式和管理策略的轉(zhuǎn)變。在此種發(fā)展模式下，傳媒技術(shù)人員可以對(duì)我國(guó)在海外平臺(tái)最受歡迎的“熊貓視頻”等視頻節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，結(jié)合其他媒體平臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與技術(shù)特征，持續(xù)不斷地對(duì)海外傳播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整。經(jīng)過(guò)了優(yōu)化創(chuàng)新后，YouTube平臺(tái)上，中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道發(fā)布的一條熊貓視頻一上線就獲得了超過(guò)100萬(wàn)的視頻觀看量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了CNN與BBC發(fā)布的同類視頻。除此之外，媒體人還建立了熊貓主題的互動(dòng)社區(qū)，以此打造了獨(dú)具特色的熊貓主題論壇，成為了全球首家專業(yè)的熊貓主題交流平臺(tái)。

融媒體勢(shì)力范圍迅速擴(kuò)張離不開移動(dòng)通訊技術(shù)的影響和支持。越來(lái)越多的人們開始傾向于使用移動(dòng)通訊設(shè)備發(fā)布和獲取信息資訊，此種方式也極大地提升了信息傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性。對(duì)此，外文電視節(jié)目的制作方可以與移動(dòng)通訊軟件平臺(tái)的開發(fā)商達(dá)成密切合作，根據(jù)不同的平臺(tái)系統(tǒng)、不同的視頻載體以及不同的移動(dòng)終端品牌，開發(fā)出適合的移動(dòng)終端軟件。用戶們通過(guò)下載安裝軟件，就可以隨時(shí)隨地地獲取中國(guó)外文電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)真正使中國(guó)外文電視節(jié)目的世界影響力得以擴(kuò)大。

四、總結(jié)

綜上所述，融媒體時(shí)代下，從事海外媒體傳播工作的專業(yè)技術(shù)人員，要從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前我國(guó)的融媒體技術(shù)發(fā)展水平，認(rèn)清海外傳播的需求，為海外傳播提供更具有開放性的思路。緊密地把握融媒體時(shí)代下海外傳播的技術(shù)先機(jī)，力推中國(guó)媒體的節(jié)目品牌，建立海外傳播的聯(lián)合發(fā)展技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加快研發(fā)實(shí)用型軟件，為融媒體時(shí)代下海外傳播項(xiàng)目開辟更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]“中華文化新媒體海外傳播研究基地”揭牌[J].新聞知識(shí)，2018（09）：13.

[2]張偉英.融媒體時(shí)代外文電視節(jié)目傳播策略探析[J].出版廣角，2018（13）：62-64.

[3]賈健.融媒體環(huán)境下電視國(guó)際傳播的新思考[J].對(duì)外傳播，2016（03）：70-72.