王勇

摘要：當(dāng)前，我們已然進(jìn)入到一個(gè)融媒體時(shí)代，在這一時(shí)代下，各類媒體要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就一定要充分利用內(nèi)容與技術(shù)，制作出更為優(yōu)質(zhì)、精良的新聞，而在這一過程中網(wǎng)絡(luò)編輯起到不可或缺的作用。故此，本文基于筆者工作實(shí)踐，先對融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)編輯所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了簡要分析，然后提出了幾點(diǎn)能夠直面挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇的可行建議，旨在能給相關(guān)行業(yè)人員帶來一點(diǎn)啟發(fā)，僅供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)編輯;融媒體時(shí)代;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒介格局也隨之出現(xiàn)了巨大變化，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢。當(dāng)前，人們?nèi)粘Ｉ钪校讶涣?xí)慣借助網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端獲取信息，廣大受眾的角色已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，不單是信息的接受者，其在接收信息的同時(shí)，也能夠借助一些社交平臺(tái)，如微信、微博等進(jìn)行信息的分享、發(fā)布，傳遞社會(huì)信息、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)、推動(dòng)某一熱點(diǎn)事件的發(fā)展，所有人都可成為新聞的傳播者與生產(chǎn)者[1]。故此，身處于此種融媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)編輯該怎樣搶抓住機(jī)遇，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，就顯得至關(guān)重要。

一、融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)編輯的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、普及，出現(xiàn)了許多的新媒體，這些新媒體成為了人們進(jìn)行新聞信息獲取的重要渠道，如微信、微博、抖音等，相較于傳統(tǒng)媒體，這些新媒體有著更為簡捷的操作，不僅有著很快的傳播速度，覆蓋范圍也很廣，所發(fā)揮的影響力非常強(qiáng)烈。在這一背景下，人人都可成為新聞信息的生產(chǎn)者，雖然提高了信息發(fā)布的自由度，但是其中也出現(xiàn)了許多的虛假信息。傳統(tǒng)媒體從這一方面而言，優(yōu)勢是非常明顯的，傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今在廣大受眾心中形成了很高的權(quán)威性，人們對于傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息都更為信服。同時(shí)，許多主流媒體也看到了新媒體的種種優(yōu)勢，相繼嘗試有機(jī)融合各種媒介資源，以實(shí)現(xiàn)利益共融、資源融合。例如，《人民日報(bào)》在繼續(xù)保持以往紙媒優(yōu)勢的同時(shí)，還開設(shè)了人民日報(bào)官方微博、人民網(wǎng)、AAP等渠道，以謀求全方位發(fā)展[2]。希望篩選出有價(jià)值、真實(shí)的信息，并在各個(gè)平臺(tái)上以多種形式進(jìn)行發(fā)布。這就使得網(wǎng)絡(luò)編輯的工作在融媒體時(shí)代下，面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（一）融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)編輯面臨的機(jī)遇

正如上述提到的，當(dāng)前社會(huì)大眾在日常生活中，都習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端進(jìn)行相關(guān)信息的獲取，并且會(huì)將自身的觀點(diǎn)分享、發(fā)布出去，這儼然成為廣大民眾的一種生活常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)編輯在平時(shí)工作，同樣可以利用微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞編輯工作，以提高工作的成效。詳細(xì)來講，就是網(wǎng)絡(luò)編輯工作的內(nèi)容在融媒體的背景之下，將出現(xiàn)一些新的變化，會(huì)涉及到音頻、視頻、文、圖等諸多方面的內(nèi)容，表達(dá)層次豐富、操作步驟簡捷、有著更快信息傳播速度。當(dāng)前，不少網(wǎng)絡(luò)新聞編輯通過微博進(jìn)行一些新聞信息發(fā)布時(shí)，都能在短時(shí)間內(nèi)收獲成千上萬的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)發(fā)，信息內(nèi)容的影響力在經(jīng)過網(wǎng)名評論與轉(zhuǎn)載之后，得到進(jìn)一步加強(qiáng)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯可針對信息展開有效篩選，并對社會(huì)大眾的需求做更深入把握，如此更加有利于傳播新聞信息，從而收獲更多受眾的認(rèn)可。所以說，網(wǎng)絡(luò)編輯在融媒體時(shí)代下，迎來了空前的發(fā)展機(jī)遇。

（二）融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯面臨的挑戰(zhàn)

在媒體融合初期的時(shí)候，編輯的主要工作是網(wǎng)站內(nèi)容的編輯與網(wǎng)站的專題設(shè)計(jì)等，而伴隨融媒體發(fā)展的不斷推進(jìn)，以及眾多自媒體的沖擊，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作也發(fā)生了一定變化，也會(huì)涉及到視頻編輯與圖片編輯方面的內(nèi)容，且和游戲編輯策劃等也聯(lián)系密切。例如，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)編輯在根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)工作的時(shí)候，就會(huì)對表情包、動(dòng)態(tài)圖片、視頻及文字進(jìn)行綜合運(yùn)用，并會(huì)結(jié)合客戶的具體要求，將相關(guān)小游戲、H5、鏈接等適當(dāng)插入到文案之中，以使編輯內(nèi)容的可讀性進(jìn)一步加強(qiáng)，從而吸引更多受眾注意[3]。據(jù)筆者所了解到的，如今不少網(wǎng)絡(luò)編輯在平時(shí)工作中，都會(huì)按照稿件的需求與表現(xiàn)形式自采自編。同時(shí)，伴隨我國娛樂事業(yè)的不斷發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)了其社會(huì)影響力，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯要對當(dāng)前娛樂動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)把握，如此才可使自身呈現(xiàn)的編輯內(nèi)容能受到公眾的更多認(rèn)可，因此，對網(wǎng)絡(luò)編輯人員提出了更高的專業(yè)素質(zhì)，要想更快適應(yīng)融媒體時(shí)代的步伐，就必須要重視自身素養(yǎng)地增強(qiáng)。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)編輯在融媒體時(shí)代應(yīng)掌握一些新興科學(xué)技術(shù)，不斷強(qiáng)化自身的綜合素質(zhì)，以使融媒體編輯工作的效果得以有效增強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的高質(zhì)量傳播，漸漸增強(qiáng)自身影響力。

二、網(wǎng)絡(luò)編輯直面挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇的可行建議

（一）重視不斷學(xué)習(xí)，提升編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)

新聞采編在融媒體時(shí)代下，必須要保障及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)。新聞信息的呈現(xiàn)形式、新聞來源的真實(shí)性、新聞報(bào)道的價(jià)值，這些均為編輯所應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)更多關(guān)注新聞內(nèi)容，竭力發(fā)掘出新聞背后所具有的內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)新聞的全方位呈現(xiàn)，通過內(nèi)容來使用戶黏性得以提升。并且，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)對自身的定位與優(yōu)勢進(jìn)行明確，如此才可保證創(chuàng)作出來的內(nèi)容與網(wǎng)站特點(diǎn)相符，才可找準(zhǔn)最優(yōu)的報(bào)道角度，更好地突出自身的特色與優(yōu)勢。要做到上述這些，就需要網(wǎng)絡(luò)編輯具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，因此，這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，不斷接收新知識(shí)，掌握更多的技巧、技術(shù)。比如，一定掌握3D技術(shù)、VR直播技術(shù)、人工智能技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，在新聞編輯中適當(dāng)運(yùn)用這些技術(shù)。例如，央視財(cái)經(jīng)與騰訊在十九大期間合作了檔欄目叫《為十九大打call》，其中就運(yùn)用了地圖定位技術(shù)，在按鈕按下之后，就能將自己的位置在地圖中標(biāo)注出來[4]。此種方式，使受眾的代入感得到很大增強(qiáng)，因而吸引了更多受眾的參與，收獲的效果較為理想。

（二）注重內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)自身的競爭力

在當(dāng)前市場環(huán)境中，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的熱詞之一就是創(chuàng)新，對于網(wǎng)絡(luò)編輯工作而言同樣如此。伴隨行業(yè)競爭氛圍的不斷加劇，網(wǎng)絡(luò)編輯工作質(zhì)量如何，將會(huì)給網(wǎng)站的發(fā)展形成直接影響，因此，為了網(wǎng)站長久運(yùn)行，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)采用創(chuàng)新編輯思維，增強(qiáng)自身的新聞創(chuàng)新能力，營造原創(chuàng)新聞競爭的良性環(huán)境。同時(shí)，在展開新聞編輯與運(yùn)營之時(shí)，應(yīng)始終以受眾和市場為中心，注重新聞內(nèi)容與社會(huì)的關(guān)聯(lián)性，竭力讓新聞內(nèi)容展現(xiàn)出開放性、多元性的特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)編輯的價(jià)值、作用充分發(fā)揮出來。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯在受眾群體與網(wǎng)站發(fā)展方向明確的前提下，應(yīng)合理借助新媒體的優(yōu)勢，促使社會(huì)影響力的增強(qiáng)，更多報(bào)道受眾所關(guān)注的新聞選題，與網(wǎng)民展開實(shí)時(shí)、有效互動(dòng)，從而打造出有深度、品質(zhì)佳的新聞報(bào)道，提高網(wǎng)站的競爭力。

（三）增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提高互動(dòng)的雙向性

在新媒體環(huán)境下，我們已然進(jìn)入到“人人都有通訊社”的時(shí)代，人們能夠提供新聞源、設(shè)置議程、多渠道反饋信息、參與輿論形成，將這些進(jìn)行整合、篩選，均能成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一部分。因此，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，密切和受眾的互動(dòng)，是在選題策劃過程之中，網(wǎng)絡(luò)編輯所需需要認(rèn)清的一點(diǎn)。切不可像過去一般，千篇一律地提供調(diào)查和評論，需要結(jié)合主題的相關(guān)要求，進(jìn)行不同互動(dòng)方式地設(shè)計(jì)。諸如邀請用戶提供相關(guān)新聞信息，以使報(bào)道內(nèi)容進(jìn)一步豐富;為提高用戶興趣，開發(fā)互動(dòng)小游戲等均為有效手段。例如，光明日報(bào)社的多個(gè)融媒體工作室，一同推出的《喜迎十九大 永遠(yuǎn)跟黨走》創(chuàng)意作品，采用網(wǎng)友眾籌等方式，將微視頻產(chǎn)品完成，這一作品畫面質(zhì)樸、主題凝練，瀏覽量在短時(shí)間就突破了200萬，用戶在互動(dòng)過程中，又提供了信息來源。

三、結(jié)語

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就一定要重視融媒體建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)編輯在這一背景下，必然會(huì)面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這就需要融媒體編輯深度把握融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，能對多種媒體工具熟練運(yùn)用，利用新興技術(shù)與融媒體的優(yōu)勢，做到內(nèi)容+技術(shù)的有機(jī)融合，促使新聞?wù)w策劃、整合能力的提升，從而實(shí)現(xiàn)在時(shí)代浪潮中的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]蒲萌.融媒體時(shí)代編輯記者如何使用網(wǎng)絡(luò)語言[J].西部廣播電視，2018（17）：89-90.

[4]張雪飛.融媒體時(shí)代廣播新聞編輯發(fā)展路徑分析[J].采寫編，2017（05）：122-123.