楊蓉蓉 楊志昊 李帥

摘要：當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，不但影響著人們的生活方式，而且催生出許多新的媒介，并在一定程度上影響與改變了設(shè)計(jì)模式。在媒介不斷更新?lián)Q代的背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延也逐漸豐富。傳播視覺(jué)信息是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與快速發(fā)展，推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，使其發(fā)生了從二維設(shè)計(jì)逐漸發(fā)展為多維設(shè)計(jì)、從靜態(tài)設(shè)計(jì)逐步轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)借助新媒介和數(shù)字信息技術(shù)，在信息處理方面更加自由，具有較強(qiáng)的交互性，是時(shí)下流行的一種全新的設(shè)計(jì)形態(tài)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);廣告;多維

一、動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念與特征

1. 動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念

所謂動(dòng)態(tài)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是將信息視覺(jué)符號(hào)作為基礎(chǔ)，以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，運(yùn)用相關(guān)傳播媒介，以動(dòng)態(tài)化的形式實(shí)現(xiàn)交流、溝通和傳達(dá)視覺(jué)信息的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為數(shù)字技術(shù)和設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，時(shí)代特征明顯，可以有效傳播相關(guān)信息，便于信息接受者理解并記憶。以往的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素主要集中在以海報(bào)、報(bào)紙、雜志、包裝等為媒介的二維平面領(lǐng)域。數(shù)字化時(shí)代新技術(shù)與媒介的不斷出現(xiàn)，推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的不斷完善。在這樣的設(shè)計(jì)理念的引導(dǎo)下，設(shè)計(jì)人員探索將平面媒體和動(dòng)態(tài)媒體相整合，突出信息傳達(dá)的綜合性與系統(tǒng)性，并更加注重受眾的多重感官體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容也從二維平面設(shè)計(jì)延伸到動(dòng)態(tài)視頻和交互設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)元素主要集中在動(dòng)態(tài)圖標(biāo)、電子讀物、電視欄目包裝以及網(wǎng)絡(luò)交互廣告等領(lǐng)域。

2. 動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

（1）動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性

相比于傳統(tǒng)的二維平面視覺(jué)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具交互性，在先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的支持下，這一特征更加凸顯。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在呈現(xiàn)產(chǎn)品的過(guò)程中更關(guān)注用戶的需求和感受，通過(guò)讓受眾參與作品設(shè)計(jì)甚至改變作品展示過(guò)程與結(jié)果的方式，充分表達(dá)了對(duì)受眾在作品設(shè)計(jì)中的主體地位的尊重，這是傳統(tǒng)靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)難以實(shí)現(xiàn)的。

（2）學(xué)科的綜合性特征

傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有綜合性特征，涵蓋營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的內(nèi)容。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，近年來(lái)，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)電腦音頻、電腦圖像等載體，將傳統(tǒng)圖像設(shè)計(jì)和現(xiàn)代化的影視表現(xiàn)融于一體，不但改變了設(shè)計(jì)流程，而且對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高、更嚴(yán)格的要求，同時(shí)也更加凸顯了學(xué)科的綜合性特征。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展空間更加廣闊。

（3）傳達(dá)內(nèi)涵的豐富性

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的日益成熟，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)取得的成果日益顯著，在發(fā)展中趨于成熟，更加注重滿足大眾的審美需求等精神層面上的需求。如，中央電視臺(tái)《給媽媽洗腳》公益廣告?zhèn)鬟_(dá)了中華民族傳統(tǒng)美德中的“孝道”，有效彰顯了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)觀眾起到良好的教育效果。

二、動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1. 在廣告中的應(yīng)用

在社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，創(chuàng)新一直受到人們的重視。現(xiàn)實(shí)生活中，各行各業(yè)也都在積極尋求技術(shù)和形式上的創(chuàng)新，以求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，廣告行業(yè)也是如此。相比于靜態(tài)的設(shè)計(jì)，將動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用在廣告中，更有利于設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)新性內(nèi)容和形式的廣告，給受眾留下深刻的印象。如，在一則宣傳冰激凌的動(dòng)態(tài)廣告中，視頻里的冰激凌被置于花梗中，被綠葉包裹，帶給觀眾新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)。廣告中的背景是鮮明的紅色和綠色，象征著年輕和活力，設(shè)計(jì)人員在廣告下方搭配活潑靈動(dòng)的說(shuō)明性文字，使整條廣告洋溢青春的活力，給人豐富的視覺(jué)享受。

2. 在商業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用

商業(yè)產(chǎn)品需要包裝和推廣，這就離不開(kāi)對(duì)動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用。同時(shí)，企業(yè)的推廣活動(dòng)也反過(guò)來(lái)推動(dòng)了動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，使其朝著更富審美價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義的方向發(fā)展。在近年來(lái)的商業(yè)產(chǎn)品中，不少企業(yè)十分推崇視頻廣告，并將其作為樹(shù)立企業(yè)形象、提高企業(yè)口碑的重要途徑。在數(shù)字媒體的支持下，企業(yè)廣告更具可視性。較之單純的文字或圖片，動(dòng)態(tài)視頻更有利于吸引受眾的目光，從而發(fā)揮個(gè)性化的宣傳成效。

三、動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

1. 多維立體化空間的全面發(fā)展

以往動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是二維平面的，伴隨數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，如何創(chuàng)作出三維、四維甚至更多維度的設(shè)計(jì)作品，成為設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)研究的課題。廣義層面的多維動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)指涵蓋所有運(yùn)用反邏輯、反常規(guī)的形式創(chuàng)作出的悖理、奇幻的作品;狹義層面的多維動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指將原本的上、下、左、右概念加上了時(shí)間維度及其他更多的維度。應(yīng)用這種概念，可以使受眾、設(shè)計(jì)人員從二維空間中解放出來(lái)。通過(guò)動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的展現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)人員可以將審美意識(shí)、視覺(jué)觀感等融入超現(xiàn)實(shí)主義、未來(lái)主義、立體主義的時(shí)空觀念。

2. 單向信息傳輸?shù)浇换バ孕畔鬟f的發(fā)展

在應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)完成動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要調(diào)整以往單向信息傳遞的思維模式，重視交互理念，改進(jìn)設(shè)計(jì)方案，這樣有利于更精準(zhǔn)地傳達(dá)目標(biāo)信息，在特定的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大受眾的關(guān)注范圍。信息傳輸過(guò)程與收集過(guò)程同步，可以使設(shè)計(jì)人員獲得更多的實(shí)時(shí)反饋，從而優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，在交互信息中不斷完善方案。這樣的設(shè)計(jì)可以滿足受眾的需要，其自身的信息價(jià)值也會(huì)由此得到提升。在交互技術(shù)出現(xiàn)之前，信息一直處于單向傳輸狀態(tài)，這樣的傳播模式不但速度過(guò)慢，而且信息流失比較嚴(yán)重，可利用信息的比例較低，有效信息的到達(dá)率不夠理想。在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)從根本上改變了以往信息單向傳播的模式，通過(guò)交互技術(shù)提高了信息傳播的效率，這樣的傳播模式效率更高，信息的傳遞也更加完整。

結(jié)語(yǔ)

動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)因交互性強(qiáng)、形式多元化、內(nèi)容可以有效滿足受眾需求等特征，在多個(gè)領(lǐng)域中都有著廣闊的應(yīng)用前景，并為這些領(lǐng)域和行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。同時(shí)，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員需要充分結(jié)合時(shí)代的發(fā)展需求，時(shí)刻關(guān)注前沿的數(shù)字媒體技術(shù)，這樣才能設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的作品。在信息化時(shí)代，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，以此促進(jìn)動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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