網(wǎng)絡(luò)廣告
- 《廣告法》視閾下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制問(wèn)題研究
000）一、網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的基本理論（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的定義以及特征2016年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一種新的廣告形式，它雖然在部分形式上區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，但是同樣受到《廣告法》的約束。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征也很明顯，比如：1．交互性極強(qiáng)不同于傳統(tǒng)廣告的單向傳播，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告中的信息直接向生產(chǎn)經(jīng)
今傳媒 2023年4期2024-01-17
- 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)虛假違法廣告的行政法問(wèn)題探究
0025一、網(wǎng)絡(luò)廣告及其行政監(jiān)管的理論基礎(chǔ)（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及其特征所謂的廣告就是為了實(shí)現(xiàn)某種目的，面向社會(huì)群眾，將某一事項(xiàng)廣而告之。而狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指將網(wǎng)絡(luò)作為傳輸媒介，發(fā)布相關(guān)信息的廣告。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告具體是指通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的形式作為媒介向大眾發(fā)布有關(guān)信息的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，網(wǎng)絡(luò)廣告傳播范圍具有廣泛性。不受時(shí)間和空間的限制，突破了傳統(tǒng)普通廣告只能將傳播范圍限于某一空間或時(shí)間的不足。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告具備強(qiáng)制性和選擇性的雙重
法制博覽 2022年24期2022-11-21
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探討
影響。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為現(xiàn)有模式下的主流廣告方式之一。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素和發(fā)展權(quán)，探討了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則和路徑，為未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了良好的理論基礎(chǔ)和價(jià)值。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);藝術(shù)設(shè)計(jì)1.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告的概念視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通常是指通過(guò)視覺(jué)形式傳播某些事物的積極行為。通過(guò)字體設(shè)計(jì)、布局增強(qiáng)、動(dòng)畫插入和信息的顏色調(diào)整，設(shè)計(jì)師可以將單個(gè)文本信息轉(zhuǎn)換為引人注目的圖像或圖像形式，使受眾更容易獲得信息內(nèi)
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2022年8期2022-06-26
- 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)電子商務(wù)的推動(dòng)與發(fā)展
?要：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展特點(diǎn)，從自身參與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，多角度分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)于電子商務(wù)推動(dòng)，以及利用和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告注意要點(diǎn)，希望對(duì)于全面推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有所幫助。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;電子商務(wù);視頻廣告;推動(dòng)作用隨著我國(guó)通信技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為我們生活中必不可少的組成部分，同時(shí)，這種閱讀方式也為廣大的短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，通過(guò)短視頻能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)化視覺(jué)推廣，這也是廣大廠商在信息化時(shí)代背景下應(yīng)該格外關(guān)注的內(nèi)容。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告，特別是短視
科學(xué)與財(cái)富 2022年1期2022-05-31
- 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制及建議
10038）網(wǎng)絡(luò)廣告是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的全新事物?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和自由性，使用戶能更快地獲取外界信息，其中也包括了網(wǎng)絡(luò)廣告信息。相對(duì)于其他廣告宣傳形式，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑成本更低廉，覆蓋面也更廣泛。但虛假?gòu)V告、不實(shí)廣告的出現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者造成了欺騙和誤導(dǎo)，這不但影響到了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，也嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益［1］。一、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)概述（一）含義網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告，它是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的一種全新的營(yíng)銷
法制博覽 2021年35期2021-11-25
- 數(shù)字升級(jí)：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)變革與未來(lái)發(fā)展
數(shù)字營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)廣告；數(shù)據(jù)孤島；程序化購(gòu)買中圖分類號(hào) G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）16-0069-042020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模總量達(dá)39.2萬(wàn)億元，位居全球第二，成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心關(guān)鍵力量[ 1 ]。截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%[2]。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)為主體的新技術(shù)正在世界范圍內(nèi)加速與社會(huì)各領(lǐng)域的深度融合，成為推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國(guó)家
新媒體研究 2021年16期2021-09-18
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的文化價(jià)值觀的對(duì)比研究
絡(luò)的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告行業(yè)的地位越來(lái)越突出，逐漸成為廣告發(fā)展的大趨勢(shì)。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告蘊(yùn)含的文化價(jià)值觀各不相同，尤其在中西方文化的表現(xiàn)上有很大的差異性。因此，本文將主要研究網(wǎng)絡(luò)廣告中的文化價(jià)值觀的異同。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;文化價(jià)值觀;對(duì)比任何事物都有兩面性，而網(wǎng)絡(luò)文化也不例外。所以，網(wǎng)絡(luò)文化也有好壞之分，對(duì)于積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，我們可以取其精華部分進(jìn)行適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)，然而對(duì)于低俗不良的網(wǎng)絡(luò)文化，我們必須果斷的抵制、拒絕，并遠(yuǎn)離。然而，網(wǎng)絡(luò)文化是虛擬的，若是管
科技研究·理論版 2021年3期2021-09-10
- 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究
媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用》（2019年4月沈陽(yáng)出版社出版）一書即立足于新媒體創(chuàng)新發(fā)展這一新環(huán)境，基于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的理論體系與實(shí)踐體系，對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用發(fā)展進(jìn)行了理論化的分析與論述。在該書中，作者充分強(qiáng)調(diào)了新媒體在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)踐中的作用和價(jià)值，并在充分肯定新媒體技術(shù)、內(nèi)容與形式的基礎(chǔ)上，列舉新穎前沿的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了創(chuàng)新性的分類、介紹和解析。該書共有七章：第一章概述了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生、興起、構(gòu)成要素、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、形式
新聞愛(ài)好者 2021年6期2021-06-30
- 我國(guó)程序化廣告發(fā)展面臨的問(wèn)題及監(jiān)管對(duì)策
露予摘 要 網(wǎng)絡(luò)廣告在快速發(fā)展的同時(shí)，由于其固有的鮮明特征，給監(jiān)管機(jī)構(gòu)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)程序化廣告發(fā)展中存在著廣告需求方平臺(tái)缺少統(tǒng)一的審核標(biāo)準(zhǔn)、審查能力有限，媒介方平臺(tái)不當(dāng)處理個(gè)人信息，廣告交易平臺(tái)“流量欺詐”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，需要監(jiān)管機(jī)構(gòu)創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制、關(guān)注行業(yè)自律、積極尋求公私合作以及關(guān)注個(gè)人信息保護(hù)問(wèn)題，以期有效監(jiān)管違法行為，建立綜合協(xié)同治理的共贏格局。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告；程序化廣告；行政監(jiān)管；行業(yè)自律中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào)
新媒體研究 2021年2期2021-06-04
- 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管及建議
摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告在飛速發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了一系列問(wèn)題，如概念界定模糊、虛假?gòu)V告、侵犯消費(fèi)者隱私等。文章在分析網(wǎng)絡(luò)廣告存在的主要問(wèn)題的基礎(chǔ)上，指出廣告監(jiān)管的重點(diǎn)應(yīng)該放到網(wǎng)絡(luò)媒介管理上，著力提升監(jiān)管技術(shù)水平和健全相關(guān)法律法規(guī)。同時(shí)，提出借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升監(jiān)管效率、加強(qiáng)重點(diǎn)對(duì)象治理、更新廣告監(jiān)管隊(duì)伍建設(shè)等建議，以期實(shí)現(xiàn)“應(yīng)管盡管”的目標(biāo)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；監(jiān)管；建議中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）24-0205-03基
新聞研究導(dǎo)刊 2021年24期2021-05-30
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究
術(shù)形式之一，網(wǎng)絡(luò)廣告因其強(qiáng)大的承載力、交互性及影響力在諸多廣告形式中脫穎而出。文章以網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)特征為切入點(diǎn)，簡(jiǎn)要論述網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)要素、藝術(shù)表現(xiàn)手法，旨在為廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展提供思路及方法。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);藝術(shù)特征 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，包括報(bào)刊環(huán)境視覺(jué)設(shè)計(jì)的雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)。伴隨著社會(huì)的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
美與時(shí)代·上 2021年12期2021-01-13
- 數(shù)字化時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)廣告傳播優(yōu)勢(shì)及策略研究
的增加，使得網(wǎng)絡(luò)廣告逐步人工智能化。在這個(gè)移動(dòng)終端占據(jù)用戶碎片化時(shí)間的時(shí)代，信息、圖文、視頻的即時(shí)性越來(lái)越高。在人工智能的作用下，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容將會(huì)變得更加優(yōu)質(zhì)與精準(zhǔn)，用戶的要求也會(huì)更高。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與更新速度，作為廣告載體和媒體的網(wǎng)絡(luò)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，及時(shí)調(diào)節(jié)并適應(yīng)消費(fèi)者的需求，才能拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的道路。本文將“廣告?zhèn)鞑ァ狈旁跀?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化的背景中，闡述互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)字化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告傳播的特點(diǎn)及問(wèn)題，并重點(diǎn)分析如何順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代
品牌研究 2020年5期2020-12-20
- 淺議網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策
了強(qiáng)烈沖擊，網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告行業(yè)嶄新的發(fā)展方向。近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)終端逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)廣告也呈現(xiàn)多元化、多領(lǐng)域的發(fā)展特點(diǎn)。在本文研究中將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展特點(diǎn)開展研究，并且基于當(dāng)下特點(diǎn)提供未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展理念概述，旨在迎合市場(chǎng)發(fā)展需求，奠定網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展基調(diào)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;特點(diǎn);發(fā)展對(duì)策;隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論其中任何領(lǐng)域的建設(shè)和發(fā)展都需要廣告加以引導(dǎo)和宣傳，給予社
視界觀·下半月 2020年6期2020-10-14
- 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告中視覺(jué)傳達(dá)研究
點(diǎn)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;植入式廣告;視覺(jué)傳達(dá)引言現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的設(shè)計(jì)形式是很多元化的，它不光有靜態(tài)的圖片形式還有結(jié)合了視覺(jué)、聽覺(jué)、互動(dòng)參與等多種的復(fù)合形式。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)因此也更多樣化，它包含了聲音效果，燈光效果，動(dòng)畫等效果。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告雖然多種多樣，但是也不乏很多粗制濫造的廣告，它們植入生硬，影響了本來(lái)的瀏覽內(nèi)容，長(zhǎng)此以往，會(huì)使用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)植入式廣告越來(lái)越反感，這樣下去影響了網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的發(fā)展。所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的視覺(jué)傳達(dá)所存在的問(wèn)題進(jìn)
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年8期2020-09-10
- 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略淺析
式來(lái)推廣核心網(wǎng)絡(luò)廣告。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)推廣;搜索引擎營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)廣告一、相關(guān)原理搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是單擊（搜索引擎）來(lái)搜索網(wǎng)站，網(wǎng)站，以便用戶可以找到信息并找到必要的信息。在實(shí)施搜索引擎策略時(shí)，設(shè)計(jì)搜索引擎優(yōu)化的主要目標(biāo)是兩個(gè)層次，通常被認(rèn)為是正常的。在搜索引擎索引的搜索結(jié)果中排名較高。這是常識(shí)。換句話說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷利用最大的搜索引擎數(shù)量并以少量投資創(chuàng)造業(yè)務(wù)價(jià)值。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷商和服務(wù)提供商都將搜索引擎定位在此級(jí)別。但是，實(shí)際上，在搜索引擎中將搜索結(jié)果排
環(huán)球市場(chǎng) 2020年2期2020-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)靜態(tài)圖像與動(dòng)態(tài)圖像
媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)廣告中有關(guān)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式有了新的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告中的動(dòng)態(tài)圖像在很多時(shí)候是以靜態(tài)的元素來(lái)展示出動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)，這一點(diǎn)本身就是由于科技的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的進(jìn)步。動(dòng)態(tài)圖像利用視覺(jué)對(duì)人眼產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)，通過(guò)色彩、形狀之間的不斷轉(zhuǎn)變規(guī)律，使靜態(tài)圖像進(jìn)行動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中體現(xiàn)出了不同的效果?！碴P(guān)鍵詞〕網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；靜態(tài)圖像；動(dòng)態(tài)圖像一、網(wǎng)絡(luò)廣告中的靜態(tài)圖像（一）靜態(tài)圖像視覺(jué)語(yǔ)言分析 視覺(jué)語(yǔ)言是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行信息交流并有效傳遞信息，由視覺(jué)
藝海 2020年7期2020-08-28
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)研究
此，本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素和原則展開詳細(xì)分析，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告水平的提升。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);探究如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在人們生活中的很多方面都得到了很好的滲透，利用網(wǎng)絡(luò)不僅使人們更加全面地獲取信息，同時(shí)也更加貼近人們的生活。很多企業(yè)為了能夠使自身生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售渠道更加廣闊，并且讓更多的人了解產(chǎn)品的具體信息，選擇利用網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳[1]。在這一過(guò)程中只有強(qiáng)化對(duì)于廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才能夠達(dá)到理想化的效果，同時(shí)也要兼顧藝術(shù)性、影響力
廣告大觀 2020年9期2020-07-14
- 關(guān)于自媒體環(huán)境下企業(yè)微博網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)篇中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的研究
來(lái)，企業(yè)微博網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)篇在語(yǔ)言使用上體現(xiàn)了靈活性和多樣性。為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的使用具有充分的必要性，且對(duì)廣告語(yǔ)言的建設(shè)和發(fā)展發(fā)揮了重要作用?！娟P(guān)鍵詞】自媒體;網(wǎng)絡(luò)廣告;語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換【作者簡(jiǎn)介】王思桐，海南大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。網(wǎng)絡(luò)廣告，是一種特殊的廣告形式，具有超時(shí)空性、受眾選擇性大、傳遞快速敏捷等特點(diǎn)（曹煒&高軍，2007）。而廣告語(yǔ)言則是溝通企業(yè)與受眾之間的橋梁，發(fā)揮了無(wú)可替代的作用。在自媒體時(shí)代，微博無(wú)疑是廣告價(jià)值十分突出的信息傳播平臺(tái)之一，在網(wǎng)絡(luò)
校園英語(yǔ)·上旬 2020年4期2020-06-28
- 網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)研究
人的生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨著興起并且給廣告界打開了新世界的大門。相比于傳統(tǒng)廣告方式，網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強(qiáng)的傳播能力與交互能力，但是想要吸引網(wǎng)民的注意力還需要廣告設(shè)計(jì)者注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)，只有這樣才能設(shè)計(jì)出具有欣賞性和藝術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)廣告，才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮最大的效益。因此，本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行研究，通過(guò)分析其內(nèi)外特征、構(gòu)成要素以及構(gòu)成原則等對(duì)其展開論述?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);特征;要素;原則隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)龐大，
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年6期2020-06-04
- 網(wǎng)絡(luò)廣告的去廣告化:高轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)新路徑
時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告得到了普及。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)使市場(chǎng)的比例出現(xiàn)了一定的變化，并形成了和傳統(tǒng)模式下所開展的廣告有所差異的價(jià)值觀念。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告也是廣告的一種，但是其是以去廣告的形式所進(jìn)行的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告的去廣告，能夠使網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化效率得到提升，推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展。本篇文章從廣告的精準(zhǔn)度、用戶的體驗(yàn)、對(duì)廣告的態(tài)度和需求四個(gè)角度來(lái)進(jìn)行分析，希望能夠使網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮最大化的作用。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;去廣告化;高轉(zhuǎn)化率;創(chuàng)新;路徑根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠獲得較多
視界觀·上半月 2020年4期2020-05-28
- 淺析中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略
。那么，推廣網(wǎng)絡(luò)廣告最合理的方式是哪種？您需要搜索引擎出價(jià)才能選擇最合理的方式來(lái)推廣您的網(wǎng)絡(luò)廣告！搜索引擎競(jìng)價(jià)，通常稱為百度競(jìng)價(jià)，百度促銷等，還包括搜狗，360，神馬等主流產(chǎn)品搜索引擎競(jìng)價(jià)促銷。可以說(shuō)，搜索引擎的競(jìng)標(biāo)是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，中小企業(yè)越來(lái)越普遍，它們采用最直接，最有效的方式來(lái)推廣核心網(wǎng)絡(luò)廣告。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)推廣 搜索引擎營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)廣告一、相關(guān)原理搜索引擎營(yíng)銷的基本概念是通過(guò)單擊（搜索引擎）搜索來(lái)進(jìn)入網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)，以便用戶可以發(fā)現(xiàn)信息并了解有關(guān)
商情 2020年14期2020-05-13
- 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中的網(wǎng)絡(luò)廣告探究
人們的親昵，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中必不可少的、急需深入研究的話題，文章深入分析網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之間的相互影響，使中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效用。關(guān)鍵詞：中小企業(yè);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)廣告中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044（2020）06-0041-021現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題1.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，中小企業(yè)發(fā)展較慢我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和發(fā)展，
電腦知識(shí)與技術(shù) 2020年6期2020-04-22
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究
裂的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告亦因其超強(qiáng)的承載能力、交互能力以及傳播能力等，在廣告媒體中脫穎而出，其中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的價(jià)值毋庸置疑。本文著重就網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)特征、構(gòu)成、原則以及發(fā)展進(jìn)行了探究，以供參考和借鑒?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);藝術(shù)發(fā)展中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）10-0127-01信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐步滲透到了人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，并成為信息傳播的主流
戲劇之家 2020年10期2020-04-17
- 基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道組合策略研究
分析，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和品牌營(yíng)銷活動(dòng)決策提供參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告? 數(shù)據(jù)模型? 渠道策略中圖分類號(hào)：F713 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2020）01（b）-0025-021? 主流網(wǎng)絡(luò)推廣渠道及其特點(diǎn)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺(tái)受到越來(lái)越多的關(guān)注和研究，如微信、今日頭條、知乎、微博、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，以及頭條號(hào)、百家號(hào)、快手、微視、秒拍、斗魚等，他們都擁有巨大的流量。該研究以微信公眾號(hào)等為代表，總結(jié)各推廣渠道特點(diǎn)如
科技資訊 2020年2期2020-04-07
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究
，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，讓廣告的傳播更具影響力?，F(xiàn)代廣告信息中，網(wǎng)絡(luò)廣告變得十分具有影響力，而本文就將通過(guò)對(duì)其傳播的方式以及視覺(jué)傳達(dá)信息的表達(dá)方式進(jìn)行詳細(xì)的研究，傳達(dá)出與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合所產(chǎn)生的獨(dú)特審美與傳達(dá)的新特點(diǎn)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;營(yíng)銷;經(jīng)濟(jì);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);構(gòu)成要素一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程利用視覺(jué)傳達(dá)最主要的原因就是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，使得網(wǎng)頁(yè)的受眾與傳播更加的有效，在網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化上這個(gè)效果最為明顯，尤其是體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光率與點(diǎn)擊率上。網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)一定要
現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版 2020年3期2020-03-25
- 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與監(jiān)管分析
業(yè)發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式一直在追求創(chuàng)新，各種廣告技巧層出不窮。各企業(yè)的商人試圖吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買或選擇他們的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳如海報(bào)、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)廣告在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下將體現(xiàn)信息時(shí)代電視媒介的特質(zhì)與商業(yè)化大眾文化的相互融合。本文將探討網(wǎng)絡(luò)廣告的當(dāng)代特征及發(fā)展對(duì)策。網(wǎng)絡(luò)廣告的當(dāng)代特征（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的情節(jié)美感。在當(dāng)今消費(fèi)者時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告商為了增強(qiáng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，往往獨(dú)具匠心，把廣告融入到故事中，賦予廣告更深刻的思想內(nèi)涵，使廣告不僅
經(jīng)濟(jì)視野 2020年8期2020-03-03
- 信息化背景下網(wǎng)絡(luò)廣告引發(fā)的法律問(wèn)題及合規(guī)性研究
企業(yè)開始使用網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)行招聘或者宣傳，久而久之，社會(huì)上興起的形形色色的新型小企業(yè)，由于沒(méi)有權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)信息，法律法規(guī)以及專門的檢查機(jī)構(gòu)，因此這樣的小企業(yè)就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)廣告制作時(shí)偷工減料，甚至由于目前大數(shù)據(jù)大信息化時(shí)代的發(fā)展，很多廣告中存在虛假信息，而社會(huì)上的不法分子也往往會(huì)將自己的騙局穿插在這些網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中，對(duì)于一些缺乏安全意識(shí)與網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的市民來(lái)講，往往很容易上當(dāng)或者受騙。一、網(wǎng)絡(luò)廣告法律性治理的背景近年來(lái)隨著我國(guó)法律化社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)信息化大數(shù)據(jù)的
職工法律天地 2019年6期2019-12-13
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)研究
。本文主要從網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的內(nèi)容入手進(jìn)行研究，從而找出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則與特點(diǎn)。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá);設(shè)計(jì)元素;藝術(shù)研究進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們獲取信息的渠道和方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，相應(yīng)的廣告的傳播與設(shè)計(jì)也相應(yīng)地發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，廣告能夠?qū)崿F(xiàn)更精良的排版、設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出更高的審美、藝術(shù)性以及多元性。所以做好網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播有著非常大的幫助。一、網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)廣告，
藝術(shù)大觀 2019年21期2019-10-12
- 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
子一、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新時(shí)代，房地產(chǎn)企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了無(wú)法挽回的潮流。中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷與其他行業(yè)相比正在宣傳，但仍停留在建國(guó)。從企業(yè)品牌和戰(zhàn)略的角度來(lái)看，因特網(wǎng)上。上述企業(yè)的形態(tài)變化。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告以房地產(chǎn)企業(yè)支付費(fèi)用的方式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體向空中傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)信息的一種傳播活動(dòng)。其目的是對(duì)消費(fèi)者開發(fā)的房地產(chǎn)產(chǎn)品的態(tài)度產(chǎn)生影響，并進(jìn)行購(gòu)買活動(dòng)。企圖誘發(fā)房地產(chǎn)企業(yè)獲利。我國(guó)的現(xiàn)階段房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告仍處于起步階段，一般有以下四種：第一，國(guó)
商情 2019年27期2019-06-25
- 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為
063)隨著網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的日益繁榮，其中隱藏著的巨大經(jīng)濟(jì)利益促使網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為不僅損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，而且威脅到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的公平公正性。雖然新頒布的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定將某些互聯(lián)網(wǎng)行為納入反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)范疇，但由于立法的相對(duì)滯后性和網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點(diǎn)，我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為仍未進(jìn)行明確規(guī)定。但隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，各種新興領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)，其中的隱藏問(wèn)題也接踵而至，對(duì)此我們應(yīng)具有探索和研究新
山西青年 2019年6期2019-01-15
- 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究
足，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在投放上仍然存在較多的問(wèn)題。從目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀入手，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的不足進(jìn)行分析，并提出相關(guān)的優(yōu)化策略，以期更好地幫助我國(guó)開展網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)工作。[關(guān) 鍵 詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告；設(shè)計(jì)現(xiàn)狀；分析對(duì)策；優(yōu)化策略[中圖分類號(hào)] F713.81 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）06-0141-01隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及與迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為繼報(bào)刊、電視、廣播之后的第四大廣告媒體。同時(shí)也由于我國(guó)社會(huì)互
現(xiàn)代職業(yè)教育·職業(yè)培訓(xùn) 2018年2期2018-05-14
- 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為探究
摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的主要營(yíng)收來(lái)源之一，已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)化工具。隨著技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、利用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商譽(yù)、不正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)隱藏性廣告、不合理的低價(jià)傾銷以及在網(wǎng)絡(luò)廣告中設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)銷售等情況，都屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)利益最大化，這不僅對(duì)其他的經(jīng)營(yíng)者在競(jìng)爭(zhēng)權(quán)上造成了損害，同時(shí)也擾亂了正常網(wǎng)絡(luò)世界經(jīng)營(yíng)秩序，此外侵害了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。因此在這種形勢(shì)下，使用《網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為研究》作為課題，具體研究和
考試周刊 2017年74期2018-01-30
- 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的問(wèn)題研究
3）中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的問(wèn)題研究陳通（江蘇財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇淮安 223003）隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會(huì)生產(chǎn)與生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為中小企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的重要手段。但是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣的實(shí)際工作中依然存在著許多的問(wèn)題，本文從企業(yè)面臨的實(shí)際出發(fā)分析市場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并針對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀問(wèn)題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供參考與借鑒。觀念；市場(chǎng)；中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)廣告1 現(xiàn)階段廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r網(wǎng)絡(luò)廣告將呈現(xiàn)移動(dòng)化與社交化的發(fā)展趨勢(shì)
文化創(chuàng)新比較研究 2017年8期2017-03-11
- 網(wǎng)絡(luò)傳媒的互動(dòng)營(yíng)銷與廣告創(chuàng)新策略研究
中插入了很多網(wǎng)絡(luò)廣告，而受眾卻不再滿足于傳統(tǒng)的廣告模式。所以，為了順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，滿足新時(shí)代人們的需求，互聯(lián)網(wǎng)公司開始尋找新的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷模式。文章就網(wǎng)絡(luò)傳媒的互動(dòng)營(yíng)銷與廣告創(chuàng)新進(jìn)行研究，從多個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，希望能夠?yàn)槲覈?guó)相關(guān)研究人員在該方面的研究提供一定的參考。網(wǎng)絡(luò)傳媒；互動(dòng)營(yíng)銷；廣告創(chuàng)新進(jìn)入21世紀(jì)以后，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告得到了快速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告其在傳播過(guò)程中不僅形式十分豐富，手段也是多種多樣的?；诖?，其更容易被廣大受
新媒體研究 2016年19期2016-11-18
- 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)時(shí)性影響
鄭旭男淺析網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)時(shí)性影響鄭旭男內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古呼和浩特市010050互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，并在信息傳播領(lǐng)域占據(jù)重要的位置，同時(shí)，提高了信息傳播的速度。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告與其他的廣告相比有自身特點(diǎn)。筆者創(chuàng)新性的提出網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，并探討了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、實(shí)時(shí)性特點(diǎn)的表現(xiàn)、對(duì)買賣雙方迫切性和有效性影響以及應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)性消極影響的對(duì)策和建議。網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)時(shí)性應(yīng)對(duì)策略網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)時(shí)性對(duì)于消費(fèi)者和生產(chǎn)者有同樣重要的作用，網(wǎng)絡(luò)廣告有眾多的特點(diǎn)，如受眾性、交互性、傳播性和針
數(shù)字傳媒研究 2016年3期2016-04-11
- 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)
學(xué)長(zhǎng)青藝術(shù)系網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)吳 洋蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)長(zhǎng)青藝術(shù)系隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告形式——網(wǎng)絡(luò)廣告也越來(lái)越多地進(jìn)入到人們的視野中，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，并影響著眾多網(wǎng)民的生活及消費(fèi)習(xí)慣。本文從分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)入手，著重分析現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題，從而提出符合我國(guó)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對(duì)策，并分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略。網(wǎng)絡(luò)廣告；發(fā)展；問(wèn)題前言：互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在過(guò)去的短短十余年間迅速發(fā)展壯大，已經(jīng)成為繼報(bào)紙、
環(huán)球市場(chǎng) 2016年12期2016-03-16
- 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的視覺(jué)傳達(dá)模式
0315淺析網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的視覺(jué)傳達(dá)模式管 寧哈爾濱科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150315隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告模式，以其廣泛性和特殊性，迅速得到商家的青睞，并且得到飛速的發(fā)展。筆者結(jié)合國(guó)內(nèi)外對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的視覺(jué)傳達(dá)的研究現(xiàn)狀，對(duì)其進(jìn)行了分析。網(wǎng)絡(luò)廣告；圖形語(yǔ)言；視覺(jué)傳達(dá)1 引言網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的廣告模式，給廣告行業(yè)注入了新的活力。它結(jié)合了不同的學(xué)科，融入了不同的元素，不僅從科學(xué)研究方面，體現(xiàn)了科研的
質(zhì)量探索 2016年4期2016-02-12
- 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告所存在的問(wèn)題及建議
聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要載體，同時(shí)它的影響力和影響范圍也在不斷的變大。但是我們應(yīng)當(dāng)看到網(wǎng)絡(luò)廣告在給人們提供了生活便利的同時(shí)也帶來(lái)了很多弊端，比如網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，大量的不良和不法信息的傳播等。因此，我國(guó)需要完善相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管制度，才能保證互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。然而我國(guó)目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管法律制度不完善，無(wú)法保證網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的安全。所以本文作者將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題，將從完善網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)范、健全監(jiān)管模式、明確網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管機(jī)構(gòu)及監(jiān)管權(quán)和網(wǎng)絡(luò)
職工法律天地 2016年12期2016-01-31
- 網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)走向
始浮上水面。網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的不僅是更多的商業(yè)效益，更帶來(lái)了激烈的行業(yè)爭(zhēng)斗和越來(lái)越多令受眾難辨真假的繁雜信息。網(wǎng)絡(luò)廣告這一特殊的媒體形式到底會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告能否超越傳統(tǒng)廣告？本文將對(duì)這一系列問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)的研究和探討。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)讓人們的生活理念發(fā)生了極大的改變，而網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生則為互聯(lián)網(wǎng)的存在增添了色彩。在數(shù)字化信息急速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型媒體已成為人們生活中不可或缺的一部分，人們每天只要連接網(wǎng)絡(luò)，便會(huì)面對(duì)
西部廣播電視 2015年6期2015-02-27
- 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的受眾心理探究
廣告人士都把網(wǎng)絡(luò)廣告視作必爭(zhēng)之地。近些年，商家紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)各種形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告。然而，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告很大程度上未被消費(fèi)者所接受，也未能夠改變消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度與消費(fèi)行為，甚至出現(xiàn)了排斥心理。如何能使消費(fèi)者樂(lè)意接受網(wǎng)絡(luò)廣告，從而產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)，形成購(gòu)買力，研究和分析網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理，是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的受眾構(gòu)成據(jù)了解，2015年初，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)到50%，也就是說(shuō)近一半的中國(guó)人正在使用互聯(lián)網(wǎng)。截止至2014年6月，我國(guó)的網(wǎng)民總量已
大眾文藝 2015年5期2015-01-27
- 淺論網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展策略
ina）1 網(wǎng)絡(luò)廣告要發(fā)展，必須了解其概念與分類與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告驚人的高速增長(zhǎng)相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告也發(fā)展迅猛。經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也在逐漸地完善。1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告 通俗的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，利用眾多網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本及圖片鏈接，還有多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞的一種高科技廣告運(yùn)作方式。也可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播，因?yàn)樗且試?guó)際互聯(lián)網(wǎng)為載體發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告。1.2 與其他傳
價(jià)值工程 2014年31期2014-11-17
- 社會(huì)化媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)廣告傳播效果實(shí)現(xiàn)機(jī)制*
體改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告傳播模式、傳播途徑和傳播特性，給受眾帶來(lái)全新體驗(yàn)，成為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告傳播效果的重要平臺(tái)。鑒于此，對(duì)社會(huì)化媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)廣告傳播效果實(shí)現(xiàn)機(jī)制進(jìn)行深入研究，具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。一、網(wǎng)絡(luò)廣告與社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以產(chǎn)品、服務(wù)或理念為推廣內(nèi)容而進(jìn)行的一種信息傳播行為，其目的在于激發(fā)受眾的購(gòu)買意愿和行為。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及和深化，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模得到快速發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)報(bào)告顯示：“2013年度我
中國(guó)出版 2014年24期2014-02-04
- 強(qiáng)制性網(wǎng)絡(luò)廣告的影響及其法律規(guī)制
馬志浩強(qiáng)制性網(wǎng)絡(luò)廣告的影響及其法律規(guī)制張 婧 馬志浩強(qiáng)制性網(wǎng)絡(luò)廣告，是指利用互聯(lián)網(wǎng)的廣告主體為了提高其廣告的傳播率、點(diǎn)擊率和廣告效果，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其廣告進(jìn)行設(shè)置，使消費(fèi)者不得不觀看或閱讀的廣告。①我國(guó)《廣告法》第2條規(guī)定：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。結(jié)合《廣告法》可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告如此定義：網(wǎng)絡(luò)廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播
上海政法學(xué)院學(xué)報(bào) 2013年1期2013-04-10
- 消費(fèi)者視角下的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略
邵浩林1 網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)理論概述網(wǎng)絡(luò)廣告指的是通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上以投資付費(fèi)的形式所投放的商業(yè)信息并以此來(lái)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)以及企業(yè)形象等方面進(jìn)行有效的宣傳。1994年美國(guó)首次出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，而中國(guó)在1997年在Chinabite1的傳播網(wǎng)站最早出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告，并在之后網(wǎng)絡(luò)廣告得到了驚人的發(fā)展，從初露端倪逐步走向成熟的發(fā)展軌道。網(wǎng)絡(luò)廣告主要通過(guò)網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、彈出式廣告以及其他新型廣告等形式表現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告形式如平面媒
中國(guó)商論 2012年13期2012-03-24
- 關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效手段:網(wǎng)絡(luò)廣告研究
要組成部分，網(wǎng)絡(luò)廣告在電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的媒體基礎(chǔ)上開辟了一條新的經(jīng)濟(jì)道路。盡管它的出現(xiàn)才短短幾年，但其發(fā)展速度則令其他傳統(tǒng)的廣告媒體不敢小視。數(shù)據(jù)顯示，1996年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為零；1998年，其網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到了1800元，一年后，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入已突破億元大關(guān)！然而，近年來(lái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究卻并不能達(dá)成一致，到現(xiàn)在仍未有定論。為了能進(jìn)一步研究網(wǎng)絡(luò)廣告，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)、歷史概況及其現(xiàn)狀和它的發(fā)展走向等問(wèn)題做了討論，并以此分析了我
中國(guó)商論 2011年36期2011-08-15
- 基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告設(shè)計(jì)方法及對(duì)策研究
38000）網(wǎng)絡(luò)廣告是20世紀(jì)90年代中后期出現(xiàn)的新生事物，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新的廣告形式.它是技術(shù)與藝術(shù)的完美統(tǒng)一，其自身獨(dú)特的新媒體特性融合視覺(jué)藝術(shù)的形式美感，形成了有別于傳統(tǒng)廣告形式的策劃和設(shè)計(jì)規(guī)律.文章從網(wǎng)絡(luò)廣告的傳媒特性和視覺(jué)藝術(shù)特性等方面切入，探索基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告策劃和設(shè)計(jì)的一般規(guī)律，為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐提供參考.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；廣告設(shè)計(jì)；方法；對(duì)策網(wǎng)絡(luò)廣告（Web Advertising）是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而新興的一種廣告形式.網(wǎng)
赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)·自然科學(xué)版 2011年3期2011-08-15
- 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與監(jiān)管的路徑研究
楊成文我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與監(jiān)管的路徑研究□天津科技大學(xué) 楊成文隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量和規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告也迅速發(fā)展起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)蓄力待發(fā)的態(tài)勢(shì)。然而，在網(wǎng)絡(luò)廣告一片繁榮的背后，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的無(wú)序與互聯(lián)網(wǎng)違法廣告行為的盛行。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展，必須對(duì)其進(jìn)行有效監(jiān)管。其根本途徑是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的立法，而當(dāng)務(wù)之急是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管模式，基本舉措是建立網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度與審查制度。網(wǎng)絡(luò)廣告；監(jiān)管模式；制度設(shè)計(jì)2011年6月14日，全球知名咨詢
中國(guó)輕工教育 2011年6期2011-02-19
- 淺議飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告
在網(wǎng)絡(luò)，飼料網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，成為廣告業(yè)的新興平臺(tái)，獲得了迅速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有顯著的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱，在中國(guó)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。因此，客觀分析我國(guó)飼料網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題，并提出科學(xué)的解決對(duì)策具有現(xiàn)實(shí)意義。一、飼料網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點(diǎn)飼料網(wǎng)絡(luò)廣告是指飼料企業(yè)運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，推銷自己的飼料產(chǎn)品或介紹自己的服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上登載或發(fā)布廣告，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到用戶
飼料博覽 2010年8期2010-09-05
- 垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景探析
李一凡垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告發(fā)布主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對(duì)其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀（一）垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收排名前十位中，共有兩家搜
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2010年20期2010-08-15
- 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究*
已逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性，開展網(wǎng)絡(luò)廣告的熱情日益高漲。大量事實(shí)表明，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量日益增多，投放行業(yè)也在不斷拓展。網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)電子商務(wù)的核心部分，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果對(duì)于了解、總結(jié)和改善企業(yè)的電子商務(wù)活動(dòng)，提高電子商務(wù)效果具有重大意義。網(wǎng)絡(luò)廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)文本或多媒體方式發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告有五種形式：頁(yè)面廣告、搜索引擎加注、E-mail廣告、直播或插播廣告以及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲廣告。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要的優(yōu)勢(shì)有：無(wú)時(shí)空
辦公自動(dòng)化 2010年22期2010-08-06
- 我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的使用現(xiàn)狀
我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的使用現(xiàn)狀朱楠/文隨著1994年在美國(guó)著名的Wired雜志的網(wǎng)絡(luò)版hotwired主頁(yè)上的第一則網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的最重要的工具之一。網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特性網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告首先是一種廣告形式，具備廣告的一般特點(diǎn)。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)媒體不同于一般大眾媒體的特殊性，也使其具有異于傳統(tǒng)廣告的一些特點(diǎn)，包括傳播的便利性、交互性強(qiáng)、受眾數(shù)量的可測(cè)性。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式1.網(wǎng)站圖片、文字廣告最早出現(xiàn)
中國(guó)商論 2010年24期2010-07-21
- 傳媒環(huán)境的變革與網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意
的變革促成了網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速崛起，而在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了創(chuàng)意、形式與市場(chǎng)需求發(fā)展不平衡的問(wèn)題，這就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意進(jìn)行認(rèn)真研究。傳媒環(huán)境的變革使網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起目前廣告?zhèn)髅江h(huán)境正在發(fā)生重大變革。新的廣告媒體層出不窮。隨著互聯(lián)網(wǎng)等以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)廣告迎來(lái)了快速發(fā)展的時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)媒體的特性決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起。由于新技術(shù)的不斷介入及消費(fèi)者接觸信息方式的多元化，新的廣告類型——網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，且發(fā)展勢(shì)頭大大超過(guò)了早期的傳統(tǒng)廣告，
新聞愛(ài)好者 2009年15期2009-11-26
- 基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及其發(fā)展對(duì)策
廣告主在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入近316億,通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)對(duì)比,運(yùn)用類比法和模型法對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有其自身特點(diǎn)。它具有眾多的優(yōu)越性,同時(shí)也不可避免的產(chǎn)生了諸多問(wèn)題。通過(guò)對(duì)WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)進(jìn)行分析評(píng)價(jià),并在此基礎(chǔ)上提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對(duì)策。關(guān)鍵詞:廣告;WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告;特點(diǎn);互動(dòng)廣告中圖分類號(hào):F713.82文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)15-0187-02一、
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2009年15期2009-09-30
- 網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的原點(diǎn)解析
秦福貴摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告的重要代表，學(xué)術(shù)界給予了網(wǎng)絡(luò)廣告充分的關(guān)注，然而，一些原點(diǎn)性問(wèn)題卻被研究者所忽視。網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的基礎(chǔ)和原點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告類型的劃分，但目前網(wǎng)絡(luò)廣告分類方式存在諸多缺憾。以互動(dòng)性作為網(wǎng)絡(luò)廣告的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將網(wǎng)絡(luò)廣告劃分為品牌展示型、網(wǎng)絡(luò)工具型、即時(shí)互動(dòng)型三大類型。這種分類方法簡(jiǎn)單明了，能夠突出各類型網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的選擇至關(guān)重要。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告類型互動(dòng)性投放策略網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的原點(diǎn)提到新媒體廣告，
新聞愛(ài)好者 2009年14期2009-09-18
- 影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的五種因素
關(guān)注。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式和營(yíng)銷手段異軍突起，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，“80后”群體網(wǎng)民數(shù)量龐大，是網(wǎng)絡(luò)媒體最主要的受眾，網(wǎng)絡(luò)廣告大量存在于網(wǎng)絡(luò)空間中，“80后”大規(guī)模地接觸網(wǎng)絡(luò)，也使得“80后”群體與網(wǎng)絡(luò)廣告密不可分。為此，筆者采用調(diào)查問(wèn)卷分析與網(wǎng)絡(luò)廣告接觸行為的指標(biāo)及可能影響其行為的因素相結(jié)合的分析方法進(jìn)行研究。本研究調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放采用滾雪球抽樣方法，調(diào)查問(wèn)卷從2008年2月18日開始發(fā)放，至2008年2月29日結(jié)束，持續(xù)2周，共收回問(wèn)卷
網(wǎng)絡(luò)傳播 2009年7期2009-07-31
- 基于引發(fā)直接購(gòu)買行為的網(wǎng)絡(luò)廣告效果
何韻潔摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的最大區(qū)別在于：傳統(tǒng)媒體廣告信息的接收與購(gòu)買行動(dòng)是分離的，受眾通過(guò)觀看廣告從而產(chǎn)生的購(gòu)買欲望與沖動(dòng)得不到滿足；而網(wǎng)絡(luò)則可以滿足直接購(gòu)買行為，減少信息接收至轉(zhuǎn)化成購(gòu)買行為過(guò)程中的阻礙與干擾。本文主要通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)廣告在引發(fā)直接購(gòu)買行為時(shí)的優(yōu)勢(shì)，研究網(wǎng)絡(luò)廣告與電子商務(wù)平臺(tái)結(jié)合所能達(dá)到的有效的廣告效果。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告電子商務(wù)廣告效果購(gòu)買行為網(wǎng)絡(luò)廣告引發(fā)直接購(gòu)買行為的過(guò)程網(wǎng)絡(luò)廣告傳遞信息的接收過(guò)程與傳統(tǒng)廣告是相同的，依然遵循經(jīng)典的
新聞愛(ài)好者 2009年22期2009-04-06
- 后奧運(yùn)時(shí)代的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展環(huán)境與趨勢(shì)分析
網(wǎng)絡(luò)媒體作為網(wǎng)絡(luò)廣告承載媒體所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展提供了新的環(huán)境。分析后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展環(huán)境，確切把握中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于正蓬勃發(fā)展并急需引導(dǎo)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告而言具有重要意義。8月24日，“無(wú)與倫比”的北京奧運(yùn)會(huì)華美謝幕，而奧運(yùn)帶給中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的影響才剛剛開始。乘著奧運(yùn)東風(fēng)，中國(guó)走入“后奧運(yùn)時(shí)代”。世界開始以新的眼光審視中國(guó)，后奧運(yùn)時(shí)代的中國(guó)也不可避免地要以更加開放的姿態(tài)面對(duì)世界。聚焦網(wǎng)絡(luò)媒體，奧運(yùn)所帶來(lái)的新的發(fā)展機(jī)遇和
卓越管理 2008年11期2008-12-17