胡夢(mèng)婷

【摘要】網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展給人們帶來(lái)了很多便利，人們的生活方式也在一點(diǎn)點(diǎn)的改變，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入融合到大部分人的生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨著興起并且給廣告界打開(kāi)了新世界的大門(mén)。相比于傳統(tǒng)廣告方式，網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強(qiáng)的傳播能力與交互能力，但是想要吸引網(wǎng)民的注意力還需要廣告設(shè)計(jì)者注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)，只有這樣才能設(shè)計(jì)出具有欣賞性和藝術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)廣告，才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮最大的效益。因此，本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行研究，通過(guò)分析其內(nèi)外特征、構(gòu)成要素以及構(gòu)成原則等對(duì)其展開(kāi)論述。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);特征;要素;原則

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)龐大，為了吸引這些數(shù)量龐大的潛在消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為了主要的廣告方式之一。網(wǎng)絡(luò)廣告以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托，人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)一些廣告會(huì)隨網(wǎng)頁(yè)一同出現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)的廣告方式網(wǎng)絡(luò)廣告具有相當(dāng)多的優(yōu)勢(shì)，在信息發(fā)布方面，網(wǎng)絡(luò)廣告不需要通過(guò)紙張印刷傳達(dá)信息，在布局、文字、版式設(shè)計(jì)、色彩等方面都具有更濃烈的現(xiàn)代化氣息，對(duì)瀏覽者而言更具有吸引力。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告之所以具有如此強(qiáng)的宣傳能力與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著相當(dāng)大的聯(lián)系，因此做好該方面的研究能很大程度上提升網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果。

1. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

所謂的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是通過(guò)可視形式傳播特定事物的主動(dòng)行為。該行為的傳播主要依靠視覺(jué)進(jìn)行，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)待傳達(dá)信息進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等將其變?yōu)槎S空間的影像表達(dá)，讓信息更好的傳達(dá)使接收者更容易接受信息的內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行廣告宣傳，可以說(shuō)這種廣告方式主要依賴(lài)新媒體進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)廣告以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)支撐突破了時(shí)間與空間的限制，依附于各種網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面之上，并且通過(guò)新媒體設(shè)備展現(xiàn)在人們眼前。為了使網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到更好的宣傳效果，在廣告頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者往往會(huì)運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)能讓網(wǎng)絡(luò)廣告變得多樣化，更具有吸引力。

2. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的特征

2.1 內(nèi)在特征

民族特征作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的主要特征之一，使網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特性與感染力，在廣告中融入不同民族的內(nèi)涵與民族文化特征，能使網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)效果變得更好，并且通過(guò)民族文化的渲染會(huì)使廣告更具親和力，讓網(wǎng)民對(duì)廣告的厭煩感降低，并且能很好的與網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴。除此之外，地域文化特征也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的內(nèi)在特征之一。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的不同讓其在設(shè)計(jì)上也要有所差異，由于網(wǎng)絡(luò)廣告在人們面前展示的周期較短，容易被關(guān)閉等特點(diǎn)，所以吸引眼球成為了廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。因此在廣告設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)不同地域的文化元素進(jìn)行分析，能更好的展現(xiàn)出廣告效果并且更容易讓人接受該廣告的內(nèi)容。

2.2 外在特征

網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)要依靠圖形特征、色彩渲染、文字描述這些外在特征，因?yàn)椴煌娜擞胁煌年P(guān)注點(diǎn)，有些人注重色彩的使用容易被多彩的顏色所吸引，有些人注重圖形的使用容易被廣告中的圖形設(shè)計(jì)所吸引，還有些人對(duì)文字最為敏感。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要注重多方面的內(nèi)容，比如注重圖形設(shè)計(jì)的多樣性與地域性，注重色彩的渲染與調(diào)配，通過(guò)均衡度的搭配讓色彩具有更好的韻律，這樣才能使廣告具有更強(qiáng)的吸引力。除此之外，文字描述作為網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，對(duì)觀(guān)看者的視覺(jué)影響也是非常大的，很多人通過(guò)文字描述來(lái)了解廣告的具體內(nèi)容，它與顏色和圖形對(duì)觀(guān)看者的沖擊與吸引不同，文字凸顯的是最真實(shí)的內(nèi)容，通過(guò)文字的描述，觀(guān)者才能得知網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)思想。

2.3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

廣告的目的就是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，加大廣告對(duì)象的知名度。網(wǎng)絡(luò)廣告本身靠強(qiáng)烈的視覺(jué)效果來(lái)吸引眼球，而要達(dá)到這些效果就要注重網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的元素構(gòu)成。并且合理結(jié)合這些構(gòu)成要素，使廣告更加生動(dòng)并且具有更強(qiáng)的沖擊力。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包括文字、色彩、圖形版面設(shè)計(jì)等，通過(guò)圖形構(gòu)成廣告的視覺(jué)語(yǔ)言可以使廣告更加值觀(guān)，突破民族之間的語(yǔ)言限制。但是圖片的展示能力還是比較有限的因此文字表達(dá)也是十分關(guān)鍵的要素，文字內(nèi)容要達(dá)到言簡(jiǎn)意賅的效果。另外，顏色與版面作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要做好搭配，顏色與版面設(shè)計(jì)的合理搭配能讓觀(guān)看者獲得更加舒適的觀(guān)看體驗(yàn)。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則

3.1 遵循大眾審美原則

不同時(shí)代的人審美也不同，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓人們開(kāi)闊了視野，人們?cè)?jīng)喜愛(ài)的靜態(tài)美已經(jīng)不再是主流，動(dòng)態(tài)審美成為了人們的主要審美方向。因此網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)要結(jié)合動(dòng)態(tài)美，比如在設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用廣告圖形與文字的變化與組合，以及透視和夸張的手法來(lái)增加廣告的穿透力與整體的美觀(guān)度。另外，還要注重廣告設(shè)計(jì)的排版問(wèn)題，通過(guò)合理的排版展現(xiàn)整體結(jié)構(gòu)的美感，才能更符合大眾多變的審美。

3.2 遵循創(chuàng)新原則

網(wǎng)絡(luò)廣告雖然具有更好的傳播效果，但是在設(shè)計(jì)時(shí)若是不能及時(shí)打破傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)模式，很難設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告作品。因此在網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)要遵循創(chuàng)新原則，只有不斷整合資源，合理利用現(xiàn)有資源，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新加入新的創(chuàng)意才能使廣告作品更加新穎，具有更強(qiáng)的感染力與表現(xiàn)能力。

4. 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系是非常緊密的，廣告通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)出更強(qiáng)大的生命力，相比于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告更注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。因?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言不但具有負(fù)載信息傳播的效果，還能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)以及審美引導(dǎo)等。另外視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能更好的將廣告中的圖形、文字、色彩、排本等不同元素進(jìn)行整合。

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