【摘要】當下，社會經濟結構的改變是具有一定現(xiàn)實意義的趨向性發(fā)展態(tài)勢，這種發(fā)展不但關乎著國計民生，還對代表著先進科學技術的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)有著積極的正反饋作用。在這樣的大環(huán)境下，新媒體的產生和壯大自然就會讓舊媒體遭遇沖擊和冷遇。眾所周知，新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)+為依托而實現(xiàn)的新型數(shù)據(jù)傳播方式，但是我們卻也無法否認傳統(tǒng)媒體也有其自身的優(yōu)勢和特點。因此，本文探究了如何在媒體發(fā)展的大繁榮階段，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體能形成有機的結合和相互的作用機制，這樣就能有效地促進當代媒體產業(yè)的快速進步和發(fā)展。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;戰(zhàn)略研究

其實，我們在國家經濟結構不斷優(yōu)化的進程中，早已經深刻地認識到了科技創(chuàng)新帶給社會的進步和發(fā)展。所以作為未來經濟和社會發(fā)展的動力源泉，科學技術的優(yōu)勢作用不再僅僅只局限于幾個單一的層面。新媒體的應運而生是一種趨勢，它借助了互聯(lián)網(wǎng)+的大數(shù)據(jù)快速獲取所需的資源和信息，然后再依據(jù)這些信息向人們推送其感興趣的內容。這樣的方式在很大程度上的避免了人們在獲取信息時候的茫然無措，使得他們能在有效的時間內得到更好的閱讀享受。由此，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段首先要面臨的就是如何轉型，而新媒體也因為發(fā)展速度過快而出現(xiàn)了一系列亟待解決的問題。所以怎樣使傳統(tǒng)媒體和新媒體互惠互利，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下的融合和發(fā)展，就成為了當下所有媒體人的重大機遇和挑戰(zhàn)。

1. 何為“新媒體”？

想要使新媒體和舊媒體之間產生融合，我們首先來明確一下“新媒體”的概念?！靶旅襟w”就是區(qū)別于以往的舊媒體而命名的一種新型的傳媒方式。這種媒體的傳播方式主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)庫向擁有接受渠道的電腦、手機等智能終端發(fā)送信息資源，以實現(xiàn)信息共享的服務效果。所以，這種媒體無論是在內容上，還是在傳播渠道方面可能都與我們所熟知的傳統(tǒng)媒體有著本質的差別。除此之外，新媒體對舊媒體所產生的沖擊和影響可能還來自于它可以深度剖析其內在。因為這種剖析和解讀打破的不僅是舊媒體的傳播方式，還是顛覆其認知和舒適區(qū)的變革性創(chuàng)新。之所以這樣說是因為新媒體的信息傳播方式是“點對點”又極具針對性的信息服務;而傳統(tǒng)媒體“以點對面”的服務方式在這樣的大范圍傳播下自然呈現(xiàn)出了一定的片面性。故此，新媒體對于舊媒體的影響和沖擊不只限于內容和形式上的創(chuàng)新，應當還有著一些本質的區(qū)別在其中起到了關鍵性的作用。

2. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性和重要意義

2.1 二者實現(xiàn)有機融合的必要性

新媒體與舊媒體之間的共存和發(fā)展有其存在的必要性。一方面，由于新媒體處于高速發(fā)展的繁榮時期，所以以“紙媒”為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)均受到了巨大的影響。其中，電視媒體收視率低下，報紙和雜志等刊物的銷售量逐年遞減，另外還有廣播電臺也遭受了有史以來最嚴重的冷遇。有鑒于此，大數(shù)據(jù)背景下的舊媒體行業(yè)都面臨著同樣的問題，那就是做好本行業(yè)轉型升級和與新媒體的深度融合;另一方面，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體原有的價值也是促進二者之間有效融合的合理手段。融合發(fā)展，必須要站在取長補短的基礎上去實現(xiàn)和推動，所以傳統(tǒng)媒體在漫長發(fā)展時期所形成的固有存在模式依然值得借鑒;我們知道，舊媒體的權威性一直都是其自身的優(yōu)勢所在。所以傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)者必須要認清自身的長處，可以在自己的刊物上推出官方微信公眾號、官方微博和網(wǎng)站等權威新媒體平臺，這樣就能讓讀者更快地接受相關的內容，進而發(fā)揮出其原本的價值。

2.2 二者實現(xiàn)有機融合的意義

首先，讓新媒體和舊媒體實現(xiàn)融合，不但能起到優(yōu)勢互補的作用，還能讓新舊媒體在融合的過程中做到取長補短、共同進步。因為新媒體可以在舊媒體處找到很多權威性信息的出處，還能讓更多的原創(chuàng)內容得到廣泛地傳播與發(fā)揚;而舊媒體沒有與新媒體一樣的傳播效果，所以二者之間的融合可以讓傳統(tǒng)媒體及時地得到讀者的反饋，從而對自身的改善與進步起到更好的指向性作用;其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也是文化的融合。這樣定論的原因是因為雖然新媒體能夠拓寬人們的信息獲取量和范圍，但是對內容的甄選方面就難以做到全面掌控。而傳統(tǒng)媒體則不然，他們更多的是注重自身所傳播內容的質量與真實性，所以在一些國家層面的大事宣傳上的效果就會遠遠優(yōu)于新媒體的水平。以上，二者之中各有所長，所以它們之間的融合可能就是更深層意義上的文化融合。只有他們互相作用，相互影響，才能使媒體的發(fā)展向更穩(wěn)健的方向前進;最后一點就是這種融合是符合歷史所需的發(fā)展趨勢的，因為當下所有的受眾大都已經適應了在多媒體終端上獲取的信息資源，更別提目前還出現(xiàn)了網(wǎng)絡電視和其它能夠連接網(wǎng)絡的媒體設備，這都是舊媒體與新媒體融合的有力佐證。而隨著這樣的融合愈加深入，新時代的媒體人只有把握住時代的脈搏，摸準其內在特性，才能維系好它們之間存在的必然聯(lián)系，進而滿足當下各大媒體所需要的切實發(fā)展訴求。

3. 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略分析

3.1 靶向選擇，實現(xiàn)信息需求全方位

互聯(lián)網(wǎng)+下的大數(shù)據(jù)庫可以讓新舊媒體的融合實現(xiàn)精確的靶向定位，如果二者之間的融合能避免出現(xiàn)偏差，那么就能使受眾的需求得到最大程度上的滿足。這種需求的滿足是相對于受眾類別的區(qū)分而言的，因為只有依靠大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)才能讓這些內容更好的分類，從而出現(xiàn)在想要閱讀這樣信息的受眾面前。那么，如何進行精準定位呢？第一，在社會環(huán)境的方面;首先需要傳統(tǒng)媒體工作者能在一個宏觀層面去分析和定位自身的位置。例如，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，讓本身傳播工作和傳播工作的缺口得到很好的補充。然后是要快速地找到自己的定位，目前受新媒體影響，舊媒體的傳播途徑、方式和內容都受到了一定影響。所以只有明確了自身定位，才能完成有的放矢的工作任務。第二，在具體受眾的方面;新媒體能夠借助大數(shù)據(jù)對所有受眾的閱讀心理和喜好進行精準的分析和研究，那么傳統(tǒng)媒體應當汲取新媒體在這個方面的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)更好的布置媒體所傳播的內容，然后根據(jù)數(shù)據(jù)從實際出發(fā)，這樣就能使新舊媒體的融合實現(xiàn)精準對接。除此之外，受眾是所有媒體所傳播內容和信息的主體，所以傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合階段，就依然可以把自身的權威性作為定位的標簽之一。

3.2 強化管理，落實新舊媒體的融合規(guī)定

現(xiàn)階段，雖然我們已經開始有意識的促進新舊媒體間的融合和發(fā)展，但是相關的規(guī)范管理細則卻并不規(guī)范。因此，在當下的大數(shù)據(jù)背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合需要一套行之有效的管理規(guī)定，這樣才能讓二者之間的融合走入既定的軌道。首先，我們需要制定一套完善的監(jiān)督管理機制;這套管理機制主要是對融合后的各大媒體所傳播的內容和行為做到有效監(jiān)督，讓新媒體具有正確、積極地社會輿論引導功能，也讓傳統(tǒng)媒體得到更好的提升，具備一定的社會影響力，進而滿足受眾需求。其次，監(jiān)督機制的規(guī)定與落實，讓所有媒體擁有了統(tǒng)一的試行標準，還能讓傳統(tǒng)媒體加速在傳播形式和內容方面的創(chuàng)新，規(guī)范新媒體所傳播內容的質量，可謂一舉多得。最后就是要在這個標準和規(guī)定下，建立細致的考評體系，根據(jù)實際情況規(guī)范新舊媒體的內容選擇范圍。舉個例子來說，就像可以限制新媒體的轉載稿件數(shù)量，需具有一定數(shù)量的原創(chuàng)文章;再有就是傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合后，依舊要符合原本刊文的精確性和嚴謹性等等。規(guī)范的規(guī)定和機制都是發(fā)展中必不可少的剛性需求，因為只有遵循了一定的標準才能讓二者之間的融合發(fā)展穩(wěn)健快速的進行。

3.3 合作交流，互動的同時創(chuàng)新技術發(fā)展

在原有的基礎上加強新舊媒體之間的合作，能夠使得傳統(tǒng)媒體通過新媒體平臺及時地掌握受眾信息。一般來說，傳統(tǒng)媒體最主要的短板就是其傳播范圍相對比較狹窄，所以當下若其能借助新媒體來實現(xiàn)受眾的引流和挖掘，就能成就二者之間的融合和發(fā)展。最近幾年，新媒體的發(fā)展形勢還呈現(xiàn)出了一種逆向型的發(fā)展軌跡，也就是說新媒體在依靠自身的優(yōu)勢的前提下，還在不斷尋求傳統(tǒng)媒體的合作。這不但能充分的實現(xiàn)了真正意義上的合作和交流，還能在這個過程中提升新媒體的權威性和影響力。就譬如：某影響力較大的雜志在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的支持下開通了官方微博和官方微信公眾平臺，然后其工作人員不但能在這個平臺上發(fā)布與雜志相關的內容引流讀者，還能通過平臺閱讀量的反饋對下一階段的出刊內容進行合理規(guī)劃，這就是新媒體對傳統(tǒng)媒體的推動效應。

4. 結束語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)背景下的新舊媒體融合是當下發(fā)展的大勢所趨。只有我們明確其融合的必要性和意義，才能精準地把握融合的時機。再有，無論是傳統(tǒng)媒體抑或是新媒體，它們存在的價值就是服務于大眾，所以在新時期的發(fā)展中，媒體人必然要在合作和交流中完善好監(jiān)督機制，堅持一定的原則，通過對大數(shù)據(jù)的充分利用，為國家的信息建設發(fā)展貢獻一份力量。

參考文獻：

[1]徐剛.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性分析[J].新聞研究導刊，2019，10（5）：241-242.

[2]陳新汝.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].傳媒論壇，2019，2（2）：41，43.

[3]蔣偉全.新時期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略研討[J].傳媒論壇，2018，1（5）：79-80.

[4]陳新汝.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].傳媒論壇，2019，2（2）：41-43.

作者簡介：周楹（1989.11-），女，漢族，籍貫云南昆明，本科，職務編輯，職稱初職，研究方向：電視媒體。