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        對農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路

        2016-10-11 20:12:46談秀彩
        新聞世界 2016年10期
        關鍵詞:新媒體融合

        談秀彩

        【摘要】安徽農(nóng)村廣播作為安徽唯一一家專業(yè)對農(nóng)廣播,自2005年7月18號開播以來,始終堅持“宣傳服務三農(nóng),收聽就有收獲”的服務宗旨,把最實用最迅捷的三農(nóng)信息和致富經(jīng)驗傳遞到了千家萬戶。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,農(nóng)產(chǎn)品流通、消費市場的環(huán)境都發(fā)生了較大變化。作為傳統(tǒng)媒體的對農(nóng)廣播,要發(fā)揮對農(nóng)廣播優(yōu)勢,結合和把握新媒體傳播特點,不斷深化傳統(tǒng)廣播與新媒體融合。

        【關鍵詞】對農(nóng)廣播;新媒體;融合;農(nóng)民服務臺

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,作為傳統(tǒng)媒體的廣播,如何有效突破困境,獨樹一幟地走出適合自身生存發(fā)展之路,值得深思和探討。安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播作為全省唯一一家專業(yè)對農(nóng)廣播,自2005年7月18號開播以來,始終堅持“宣傳服務三農(nóng),收聽就有收獲”的服務宗旨,把最實用最迅捷的三農(nóng)信息和致富經(jīng)驗傳遞到了千家萬戶。作為傳統(tǒng)媒體的對農(nóng)廣播,如何適應時代發(fā)展,滿足受眾需求,提高自身的競爭力?

        一、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展要求農(nóng)村廣播節(jié)目走新媒體融合之路

        對農(nóng)廣播的主要服務對象是農(nóng)民,服務區(qū)域在農(nóng)村。過去,由于農(nóng)村地域廣,基礎條件差,農(nóng)民文化水平相對較低,廣播是農(nóng)村最主要的信息傳播工具之一。但是,隨著國家對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的持續(xù)投入,農(nóng)村發(fā)生了巨大變化。

        (一)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體正在發(fā)生變化

        新型職業(yè)農(nóng)民隊伍不斷壯大。隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?;?jīng)營不斷擴展和新型職業(yè)農(nóng)民隊伍的不斷培育壯大,農(nóng)村廣播節(jié)目的傳統(tǒng)受眾群體也在發(fā)生著深刻的變化,他們已經(jīng)由原先單個的普通農(nóng)民,轉(zhuǎn)變?yōu)榉N、養(yǎng)殖大戶,家庭農(nóng)場主、新型職業(yè)農(nóng)民等一批具有較高文化素質(zhì)和專業(yè)技能的“三農(nóng)”精英,他們獲取政策信息、科學種養(yǎng)殖技術、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、供求等方面信息的渠道和方式也變得更多,更有選擇性。

        和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式相比,如今,一些“洗腳上岸”的農(nóng)民已經(jīng)成為了懂技術、懂管理的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“職業(yè)經(jīng)理人”。

        (二)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式正在發(fā)生變化

        土地大規(guī)模流轉(zhuǎn),大量農(nóng)業(yè)生產(chǎn)先進科技投入使用,農(nóng)業(yè)耕、種、收全程機械化水平不斷提高。年底,家庭農(nóng)場、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體,成為土地流轉(zhuǎn)和經(jīng)營主力軍。安徽把構建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重大任務,促進了農(nóng)業(yè)集約化、專業(yè)化、組織化、社會化發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,目前安徽全省農(nóng)民合作社6.3萬個、家庭農(nóng)場3.2萬家、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體近900家,規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)5922家,農(nóng)機和植保社會化服務組織超過1.8萬個。

        安徽是農(nóng)機大省?!笆濉逼陂g在國家一系列強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策的拉動下,農(nóng)機裝備總量快速增長,結構持續(xù)優(yōu)化,農(nóng)機作業(yè)水平和服務能力不斷提升,截至2015年底,安徽全省農(nóng)機總動力達到6580萬千瓦,主要農(nóng)作物耕種收綜合機械化水平達到71.6%。

        (三)農(nóng)產(chǎn)品流通、消費市場環(huán)境正在發(fā)生變化

        現(xiàn)如今,在農(nóng)村,農(nóng)民鼠標一點,就能買到全國的好產(chǎn)品,而通過網(wǎng)絡,安徽的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也能賣向全國,農(nóng)村電商實現(xiàn)了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通。隨著農(nóng)村電子商務成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新熱點,安徽各地巧抓機遇,因地制宜、積極探索農(nóng)村電商發(fā)展模式。農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展也成為繁榮經(jīng)濟,農(nóng)民增收致富的有效手段。電子商務下沉農(nóng)村,成為連接城鄉(xiāng)的紐帶,在改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式的同時,也成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“加速器”。

        而伴隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展,農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術的不斷推廣應用,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系的不斷建設完善,農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)、供、銷一條龍服務的“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體”的不斷壯大發(fā)展等等,都是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的必然趨勢和選擇。所有這些日新月異的發(fā)展變化都要求對農(nóng)廣播節(jié)目必須適應時代發(fā)展,滿足受眾和客戶需求,這就要求廣播從業(yè)者需要不斷努力創(chuàng)新嘗試,及時跟蹤報道農(nóng)村的新變化,農(nóng)民的新需求,要求廣播必須與時俱進,實現(xiàn)和新媒體(特別在移動互聯(lián)網(wǎng)方面)的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展。據(jù)工信部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2016年8月底,我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到10.5億戶;手機上網(wǎng)的用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高,總數(shù)達到9.97億戶,手機上網(wǎng)流量保持翻倍增長。隨著智能手機的普及和手機流量費用優(yōu)惠政策出臺實施,相信會有更多的農(nóng)村用戶使用新媒體。

        二、對農(nóng)廣播節(jié)目媒體融合的特點與嘗試

        和傳統(tǒng)廣播的線性傳播相比,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)手段收聽,突破時間、地域界限;通過微信等實現(xiàn)互動,傳播的內(nèi)容包括文字、聲音、圖片、視頻等,變得豐富多彩,更好也更方便對農(nóng)廣播開展專業(yè)服務。安徽農(nóng)村廣播目前已經(jīng)在“兩微一端”有所開拓和嘗試,開通了水滴直播,聽眾通過手機微信公眾號就可以直接收看現(xiàn)場直播。這里筆者以《農(nóng)民服務臺》為例來探討和闡述對農(nóng)廣播節(jié)目融合新媒體所取得的一些經(jīng)驗和成效。

        《農(nóng)民服務臺》的宗旨是為“三農(nóng)”服務,傳播農(nóng)業(yè)科技新成果,傳授科學種植技術,傳遞致富信息,介紹市場行情,熱線互動,服務大農(nóng)戶,做農(nóng)民致富的好幫手。目標聽眾是農(nóng)村聽眾(重點受眾是種養(yǎng)殖大戶,家庭農(nóng)場主、新型職業(yè)農(nóng)民);農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)以及經(jīng)銷商;農(nóng)業(yè)主管及相關部門。

        《農(nóng)民服務臺》欄目開設的子欄目主要包括:《氣象與農(nóng)事》——了解近期天氣,介紹農(nóng)事田管;《市場導航》——介紹各地農(nóng)產(chǎn)品市場行情,分析、預測農(nóng)產(chǎn)品市場前景;《科技課堂》——介紹科學種植技術,引導農(nóng)民科學種田;《有問有答》——回答聽眾來信來電及發(fā)短信所咨詢的問題;《專家熱線》——根據(jù)農(nóng)時農(nóng)事邀請農(nóng)業(yè)專家走進直播室,介紹種植技術并開通熱線接受農(nóng)民咨詢;《創(chuàng)富好青年》——邀請在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)或者圍繞“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)的成功青年人士,講述他們的創(chuàng)業(yè)故事、介紹他們目前正在從事的特色種養(yǎng)業(yè)及其他特色農(nóng)業(yè),以此引導創(chuàng)業(yè)人士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),并推薦好的致富項目;《合作社展播》——宣傳優(yōu)秀示范合作社經(jīng)驗做法,推薦好的項目、品種、合作模式;《周日植?!贰堉脖<揖鸵恢芴鞖饧疤镩g農(nóng)情介紹農(nóng)作物植保解決方案。

        從內(nèi)容構成來看,《農(nóng)民服務臺》節(jié)目定位準確,內(nèi)容豐富充實,受眾明確,節(jié)目的針對性較強,并且也突出了宣傳服務“三農(nóng)”功能。

        從2016年年初開始,《農(nóng)民服務臺》節(jié)目在微信上開通了自己的公眾號,截止目前,粉絲數(shù)已經(jīng)突破兩萬。節(jié)目通過微信公眾號每天推送最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務信息和各項惠農(nóng)政策的同時,也在嘗試開拓一些新的業(yè)務功能。

        (1)充分發(fā)揮廣播品牌影響力和新媒體平臺優(yōu)勢,在線實時幫助和指導農(nóng)戶進行在線診斷和高效科學田間管理。在今年午收前,部分地區(qū)農(nóng)民反映自家田地里的小麥發(fā)生病蟲害,長勢不旺,農(nóng)民通過手機拍照并發(fā)送給新媒體平臺,安徽農(nóng)村廣播邀請農(nóng)業(yè)專家通過《農(nóng)民服務臺》新媒體平臺在線實時診斷,幫助農(nóng)民解疑答惑,指導農(nóng)民進行科學有效的田間管理,從而保證了農(nóng)民實現(xiàn)穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)。通過新媒體平臺,農(nóng)村廣播對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線進行了一對一的實時指導,真正做到了對癥下藥,獲得了聽眾的廣泛認可。

        (2)提供農(nóng)產(chǎn)品供求信息,幫助農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)開拓銷售渠道,解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題。除了在廣播節(jié)目中提供市場供求信息,《農(nóng)民服務臺》每周定期在微信公眾號《市場供求信息平臺》上發(fā)布供求信息,為廣大聽眾、農(nóng)企和政府相關職能部門提供參考。

        借助新媒體平臺,《農(nóng)民服務臺》還積極組織農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場主等新興農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展農(nóng)產(chǎn)品展銷。在微信公眾號上開通“微商城”,在節(jié)慶日期間和日常舉辦的一些活動中,開展網(wǎng)絡訂購、促銷等活動,一方面為農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)拓展市場和銷路;另一方面,給受眾帶來實惠和方便,同時也擴大了《農(nóng)民服務臺》的品牌知名度和影響力。

        (3)積極組織開展公益惠民活動,讓老百姓得實惠。今年的洪災過后,安徽農(nóng)村廣播還積極組織良種企業(yè)參與到愛心捐贈種子活動中,同時還積極組織協(xié)調(diào)省內(nèi)多家公立醫(yī)院的醫(yī)療專家趕赴災區(qū)為群眾義診,并送去礦泉水、方便面以及一些防暑防疫的藥品,切實為受災地區(qū)農(nóng)民帶來了實惠。

        為了增強公眾號的粘性,《農(nóng)民服務臺》通過開展各種惠農(nóng)活動和獎勵措施,組織開展公眾號地方推廣,每周還推出“星主播”,鼓勵農(nóng)民參與到投票中來,一方面提高主持人的知名度,另一方面也增強了聽眾和節(jié)目的互動性,培養(yǎng)了一批忠實粉絲和聽眾。

        三、把握對農(nóng)傳播和新媒體傳播特點,不斷提升對農(nóng)廣播傳播效果

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時代,對農(nóng)廣播節(jié)目走媒體融合發(fā)展之路順應了時代發(fā)展要求。對于農(nóng)戶、消費者而言,增進了互聯(lián)互動,幫助解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售問題,甚至是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯;對于農(nóng)企而言,則更是重大發(fā)展機遇。

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時代對農(nóng)廣播走媒體融合之路,要找準定位,內(nèi)容要不斷完善充實,同時要突出服務功能。從傳播內(nèi)容上來說,不僅僅要側重于傳統(tǒng)種植業(yè),還有養(yǎng)殖業(yè),以及傳授致富經(jīng)驗、傳播農(nóng)業(yè)新科技、新成果等等,還要多關注農(nóng)村文化建設,關注城鄉(xiāng)融合,實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展;多關注農(nóng)村留守老人、婦女、兒童,對農(nóng)村弱勢群體給予更多的人文關懷等等。從傳播的形式上來說,多用互聯(lián)網(wǎng)傳播農(nóng)民喜聞樂見的形式,比如視頻、卡通、動漫等,提升傳播效果。

        作為省級廣播媒體平臺,安徽農(nóng)村廣播在與新媒體融合過程中,充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢,進行了合理有效的資源整合。經(jīng)過十多年的持續(xù)健康發(fā)展,安徽農(nóng)村廣播憑借全省收聽頻率全覆蓋和優(yōu)質(zhì)服務類節(jié)目,擁有了較高的知名度和品牌影響力,造就了一批優(yōu)秀的專家型主持人,同時也初步建立了自己的農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)業(yè)科技工作者人脈資源和專家隊伍,在全省農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、電商企業(yè)中也具有較高的知名度和品牌影響力,并且得到了農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、食品安全監(jiān)管等政府職能部門的支持和認可。這些資源如果在與新媒體融合發(fā)展中能夠得到合理有效的整合利用,筆者認為,農(nóng)村廣播在這方面還是大有可為的。

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