呂超

【摘要】目前，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展繁榮，其品種之繁多，有網(wǎng)絡(luò)微電影、各種訪談節(jié)目、脫口秀等，內(nèi)容之豐富，形式之多樣，令人眼花繚亂，同時也為人們創(chuàng)造了無限的樂趣，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目靈活性強，沒有時間和篇幅上的限制，具備了強大的互動性，能精準的抓住網(wǎng)絡(luò)熱點，制造話題，因而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在質(zhì)量上難以受到傳統(tǒng)電視媒體的肯定，故節(jié)目內(nèi)容需要進行監(jiān)管，從而提高其質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目;監(jiān)管問題;對策研究

我國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目質(zhì)量參差不齊，長期以來其內(nèi)容監(jiān)管環(huán)節(jié)沒有受到特別的重視，雖然，自制節(jié)目總體的觀眾口碑不錯，也積累了大量的粉絲，但是從內(nèi)容上來講總體缺乏審核，其充實度也有待提高。

1. 我國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)管問題

1.1 原創(chuàng)性較低

目前，我國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在內(nèi)容上原創(chuàng)性都較低，由于監(jiān)管不到位，導致網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在內(nèi)容選材上趨于相似，內(nèi)容沒有創(chuàng)新，缺乏原創(chuàng)，雖然很多節(jié)目引起了廣大群眾的呼聲，但是節(jié)目缺乏創(chuàng)新，節(jié)目組在錄制節(jié)目時缺乏對自我的審視。。自制節(jié)目的內(nèi)容就相當于生命，只有在內(nèi)容上下功夫，保證內(nèi)容的高度原創(chuàng)性，才能收獲大量的粉絲，開拓新的市場，因此內(nèi)容不僅要保持原創(chuàng)，而且要避免粗俗，很多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目沒有拍拖作品同質(zhì)化的問題，都是類似青春類題材、職場題材，長時間會讓大眾感覺到視覺疲勞。

1.2 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目安排不甚成熟

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在流程安排上不是很成熟，電視節(jié)目安排往往會先進行造勢，也就是熱身環(huán)節(jié)，安排大牌增加流量，不管是從環(huán)節(jié)設(shè)置、節(jié)目安排、設(shè)備安排、舞臺設(shè)計上都要別出心裁，但是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在環(huán)節(jié)設(shè)置、設(shè)備安排、舞臺安排上明顯能看出其不足之處。其中，環(huán)節(jié)設(shè)置上最明顯的就是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的廣告植入太過嚴重，雖然廣告植入能為劇組帶來一些收益，但是如果廣告植入太過嚴重，就會起到發(fā)效果，作品質(zhì)量就會下滑。

1.3 自制節(jié)目的主題定位比較局限

傳統(tǒng)電視節(jié)目的主題定位會更加大眾化，站在全民的角度上，選擇民眾喜聞樂見的主題，但是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在主題監(jiān)管上比較局限，只考慮一部分的娛樂需求，對傳統(tǒng)文化的傳播沒有什么實際的作用。例如《奇葩說》這一檔節(jié)目，它只重在吸引觀眾的眼球，并沒有起到傳播傳統(tǒng)文化的實際作用。甚至有一些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目為了吸引大眾的眼球，不惜制作一些低級趣味的短視頻，這些低俗的內(nèi)容會誤導青少年，誤導觀眾。

1.4 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目監(jiān)管不力

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目監(jiān)管力度缺失，很多質(zhì)量不過關(guān)的節(jié)目都上映了，造成了較大的負面影響。另外網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目重在演繹鏡頭美感，比如會側(cè)重一些大牌明星的心理活動、行為的特寫，以此來吸引觀眾的眼球，其次網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在錄制內(nèi)容上會出現(xiàn)一些敏感話題、這些話題會誘導社會青年產(chǎn)生行為和思想的偏差。

2. 提高網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目質(zhì)量的有效策略

2.1 建立完善的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成本雖然不高，但是仍然需要收回成本，獲取收益，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成本的回收渠道主要依靠于廣告，雖然很多節(jié)目通過廣告收回了成本，創(chuàng)造了收益，但是自制劇廣告植入如果太多，就會影響節(jié)目質(zhì)量，因此網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目領(lǐng)域應(yīng)該立足于自身，建立完善的盈利模式，擴寬節(jié)目盈利渠道，減少廣告植入，提高節(jié)目質(zhì)量。其一網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可以學習現(xiàn)有電視劇的經(jīng)驗，通過向海外兜售節(jié)目版權(quán)的方式來獲取利潤，海外市場是一個需求量較大的市場，一方面不僅可以獲取收益，另一方面可以通過這個窗口讓世界的人了解中國文化，感受中國文化魅力。其二，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目應(yīng)該打造自身的品牌，利用品牌效應(yīng)來為劇組和網(wǎng)站獲取交大的商業(yè)利潤，利用自身網(wǎng)絡(luò)資源打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并且大力推薦有前景的網(wǎng)絡(luò)明星，讓明星效應(yīng)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且形成網(wǎng)絡(luò)節(jié)目自身的特色。此外，運用網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進行宣傳也是十分重要的，宣傳能夠為節(jié)目帶來更多的流量。

2.2 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，提高節(jié)目的原創(chuàng)性

原創(chuàng)是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的靈魂，創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的精髓，把握市場按需求，立足自我發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目應(yīng)該提高節(jié)目的原創(chuàng)性，在節(jié)目形式上、內(nèi)容上進行創(chuàng)新，拋棄傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的錄制套路，從節(jié)目內(nèi)容上進行改變，在節(jié)目題材上另辟蹊徑，保證節(jié)目的原創(chuàng)性，提高網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的整體質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目泛濫的進行，唯有創(chuàng)新才能立足于網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目想要吸引觀眾眼球，擁有穩(wěn)定的粉絲群體，僅僅依靠模仿是難以站住腳跟的，只有創(chuàng)新，保持原創(chuàng)才能立足，因此網(wǎng)絡(luò)劇組要實事求是，制作出富有新意的作品。原創(chuàng)性高的節(jié)目不僅能夠吸引觀眾的眼球，而且能夠避免節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，同時也能擴大劇組的影響力。在選材時，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也應(yīng)該注意立意問題，立意不僅要新穎有趣，還要避免雷同粗俗，像自制節(jié)目《侶行》、《曉說》等節(jié)目都取得了良好的反響，節(jié)目在選材上不僅富有新意，且弘揚了正確的價值觀，對社會具有良好的引導作用，不會造成一些是是非非的輿論現(xiàn)象?，F(xiàn)在很多較大的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目網(wǎng)站都認識到了社會輿論和價值觀的導向作用，因此很多節(jié)目在錄制時，已經(jīng)避免了很多不良信息。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目劇組可以通過網(wǎng)上海選選取優(yōu)秀題材，進行拍攝，其拍攝成本也會相應(yīng)的降低，同時也保證了作品的原創(chuàng)性，在選取題材的時候，要注意結(jié)合網(wǎng)站自身的情況進行選擇，不能盲目選擇。

2.3 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的選材應(yīng)該主題應(yīng)該大眾化

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的選材應(yīng)該大眾化，設(shè)計出大眾喜聞樂見的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的選材一般比較局限，只是迎合一部分大眾的特殊需求，比如自制劇節(jié)目的選材大都迎合年輕人的口味，對中年人、老年群體并沒有做太多的考慮，因此網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目應(yīng)該完善自身不足，擴大選材，設(shè)計出廣大的群眾都喜愛的主題，對此，劇組可以利用網(wǎng)絡(luò)進行題材調(diào)查，根據(jù)大眾需求設(shè)計更多的優(yōu)秀節(jié)目。

2.4 完善網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目監(jiān)管體系

廣電總局應(yīng)該建立完善的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目監(jiān)管體系，目前我國的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目監(jiān)管體系還不夠完善，因此造成很多監(jiān)管不力的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的基本審查體系是通過自審自查的方式進行監(jiān)管的，很明顯自審自查的監(jiān)管方式有著明顯的不足，在監(jiān)管方面存在著較大的漏洞，因此，除了自審自查監(jiān)管方式，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目還應(yīng)該引入其他的監(jiān)管機制。比如，在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目開拍前，應(yīng)該將劇本送到廣電總局，廣電光電總局進行初級審核，廣電總局在審核主題和形式、內(nèi)容合格后，劇組再開始拍攝，在一定程度上能夠預防節(jié)目不過關(guān)的風險，為劇組降低了風險，節(jié)約了成本，等到劇本開拍完成以后，將腳本拿去廣電總局進行復審，復審完成以后，正式開拍，開拍過程要嚴格按照節(jié)目上映的標準進行拍攝。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目管控應(yīng)該是動態(tài)的，后續(xù)隨著社會的發(fā)展應(yīng)該及時調(diào)整監(jiān)管策略，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的動態(tài)管理，可以根據(jù)社會動態(tài)每一年出臺一套相關(guān)規(guī)定，一年以后再將相關(guān)政策進行修改。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展是日新月異的，因此網(wǎng)絡(luò)管控應(yīng)該是實時變化的，隨著社會動態(tài)的發(fā)展而改變網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的管控策略是時代要求。

3. 結(jié)束語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目要取得長遠發(fā)展，要立足于影視界，就要找出現(xiàn)存問題，對癥下藥，按照問題提出可靠的對策，加大監(jiān)管力度，堅持原創(chuàng)，擴大選材范圍，站在人們?nèi)罕姷慕嵌壬舷雴栴}。

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