摘要：在高速發(fā)展的信息化與數(shù)字化的時代之下，對于廣告設(shè)計的視覺傳達藝術(shù)在審美、效果方面提出了更高的要求，相比于過去傳統(tǒng)媒體視角下的廣告?zhèn)鞑?，?dāng)下廣告?zhèn)鞑ジ右蕾嚲W(wǎng)絡(luò)媒體，同時在藝術(shù)表達與傳播效果上與傳統(tǒng)廣告也有很大的差別。本文主要從網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的內(nèi)容入手進行研究，從而找出網(wǎng)絡(luò)時代廣告視覺傳達設(shè)計的原則與特點。

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達;設(shè)計元素;藝術(shù)研究

進入到互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們獲取信息的渠道和方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，相應(yīng)的廣告的傳播與設(shè)計也相應(yīng)地發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，廣告能夠?qū)崿F(xiàn)更精良的排版、設(shè)計，體現(xiàn)出更高的審美、藝術(shù)性以及多元性。所以做好網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)研究，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播有著非常大的幫助。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)廣告，顧名思義就是以網(wǎng)絡(luò)為載體，在計算機技術(shù)的不斷發(fā)展下衍生出來的一種新型的廣告模式。網(wǎng)絡(luò)廣告在功能和設(shè)計元素上并沒有與傳統(tǒng)媒體環(huán)境當(dāng)中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的基本特點相脫離，但相比之下網(wǎng)絡(luò)廣告比電視廣告、報紙廣告更能夠適應(yīng)新媒體平臺，而且廣告的創(chuàng)意設(shè)計與藝術(shù)審美在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下影響力也更大。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計必須建立在傳統(tǒng)媒體廣告的基礎(chǔ)之上，還需要融合網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的特點以及時代發(fā)展的需求等等進行綜合考量，只有這樣網(wǎng)絡(luò)廣告才能夠在眾多廣告信息當(dāng)中脫穎而出，達到吸引受眾關(guān)注的目的[1]。視覺傳達設(shè)計簡而言之就是設(shè)計者對于一個客觀事物進行創(chuàng)新和表達，而創(chuàng)新和表達的根據(jù)就是人們的視覺體驗的一個規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)視域下廣告設(shè)計在視覺傳達設(shè)計上除了在色彩、圖形、文字等方面進行更優(yōu)秀的表達，更要注意廣告與受眾之間的交互關(guān)系，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的價值。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計的要素

（一）應(yīng)當(dāng)做好廣告識別度，提高廣告吸引力

在當(dāng)下快速讀圖時代，受眾信息接收量大增，因此網(wǎng)絡(luò)廣告需要對圖片的元素進行更為直觀、生動和細(xì)致的設(shè)計，從而提高受眾對于廣告的印象。

（二）采用個性化色彩

網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計當(dāng)中的色彩構(gòu)成更為大膽，也更個性化。這一點符合當(dāng)下時代受眾的特點和需求，不同色調(diào)與色質(zhì)的組合碰撞可以讓視覺傳達設(shè)計突出宣傳重點，傳遞廣告當(dāng)中的理念。

（三）融入動態(tài)元素

在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計當(dāng)中還需要融入動態(tài)元素，讓廣告在視覺呈現(xiàn)上更加多元和靈活，更容易引起受眾共鳴。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的原則

（一）高級審美

在經(jīng)濟水平不斷提高的當(dāng)下，人們開始追求精神生活和審美。網(wǎng)絡(luò)廣告雖然目的在于推介商品，但設(shè)計方面應(yīng)當(dāng)從美學(xué)的角度出發(fā)，追求廣告圖片或者視頻在藝術(shù)方面的價值，從而適應(yīng)甚至是引導(dǎo)不同受眾群體的審美，保證網(wǎng)絡(luò)廣告擁有高級審美。

（二）人性化原則

廣告存在的目的就是為了傳遞商品信息，核心服務(wù)對象則是人，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的核心應(yīng)當(dāng)是針對人展開的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需要一定的人文性。正因如此，在視覺傳達設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計者在廣告中應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)人的情感，突出情感要素，以情動人從而引起受眾的心理共鳴;另外還要熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播特點，使得廣告讓受眾能有良好的視覺體驗和欣賞空間。

（三）不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)廣告生存的基本原則。尤其是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度以及信息量相比于傳統(tǒng)媒體時代呈幾何式增長，任何一件作品如果沒有特點沒有創(chuàng)新，那么就很容易被淹沒于浩渺的信息之海當(dāng)中。所以網(wǎng)絡(luò)廣告對于創(chuàng)新性要求較高，這不但是視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的需求，同時也是廣告實現(xiàn)市場價值的必然選擇，從圖片到色彩再到文字網(wǎng)絡(luò)廣告本身充滿了可以發(fā)揮和創(chuàng)新的點。

（四）綜合性原則

網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有多元性，相比于傳統(tǒng)媒體廣告而言，排版、文字、圖片等方面的設(shè)計要求非常高，在兼顧審美的同時還需要兼顧受眾與平臺特點，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需遵循綜合性原則。在視覺傳達設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)積極利用計算機與新技術(shù)，分析受眾群體以及網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢，多項因素綜合考量，設(shè)計出更加多元、更加符合當(dāng)代受眾需求的網(wǎng)絡(luò)廣告。

四、結(jié)語

綜上，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達無論在形式上還是在設(shè)計審美上都愈發(fā)多元，這對傳統(tǒng)的廣告設(shè)計造成了非常大的影響和沖擊?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達對當(dāng)下社會政治、經(jīng)濟、科學(xué)文化等領(lǐng)域的信息傳遞起到了非常大的作用，同時也為其發(fā)展提供了強大動力。

參考文獻：

[1]和一星.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)探究[J].中外企業(yè)家，2019（19）：229-230.

[2]孫曉光.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)探究[J].美術(shù)教育研究，2017（17）：74.

作者簡介：劉靜，靖江市廣播電視臺。