亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的使用現(xiàn)狀

        2010-07-21 12:16:52朱楠
        中國(guó)商論 2010年24期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)主網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

        朱楠/文

        我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的使用現(xiàn)狀

        朱楠/文

        隨著1994年在美國(guó)著名的Wired雜志的網(wǎng)絡(luò)版hotwired主頁(yè)上的第一則網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn),伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的最重要的工具之一。

        網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特性

        網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

        網(wǎng)絡(luò)廣告首先是一種廣告形式,具備廣告的一般特點(diǎn)。另一方面,由于網(wǎng)絡(luò)媒體不同于一般大眾媒體的特殊性,也使其具有異于傳統(tǒng)廣告的一些特點(diǎn),包括傳播的便利性、交互性強(qiáng)、受眾數(shù)量的可測(cè)性。

        網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

        1.網(wǎng)站圖片、文字廣告

        最早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)就是網(wǎng)頁(yè)本身,當(dāng)越來(lái)越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后,如何讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品或品牌,就成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。獨(dú)立于網(wǎng)站本身的但又附著于網(wǎng)站的廣告開始出現(xiàn),一般都以圖片和文字兩種形式為主,這也是目前使用最多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

        2.多媒體廣告

        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,廣告商們不再局限于靜態(tài)的圖片,大量的流媒體廣告開始流行起來(lái),但由于其打開方式的缺陷,在互聯(lián)網(wǎng)使用的早期并不受到訪問(wèn)者的歡迎。

        3.活動(dòng)參與式交互廣告

        上述的兩種廣告形式主要突出在“看”上,而活動(dòng)參與式交互廣告則把重點(diǎn)放在“做”上,顯然,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō),無(wú)論做什么,怎么做,只要有動(dòng)作,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言都是有價(jià)值的。事實(shí)也證明,往往配合活動(dòng)開展的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣能夠引起更多的響應(yīng)。

        我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題

        為了對(duì)我國(guó)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀進(jìn)行了解,特選擇某網(wǎng)站為背景,對(duì)網(wǎng)站上投放廣告的企業(yè)主進(jìn)行調(diào)查,以期望獲得更加準(zhǔn)確的資料。本次調(diào)查是基于已經(jīng)使用網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)主會(huì)繼續(xù)嘗試的假設(shè)進(jìn)行的。本次調(diào)查一共選取了31位企業(yè)主,所有的被訪對(duì)象都是中小型企業(yè),行業(yè)覆蓋了咨詢企業(yè)、律師事務(wù)所、商貿(mào)企業(yè)以及物流企業(yè)等,主要采取電話采訪和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)合的方式。31份調(diào)查問(wèn)卷全部為有效問(wèn)卷。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析,總結(jié)出目前我國(guó)企業(yè),特別是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面的特點(diǎn):

        1.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放多為被動(dòng)進(jìn)行,超過(guò)50%的企業(yè)主表示第一次的廣告投放都是企業(yè)在建立網(wǎng)站時(shí)附贈(zèng)的項(xiàng)目。

        2.48.39%的企業(yè)有屬于自己的網(wǎng)站,在自己的網(wǎng)站投放廣告的同時(shí)也會(huì)選擇其他的相關(guān)站點(diǎn)投放,但比較偏向于選擇地區(qū)的綜合型網(wǎng)站。

        3.在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式上,80.6%的企業(yè)主僅僅局限于網(wǎng)站上的文字和圖片的廣告展現(xiàn),并不了解其他的展現(xiàn)形式。

        4.對(duì)投放后的廣告的關(guān)注點(diǎn),超過(guò)83.8%的企業(yè)主都放在廣告是否正常顯示上,對(duì)于是否有人點(diǎn)擊訪問(wèn)很少關(guān)心。

        5.廣告主對(duì)于廣告投放目的不甚了解,半數(shù)以上的認(rèn)為廣告的效果就是自投放之日起在產(chǎn)品的銷售額上有明顯的增長(zhǎng)。

        中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的操作建議

        鑒于以上存在的問(wèn)題,為了更有效地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的作用,必須要找到適合中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的有效方法,以下的幾點(diǎn)意見(jiàn)都是在實(shí)踐操作當(dāng)中能夠?qū)崿F(xiàn),并且確實(shí)能夠起到良好效果的建議措施:

        善用配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的廣告形式

        從市場(chǎng)的情況來(lái)看,大多數(shù)的企業(yè)主認(rèn)為圖片或文字廣告簡(jiǎn)單,但這類的廣告形式效果有限,而配合網(wǎng)上活動(dòng)的廣告形式,效果則要明顯許多。

        謹(jǐn)慎選擇投放載體和表現(xiàn)形式

        廣告在制作之前就一定要非常謹(jǐn)慎地選擇投放的載體,主要考查投放廣告網(wǎng)站的目標(biāo)顧客群體是否與本廣告的受眾群體有相當(dāng)?shù)闹睾隙?。另外,需要引起重視的除了以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)廣告之外,以手機(jī)為終端的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告同樣具有巨大的市場(chǎng)潛力。

        利用網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟

        網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不能僅僅依靠選擇投放的載體即網(wǎng)站,當(dāng)然企業(yè)主自己推廣肯定是具有一定難度的,效果也是有限的。

        關(guān)注后臺(tái)數(shù)據(jù),做到精準(zhǔn)營(yíng)銷

        廣告投放開始后,企業(yè)主作為最大的利益相關(guān)人一定要關(guān)注后臺(tái)記錄的訪問(wèn)數(shù)據(jù),總結(jié)訪問(wèn)相關(guān)的各項(xiàng)指標(biāo),找出規(guī)律,及時(shí)地做出策略上的調(diào)整,在有能力的情況下,可以進(jìn)行一對(duì)一的營(yíng)銷。

        相信只要企業(yè)在投放廣告時(shí)能夠做到以上幾點(diǎn),就一定能夠取得不錯(cuò)的廣告?zhèn)鞑バЧ?,而網(wǎng)絡(luò)廣告也才能真正地稱之為最有潛力的廣告媒體,為廣大的中小企業(yè)所用。在我國(guó)這樣特殊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下,可以預(yù)見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)必將有更大的發(fā)展空間。

        (作者系重慶工商職業(yè)學(xué)院助教,工商管理碩士,研究方向:電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)

        猜你喜歡
        企業(yè)主網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
        “三只松鼠”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分析
        印染企業(yè)主私設(shè)暗管超標(biāo)排放水污染物移送行政拘留案
        如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
        基于手機(jī)用戶認(rèn)知視角的“雙十一”期間網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:25:08
        十八大以來(lái)新生代民營(yíng)企業(yè)主統(tǒng)戰(zhàn)工作的思考
        網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值分析
        新聞傳播(2015年10期)2015-07-18 11:05:39
        汽車行業(yè)如何“玩轉(zhuǎn)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——以寶馬MINI PEACEMAN為例
        新聞傳播(2015年19期)2015-07-18 11:03:27
        網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策研究
        新聞傳播(2015年3期)2015-07-12 12:22:28
        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也玩“田忌賽馬”
        私營(yíng)企業(yè)主政治參與渠道的選擇偏好及效用分析
        国产av熟女一区二区三区| 久久久国产精品粉嫩av| 久久中文字幕国产精品| 欧美激情视频一区二区三区免费| 香蕉人人超人人超碰超国产 | 国产精品亚洲在钱视频| 后入丝袜美腿在线观看| 国产精品久久人妻无码| 亚洲欧美日韩激情在线观看| 一区二区三区免费观看在线视频 | 日本顶级metart裸体全部| 国产乱子伦在线观看| 人妻av一区二区三区av免费| 大香蕉视频在线青青草| 欧美成人秋霞久久aa片| 一本大道色婷婷在线| 精品无码成人片一区二区| 久久人妻少妇嫩草av蜜桃| 午夜爽爽爽男女污污污网站| 国产精品久久久久久久久鸭| 蜜桃一区二区三区自拍视频| 国产性感丝袜在线观看| 精品人妻伦九区久久aaa片| 亚洲天堂免费视频| 男的和女的打扑克的视频| 国产成人精品优优av| 欧美 国产 日产 韩国 在线 | 国产精品无码不卡一区二区三区| 免费va国产高清不卡大片| 国产中文字幕亚洲精品| 亚洲综合av一区二区三区| 久久99国产精品尤物| 淫秽在线中国国产视频| 免费人成在线观看| 午夜精品一区二区三区在线观看| 中文字幕一区二区人妻痴汉电车| 国产三级国产精品国产专区50| 亚洲一区二区三区播放| 亚洲AV永久天堂在线观看| 成人影院视频在线播放| 亚洲av成人片在线观看|