李明朗

（401120 海默尼藥業(yè)股份有限公司 重慶）

在信息網(wǎng)絡(luò)化的形式推動下，越來越多的企業(yè)開始使用網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)行招聘或者宣傳，久而久之，社會上興起的形形色色的新型小企業(yè)，由于沒有權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)信息，法律法規(guī)以及專門的檢查機(jī)構(gòu)，因此這樣的小企業(yè)就會在網(wǎng)絡(luò)廣告制作時偷工減料，甚至由于目前大數(shù)據(jù)大信息化時代的發(fā)展，很多廣告中存在虛假信息，而社會上的不法分子也往往會將自己的騙局穿插在這些網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中，對于一些缺乏安全意識與網(wǎng)絡(luò)意識的市民來講，往往很容易上當(dāng)或者受騙。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告法律性治理的背景

近年來隨著我國法律化社會的建設(shè)與發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)信息化大數(shù)據(jù)的不斷崛起發(fā)展，我國越來越重視對于網(wǎng)絡(luò)廣告安全與法律的制定與完善，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起所引起的各種問題，也逐漸通過社會的發(fā)展進(jìn)程所顯示出來，在這個過程中，有越來越多的人，深受網(wǎng)絡(luò)廣告騙局的危害，因此通過不斷的考察與研究，我國政府近年來逐漸開始加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)廣告的治理與監(jiān)察力度，為我國的公民創(chuàng)造一個合法安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給信息化社會營造良好的發(fā)展前景和氛圍[1]。

二、信息化背景下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

（一）信息化的發(fā)展對于網(wǎng)絡(luò)廣告的影響

任何事物的發(fā)展，都有利有弊，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以說是信息化時代下的新事物。而作為飛速普及的創(chuàng)新型信息傳遞媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告從產(chǎn)生到輝煌的過程中，也難逃走下坡路或者說是騙局層疊的命運。

1.積極影響

從某種層面上講，信息化的飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生和發(fā)展提供了直接的動力。正是因為有了大數(shù)據(jù)的系統(tǒng)與分析，人們才會不斷的增強(qiáng)自身對于信息化的需求?？觳褪降纳罘绞剑屓藗儾坏貌惶剿鞲颖憬莸男麄鞣绞?，以最快速，最直接的途徑了解到某種物品或者某個企業(yè)等等。所以，從這種層次上來說，信息化的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了比較積極的影響效果。

2.消極影響

信息化發(fā)展對于網(wǎng)絡(luò)廣告最為直接的反面影響，就是我們今天所探討的主題。大數(shù)據(jù)時代下的新需求，讓社會上太多的不法分子有機(jī)可乘，久而久之，網(wǎng)絡(luò)廣告中所摻雜的虛假信息，逐漸被人們所反映曝光。法制社會發(fā)展下的今天，無論是國家、社會層面，還是個人層面，我們都越來越重視法律的作用和存在，也越來越厭棄非法的或者欺騙性的手段。再這樣的背景推動下，人們的法律意識逐漸提高，所以，隨之一系列的網(wǎng)絡(luò)廣告所引發(fā)的法律問題，逐漸的被規(guī)劃，被監(jiān)控，被管理。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的總體發(fā)展趨勢以及社會應(yīng)用

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的總體發(fā)展趨勢

信息化的飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展添加了增速劑。在信息化的推動之下，我們的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)上電子應(yīng)用技術(shù)越來越成為發(fā)展的主流，所以，我國的各大領(lǐng)域逐漸發(fā)展他們對于網(wǎng)絡(luò)手段的利用需求，其中最為顯著的就是網(wǎng)絡(luò)廣告。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的社會應(yīng)用

在企業(yè)宣傳方面：網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個企業(yè)自身產(chǎn)品或者其他某種方面宣傳的重要媒介和依據(jù)，可以說是一個企業(yè)提升自身知名度的關(guān)鍵；在企業(yè)招聘方面：網(wǎng)絡(luò)廣告是求職者們最為信賴的重要求職依據(jù)，而作為企業(yè)的一方，也是通過發(fā)布招聘網(wǎng)絡(luò)廣告這一重要媒介，來達(dá)到收取簡歷，招聘員工的目的；在信息傳遞方面：現(xiàn)今社會的網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)不僅僅局限于以前的企業(yè)輔助作用，而是成為了一種社會信息傳遞的媒介和工具。所謂這種重要的媒介，它在社會中所傳遞的信息的正確性和安全性，時刻影響著人們的生活和社會的安定，所以，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)廣告的法律制定以及法制化監(jiān)管，才是治理和整頓社會的王道[2]。

三、信息化背景下網(wǎng)絡(luò)廣告所引發(fā)的法律問題具體表現(xiàn)

法律對于人們的生活來說，都具有均衡的管制權(quán)、責(zé)任權(quán)與教導(dǎo)權(quán)。經(jīng)過我們的研究發(fā)現(xiàn)，目前社會上乃至全國存在的網(wǎng)絡(luò)廣告問題主要概括為以下兩點：

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告所引發(fā)的未經(jīng)許可的電子郵箱廣告問題

關(guān)于這一類問題，由于它是伴隨著信息化發(fā)展起來的衍生問題，同時也是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展所引發(fā)的首要問題，所以在近年來已經(jīng)有了初步的法律制度加以規(guī)范和警告。對于一些網(wǎng)絡(luò)廣告中摻雜的未經(jīng)許可的電子郵箱廣告，國家及政府已經(jīng)制定了專門的法律法規(guī)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)非法電子郵箱廣告的信息，就會有專門的標(biāo)識警告或者系統(tǒng)自動的過濾或者屏蔽。

（二）侵犯公民的網(wǎng)絡(luò)隱私的問題

關(guān)于公民網(wǎng)絡(luò)隱私的問題，是在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的情況下，近幾年來所逐漸顯現(xiàn)并且成為關(guān)鍵問題的方面。一些沒有合理設(shè)計與規(guī)劃流程和安全體系的網(wǎng)絡(luò)廣告，往往很難為公民維護(hù)好他們的個人身份信息，甚至重要的家庭住址，身份證號等信息。隨著公民網(wǎng)絡(luò)安全意識的提升，人們越來越重視國家和政府對網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境的建設(shè)和考察，但是目前社會法制上，對于侵犯公民網(wǎng)絡(luò)隱私問題的立法，并沒有明確的專門法律規(guī)定，不同于上面所提到的網(wǎng)絡(luò)廣告所引發(fā)的未經(jīng)許可的電子郵箱廣告問題[3]。

四、結(jié)束語

目前社會發(fā)展的信息化背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告所引發(fā)的這些社會問題，迫使我們必須拿起法律武器，運用法制手段來維護(hù)我們自身的權(quán)利和個人的隱私。也可以看出，大數(shù)據(jù)時代下的信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，不僅為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了支持和動力，但是也為網(wǎng)絡(luò)廣告引發(fā)了一系列的法律問題，但我們始終相信，法制會讓未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展更加規(guī)范和完善。