歐力

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活逐漸離不開互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶往往是真正的消費(fèi)者，而這些潛在的消費(fèi)群體往往受到原材料生產(chǎn)商和銷售商的影響。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為現(xiàn)有模式下的主流廣告方式之一。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素和發(fā)展權(quán)，探討了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則和路徑，為未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了良好的理論基礎(chǔ)和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);藝術(shù)設(shè)計(jì)

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通常是指通過視覺形式傳播某些事物的積極行為。通過字體設(shè)計(jì)、布局增強(qiáng)、動(dòng)畫插入和信息的顏色調(diào)整，設(shè)計(jì)師可以將單個(gè)文本信息轉(zhuǎn)換為引人注目的圖像或圖像形式，使受眾更容易獲得信息內(nèi)容，并提高信息的完整捕獲率。網(wǎng)絡(luò)廣告通常依靠大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為傳播手段，打破了傳統(tǒng)廣告在時(shí)間、空間和地點(diǎn)上的局限性。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使廣告能夠隨時(shí)隨地出現(xiàn)在人們的視野中。為了更快、更有效地發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合尤為重要，這可以提高網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素

2.1文本

詞語可以加深對(duì)廣告的理解和解讀，強(qiáng)調(diào)廣告的內(nèi)涵。在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中，詞匯需要精練、朗朗上口，以便于人們的理解和記憶。文字必須與圖像和抽象色彩相結(jié)合，才能用簡(jiǎn)短、準(zhǔn)確、有力的文字來詮釋圖像和色彩。文本可以通過轉(zhuǎn)換、重組和修改來表達(dá)廣告的內(nèi)容，從而達(dá)到廣告的效果。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中，我們應(yīng)該注意文字的大小和顏色。這些不同的文字設(shè)計(jì)形狀給人們帶來了不同的視覺感受。

2.2顏色

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是一個(gè)非常重要的元素。顏色的使用會(huì)直接影響人們的視覺感受。顏色也可以形成圖像來呈現(xiàn)內(nèi)容。不同的顏色組合給人們帶來不同的視覺效果和視覺效果。同樣的顏色組合也會(huì)給人們帶來不同的視覺感受。例如，明亮的顏色給人帶來輕松、快樂和積極的感覺，而深色給人帶來悲傷、悲傷和抑郁的感覺。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，使用好的顏色可以使一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品變得豐富多彩。各種顏色的搭配和應(yīng)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有積極的影響，但顏色的搭配必須整體協(xié)調(diào)，必須美觀，不能過于復(fù)雜而造成視覺疲勞。色彩的運(yùn)用必須靈活，以吸引人們的注意力。

2.3圖形元素

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快。大多數(shù)文學(xué)作品讓人看起來有點(diǎn)累，這使得文本閱讀越來越少。圖形比文字更直觀、更容易注意，這提高了對(duì)圖形的理解。由于平面設(shè)計(jì)過于緊湊，設(shè)計(jì)師需要了解平面設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的作用。動(dòng)態(tài)圖形通過有效地表現(xiàn)廣告的內(nèi)容和產(chǎn)品效益，使廣告栩栩如生。網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形增加了廣告的傳播。在設(shè)計(jì)圖形元素時(shí)，設(shè)計(jì)師必須不斷開發(fā)新的想法和創(chuàng)新，將設(shè)計(jì)和展示與人們的生活聯(lián)系起來。圖像中的文字可能不多，但含義更深刻。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則

3.1遵循美學(xué)原則

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的審美水平逐漸提高。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展拓展了人們的視野，讓人們不必離開家鄉(xiāng)就能領(lǐng)略祖國(guó)的大江大山。過去，人們倡導(dǎo)的靜態(tài)美逐漸被動(dòng)態(tài)美所取代，動(dòng)態(tài)審美意境逐漸成為大眾美學(xué)的主流。網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也必須遵循這一美學(xué)原則，在廣告設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)動(dòng)態(tài)美。例如，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)師使用圖形、顏色和文本的變化組合，以重疊和舍入的形式向公眾展示廣告，這可以有效地提高在線廣告的整體美感和吸引力。此外，廣告設(shè)計(jì)的布局也是展示整體美感的重要因素。設(shè)計(jì)師可以使用夸張或透視的方法，使用新穎的布局設(shè)計(jì)來滿足各種人的審美需求。

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綜合原則

在當(dāng)今文化多樣性的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計(jì)必須以綜合性和綜合性的設(shè)計(jì)原則為指導(dǎo)，設(shè)計(jì)不同的風(fēng)格，注重元素之間的協(xié)調(diào)，元素之間的關(guān)系，集中基本設(shè)計(jì)規(guī)則，靈活應(yīng)用不同程序下的視覺設(shè)計(jì)規(guī)則。一些外國(guó)產(chǎn)品在視覺傳達(dá)中結(jié)合了自己的網(wǎng)絡(luò)廣告文化，以便更好地理解產(chǎn)品。文化的多樣性和設(shè)計(jì)視覺內(nèi)容的需要以不同的形式更好地滿足人們的不同需求。設(shè)計(jì)師需要整合不同的元素，促進(jìn)創(chuàng)新，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)更受公眾影響和認(rèn)可的廣告。

3.3設(shè)計(jì)原則

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深入和全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的出現(xiàn)，我們大大增加了企業(yè)在生活各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使創(chuàng)新成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在高度開放、自由的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只有通過不斷創(chuàng)新才能充滿魅力和生產(chǎn)力。因此，設(shè)計(jì)藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺表達(dá)必須遵循創(chuàng)新的原則，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中尋找新的方式來維護(hù)自我形象。網(wǎng)絡(luò)廣告是一門引人注目的藝術(shù)，它讓公眾明白，要傳播的產(chǎn)品或服務(wù)信息非常重要，因?yàn)樗歉鶕?jù)人性原則設(shè)計(jì)的，并結(jié)合個(gè)人需求和感受，對(duì)受眾的消費(fèi)行為產(chǎn)生更大的影響。此外，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大大提高了生活質(zhì)量，人們對(duì)精神層面的要求也越來越高。網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳播藝術(shù)應(yīng)該體現(xiàn)設(shè)計(jì)原則，充分豐富人們的生活。

3.4堅(jiān)持創(chuàng)新原則

網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供更好的溝通，但如果傳統(tǒng)的adhoc模型不能及時(shí)設(shè)計(jì)，就很難設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)必須遵循創(chuàng)新的原則。只有不斷整合資源，合理利用現(xiàn)有資源，并在此基礎(chǔ)上實(shí)施新的創(chuàng)新，才能使廣告項(xiàng)目更具創(chuàng)新性，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力。

3.5網(wǎng)絡(luò)廣告可視化

在線廣告可以讓人們更好地看到產(chǎn)品信息，更好地利用廣告內(nèi)容。它必須尊重人民的感情和需要，尊重人權(quán)，考慮人民的需要和特點(diǎn)，以便更好地滿足人民的需要，而展示和使用廣告必須更加方便和實(shí)用，以便獲得更廣泛的認(rèn)可。為了更好地為公眾服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以增加符合人們情感的情感因素，提升情感，增加廣告的影響力。網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)也應(yīng)注重個(gè)體，使各個(gè)年齡段和文化階層的人都能獲得最佳的滿意度。

結(jié)語

隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)成為人類生活中的重要內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告能否順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，健康穩(wěn)定地發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師需要明確視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩、句子等元素，遵循審美原則、創(chuàng)新原則、人性化原則和綜合原則，將民族和地域文化特色充分融入網(wǎng)絡(luò)廣告中，勇于創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告能夠直接、審美地傳達(dá)文化內(nèi)涵，滿足人們的視覺需求。