管 寧

哈爾濱科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150315

淺析網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的視覺傳達(dá)模式

管 寧

哈爾濱科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150315

隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告模式，以其廣泛性和特殊性，迅速得到商家的青睞，并且得到飛速的發(fā)展。筆者結(jié)合國(guó)內(nèi)外對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的視覺傳達(dá)的研究現(xiàn)狀，對(duì)其進(jìn)行了分析。

網(wǎng)絡(luò)廣告；圖形語(yǔ)言；視覺傳達(dá)

1 引言

網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的廣告模式，給廣告行業(yè)注入了新的活力。它結(jié)合了不同的學(xué)科，融入了不同的元素，不僅從科學(xué)研究方面，體現(xiàn)了科研的發(fā)展趨勢(shì)，而且從廣告事業(yè)方面，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告的不足，不斷的促進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。

2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的視覺傳達(dá)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

2.1 國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的研究現(xiàn)狀

在1994年末的美國(guó)，《熱線雜志》上登陸的“標(biāo)志廣告”，就預(yù)示著世界第一則廣告的誕生，從此以后，網(wǎng)絡(luò)廣告被民眾廣泛認(rèn)識(shí)，并且在全世界范圍內(nèi)飛速地發(fā)展起來，中國(guó)作為信息化騰飛的時(shí)代自然也不會(huì)例外。在1997年的3月，由Chinabyte網(wǎng)站所登陸的第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，就標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。它以其廣泛性與獨(dú)特性，迅速地得到傳媒業(yè)的青睞。網(wǎng)絡(luò)廣告在當(dāng)前的中國(guó)廣告市場(chǎng)占據(jù)了絕大的地位，起著重要的作用。根據(jù)iResearch的統(tǒng)計(jì)，在2003年中國(guó)的廣告市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告就達(dá)到了10.8億元人民幣的效益，比起2002年已經(jīng)翻了一倍多的利潤(rùn)，而2007年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)更是達(dá)到了106億元之巨，比起同期增加了75.3%，并且在今后的3年之內(nèi)，效益也是以平均55%的增長(zhǎng)率迅速增長(zhǎng)。關(guān)于全球的網(wǎng)絡(luò)廣告狀況，可以根據(jù)由美國(guó)網(wǎng)絡(luò)咨詢公司eMarketer的一組數(shù)據(jù)來表明。根據(jù)他們公司的調(diào)查，在2003年，全球的網(wǎng)絡(luò)廣告收入是63億美元。對(duì)于美國(guó)而言，網(wǎng)絡(luò)廣告至少占據(jù)了整體廣告市場(chǎng)營(yíng)業(yè)總額的2.5%，但是我國(guó)的僅僅只占據(jù)了0.55%。到了2004年，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也由2003年的72.7億美元增加至96億美元，比2000年增長(zhǎng)了差不多20%。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)已經(jīng)發(fā)展了快20年了，雖然我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)不到美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模，但是網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興發(fā)展起來的廣告形式，如今已經(jīng)開始飛速的發(fā)展。從2004年到2011年我國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了45.5%，業(yè)內(nèi)有關(guān)人士的預(yù)言，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告必然會(huì)和電視廣告一樣，分占中國(guó)廣告行業(yè)的半壁江山，占有同等地位的廣告市場(chǎng)份額，具有廣泛發(fā)展的發(fā)展空間。這表明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還有更大的發(fā)展?jié)摿?，但是就目前而言，針?duì)于此類廣告的研究是十分有限的，還有待有關(guān)人員的深入研究，不斷促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

和傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展時(shí)間短，但是發(fā)展速度極快，起到的效率也極好。新媒體的已經(jīng)開始改變?nèi)藗兊纳罘绞?、交流?xí)慣和聯(lián)系方式。它的出現(xiàn)，使得人們的生活變得更加簡(jiǎn)潔方便并且有趣。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)組成部分，它主要改變的是人們獲取信息的渠道，由以前的被動(dòng)接受到現(xiàn)如今的主動(dòng)尋找。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使得人們?cè)陔S時(shí)需要信息援助時(shí)，可以進(jìn)入到強(qiáng)大的搜索引擎廣告中，進(jìn)行便捷式的查詢，極大的方便人們對(duì)于所需信息的獲取，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息在該方面的不足。但是網(wǎng)絡(luò)廣告也有自身的不足，比如它的準(zhǔn)確性、直觀性、迅速性得不到有效的保障，不能讓人們完全的相信。在新媒體中，人們搜索所需信息時(shí)，一般都比較繁雜，很難有針對(duì)性和專業(yè)性，如此明顯的漏洞，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展指明了方向，也提供了廣闊的發(fā)展空間。

2.2 國(guó)內(nèi)外關(guān)于圖形語(yǔ)言的研究現(xiàn)狀分析

我國(guó)的圖形研究歷史悠久，從古到今可以說已經(jīng)形成了完整的體系，但是以語(yǔ)言形式體現(xiàn)的圖形研究發(fā)展較晚，基本還是處于初級(jí)水平。國(guó)外對(duì)于圖形語(yǔ)言的研究是十分重視的，如今的圖形語(yǔ)言已經(jīng)基本形成了一套完整科學(xué)的設(shè)計(jì)理念，并對(duì)其已經(jīng)形成了系統(tǒng)的研究。到20世紀(jì)90年代，隨著信息化時(shí)代的到來，圖形語(yǔ)言也迎來了新的春天，以數(shù)字化技術(shù)為依托的網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，為圖形語(yǔ)言提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。如今的網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為圖形語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用注入了新鮮的血液，提供了了廣闊的發(fā)展空間，但是受到我國(guó)經(jīng)濟(jì)能力的影響，我國(guó)的數(shù)字化技術(shù)發(fā)展起步較晚，對(duì)于以數(shù)字化媒體為依仗的圖形語(yǔ)言還沒有充分的展開研究。如今的設(shè)計(jì)界雖然也已經(jīng)著手這一方面的研究并且有一定的收獲，但是有關(guān)數(shù)據(jù)文件還是較少，如李四達(dá)所著的《數(shù)字媒體藝術(shù)概論》等。

3 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的視覺傳達(dá)的研究意義

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的視覺傳達(dá)中，圖形的創(chuàng)意和蘊(yùn)意的傳導(dǎo)是兩個(gè)相互依存的環(huán)節(jié)。圖形的創(chuàng)意不僅可以增強(qiáng)廣告視覺信息中的吸引力，可以給觀眾充分的視覺沖擊，還可以形成震撼力，使得觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想與喜愛，甚至發(fā)生共鳴。相反，若不能在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)其準(zhǔn)確意

▲▲念，并且進(jìn)行科學(xué)化的傳遞，那么網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)可以說僅是徒有其表，意境也只能藏于圖形之中，無(wú)法發(fā)揮圖形語(yǔ)言的視覺傳達(dá)效果，更無(wú)法達(dá)到與消費(fèi)者良好溝通的作用。

4 網(wǎng)絡(luò)廣告種圖形語(yǔ)言的基本思路與主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處

4.1 基本思路和方法

針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言研究的基本思路有：

（1） 從符號(hào)、語(yǔ)言和傳播的視角有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語(yǔ)言進(jìn)行分析，從而創(chuàng)造出以圖形語(yǔ)言為基本的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

（2） 結(jié)合圖形語(yǔ)言的特點(diǎn)和形式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語(yǔ)言的視覺傳達(dá)進(jìn)行研究，以其發(fā)揮出圖形語(yǔ)言的最佳效果。

（3） 結(jié)合實(shí)際現(xiàn)狀，正確的評(píng)判圖形語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)廣告中的發(fā)展趨勢(shì)，然后提出其針對(duì)性的方案。

4.2 主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，如今的多元化時(shí)代已經(jīng)形成，互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息化時(shí)代的產(chǎn)物，已經(jīng)成為人們生活與工作不可或缺的一部分，而隨著互聯(lián)網(wǎng)而誕生的網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)目也越來越多。但是由于形式單一，無(wú)法對(duì)人們形成視覺沖擊，導(dǎo)致許多信息的傳遞收不到很好的效果，為了解決這一效果，給予網(wǎng)絡(luò)廣告下的圖形語(yǔ)言悄然出現(xiàn)，并且通過實(shí)踐證明，也起到了重要的作用。圖形語(yǔ)言以其獨(dú)有的形式，不僅可以反映人的情感世界，而且可以影響到社會(huì)的人文發(fā)展、人們價(jià)值取向。以數(shù)字化為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告，集中了傳統(tǒng)媒介信息傳遞的優(yōu)勢(shì)，不僅具備了傳統(tǒng)媒體信息傳播的藝術(shù)特點(diǎn)，而且有發(fā)展了自身獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)形式。如今，為了更好地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，有關(guān)人員對(duì)于圖形語(yǔ)言的個(gè)性化形式不斷進(jìn)行深入的研究分析，并且有效的運(yùn)用到了網(wǎng)絡(luò)廣告中，如此不僅提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳遞效率而且提高了廣告的美感，給觀眾強(qiáng)大的視覺沖擊，以其滿足人們的視覺要求。

結(jié)束語(yǔ)：

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興發(fā)展起來的廣告形式，它打破了傳統(tǒng)的圖形語(yǔ)言研究方法，將藝術(shù)學(xué)、符號(hào)學(xué)等多種學(xué)科進(jìn)行融合，不僅符合如今科學(xué)研究的發(fā)展趨勢(shì)，而且給廣告也注入了一劑強(qiáng)心劑，促進(jìn)了廣告事業(yè)的發(fā)展。如今的網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，其傳達(dá)特點(diǎn)、模式還有功能初步完備，雖然其中有不少的漏洞，但是隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展，一定會(huì)和傳統(tǒng)廣告一起占有同等地位的市場(chǎng)份額。

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此論文是黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題《網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語(yǔ)言研究》的科研成果，項(xiàng)目編號(hào)2015D086