曲玉松

摘要：伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步，利用廣告這一形式已經(jīng)成為了許多企業(yè)提升自身口碑和宣傳企業(yè)文化的一個(gè)重要的方式。隨著廣告逐漸的滲透到人們生活中的各個(gè)環(huán)節(jié)中去，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)在這一過(guò)程中起到十分重要的作用。因此，本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素和原則展開詳細(xì)分析，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告水平的提升。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);探究

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在人們生活中的很多方面都得到了很好的滲透，利用網(wǎng)絡(luò)不僅使人們更加全面地獲取信息，同時(shí)也更加貼近人們的生活。很多企業(yè)為了能夠使自身生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售渠道更加廣闊，并且讓更多的人了解產(chǎn)品的具體信息，選擇利用網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳[1]。在這一過(guò)程中只有強(qiáng)化對(duì)于廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能夠達(dá)到理想化的效果，同時(shí)也要兼顧藝術(shù)性、影響力和實(shí)效性的幾個(gè)因素，只有這樣才能夠使設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品被大眾所接受。

1?網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素

1.1?文字

人們對(duì)于產(chǎn)品或者廣告展示的內(nèi)容有不理解的情況可以通過(guò)文字更好的詮釋出來(lái)，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，在其中設(shè)置文字也是很有講究的。最基本的就是簡(jiǎn)單且對(duì)于廣告和宣傳的產(chǎn)品介紹有凝煉的作用，除此之外還需要盡量的設(shè)置的比較順口。同時(shí)也應(yīng)該注意其與圖片和整體廣告色彩的融合性，在為了表達(dá)廣告宗旨和產(chǎn)品信息的過(guò)程中也可以通過(guò)文字的轉(zhuǎn)變和重新組合的形式來(lái)達(dá)到理想的效果。除了文字內(nèi)容之外，文字設(shè)置大小、字體和色彩等不同的形式也會(huì)給觀看者帶來(lái)更為強(qiáng)烈的視覺感受。

1.2?圖形

與上述的文字相比，圖形的設(shè)計(jì)更容易直觀的讓人們感受到一個(gè)設(shè)計(jì)的影響力，同時(shí)也能夠打到吸引人們注意的作用，所以在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候要充分的考慮到圖形的作用[2]。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，如今的網(wǎng)絡(luò)廣告在選取圖形的過(guò)程中更多的選擇了比精細(xì)圖形，同時(shí)類型也十分的廣泛，使廣告更加富有創(chuàng)意性。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)程中應(yīng)該注重與人們生活的貼合度和感染力，一些新奇的點(diǎn)子會(huì)更加惹人注意。例如，可以利用綠色的自行車來(lái)作為宣傳綠色出行廣告中的圖形，這種形式不僅十分的具有創(chuàng)意，同時(shí)也能十分淺顯易懂。

1.3?色彩

色彩可以說(shuō)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中一個(gè)非常主要的元素，人們的視覺和感官受到色彩運(yùn)用的直接影響，很多圖片也有不同的色彩組合而成，可以結(jié)合想要給人們帶來(lái)的感覺來(lái)設(shè)計(jì)色彩的組合和運(yùn)用。一些簡(jiǎn)單枯燥的產(chǎn)品可以在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中通過(guò)色彩的搭配來(lái)呈現(xiàn)出更豐富的效果[3]。但是在搭配色彩的過(guò)程中也不是顏色越多越好，應(yīng)該注意整體的協(xié)調(diào)性和美觀性，如果色彩搭配的過(guò)于混亂會(huì)使人們有視覺疲勞的感受，同時(shí)在這一過(guò)程中也應(yīng)該注重靈活性。

1.4?版面

人們?cè)跒g覽一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)程中愿意利用更為便捷的方式，在設(shè)計(jì)版面的過(guò)程中應(yīng)該有助于人們更加簡(jiǎn)便的操作。整體的美觀和協(xié)調(diào)感也能夠讓人們?cè)谑褂玫倪^(guò)程中比較舒心，所以在這一過(guò)程中需要考慮到人們?nèi)粘ｉ喿x的行為方式和習(xí)慣。

2?網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則

2.1?網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的審美原則

圖像的變化也是實(shí)際存在設(shè)計(jì)過(guò)程中的一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，設(shè)計(jì)者為了更加凸顯出自身設(shè)計(jì)的美感，通常會(huì)利用透視或夸張等形式。同時(shí)也會(huì)考慮到廣告的整體構(gòu)圖、文字的合理組合、色彩搭配的美觀程度等幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)一步的將設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告更能夠貼合人們審美水平。

2.2?網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展都需要融入創(chuàng)新性的思維，網(wǎng)絡(luò)廣告和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更是如此。只有打破傳統(tǒng)模式局限性思想，才能夠在后續(xù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中更加的體現(xiàn)出自身獨(dú)特的思想和創(chuàng)造思維[4]。只有這樣才能夠真正的創(chuàng)造出具有感染力和符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的廣告和作品。

2.3?網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化原則

任何廣告的設(shè)計(jì)都不應(yīng)該以犧牲人性化原則為代價(jià)，應(yīng)該尊重觀看者的感受和需求，并且將這種感受和需求作為設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源，只有人們?cè)谟^看到一則廣告的過(guò)程中能夠獲得一個(gè)更為舒適的感官，這個(gè)廣告才可以稱之為成功，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)就是秉承著為大眾服務(wù)的原則來(lái)進(jìn)行的。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了對(duì)于設(shè)計(jì)要素的把握之外也可以融入更多的真情實(shí)感，這樣可以通過(guò)引起人們內(nèi)心的共鳴和感觸來(lái)提升廣告的影響力和口碑。

2.4?網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綜合性原則

如今文化的發(fā)展呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體這種環(huán)境之下這種多元化的體現(xiàn)更為明顯。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，也要盡量的結(jié)合綜合性的原則。各種元素之間呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)搭配的模式才能夠真是出不同風(fēng)格，以便獲取更多受眾的青睞。單純的掌握最基本的設(shè)計(jì)方法是不夠的，需要考慮設(shè)計(jì)元素之間融合性。使網(wǎng)絡(luò)廣告更具有綜合性，并且進(jìn)行不斷的升級(jí)和優(yōu)化來(lái)達(dá)到理想化的效果[5]。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綜合性是由文化的多樣性促成的，這也能夠充分的體現(xiàn)出人們各種各樣的需求。所以設(shè)計(jì)者只有將各種元素綜合起來(lái)，結(jié)合自身的創(chuàng)新性思維，才能夠被人們所認(rèn)可。

結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)和推廣的過(guò)程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是十分重要的內(nèi)容。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該拓展自身的創(chuàng)新性思維，同時(shí)對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的影響因素和原則要有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)。在保持這種條件之下，能夠使觀看者獲得一個(gè)更為新穎的視覺感受和沖擊，那么就可以說(shuō)是達(dá)到理想的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的良性發(fā)展需要良好的視覺設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)，無(wú)論是從宣傳角度還是文化傳播角度都是很有前景的。

參考文獻(xiàn)：

[1]?陳海藝.新時(shí)期交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)語(yǔ)言的研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（24）：99-100.

[2]?和一星.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究[J].中外企業(yè)家，2019（19）：229-230.

[3]?孫曉光.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究[J].美術(shù)教育研究，2017（17）：74.

[4]?肖發(fā)展.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究[J].中國(guó)包裝，2017，37（01）：49-51.

[5]?徐媚.網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺審美特征與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].新聞戰(zhàn)線，2016（22）：63-64.

（作者單位：湖北第二師范學(xué)院）