荊艷

摘 要：在新媒體快速發(fā)展的社會背景中，傳統(tǒng)廣告行業(yè)受到了強(qiáng)烈沖擊，網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告行業(yè)嶄新的發(fā)展方向。近年來，我國移動終端逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)廣告也呈現(xiàn)多元化、多領(lǐng)域的發(fā)展特點(diǎn)。在本文研究中將針對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展特點(diǎn)開展研究，并且基于當(dāng)下特點(diǎn)提供未來一段時(shí)間的發(fā)展理念概述，旨在迎合市場發(fā)展需求，奠定網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展基調(diào)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;特點(diǎn);發(fā)展對策;

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)百家爭鳴的發(fā)展趨勢。無論其中任何領(lǐng)域的建設(shè)和發(fā)展都需要廣告加以引導(dǎo)和宣傳，給予社會公眾相應(yīng)的信息傳遞，引導(dǎo)公眾認(rèn)識新資訊、新產(chǎn)品。然而，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展傳播的過程中形式各異、良莠不齊，其中存在一部分安全隱患，影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)利用自身優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展形勢，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境加油助力。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

1.個(gè)性化

長期以來市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變化都以企業(yè)的常態(tài)化經(jīng)營和發(fā)展為主線，其中產(chǎn)品理念、企業(yè)文化、經(jīng)濟(jì)效益等核心內(nèi)容在市場經(jīng)濟(jì)的變化中也在更新?lián)Q代、不斷完善。企業(yè)對于消費(fèi)者的購買需求和購買欲望的研究也在不斷深化發(fā)展，一旦企業(yè)對于消費(fèi)者的消費(fèi)需求未能夠建立深化的研究和整合，就會直接影響自身廣告的銷售和發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深化發(fā)展，企業(yè)在進(jìn)行廣告定位、設(shè)計(jì)、銷售的過程中也需要強(qiáng)化對于消費(fèi)者消費(fèi)需求的認(rèn)識和感悟。轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)的營銷手段和營銷模式，更為重視消費(fèi)者的需求和變化，為消費(fèi)者提供更具廣泛性的廣告種類[1]。

2.多元化

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大給予了消費(fèi)者更為完善和寬廣的平臺。正因?yàn)楫?dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)市場中的建設(shè)規(guī)模正在不斷完善與擴(kuò)大，進(jìn)而給予了經(jīng)濟(jì)社會嶄新的發(fā)展空間與機(jī)遇，然而對于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況而言，并不是一帆風(fēng)順的，其中存在的問題和局限仍舊十分重要，需要相關(guān)部門進(jìn)行整合和提升，進(jìn)而保證網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中消費(fèi)者能夠得到良好的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的良性發(fā)展。

3.便捷性

消費(fèi)者在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的過程中主要原因是受到當(dāng)下快捷高效的生活模式的影響，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場能夠在短時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者提供具有針對性的廣告，進(jìn)而滿足消費(fèi)者自身的需求。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在營銷和宣傳的過程中建立健全相應(yīng)的機(jī)制和形式，集中進(jìn)行某一項(xiàng)或者是某幾項(xiàng)的渠道銷售和宣傳，著力提升宣傳渠道的質(zhì)量和水平。網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境能夠在消費(fèi)者生活中的碎片時(shí)間中填補(bǔ)消費(fèi)需求和時(shí)間空白，給予消費(fèi)者極強(qiáng)的心理感受和樂趣。進(jìn)而互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)能夠在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)市場上不斷傳承和發(fā)展，成為了我省生活中的重要消費(fèi)形式之一。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展對策

1.提供更具指向性的廣告，迎合消費(fèi)預(yù)期

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)營銷模式不斷強(qiáng)化發(fā)展的進(jìn)程中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理也逐漸趨于多樣化，需要企業(yè)為消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品選擇。長期以來市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變化都以企業(yè)的常態(tài)化經(jīng)營和發(fā)展為主線，其中產(chǎn)品理念、企業(yè)文化、經(jīng)濟(jì)效益等核心內(nèi)容在市場經(jīng)濟(jì)的變化中也在更新?lián)Q代、不斷完善。為了保證消費(fèi)者能夠?qū)τ谀骋环N產(chǎn)品和企業(yè)保證堅(jiān)定的選擇和忠誠度，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立自身的社會效應(yīng)和品牌效應(yīng)，挖掘企業(yè)在競爭和發(fā)展中自身的核心地位和競爭能力，將企業(yè)文化和企業(yè)理念滲透在廣告中。

2.創(chuàng)建更具便捷性的機(jī)制，保障消費(fèi)需求

在網(wǎng)絡(luò)營銷中企業(yè)與消費(fèi)者能夠建立穩(wěn)定和諧的關(guān)系是促進(jìn)營銷成功的重要契機(jī)之一，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在廣告銷售的過程中建立與客戶之間的良性關(guān)系，在廣告的售前、售后等環(huán)節(jié)中有效處理好客戶的需求和投訴。在消費(fèi)者出現(xiàn)了對廣告的疑問、誤解、需求的情況下，企業(yè)能夠指派專項(xiàng)人員對消費(fèi)者進(jìn)行解答和問題處理，給予消費(fèi)者完善的交流機(jī)制和空間，有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn)性、便捷性職能。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，消費(fèi)者的個(gè)人信息在網(wǎng)絡(luò)上多次傳遞和更改，消費(fèi)者的個(gè)人信息沒有完善的保障就會一定程度上影響消費(fèi)者的消費(fèi)主動性，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在保證消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)交易安全的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告的營銷和宣傳[2]。

3.市場細(xì)分個(gè)人化，信息溝通互動化

市場經(jīng)濟(jì)不斷建設(shè)的進(jìn)程也影響了企業(yè)在金星市場營銷中的用戶群體劃分機(jī)制，在進(jìn)行消費(fèi)者群體界定的過程中不應(yīng)當(dāng)局限于傳統(tǒng)的“人群劃分”，而是應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)到消費(fèi)者的“個(gè)體劃分”上，將消費(fèi)者的消費(fèi)需求與自身的廣告生產(chǎn)之間建立穩(wěn)定和諧的依存關(guān)系。企業(yè)應(yīng)當(dāng)保證消費(fèi)者的劃分是按照自身的個(gè)體需求進(jìn)行的，這樣一來企業(yè)在進(jìn)行廣告營銷和宣傳的過程中能夠以單一化的客戶為中心，進(jìn)而提升營銷的有效性和準(zhǔn)確性，進(jìn)行一對一的產(chǎn)品推薦，增強(qiáng)客戶對于廣告的依賴感和忠實(shí)性。例如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在進(jìn)行書籍營銷的過程中就會根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)歷史記錄進(jìn)行相關(guān)圖書的推薦，保證消費(fèi)者能夠在圖書推薦的過程中找到自己日常閱讀中的相關(guān)書籍，增強(qiáng)對營銷企業(yè)的依賴感，逐漸演變成為企業(yè)忠實(shí)客戶。

三、結(jié)論

根據(jù)本文的論述能夠看出，隨著市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)形式的逐漸深化，消費(fèi)者的消費(fèi)形式和消費(fèi)需求也產(chǎn)生了波動，對于企業(yè)的營銷機(jī)制和營銷模式的確立和提升也提出了更為嚴(yán)格的需求。企業(yè)受到消費(fèi)者消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變影響，不能夠故步自封、坐以待斃，而是應(yīng)當(dāng)積極的行動起來，確定良好的生產(chǎn)經(jīng)營形式，結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求和預(yù)期不斷完善，在滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時(shí)，獲得自身應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔慶康.網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢[J].芒種：下半月，2018，000（001）：P.45-46.

[2]虎尊顯.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)與發(fā)展[J].智富時(shí)代，2018，000（06X）：P.154-154.