葉靚琳

摘 要：如今社會的是一個互聯(lián)網(wǎng)信息的社會，尤其是新媒體的快速發(fā)展是當今最具有特色的項目。新媒體改變了傳統(tǒng)媒介的傳播方式，廣告業(yè)隨著新媒體的快速發(fā)展有了新的發(fā)展，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，讓廣告的傳播更具影響力。現(xiàn)代廣告信息中，網(wǎng)絡(luò)廣告變得十分具有影響力，而本文就將通過對其傳播的方式以及視覺傳達信息的表達方式進行詳細的研究，傳達出與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合所產(chǎn)生的獨特審美與傳達的新特點。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;營銷;經(jīng)濟;視覺傳達設(shè)計;構(gòu)成要素

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的視覺流程

利用視覺傳達最主要的原因就是優(yōu)化網(wǎng)頁，使得網(wǎng)頁的受眾與傳播更加的有效，在網(wǎng)頁優(yōu)化上這個效果最為明顯，尤其是體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光率與點擊率上。網(wǎng)頁的設(shè)計一定要符合一整套視覺的流程，尤其是要熟悉整個視覺元素的關(guān)系對于瀏覽者的生理于是心理的影響。因此，絕大部分對于廣告設(shè)計視覺流程的了解離不開對網(wǎng)頁的了解。只有關(guān)注網(wǎng)頁相關(guān)的視覺流程，能夠?qū)?nèi)容進行詳細的傳達，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計就不存在問題了，就能解決一系列的問題。

在心理學的研究中顯示，如果以平面為中心向四周劃分，那么絕大部分人都會有這樣的感覺，那就是上半部分會更感覺舒適，而且人們的注意力會更關(guān)注左邊的內(nèi)容。這就給網(wǎng)頁和網(wǎng)絡(luò)廣告的一個提示，那就是將最佳的內(nèi)容放在最佳的位置，也就是把主要的內(nèi)容放在上部或者左邊，那么這樣的廣告就能傳達出極好的效果，其他部分放不太重要的視覺內(nèi)容。

另外就是整個屏幕對于內(nèi)容的表現(xiàn)是有限制的，因此在尺寸上是無法實現(xiàn)內(nèi)容拓展的，那么就意味著網(wǎng)絡(luò)廣告需要將有限的信息進行一個極大的利用。畢竟網(wǎng)絡(luò)信息最大的特點就是信息量極大但是雜亂無章，那么雜亂的信息就會給傳播造成極大的障礙，畢竟傳播并不是內(nèi)容傳播的越多就約有用。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播就是要符合用戶的需求并設(shè)計最佳傳播效果的廣告。針對這類廣告，最常用的就是對于旗幟廣告和按鈕廣告的利用，他們的尺寸較小，因此在眾多的版面中很容易被埋沒在豐富且版面較大的廣告中。

根據(jù)有關(guān)的調(diào)查顯示，瀏覽網(wǎng)頁的人停留在同一版面的時間是有限的，并且會不停尋找自己有用的信息，那么這個停留時間是極端的，就必須要做到五秒之內(nèi)吸引瀏覽者的注意力，不然就會成為一個視覺流程上的盲點。很多網(wǎng)頁如新浪或搜狐的廣告一般也在中上部或者頂部，這就會第一時間吸引瀏覽著，這樣會極大減少視覺的干擾。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告本身就要遵循最佳的視覺流程法則，來達到最佳的視覺效果在一個固定區(qū)域內(nèi)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的審美需求

數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化的時代，都來源于人們對科學技術(shù)的不斷探索，那么審美的標準和心理都會隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而變得有所不同，人們的審美標準也發(fā)生了變化。信息技術(shù)的發(fā)展將人們的審美進行了進一步的深化，并且劃分了不同的審美標準和需求。并且最大的轉(zhuǎn)變就是人們更喜歡動態(tài)的表達效果，這樣會更加的生動、吸引眼球，也會讓瀏覽著更具參與性。在這樣的社會變化下，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計也會追求最佳的審美效果，更加動態(tài)和平面。

圖1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的審美需求

網(wǎng)絡(luò)廣告的審美需求一定離不開科學技術(shù)，科學技術(shù)的發(fā)展是廣告的重要載體，這也是互聯(lián)網(wǎng)+的重要理念，能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與信息的相結(jié)合，只有技術(shù)的發(fā)展才能將更加便捷和生動的信息傳播給大眾，這也就是說所謂的動態(tài)沒。技術(shù)發(fā)展后需要注意的就是將廣告以更美的方式展現(xiàn)出來。新的技術(shù)能創(chuàng)造出更具視覺、更加信息有效的瀏覽方式。新的網(wǎng)頁一定要引發(fā)人們的共鳴與參與感，那么就一定需要新媒體利用獨特的傳達效果和新穎的信息內(nèi)容，并且加上有趣的視覺瀏覽和圖像與審美的方式，這樣才能創(chuàng)造優(yōu)秀的網(wǎng)頁效果。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的構(gòu)成要素

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的構(gòu)成要素是多方面的，上面我們也闡述了動態(tài)視覺效果的對于整個網(wǎng)頁重要作用。這個也是更加吸引人的重要關(guān)注點，當然這些都離不開對信息技術(shù)的利用。網(wǎng)頁圖很多都是動態(tài)的動態(tài)圖的運用特別廣泛，因為人們的接受程度很高，通過視覺信息的獲取能大奧70%，這是一個極高效率的獲取，可見網(wǎng)絡(luò)視覺的重要意義。網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成最主要的就是視覺的地位，必須依賴二維和三維的動態(tài)的或者其他的軟件進行廣告的聲音、動態(tài)設(shè)計等方面的作用，這就離不開網(wǎng)絡(luò)的信息交互作用，必須發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的重要作用，可以利用各種夸大等效果開吸引瀏覽者。

圖2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的構(gòu)成要素

網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素之間需要融會貫通，很多都會利用最新的圖像文件，尤其是在網(wǎng)絡(luò)中的運用，并且能夠利用其他的語言形式形成交互的作用，最終使得廣告的內(nèi)容更據(jù)表現(xiàn)力量。

結(jié)束語：

網(wǎng)絡(luò)廣告涉及到方方面面，并且是一種十分流行的廣告表現(xiàn)手段。最主要的就是能夠根據(jù)技術(shù)的發(fā)展，融合各種學術(shù)與內(nèi)容，如美學、心理學等重要的內(nèi)容。本文有關(guān)廣告設(shè)計的闡述主要就是視覺傳達，有效的廣告除了考慮傳播就是一個轉(zhuǎn)化率。很多成功的廣告都離不開對整體是覺得利用與編排，其目的就是為了吸引瀏覽著，能夠為他們創(chuàng)造一種愉悅的視覺效果。很多的廣告不能只是滿足用戶的需求，還要給他們創(chuàng)造一種舒適的愉悅的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告離不開視覺的利用，那么將廣告信息進行轉(zhuǎn)化最好的途徑就是利用網(wǎng)絡(luò)廣告，這是必不可少的。

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