朱奇 柯梨 張研 張奇涵 余杰

摘要：在現(xiàn)代經(jīng)濟全面化的背景下，廣告逐漸開始繁榮發(fā)展，其中動畫廣告成為了它最具有代表性的廣告。廣告的出現(xiàn)是為了促使顧客進行消費，只有該廣告引起人們的注意，引發(fā)人們的購買欲望，人們才會進行消費。隨著廣告的全面普及，生活中入眼可見的地方皆是廣告語。隨著數(shù)字信息技術時代的來臨，動畫逐漸成為了富有深度含義的娛樂活動，企業(yè)在推廣產(chǎn)品時，首先會采用動畫元素進行展示。本文通過研究分析廣告在動畫中的具體應用，剖析廣告在動畫中應用時常出現(xiàn)的問題，進而推動廣告在動畫中長遠發(fā)展。

關鍵詞：廣告;動畫;應用研究

在人們的固有印象里，廣告一直是二維平面的面貌。在高科技持續(xù)發(fā)展的背景下，作為一種全新的傳播方式，廣告在動畫中的應用能夠在有效的時間里為人們提供聽覺和視覺的宏偉盛宴。通過賦予其創(chuàng)造生命的能力，運用夸張的手法，不受傳統(tǒng)思維的限制，在滿足觀眾童話夢想的同時可以讓人們通過該廣告滿足其日常生活的基本需求。以下主要圍繞著廣告在動畫之中的實際應用展開簡單的分析與探討。

一、廣告在動畫中的實際運用

（一）動畫和現(xiàn)實相結合的廣告

通常情況下，廣告是通過動畫與現(xiàn)實相結合的方式出現(xiàn)的。采用動畫與現(xiàn)實相結合的方式形成的廣告，能夠讓該廣告的真實性得到保障，同時也鎖定了特定人群。顧客一般會對富有吸引力的廣告產(chǎn)生興趣，尤其是能夠直接給觀眾提供一場視覺盛宴的廣告。同時，為了推廣該動畫，當紅明星也會參與到廣告中，加大了產(chǎn)品的宣傳力度。因此，廣告成為了動畫中的唯一亮點，在表達廣告創(chuàng)意的同時，消費者會對該產(chǎn)品進行買單，從而提高了經(jīng)濟效益[1]。

（二）廣告具有整體性，制作精細

廣告所呈現(xiàn)出來的特點極具創(chuàng)意、整體性、邏輯分明、生動靈活。比如，嘰里呱啦廣告中，一些可愛的動物跳出畫面時，會伴隨著相應的英語單詞，一個外國小哥哥站在屏幕前友好地詢問大家，是否知道這次動物的英語讀法，根據(jù)軟件自編自導的英語口訣，不僅方便幼兒記憶，也能通過靈動的畫面引起小朋友的興趣[2]。

（三）直觀展示，簡便易懂，傳播傳統(tǒng)文化

信息通過圖像和圖形的方式進行傳播，不僅可以方便大眾理解，還可以將隱晦難于理解的道理以簡單的動畫進行傳播。為了讓觀眾都能從公益廣告中收獲相應的道理，公益廣告會采用柔和的色系，簡單的人物關系，通過動畫直面?zhèn)鬟_出公益廣告所要表達的思想。此外，運用相關軟件制作動畫的時間耗時短，也可以節(jié)約相應的成本。廣告中的每一張圖畫都有特殊的含義，小到圖畫的英文符號，都能傳達出中華民族的傳統(tǒng)文化。

二、廣告在動畫應用中出現(xiàn)的問題

（一）缺乏動畫廣告人才

與傳統(tǒng)的廣告團隊相比，動畫廣告的專業(yè)人員顯得愈發(fā)緊缺。目前市場上的網(wǎng)絡廣告大多是由專門的技術人員進行編程設計的，由于技術人員本身并沒有受到專門的美術培訓課，因此，動畫廣告在網(wǎng)絡廣告中缺少靈動性和視覺的觸動美，最終導致網(wǎng)絡動畫廣告并沒有向消費者呈現(xiàn)出預想中的效果。

（二）動畫廣告內容簡單，缺乏創(chuàng)意

目前的動畫廣告大多數(shù)以簡單的特點進行呈現(xiàn)，該廣告畫面沒有受到專業(yè)人員進行復查，因此，在處理方式上并不夠完善，絲毫沒有出現(xiàn)預想中效果，即精致感與趣味感，同時，沒有充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的基本特征，也沒有將產(chǎn)品的優(yōu)勢展示出來。在動畫廣告中，一直以“人”作為主體，很少將沒有生命的物體擬人化作為主體。動畫廣告中并沒有詮釋出動畫的特點。

（三）動畫廣告真假難辨

動畫具有多種功能，隨著人們逐漸開發(fā)，目前的動畫廣告功能已經(jīng)產(chǎn)生了偏差。比如，侵犯了個人的肖像權、誘導消費者強行消費等。這些行為不僅讓消費者的利益得到了損失，也損害了觀眾的心理健康。每個動畫廣告的工作人員都應該堅守職業(yè)道德，以企業(yè)的利益為中心，開發(fā)出更有效的方式。不可以為了個人的利益而去損害集體利益，同時對社會造成劣質影響。此外，公安部門應該完善動畫廣告的相關法律體系，以維護消費者的隱私為目的，設置基本的范圍權限，進一步維護消費者的利益[3]。

三、廣告在動畫應用中的發(fā)展

在現(xiàn)代化的背景下，動畫逐漸成為了傳播技術的主體，在不久的將來，動畫的信息傳播方式及廣告的表現(xiàn)方式也會發(fā)生改變，它會逐漸朝著獨特性，個性化，多元化的方面發(fā)展，從而讓廣告在動畫中的形式更加豐富，生動和完善。目前廣告中的動畫將會大幅度減少基本產(chǎn)品介紹，交互性設計和體驗設計逐漸登上市場舞臺，讓消費者自己去挖掘所需要的信息，在一定程度上減少了人力和物力的消耗，在原有的傳統(tǒng)模式上進行創(chuàng)新，改變人們固有的思維，通過這種新奇的方式引起人們的好奇心，進而讓人們更富有激情地傳遞信息。

結語：

綜合上文所述可以知道，廣告在動畫中具體應用時，充分展示了現(xiàn)代信息化動畫的特點，充分發(fā)揮了其應有的作用。隨著動畫技術的不斷進步，網(wǎng)絡廣告也隨之得到完善，同時動畫技術的改革創(chuàng)新也讓廣告迎來了第二次改革，原有的市場廣告格局開始受到變化，廣告成為了人們最易接受的新產(chǎn)品推廣方式。相關領域的從業(yè)者需要努力提升自身水平，為動畫行業(yè)的發(fā)展作出貢獻。

參考文獻

[1]趙紅艷，李吉慶，李世杰，孫德林，吳建飛.動畫元素在學齡期兒童家具設計中的應用[J].包裝工程，2020，4122：180-185.

[2]馬中文.從中國動畫技術發(fā)展史看動畫元素中的鄉(xiāng)村色彩——評《動畫：技術時代的藝術教育》[J].熱帶作物學報，2020，4109：1979-1980.

[3]倪祥保，陸小玲.動畫元素運用于紀錄片創(chuàng)作初探[J].中國電視，2018，06：94-97.

（西安工程大學 陜西 西安 726400）