摘要：在平面設(shè)計領(lǐng)域，Photoshop已經(jīng)成為設(shè)計師最常用的工具之一，它功能豐富，操作簡單，可以為平面設(shè)計提供很大的助力。文章從Photoshop的應(yīng)用優(yōu)勢出發(fā)，分析其應(yīng)用方式及應(yīng)用前景，旨在為今后Photoshop在平面設(shè)計中的應(yīng)用提供新思路。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；Photoshop；應(yīng)用；廣告；設(shè)計師

中圖分類號：J51；TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）02-0-03

0 引言

平面設(shè)計領(lǐng)域競爭十分激烈，Photoshop能贏得諸多用戶的青睞，與其不斷完善軟件功能、虛心聽取用戶建議的做法有很大關(guān)聯(lián)。當(dāng)前版本的Photoshop功能齊全，在平面設(shè)計中的地位不可撼動，現(xiàn)在尚未出現(xiàn)能夠替代Photoshop的應(yīng)用軟件。因此，充分發(fā)揮Photoshop的功效，是平面設(shè)計師的基本功。文章將探討重心放在Photoshop的功能應(yīng)用上，分析其應(yīng)用于平面設(shè)計中的優(yōu)勢、原則以及可能出現(xiàn)的問題，并提出相關(guān)解決方案，為Photoshop的使用指明了方向，旨在提高平面設(shè)計作品水平，促進(jìn)平面設(shè)計進(jìn)一步發(fā)展。

1 Photoshop在平面設(shè)計中的應(yīng)用特點

1.1 信息處理更高效

想要達(dá)到理想的平面設(shè)計效果，設(shè)計師需要歸納總結(jié)大量圖像信息，并從中選取與主題相符的部分。Photoshop可以分層管理紛繁復(fù)雜的圖像信息，提高設(shè)計師的篩選效率。Photoshop還可以編輯文字、圖片等信息，完整保存作品，不會影響作品的完成度，這也是設(shè)計師選擇Photoshop的主要原因。自Photoshop出現(xiàn)以來，平面設(shè)計的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸統(tǒng)一，市場上整體設(shè)計圖紙質(zhì)量還有圖紙設(shè)計效率與質(zhì)檢效率大幅提高，市場上出現(xiàn)了越來越多的設(shè)計公司，設(shè)計行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢。

1.2 設(shè)計工具更先進(jìn)

21世紀(jì)以來，計算機技術(shù)發(fā)展日新月異，各行各業(yè)都將重復(fù)性工作交由計算機完成，大大節(jié)約了人力成本，企業(yè)的生產(chǎn)效率穩(wěn)步提升。隨著計算機功能的不斷完善，平面設(shè)計行業(yè)也拓寬了Photoshop等軟件的應(yīng)用范圍。隨著圖像軟件的逐步升級，圖像處理時間大大縮短，通過幾個圖層就可以完成圖像分界，這讓平面設(shè)計師在修改方案方面有了更多的選擇，也為市場創(chuàng)造了巨大的效益。Photoshop從最初的圖像編輯到現(xiàn)在的完善圖像細(xì)節(jié)，軟件功能經(jīng)過了數(shù)次更新，并且未來還會繼續(xù)升級，滿足更多的設(shè)計需求。平面設(shè)計師既可以延續(xù)傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格，又可以利用更先進(jìn)的Photoshop版本不斷創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)格，讓現(xiàn)代平面設(shè)計的視野更加開闊［1］。

1.3 平面廣告產(chǎn)業(yè)化

Photoshop在平面設(shè)計領(lǐng)域得到了越來越廣泛的應(yīng)用，平面廣告也越來越頻繁地出現(xiàn)在大眾視野里。設(shè)計者利用環(huán)境優(yōu)勢，不斷擴大平面廣告市場，形成了具有鮮明特色的平面廣告產(chǎn)業(yè)體系。平面廣告對接的是市場與消費者，二者的要求是平面廣告設(shè)計的核心訴求，只有同時滿足雙方要求的平面設(shè)計作品才能在市場中嶄露鋒芒，成為行業(yè)代表。Photoshop為平面廣告設(shè)計提供了更豐富的圖像設(shè)計思路，平面設(shè)計公司看中了Photoshop的優(yōu)勢功能，迅速將平面設(shè)計發(fā)展為一種新興產(chǎn)業(yè)，并從中獲利，這就是平面廣告產(chǎn)業(yè)化的主要原因。

2 Photoshop在平面設(shè)計中的應(yīng)用原則

2.1 主題明確，創(chuàng)意新穎

作品的主題與創(chuàng)意是設(shè)計的核心環(huán)節(jié)，任何一個產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計，都離不開確定主題和構(gòu)思創(chuàng)意的步驟。在獲得平面設(shè)計廣告訂單后，設(shè)計師首先要明確客戶訴求，精準(zhǔn)把握產(chǎn)品主題，進(jìn)而圍繞主題展開具體分析。在分析產(chǎn)品的不同功效時，設(shè)計師需要考慮每一種功能的實際應(yīng)用場景，盡可能放大產(chǎn)品優(yōu)勢，讓人一眼就能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品特色，吸引消費者的注意力。創(chuàng)意設(shè)計是平面設(shè)計中最耗時耗力的環(huán)節(jié)，設(shè)計師會無數(shù)次地推翻與修正設(shè)計方案，最后設(shè)計出讓雙方都滿意的作品。

2.2 畫面和諧，層次分明

從平面設(shè)計的畫面來看，一個完整的作品是由無數(shù)元素構(gòu)成的，因此需要找到這些元素的內(nèi)在聯(lián)系，將它們按照一定的規(guī)律組合起來，既不能讓其中一種元素過于突出，也不能讓多種元素同時出現(xiàn)。只有畫面構(gòu)成和諧，才能凸顯設(shè)計的美感，讓作品更具藝術(shù)感［2］。根據(jù)平面設(shè)計的層次要求，每個作品都有需要突出的主體，在畫面中需要將主體產(chǎn)品放在最顯眼的位置，其他輔助元素起到襯托作用，各個層次交相呼應(yīng)，讓整個作品主次分明，更具立體感。

2.3 排版整齊，審美高雅

一個平面設(shè)計作品的最終呈現(xiàn)效果往往與設(shè)計師的審美水平密切相關(guān)，如果設(shè)計師對產(chǎn)品的功效、優(yōu)勢有深入的了解，就能使用更加貼合產(chǎn)品的元素進(jìn)行組合排列，整體排版就會呈現(xiàn)出統(tǒng)一的風(fēng)格。想要給客戶留下深刻的印象，就要想辦法讓客戶認(rèn)同設(shè)計師的審美，讓作品具有視覺美感。在選擇相關(guān)元素時，設(shè)計師應(yīng)該貼合作品主題，選擇符合大眾審美的元素，并利用巧思將它們結(jié)合起來。

2.4 形象鮮活，界面多變

平面設(shè)計可以通過多種層次來表達(dá)設(shè)計師的設(shè)計理念，如加入一個主角形象，讓這個形象代替生產(chǎn)者進(jìn)行品牌宣傳。代表產(chǎn)品的形象需要具備較強的可變性，切忌死板僵硬，只有靈活的形象才能與消費者碰撞出更多的火花。除了重視產(chǎn)品宣傳，設(shè)計師還要提高作品的背景勾畫質(zhì)量。雖然大部分作品是根據(jù)主角來選擇背景的，但也需要適當(dāng)變化，只有界面多變才能保持視覺新鮮感，延長消費者觀看廣告的時間。

3 Photoshop在平面設(shè)計中的應(yīng)用策略

3.1 曲線調(diào)節(jié)功能

曲線調(diào)節(jié)功能首先要圈出需要突出強調(diào)的部分，再通過擴大光圈改變圖片角度，讓圖片更具藝術(shù)美感。在平面設(shè)計作品中，很多畫面都是圍繞人物展開的，而人物的光影會起到襯托效果，科學(xué)設(shè)置光影可以讓人物與背景產(chǎn)生色彩差別，從而為產(chǎn)品宣傳奠定基礎(chǔ)。曲線調(diào)節(jié)功能除了可以改變光圈的范圍之外，還能改變字體的風(fēng)格，讓印刷產(chǎn)生更多可能［3］。部分平面設(shè)計的主體部分是文字，修改文字格式可以更好地突出文字部分，利用曲線調(diào)節(jié)功能突出文字內(nèi)容，弱化圖片內(nèi)容，從而讓消費者一眼就能看到廣告內(nèi)容，激發(fā)消費者的購買欲望。

3.2 線性消除功能

Photoshop可以還原部分受遮蓋的圖片，從而完成后續(xù)的設(shè)計加工。因為圖像編輯需要構(gòu)建多個圖層，而同一圖層的內(nèi)容會互相折疊、遮蓋，因此設(shè)計師想要修改遮蓋的內(nèi)容時，需要使用線性消除功能。利用Photoshop中的線性消除功能可以吸取周圍相似的顏色、圖案，以更快的速度完成痕跡消除，這也是平面設(shè)計師青睞使用Photoshop的原因之一。

3.3 套索捕捉功能

圖片是平面設(shè)計的重要組成部分，因此在使用Photoshop時，設(shè)計師需要完成不同圖片的組合、刪減工作，這時就需要使用Photoshop的套索捕捉功能。套索可以根據(jù)材料分為不同類型，在編輯圖片時，設(shè)計師需要根據(jù)不同的需求選擇合適的套索工具。以繩索工具為例，在處理圖片的局部時，繩索工具可以自由地選取需要的部分，并且可以修改套索邊緣，有效增強平面設(shè)計的藝術(shù)性［4］。在學(xué)習(xí)使用套索捕捉功能時，設(shè)計師要學(xué)會找到正確的對象，反復(fù)不斷地練習(xí)，還要將套索與其他功能結(jié)合應(yīng)用，從而達(dá)到理想的效果。

4 Photoshop在平面設(shè)計中的應(yīng)用流程

4.1 調(diào)研設(shè)計內(nèi)容

現(xiàn)代平面設(shè)計需要考慮消費者對設(shè)計效果的接受度，因此設(shè)計師在設(shè)計前需要調(diào)研目標(biāo)消費者的喜好，結(jié)合客戶的需求，選擇最合適的設(shè)計主體。

4.2 確定設(shè)計立意

在構(gòu)思平面設(shè)計的立意時，設(shè)計師應(yīng)花費一定時間與客戶進(jìn)行深入溝通，了解目標(biāo)產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢，并將產(chǎn)品優(yōu)勢作為重點宣傳對象。在確定設(shè)計立意后，設(shè)計師要將整個設(shè)計過程劃分為不同階段，按照不同階段的要求完成工作，向客戶進(jìn)行階段性匯報。這可以避免最后出現(xiàn)全盤推翻設(shè)計方案的情況，節(jié)省雙方的時間。

4.3 組合設(shè)計元素

在整體規(guī)劃平面設(shè)計作品的設(shè)計流程后，設(shè)計師要根據(jù)產(chǎn)品選擇最合適的表現(xiàn)手段，并將相關(guān)元素放在作品中最恰當(dāng)?shù)奈恢?。設(shè)計師可以在作品的開頭留下懸念，給觀眾一定的想象空間，最后公布結(jié)果，這種方式能夠激發(fā)觀眾的想象力，從而延長其對產(chǎn)品的關(guān)注時間［5］。設(shè)計師還可以開門見山地道明產(chǎn)品名稱、賣點，直接為觀眾提供關(guān)鍵信息，接著利用各種元素吸引消費者繼續(xù)觀看，這種方式能夠節(jié)約消費者的時間，給消費者留下深刻的印象。在平面設(shè)計中，除主體部分的元素，其他文字、圖片、布局、色彩等都是為產(chǎn)品宣傳渲染氛圍的，因此輔助元素要大小合適，既要讓消費者看清內(nèi)容，又不能喧賓奪主，掩蓋主要元素的風(fēng)采。

5 Photoshop在平面設(shè)計中的應(yīng)用創(chuàng)新

5.1 優(yōu)化平面設(shè)計環(huán)境

隨著平面設(shè)計市場的擴大，客戶對平面設(shè)計作品的要求也隨之提高。提高平面設(shè)計的整體水平，是Photoshop的升級思路，也是其作為輔助軟件的價值所在。首先，在選擇設(shè)計風(fēng)格時，Photoshop應(yīng)該及時總結(jié)歸納市場上流行的風(fēng)格，做到實時更新，為設(shè)計師提供最新的設(shè)計素材，節(jié)約設(shè)計師的調(diào)研時間。因為審美觀念是實時變化的，所以無論是設(shè)計風(fēng)格還是設(shè)計元素都應(yīng)符合當(dāng)下主流趨勢，只有精準(zhǔn)把握受眾的心理訴求，才能創(chuàng)作出受大眾青睞的作品。

在平面設(shè)計規(guī)劃中，應(yīng)該考慮作品的投放時間，如果遇到節(jié)假日，應(yīng)該添加契合節(jié)日氛圍的相關(guān)元素，讓作品與整體環(huán)境和諧統(tǒng)一。在確定平面設(shè)計理念后，應(yīng)該考慮設(shè)計理念是否與企業(yè)的品牌理念相悖。例如，傳統(tǒng)糕點企業(yè)的平面設(shè)計需要考慮文化傳承，如果使用過多的現(xiàn)代元素，可能會讓消費者對品牌定位產(chǎn)生懷疑，從而影響產(chǎn)品銷量。另外，設(shè)計師需要考慮消費者對設(shè)計產(chǎn)品的接受程度，例如，產(chǎn)品的目標(biāo)對象是青少年，那么平面設(shè)計廣告中就不應(yīng)該出現(xiàn)煙酒等不良誘導(dǎo)信息。只有設(shè)身處地地從觀眾的角度出發(fā)理解作品，設(shè)計師才能發(fā)現(xiàn)設(shè)計中的不合理之處。

5.2 原則與創(chuàng)新并重

設(shè)計師應(yīng)用Photoshop進(jìn)行平面設(shè)計，需要遵循軟件的使用原則，不可違背原則進(jìn)行惡意創(chuàng)作。設(shè)計師在選擇各種素材時，應(yīng)該向素材的提供者申請使用資格，不能濫用他人的素材進(jìn)行二次改編。Photoshop軟件上的素材都是經(jīng)過工作人員篩選后確定可以使用的，設(shè)計師需要尊重軟件使用原則，不能給其他設(shè)計師帶來困擾。在尊重原則的前提下，設(shè)計師可以利用Photoshop進(jìn)行創(chuàng)新加工，不同功能的組合會帶來不同的效果，設(shè)計師需要不斷嘗試，找到最科學(xué)的搭配方式。

5.3 平面設(shè)計多元化

平面設(shè)計融入了設(shè)計師的靈感，千人千面，每個人的設(shè)計都有不同的特點。因此，如何在眾多平面設(shè)計作品中突出重圍，吸引消費者的目光是設(shè)計師需要考慮的問題。在分析平面設(shè)計的主體后，設(shè)計師需要通過各種手段使作品畫面更加和諧連貫，并且需要把關(guān)各種表現(xiàn)手法，一切為作品效果服務(wù)。以人物為關(guān)鍵的作品需要放大人物的特點，給平面設(shè)計留下足夠的空間。以感受為重點的作品需要放大人物的動作、神態(tài)，通過間接的表演來強調(diào)感官上的滿足。以產(chǎn)品樣式為核心的作品需要布置相關(guān)的使用場景，讓消費者想象使用產(chǎn)品的情景。無論是產(chǎn)品宣傳還是品牌理念傳達(dá)，都要做到寄情于景、情景交融，將信息放在最顯眼的宣傳位置［6］。Photoshop為設(shè)計師提供了很多模板，設(shè)計師可以根據(jù)相應(yīng)的情境進(jìn)行改編，如利用圖畫改編功能，將畫面轉(zhuǎn)換成油畫、素描、水彩等形式，增強畫面的表現(xiàn)力，給人耳目一新的感覺。多元化的平面設(shè)計需要設(shè)計師將各種元素融入作品中，不同層次的劃分可以提高作品的完整度，賦予作品更高的商業(yè)價值。

6 結(jié)語

Photoshop因具有操作靈活度高、使用體驗感強等優(yōu)點，在平面設(shè)計中得到了廣泛應(yīng)用。設(shè)計師需要熟練掌握Photoshop的基本功能，并反復(fù)練習(xí)，為作品設(shè)計打下基礎(chǔ)。平面設(shè)計是一種創(chuàng)意的生產(chǎn)過程，只有靈活的作品設(shè)計風(fēng)格才能打動消費者的心，因此好的平面設(shè)計作品必然融入設(shè)計師的創(chuàng)意。在Photoshop的應(yīng)用過程中，立意、創(chuàng)新、組合、反饋這幾項工作缺一不可，只有全身心地投入設(shè)計，才能讓作品充滿生命力，讓平面設(shè)計煥發(fā)活力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 陳麗玲. Photoshop在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用［J］.電子技術(shù)，2022，51（12）：202-203.

［2］ 楊云光，曹玉民.平面設(shè)計中Photoshop軟件的應(yīng)用［J］.電子技術(shù)與軟件工程，2022（5）：80-83.

［3］ 高麗.平面設(shè)計中Photoshop中的創(chuàng)新應(yīng)用分析［J］.計算機產(chǎn)品與流通，2020（8）：127.

［4］ 袁夢祈. Photoshop在平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用探討［J］.科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2019，16（32）：250-251.

［5］ 陳寶菁. Photoshop在平面設(shè)計中的應(yīng)用［J］.明日風(fēng)尚，2018（4）：75.

［6］ 王靖文.對平面設(shè)計中Photoshop應(yīng)用的新思考［J］.山東工業(yè)技術(shù)，2017（24）：147.

作者簡介：周煒基（1993—），男，廣東珠海人，碩士在讀，研究方向：工業(yè)設(shè)計。